Audipress 2010.1
Prime evidenze
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e Internet
Maggio 2010
LA STRUTTURA DELL’INDAGINE
•L’indagine 2010.1
•I risultati 2010.1
•I dati di confronto tra testate 2010.1
•Il posizionamento sui target pubblicitari 2010.1
•Le evidenze rispetto alla rilevazione 2008.1
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
2
•L’indagine 2010.1:
metodologia e differenze
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
3
LA STRUTTURA DELL’INDAGINE
DIMENSIONE DEL CAMPIONE
INDAGINE QUOTIDIANI:
33.000 interviste +2.250 CSS/anno suddivise in 3 cicli di
• 11.000 interviste (8.000 campione nazionale +3.000
sovracampionamenti)
•
750 classe sociale superiore
+ eventuali interviste opzionali (3.000/4.000)
INDAGINE PERIODICI:
21.000 interviste + 1.500 CSS/anno suddivise in 3 cicli di
• 7.000 interviste (campione nazionale)
• 500 classe sociale superiore
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
4
LA STRUTTURA DELL’INDAGINE
Ciclo
Autunno
2009
1° Ciclo
2010
Totale
Interviste per l'indagine QUOTIDIANI
16.196
16.317
32.513
Interviste per l'indagine PERIODICI
16.093
8.004
24.097
24.321
56.610
Interviste TOTALI
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
Periodici 1° ciclo
8.091
Periodici 2° ciclo
8.002
32.289
5
LA STRUTTURA DELL’INDAGINE
PERIODICITA’
Le Indagini sono organizzate in cicli trimestrali per una DURATA totale
di 10 mesi.
I° ciclo* : 11 gennaio/28 marzo
pubblicazione fine aprile
II° ciclo : 6 aprile/11 luglio
pubblicazione metà settembre
III° ciclo :20 settembre/19 dicembre
pubblicazione inizi feb. 2011
*I° ciclo aggregato ad un ciclo 09 quotidiani e a 2 cicli 09 periodici
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
6
LA STRUTTURA DELL’INDAGINE 2010.1
AGGREGAZIONE DATI PER LA PUBBLICAZIONE
Quotidiani:
2 CICLI aggregati
per 22.000 interviste + 1.500 CSS
Periodici:
3 CICLI aggregati
per 21.000 interviste + 1.500 CSS
La sostanziale uguaglianza delle dimensioni campionarie facilita la
corretta fusione dei dati.
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
7
LA METODOLOGIA
Le interviste vengono condotte FACE TO FACE a casa
dell’intervistato.
La somministrazione del questionario avviene con il sistema
CAPI Doppio Schermo.
Per aiutare il ricordo della lettura, i logo a colori delle testate
vengono mostrati all’intervistato su una tablet collegata al PC.
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
8
IL QUESTIONARIO
I questionari (quotidiani e periodici) sono sviluppati in 5 fasi:
FASE DI SCREENING: selezione delle testate lette / sfogliate negli ultimi 3 mesi e
relativi siti per i quotidiani, supplementi, settimanali, negli ultimi 12 mesi per i mensili
FASE DI SVILUPPO DELLA TESTATA CARTA: analisi delle testate scelte per rilevare la
