Area
TREND MERCATI
Anno 2015
N. Doc
B-1
Pagine
8
TITOLO
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
DECEMBER 2014
Fonte
Elaborazioni ANES Monitor su dati ZENITH OPTIMEDIA
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TREND MERCATI
TITOLO
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
DECEMBER 2014
Anno 2015
N. Doc
B-1
Pagine
2|8
Executive Summary
 Zenith Optimedia (una delle più grandi centrali media del mondo) prevede che la spesa
globale in pubblicità nel 2015 crescerà del 4,9%, raggiungendo una quota complessiva di
investimenti pari a 545 billioni di dollari
 Rispetto alla precedente stima, effettuata nello scorso mese di Settembre, si rileva una
variazione negativa dello 0,4% a causa della crisi petrolifera e del conflitto russo-ucraino
 Dopo anni di contrazione, anche il mercato europeo tende a crescere, seppur a ritmi
contenuti (Italia +1,1% medio nel biennio 13/15), mentre America Latina e Asia si
confermano le aree a maggiore crescita
 Tra i differenti media si conferma la crescita di Internet (sostenuta da Display e Mobile),
mentre tende ad arrestarsi la caduta dei media cartacei
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TREND MERCATI
TITOLO
Anno 2015
N. Doc
B-1
Pagine
3|8
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
DECEMBER 2014
Growth of advertising expenditure and GDP 2014-2017
Zenith prevede nel 2015 una crescita del 4,9% della spesa pubblicitaria globale (545 B$).
Rispetto alle ultime previsioni di Settembre si evidenzia una leggera revisione al ribasso delle
stime (-0,4%) anche a causa del conflitto russo-ucraino.
+5.5
+6.3
+5.1
+7.0
+6.6
+4.9
+5.6
+5.2
GDP
Adspend
2014
Source: ZenithOptimedia
2015
2016
2017
Area
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Anno 2015
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
DECEMBER 2014
N. Doc
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4|8
Forecast 2015 by regional bloc (% growth vs. 2013)
•
Rispetto al passato, è meno netta la spaccatura tra paesi emergenti ed economie mature; con
l’eccezione di America Latina (+13%) e Fast-track Asia (+10,1%), le altre aree evidenziano
crescite più contenute.
•
Spicca la bassa crescita dell’Europa dell’Est, condizionata dalla crisi del petrolio, e il ritorno al
segno positivo dell’Europa, che riguarda in particolare i paesi più impattati dalla crisi (Spagna,
Grecia e Portogallo). Nel periodo osservato, per l’Italia è prevista una crescita media annua
dell’1.1%.
+2.4
%
+0.4%
+4.6%
+2.3
%
Source: ZenithOptimedia
+13.0
%
+10.1
%
+2.8%
+2.4%
Area
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GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
DECEMBER 2014
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5|8
Avarage annual growth 2014-2017 % by regional bloc
Queste le crescite attese da qui al 2017 per area macro geografica. La situazione non è dissimile da
quella di breve periodo precedentemente analizzata.
L’Europa scavalca il Giappone nella classifica dei paesi a minore crescita.
Japan
Western & Central Europe
2.9
North America
3.9
MENA
4.0
Advanced Asia
Eastern Europe & Central Asia
Source: ZenithOptimedia
2.4
5.1
5.9
Latin America
10.0
Fast-track Asia
10.3
Area
TREND MERCATI
TITOLO
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N. Doc
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6|8
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
DECEMBER 2014
Top ten ad markets 2014-2017
Nell’arco dei 3 anni il podio dei paesi “alto spendenti” rimarrà invariato.
La Francia perderà 3 posizioni nel ranking, mentre al 10° posto si affaccerà l’Argentina.
2014
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
USA
China
Japan
Germany
UK
Brazil
France
Australia
South Korea
Canada
(US$ million, current prices)
Source: ZenithOptimedia
Adspend
176,006
45,491
44,520
24,597
22,525
16,686
13,086
12,317
11,670
11,159
2017
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
USA
China
Japan
UK
Germany
Brazil
South Korea
Australia
France
Argentina
Adspend
197,536
62,076
47,842
26,475
25,540
20,015
14,918
13,060
12,985
12,545
Area
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Anno 2015
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
DECEMBER 2014
N. Doc
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Share of global adspend by medium 2015-2017
A livello di media, si registra un passo indietro della televisione (-2,2%), che continuerà però ad
essere il primo mezzo, mentre crescerà nettamente la quota di Internet (+7,2%), in particolare nella
sua componente mobile (+6,4). Tendono invece a stabilizzarsi quotidiani (-3%) e periodici (-1,4%).
2015
2017
Television
0.5
Desktop Internet
6.8
6.8 6.9
7.0
7.3
8.5
Mobile Internet
39.6
15.2
18.7
5
Radio
Outdoor
Cinema
Source: ZenithOptimedia
6.7
5.9
7.0
6.2
Newspapers
Magazines
18.8
18.3
0.5
37.4
12.2
11.4
19.6
Area
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TITOLO
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8|8
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
DECEMBER 2014
Internet adspend by type 2014-2017 US$bn
Tra le tipologie dell’advertsising digitale si assiste ad una sostanziale stabilizzazione del Classified,
mentre crescono la Paid Search e, con ritmo più sostenuto, la Display advertising.
92.6
80.5
77.1
68.7
68.6
60.2
56.5
52.7
12.9
13.7
14.6
15.4
2014
2015
2016
2017
Total display
Source: ZenithOptimedia
Classified
Paid search