CASO STUDIO
spazio condiviso
creatività
skills
energia costruttiva
Talent Garden (Milano) è un campus
che offre a talenti emergenti spazi in cui
sviluppare idee e progetti, un
ecosistema in cui cooperare,
collaborare e competere allo stesso
tempo, dando vita ad un substrato
imprenditoriale. Il co-working mira non
solo alla condivisione degli spazi di
lavoro, attraverso eventi ed iniziative,
ma anche allo sviluppo sul territorio di
collaborazioni e partnership,
permettendo l’incontro di competenze
diverse ma contigue.
Master in Progettare Cultura / Final Project Work / 13.06.2013-01.07.2013 / Davide Fassi - Daniela Selloni
Gruppo C / Francesca Bozzetto / Federica Caserta / Isabell Fiedler / Roberto Galbusera / Mariachiara Gualini / Rossella Ronca
Tavola 01 / Talent Garden Milano
CASO STUDIO
investors
connection
community
mentors
Dreamit Ventures è un incubatore di impresa
con sede a New York City, Philadelphia e in
Israele che ricerca persone brillanti con
grandi idee. Le società ammesse hanno
accesso ad un programma di tre mesi, sono
seguite da un coach sia legale sia
amministrativo ed un mentor permanente.
Dreamit offre l’accesso al capitale e un
ambiente creativo e di ispirazione. Gli eventi
collaterali includono discorsi settimanali di
esperti, casual dinner con investitori e
manager e demo days per presentare i
progetti.
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Tavola 02 / Dreamit Ventures NYC
MOODBOARD
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Tavola 03 / Moodboard
VISION
Un incubatore territoriale per imprenditori beginner
che, attraverso il supporto di mentor qualificati,
permetta di trasformare idee in business activities
START your ideUP!
make your (g)local business
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Tavola 04 / Vision
DOCUMENTAZIONE FOTOGRAFICA
L’edificio chiamato Legnaia appare come il più adatto ad ospitare questo genere di attività.
Grandi metrature, soffitti alti, ampie vetrate ne fanno un luogo perfetto per uno spazio versatile
e contemporaneo.
Si prevede in futuro un upgrade degli spazi, sfruttando
anche l’area della Limonaia.
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Tavola 05 / Documentazione fotografica
PROFILI PERSONAS
Nome - Franco
Età - 35
Nome - Teresa
Età - 68
Nome - Martina
Età - 24
Professione - Agricoltore
Professione - Pensionata
Professione - Neolaureata
Crescita professionale
Guadagno extra
Primo impiego
Network
KM 0
Territorio
Cucina
Passione
Imprenditorialità
Arte
Cultura
Turismo
Da alcuni anni lavoro a Cormano
come agricoltore. Ho letto su una
rivista dell’esistenza a Milano di un
servizio di consegna a domicilio di
ortaggi a chilometro zero. L’iniziativa
mi ha colpito molto e vorrei creare
qualcosa di simile per il mio
t e r r i t o r i o . Vo r r e i s f r u t t a r e l e
molteplici coltivazioni locali e farle
conoscere sul territorio. Ho bisogno
di persone in grado di aiutarmi a
mettere in pratica questo mio
progetto, creando un network tra le
varie realtà.
Ho sempre avuto una vita molto
attiva e, anche se sono in pensione,
stare ferma non mi piace. Sono una
cuoca ecellente e amo preparare
dolci, torte e marmellate per amici e
parenti: perchè non trasformare
questa mia passione in un piccolo
business? Vorrei che qualcuno mi
insegnasse in modo chiaro e
semplice come avviare una piccola
attività imprenditoriale. Mi
piacerebbe inoltre creare un sito
internet, ma non ho le capacità per
farlo… sono una nonna!
Sono da poco laureata in Storia
dell’Arte e, abitando ad Arese,
conosco i beni artistici della mia
zona: non sarebbe bello che fossero
uniti tra di loro? Mio zio lavora per
un’agenzia locale di autonoleggio e
ho quindi avuto l’idea di fornire ai
turisti un servizio navetta che
colleghi le bellissime ville gentilizie.
Non avendo le competenze di
organizzazione e pianificazione
necessarie per poter avviare questa
attività, vorrei trovare degli esperti
che mi guidino in questo percorso.
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Tavola 06 / Profili Personas
CONTESTO SOCIO MERCEOLOGICO
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Tavola 07 / Contesto socio-merceologico
FRUIZIONE DELL’OFFERTA
PRESENTAZIONE
Martina ha la
brillante idea di
collegare le ville
gentilizie della
zona con un
servizio di bus
navetta
AVVIO
Martina ha
finalmente tutti
gli elementi
necessari per
mettere in
pratica la sua
idea!
APPROVAZIONE
Espone il suo
piccolo
progetto a
ST.UP, che
ritiene sia
realizzabile
ST.UP affianca
passo passo
Martina nelle
fasi tecniche
BUSINESS PLAN
SITO WEB
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Tavola 8 / Storyboard
FRUIZIONE DELL’OFFERTA
PROTOTIPAZIONE
ST.UP prevede
sempre un
periodo di
“rodaggio” del
progetto,
Martina offre ai
primi clienti una
prova gratuita
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MONITORAGGIO
ST.UP affianca
Martina per 6 o
12 mesi per
sostenere i primi
passi della sua
nuova impresa
Finalmente
Martina può
lanciare la sua
attività sul
mercato
LANCIO
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Tavola 9 / Storyboard
OFFERTA
ARTE
OFFERTA PRIMARIA
AMBIENTE
MENTORING
CIBO
project management - strategia d’impresa
grafica - comunicazione - risorse umane
OFFERTA SECONDARIA
ONE 2 ONE
ricevimento settimanale con coach e tutor
STRUMENTAZIONE
uso di intenet, stampante, fax, linea telefonica
OPEN DAY
appuntamenti trimestrali di apertura della
struttura
SITO INTERNET
visibilità per un tempo definito sul sito
dell’azienda
AREE CONDIVISE
utilizzo di cucina, spazi relax, lounge
POSTAZIONI
postazioni di lavoro individuali e multiple
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Tavola 10 / Individuazione dell’offerta
ATTORI E FLUSSI
CON IL PATROCINIO DI
CON IL CONTRIBUTO DI
FRONTSTAGE
BACKSTAGE
project management
strategia d’impresa
grafica
comunicazione
risorse umane
Direttore amministrativo
Addetto comunicazione
Segretria
Personale Tecnico
SPONSOR TECNICI
IN COLLABORAZIONE CON
MEDIA PARTNER
IMPRENDITORI BEGINNER
TERRITORIO
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Tavola 11 / Attori e risorse