•FREQUENZA DI LETTURA
•ULTIMA LETTURA
•NUMERO DI LETTURE PER COPIA
•MODALITA’ DI ACQUISIZIONE DELLA COPIA
FASE DI SVILUPPO DELLA CORRISPONDENTE TESTATA ONLINE: analisi delle
testate scelte per rilevare la
•FREQUENZA DI LETTURA
•ULTIMA LETTURA
•NUMERO DI VISITE NEL GIORNO
DOMANDE LEGGERE SU MEDIA ALTERNATIVO
FASE DI RACCOLTA DATI SOCIO-DEMO
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
9
LE NOVITA’ RISPETTO AL PASSATO
Le novità sono riferite all’ultima Audipress pubblicata (2008.1) e riguardano
la sola ricerca Quantitativa :
• Ampliamento del concetto di Testata: cartacea + on line
• Dati più feschi: 3 edizioni invece di 2 nell’anno
• Allungamento periodo di field (ora praticamente continuativo: 10 mesi)
• Incremento > del 50 % delle interviste di base Quotidiani
(da 20.000 a 33.000)
• Accettazione Indagine Qualitativa (in fieri)
• Alleggerimento del questionario: eliminazione domande Eurisko
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
10
•L’indagine 2010.1:
principali risultati per testata
e segmento di appartenenza
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
11
Audipress 2010.1: Repubblica
La Repubblica si conferma
primo quotidiano di
informazione in Italia con
3,2 milioni di lettori (+4,6%)
3.209.000
lettori nel Giorno Medio
+11,8% vs Corriere (2.870.000)
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
12
Confronto Repubblica vs Corriere (Audipress)
Lettori Giorno Medio (valori in migliaia)
3.300
Repubblica
3.200
3209
Corriere
Lettori (000)
2.993
3.000
2.958
2.927 2.916
2.900
2.991
2.944
+11,2%
+5,6%
+9,9%
+17,0%
2.852
2.704
2.906 2870
+12,6%
2.794
2.700 2.636
2.722
2.700
2.678
2.619
2.615
2007/I
2007/II
2008/I
2010/1
2007/I
2005/I
2010/1
2006/II
2008/I
2006/I
2007/II
2005/II
2006/II
2005/I
2006/I
2004/II
2005/II
2004/I
2004/II
AUT 2003
AUT 2002 PRI 2003 AUT 2003
2004/I
PRI 2003
2.577
AUT 2002
2.500
3.003 3.015
2.966
2.941
2.899
2.813
2.800
2.600
+11,8%
3.069
3.100
Repubblica
2.636
2.704
2.794
2.852
2.916
2.993
2.958
3.003
3.015
2.944
2.991
3.069
3.209
Corriere
2.619
2.678
2.813
2.927
2.899
2.966
2.941
2.700
2.577
2.615
2.722
2.906
2.870
17
26
-19
-75
17
27
17
303
438
329
269
163
339
D
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
Fonte: Audipress
13
Audipress 2010.1: Quotidiani nazionali
Lettori Giorno Medio
(valori in migliaia)
Posizionamento Repubblica
ADULTI
QUOT. NAZIONALI
UOMINI
2008.1
2010.1
D% 2010.1
vs 2008.1
LA REPUBBLICA
3.069
3.209
4,6%
1.757
1.757
0,0%
CORRIERE DELLA SERA
2.906
2.870
-1,2%
1.733
1.693
-2,3%
LA STAMPA
1.449
1.693
16,8%
868
1.000
15,2%
IL GIORNALE
654
767
17,3%
400
481
20,3%
1.122
1.032
-8,0%
752
663
-11,8%
148
196
32,4%
90
120
33,3%
9.348
9.767
4,5%
5.600
5.714
2,0%
IL SOLE 24 ORE
ITALIA OGGI
Totale segmento
(Aut07+Pri08) (Aut09+Pri2010)
(Aut07+Pri08) (Aut09+Pri2010) D% 2010.1
vs 2008.1
2008.1
2010.1
Totale segmento: Somma lorda
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
Fonte: Audipress
14
Audipress 2010.1: Quotidiani locali
I Quotidiani Locali del
portafoglio AMC accrescono
il loro lettorato (+8,6%) in
misura superiore al resto del
segmento (+7,5%)
4.439.000
Lettori lordi nel Giorno Medio
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
15
Audipress 2010.1 - Quotidiani locali: le performance migliori
Posizionamento Testate: TOP 15
2008.1
(Aut07+Pri08)
2010.1
(Aut09+Pri2010)
D% 2010.1 vs
2008.1
Adulti
Adulti
D% Adulti
E-POLIS
993
1.445
45,5%
LA NUOVA VENEZIA
91
130
42,9%
GAZZETTA DI MODENA
114
152
33,3%
IL CENTRO
307
409
33,2%
NUOVO QUOTIDIANO PUGLIA
251
332
32,3%
PROVINCIA PAVESE
150
195
30,0%
L'UNIONE SARDA
398
495
24,4%
IL GIORNO
331
404
22,1%
CORRIERE UMBRIA
345
421
22,0%
GAZZETTA DI MANTOVA
179
218
21,8%
GIORNALE DI VICENZA
282
331
17,4%
IL GIORNALE
654
767
17,3%
1.449
1.693
16,8%
149
171
14,8%
Lettori Giorno Medio (valori in migliaia)
LA STAMPA
LA TRIBUNA DI TREVISO
Tra i primi 15 Quotidiani Locali con maggior crescita ci sono
7 Quotidiani Locali del portafoglio Manzoni
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
Fonte: Audipress
16
Audipress 2010.1 - Quotidiani locali: confronto per regione
(Aut07+Pri (Aut09+Pri
08)
2010)
PLURIPROVINCIALI
2008.1
2010.1
D%
2010.1 vs
2008.1
331
404
22,1%
LOMBARDIA
(Aut07+Pri (Aut09+Pri
08)
2010)
D% 2010.1
PROVINCIALI
vs 2008.1
2008.1
2010.1
L'ECO DI BERGAMO
354
377
6,5%
GIORNALE DI BRESCIA
387
375
-3,1%
PROVINCIA CO/LC/SO
325
351
8,0%
PROVINCIA DI CREMONA
152
138
-9,2%
PROVINCIA PAVESE
150
195
30,0%
GAZZETTA DI MANTOVA
179
218
21,8%
ADIGE
159
182
14,5%
IL MATTINO DI PADOVA
242
215
-11,2%
LA TRIBUNA DI TREVISO
149
171
14,8%
91
130
42,9%
ARENA
321
335
4,4%
GIORNALE DI VICENZA
282
331
17,4%
GAZZETTA DI PARMA
233
217
-6,9%
GAZZETTA DI MODENA
114
152
33,3%
GAZZETTA DI REGGIO
145
147
1,4%
LIBERTA'
183
164
-10,4%
LA NUOVA FERRARA
114
90
-21,1%
LOMBARDIA
IL GIORNO
TRENTINO ALTO ADIGE
ALTO ADIGE
TRENTINO ALTO ADIGE
269
267
-0,7%
VENETO
VENETO
IL GAZZETTINO
656
652
-0,6%
LA NUOVA VENEZIA
FRIULI VENEZIA GIULIA
IL PICCOLO
208
217
4,3%
MESSAGGERO VENETO
289
305
5,5%
EMILIA ROMAGNA
IL RESTO DEL CARLINO
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
EMILIA ROMAGNA
1.179
1.330
12,8%
17
Audipress 2010.1 - Quotidiani locali: confronto per regione
2008.1
2010.1
D%
2010.1 vs
2008.1
LA NAZIONE
862
926
7,4%
IL TIRRENO
564
605
7,3%
IL CENTRO
307
409
33,2%
LA NUOVA SARDEGNA
329
350
6,4%
L'UNIONE SARDA
398
495
24,4%
(Aut07+Pri08) (Aut09+Pri2010)
PLURIPROVINCIALI
TOSCANA
ABRUZZO/MOLISE
SARDEGNA
TOTALE QUOTIDIANI LOCALI
16.073
17.327
7,8%
TOTALE QUOTIDIANI LOCALI
NETTO AMC
11.985
12.888
7,5%
TOTALE MANZONI:
4.088
4.439
8,6%
3.150
3.471
10,2%
provinciali
2.122
2.286
7,7%
pluriprovinciali
1.966
2.153
9,5%
totale Gruppo Espresso (14)
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
18
Audipress 2010.1: L’espresso
L’espresso cresce (+6,7%) e
si avvicina sempre più a
Panorama (+2,4%)
2.571.000
lettori settimana
-11% vs Panorama (2.889.000)
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
19
Segmento attualità: confronto Espresso/Panorama
Lettori settimana (valori in migliaia)
3.400
3.316
L'espresso
3.167
3.105
3.000
2.908
2.829
-23,6%
2.800
-21,4%
2.600
2889
2.864
2.822
-11,0%
-19,2% -16,7%
-14,6%
2.400
2.328
2.340
2006.1
2005.2
2005.1
2004.2
2004.1
2.200
2.286
2571
2.409
2.287
2007.2
2.325
2007.1
2.314
2006.2
2.342
2.385
2008.1
Lettori (000)
Panorama
3.064
2010.1
3.197
3.200
2004.1
2004.2
2005.1
2005.2
2006.1
2006.2
2007.1
2007.2
2008.1
2010.1
L'espresso
2.342
2.314
2.325
2.328
2.340
2.286
2.287
2.385
2.409
2.571
Panorama
3.316
3.197
3.167
3.105
3.064
2.908
2.829
2.864
2.822
2.889
-974
-883
-842
-777
-724
-622
-542
-479
-413
-318
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
Fonte: Audipress
20
Audipress 2010.1: Il Venerdì
Venerdì (+0,2%) conferma
la propria readership
2.257.000
lettori settimana
Sette non è presente in seguito
al restyling di novembre 2009
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
21
Audipress 2010.1: Segmento attualità
L’espresso e Venerdì confermano lo stato di “ buona salute”
Posizionamento Testate
Lettori settimana (valori in migliaia)
ADULTI
ATTUALITA'
(Aut07+Pri08)
2008.1
(Aut09+Pri2010) D% 2010.1
vs 2008.1
2010.1
UOMINI
DONNE
(Aut07+Pri08) (Aut09+Pri2010) D% 2010.1
vs 2008.1
2008.1
2010.1
(Aut07+Pri08) (Aut09+Pri2010) D% 2010.1
vs 2008.1
2008.1
2010.1
PANORAMA
2.822
2.889
2,4%
1.815
1.782
-1,8%
1.007
1.107
9,9%
L'ESPRESSO
2.409
2.571
6,7%
1.599
1.560
-2,4%
810
1.011
24,8%
VENERDI'
2.252
2.257
0,2%
1.217
1.051
-13,6%
1.035
1.206
16,5%
CORRIERE SERA MAGAZINE
1.079
512
0
-100,0%
Totale segmento
8.562
3.364
3.324
-1,2%
567
7.717
-9,9%
5.198
4.393
-15,5%
Lettori settimana: QUOTE
ADULTI
ATTUALITA'
UOMINI
(Aut07+Pri08)
(Aut09+Pri2010)
2008.1
2010.1
D punti di
quota
PANORAMA
33
37
4,5
35
41
L'ESPRESSO
28
33
5,2
31
VENERDI'
26
29
2,9
23
CORRIERE SERA MAGAZINE
13
Totale segmento
100
(Aut07+Pri08) (Aut09+Pri2010) D punti di
quota
2008.1
2010.1
2008.1
2010.1
D punti di
quota
5,6
30
33
3,4
36
4,7
24
30
6,3
24
0,5
31
36
5,5
11
100
DONNE
100
(Aut07+Pri08) (Aut09+Pri2010)
15
100
100
100
Incrementa il peso del lettorato femminile
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
Totale segmento: Somma lorda
22
Audipress 2010.1: D - la Repubblica
Netta crescita per D (+5,2%),
soprattutto nella componente
femminile (+8,3%)
964.000
lettori settimana
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
23
Audipress 2010.1: Segmento Femminili “A”
Posizionamento Testate
Lettori settimana (valori in migliaia)
ADULTI
DONNE
2008.1
2010.1
D% 2010.1
vs 2008.1
DONNA MODERNA
2.399
2.639
10,0%
2.102
2.354
12,0%
VANITY FAIR
1.086
1.250
15,1%
872
995
14,1%
IO DONNA
979
1.138
16,2%
728
892
22,5%
D la Repubblica delle Donne
916
964
5,2%
661
716
8,3%
GRAZIA
845
778
-7,9%
745
687
-7,8%
GIOIA
439
654
49,0%
396
583
47,2%
A
640
531
-17,0%
569
487
-14,4%
7.304
7.954
8,9%
6.073
6.714
10,6%
FEMMINILI "A"
Totale segmento
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
(Aut07+Pri08) (Aut09+Pri2010)
Totale segmento: Somma lorda
(Aut07+Pri08) (Aut09+Pri2010) D% 2010.1
vs 2008.1
2008.1
2010.1
24
Audipress 2010.1: Velvet
Primo risultato Audipress
290.000
lettori mese
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
25
Audipress 2010.1: Segmento mensili femminili
Posizionamento Testate
Lettori mese (valori in migliaia)
ADULTI
MENSILI FEMMINILI
DONNE
(Aut07+Pri08)
(Aut09+Pri2010)
2010.1
D% 2010.1
vs 2008.1
2008.1
2010.1
D% 2010.1
vs 2008.1
1.003
1.143
14,0%
900
1.014
12,7%
GLAMOUR
968
1.182
22,1%
825
1.016
23,2%
VOGUE
525
776
47,8%
393
582
48,1%
MARIE CLAIRE
560
570
1,8%
497
497
0,0%
ELLE
426
543
27,5%
407
481
18,2%
FLAIR
374
316
-15,5%
330
280
-15,2%
AMICA
(Aut07+Pri08)
(Aut09+Pri2010)
2008.1
VELVET
Totale segmento
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
290
3.856
4.820
Totale segmento: Somma lorda
208
25,0%
3.352
21,7%
4.078
26
Audipress 2010.1: lo specializzato Economia e i Mensili
Il supplemento specializzato di Repubblica
576.000
I Mensili
(-4,8%)
Lettori mese
592.000
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
(+18,6%)
1.068.000
(+5,6%)
398.000
(+7,3%)
27
Audipress 2010.1: Segmento mensili maschili
Posizionamento Testate
Lettori mese (valori in migliaia)
MENSILI MASCHILI
D% 2010.1
vs 2008.1
(Aut07+Pri08)
(Aut09+Pri2010)
2008.1
2010.1
5,6%
-14,0%
657
666
621
309
527
339
425
383
9,7%
-9,9%
-1,3%
375
390
4,0%
430
-24,4%
477
379
-20,5%
252
240
-4,8%
185
173
-6,5%
FOX UOMO
314
253
-19,4%
302
242
-19,9%
CLASS
123
131
6,5%
80
68
-15,0%
4.479
4.294
-4,1%
3.431
3.167
-7,7%
(Aut07+Pri08)
(Aut09+Pri2010)
2008.1
2010.1
1.011
1.068
MAX
XL (La Repubblica)
757
499
651
592
GQ
508
489
18,6%
-3,7%
FOR MEN MAGAZINE
446
440
MEN'S HEALTH
569
CAPITAL
NATIONAL GEOGRAPHIC
Totale segmento
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
Totale segmento: Somma lorda
D% 2010.1
vs 2008.1
1,4%
-15,1%
28
•L’indagine 2010.1: dati di confronto
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
29
Rep e Corsera: andamento letture per giorno/settimana
Audipress 2010.1
Repubblica: venerdì è il giorno di massima lettura
130
Repubblica
Corriere
120
120
110
104
100
100
90
101
103
101
106
106
99
107
96
94
82
82
80
70
60
Valori indici
50
lun
mart
merc
gio
ven
sab
dom
media
lun
mart
merc
gio
ven
sab
dom
indx Rep
100
94
101
101
106
120
96
82
indx Cors
100
100
104
103
106
107
99
82
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
30
Rep e Corsera: profili a confronto
Audipress 2010.1
Profilo socio-demo (adulti)
TOTALE
Sesso
Uomini
Donne
Resp. Acquisti
No
Si'
Classe di Eta
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Classe Socio-econ
Superiore
Medio Superiore
Media
Medio Inferiore
Inferiore
Titolo di studio
Laurea
Diploma M. Superiore
Diploma M. Inferiore
Elementare
Nessuno
POPOLAZIONE
.001
%Com
.000
REPUBBLICA
%Com
I.C.Pop
CORRIERE SERA
.000
%Com
I.C.Pop
Rep vs Cors
.000
diff %
52179
100
3210
100
100
2871
100
100
339
11,81%
25107
27072
48,1%
51,9%
1757
1453
54,7%
45,3%
114
87
1694
1177
59,0%
41,0%
123
79
63
276
3,72%
23,45%
27538
24641
52,8%
47,2%
1810
1400
56,4%
43,6%
107
92
1668
1203
58,1%
41,9%
110
89
142
197
8,51%
16,38%
2276
4384
7896
9795
8459
7296
12073
4,4%
8,4%
15,1%
18,8%
16,2%
14,0%
23,1%
95
245
509
633
672
529
526
3,0%
7,6%
15,9%
19,7%
20,9%
16,5%
16,4%
68
91
105
105
129
118
71
97
223
414
588
534
461
554
3,4%
7,8%
14,4%
20,5%
18,6%
16,1%
19,3%
77
92
95
109
115
115
83
-2
22
95
45
138
68
-28
-2,06%
9,87%
22,95%
7,65%
25,84%
14,75%
-5,05%
1165
5917
34783
8866
1448
2,2%
11,3%
66,7%
17,0%
2,8%
226
739
2058
173
13
7,0%
23,0%
64,1%
5,4%
0,4%
315
203
96
32
15
190
611
1909
148
13
6,6%
21,3%
66,5%
5,2%
0,5%
297
188
100
30
16
36
128
149
25
0
18,95%
20,95%
7,81%
16,89%
0,00%
4999
17038
19083
8907
2152
9,6%
32,7%
36,6%
17,1%
4,1%
873
1475
686
159
17
27,2%
46,0%
21,4%
5,0%
0,5%
284
141
58
29
13
695
1184
772
202
18
24,2%
41,2%
26,9%
7,0%
0,6%
253
126
74
41
16
178
291
-86
-43
-1
25,61%
24,58%
-11,14%
-21,29%
-5,56%
Repubblica: indici più alti rispetto al Corsera nelle variabili che contano, titolo di studio e classe
socio-economica. Questo si registra anche per Venerdì (verso Espresso e Panorama).
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
31
Rep e Corsera: profili a confronto
Audipress 2010.1
Distribuzione per area geografica e regione (adulti)
TOTALE
Aree Geografiche
Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud
Isole
Regioni
Piemonte/V.Aosta
Liguria
Lombardia
Trentino A.A.
Veneto
Friuli V.G.
Emilia Romagna
Toscana
Marche
Umbria
Lazio
Abruzzi/Molise
Campania
Puglie
Basilicata
Calabria
Sicilia
Sardegna
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
POPOLAZIONE
.001
%Com
.000
52179
100
3210
100
13922
10001
10330
12131
5795
26,7%
19,2%
19,8%
23,2%
11,1%
707
688
933
662
219
4016
1444
8462
866
4238
1088
3809
3273
1375
788
4894
1456
4910
3509
516
1740
4317
1478
7,7%
2,8%
16,2%
1,7%
8,1%
2,1%
7,3%
6,3%
2,6%
1,5%
9,4%
2,8%
9,4%
6,7%
1,0%
3,3%
8,3%
2,8%
159
114
434
31
168
63
425
307
66
27
533
59
342
146
50
67
157
62
REPUBBLICA
%Com
I.C.Pop
CORRIERE SERA
.000
%Com
I.C.Pop
Rep vs Cors
.000
diff%
100
2871
100
100
339
11,81%
22,0%
21,4%
29,1%
20,6%
6,8%
83
112
147
89
61
1343
491
474
431
131
46,8%
17,1%
16,5%
15,0%
4,6%
175
89
83
65
41
-636
197
459
231
88
-47,36%
40,12%
96,84%
53,60%
67,18%
5,0%
3,6%
13,5%
1,0%
5,2%
2,0%
13,2%
9,6%
2,1%
0,8%
16,6%
1,8%
10,7%
4,5%
1,6%
2,1%
4,9%
1,9%
64
128
83
58
65
95
182
153
78
56
177
65
113
68
156
62
59
68
80
42
1222
35
187
55
213
83
68
19
305
79
177
106
23
46
87
44
2,8%
1,5%
42,6%
1,2%
6,5%
1,9%
7,4%
2,9%
2,4%
0,7%
10,6%
2,8%
6,2%
3,7%
0,8%
1,6%
3,0%
1,5%
36
52
262
73
80
93
102
46
90
44
113
99
65
55
80
48
37
54
79
72
-788
-4
-19
8
212
224
-2
8
228
-20
165
40
27
21
70
18
98,75%
171,43%
-64,48%
-11,43%
-10,16%
14,55%
99,53%
269,88%
-2,94%
42,11%
74,75%
-25,32%
93,22%
37,74%
117,39%
45,65%
80,46%
40,91%
32
Espresso e Panorama: profili a confronto
Audipress 2010.1
Profilo socio-demo (adulti)
.000
TOTALE
Sesso
Uomini
Donne
Classe di Eta
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Classe Socio-econ
Superiore
Medio Superiore
Media
Medio Inferiore
Inferiore
Titolo di studio
Laurea
Diploma M. Superiore
Diploma M. Inferiore
Elementare
Nessuno
ESPRESSO
%Com
I.C.Pop
.000
PANORAMA
%Com
I.C.Pop
Esp vs Pan
.000
%Pen
.000
VENERDI'
%Com I.C.Pop
2571
100
100
2889
100
100
-318
-11,01%
2257
100
100
1560
1012
60,7%
39,4%
126
76
1782
1108
61,7%
38,4%
128
74
-222
-96
-12,46%
-8,66%
1051
1206
46,6%
53,4%
97
103
59
175
402
530
541
462
403
2,3%
6,8%
15,6%
20,6%
21,0%
18,0%
15,7%
53
81
103
110
130
128
68
98
260
481
663
547
414
427
3,4%
9,0%
16,6%
22,9%
18,9%
14,3%
14,8%
77
107
110
122
117
103
64
-39
-85
-79
-133
-6
48
-24
-39,80%
-32,69%
-16,42%
-20,06%
-1,10%
11,59%
-5,62%
53
135
298
439
527
421
383
2,3%
6,0%
13,2%
19,5%
23,3%
18,7%
17,0%
54
71
87
104
144
133
73
147
615
1628
167
14
5,7%
23,9%
63,3%
6,5%
0,5%
257
211
95
38
20
175
623
1854
219
18
6,1%
21,6%
64,2%
7,6%
0,6%
271
190
96
45
23
-28
-8
-226
-52
-4
-16,00%
-1,28%
-12,19%
-23,74%
-22,22%
156
580
1435
83
4
6,9%
25,7%
63,6%
3,7%
0,2%
309
227
95
22
7
645
1196
591
123
15
25,1%
46,5%
23,0%
4,8%
0,6%
262
142
63
28
14
553
1359
812
147
18
19,1%
47,0%
28,1%
5,1%
0,6%
200
144
77
30
15
92
-163
-221
-24
-3
16,64%
-11,99%
-27,22%
-16,33%
-16,67%
694
1044
444
71
4
30,7%
46,3%
19,7%
3,1%
0,2%
321
142
54
18
4
L’Espresso: indici più alti di Panorama; supera Panorama anche in quantità nei laureati
Il Venerdì: indici più alti in assoluto nelle variabili più importanti
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
Per i dati per provincia vedere file excel
33
D e Segmento femminili A: profili a confronto
Audipress 2010.1
Profilo socio-demo: indici di confronto (adulti)
D
POPOLAZIONE
.000
%Com
TOTALE
Sesso
Uomini
Donne
Classe di Eta
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Classe Socio-econ
Superiore
Medio Superiore
Media
Medio Inferiore
Inferiore
Titolo di studio
Laurea
Diploma M. Superiore
Diploma M. Inferiore
Elementare
Nessuno
REPUBBLICA
Idx
IO DONNA
Idx
VANITY
FAIR
Idx
A-ANNA
Idx
GIOIA
Idx
GRAZIA
Idx
52179
100
100
100
100
100
100
100
25107
27072
48,1%
51,9%
53
143
45
151
42
153
17
177
23
172
24
170
2276
4384
7896
9795
8459
7296
12073
4,4%
8,4%
15,1%
18,8%
16,2%
14,0%
23,1%
43
76
105
111
152
122
57
49
74
92
105
127
127
84
105
145
184
146
77
57
32
71
102
126
128
127
80
57
78
77
104
122
123
104
73
84
79
84
118
118
116
85
1165
5917
34783
8866
1448
2,2%
11,3%
66,7%
17,0%
2,8%
315
236
93
24
3
303
216
95
30
5
264
171
104
28
8
135
139
107
50
59
166
112
104
75
56
176
124
111
45
24
4999
17038
19083
8907
2152
9,6%
32,7%
36,6%
17,1%
4,1%
359
141
45
17
4
272
140
64
27
4
203
146
79
22
5
202
137
79
36
18
133
111
110
61
11
161
136
77
67
17
Similiarità tra D e Io donna; Vanity è la più giovane e segue Io donna come posizionamento sulla classe
sociale e sul tittolo di studio; Gioia e Anna si caratterizzano per una classe sociale più bassa (ma comunque
superiore alla media).
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
34
D e Io donna - 1
Audipress 2010.1
Profilo socio-demo (adulti)
POPOLAZIONE
.000
%Com
TOTALE
Sesso
Uomini
Donne
Classe di Eta
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Classe Socio-econ
Superiore
Medio Superiore
Media
Medio Inferiore
Inferiore
Titolo di studio
Laurea
Diploma M. Superiore
Diploma M. Inferiore
Elementare
Nessuno
D REPUBBLICA DON
.000
%Com
Idx
.000
IO DONNA
%Com
Idx
D vs Io d
.000
diff %
52179
100
964
100
100
1138
100
100
-174
-15,29%
25107
27072
48,1%
51,9%
248
716
25,7%
74,3%
53
143
247
892
21,7%
78,4%
45
151
1
-176
0,4%
-19,7%
2276
4384
7896
9795
8459
7296
12073
4,4%
8,4%
15,1%
18,8%
16,2%
14,0%
23,1%
18
61
153
201
238
164
127
1,9%
6,3%
15,9%
20,9%
24,7%
17,0%
13,2%
43
76
105
111
152
122
57
24
71
159
225
234
203
222
2,1%
6,2%
14,0%
19,8%
20,6%
17,8%
19,5%
49
74
92
105
127
127
84
-6
-10
-6
-24
4
-39
-95
-25,0%
-14,1%
-3,8%
-10,7%
1,7%
-19,2%
-42,8%
1165
5917
34783
8866
1448
2,2%
11,3%
66,7%
17,0%
2,8%
68
258
598
39
1
7,1%
26,8%
62,0%
4,0%
0,1%
315
236
93
24
3
77
279
723
58
2
6,8%
24,5%
63,5%
5,1%
0,2%
303
216
95
30
5
-9
-21
-125
-19
-1
-11,7%
-7,5%
-17,3%
-32,8%
-50,0%
4999
17038
19083
8907
2152
9,6%
32,7%
36,6%
17,1%
4,1%
331
445
158
28
2
34,3%
46,2%
16,4%
2,9%
0,2%
359
141
45
17
4
297
522
265
53
2
26,1%
45,9%
23,3%
4,7%
0,2%
272
140
64
27
4
34
-77
-107
-25
0
11,4%
-14,8%
-40,4%
-47,2%
0,0%
D: indici più alti di Io donna; maggior presenza di laureati, anche in valore assoluto
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
35
D e Io donna – 2
Audipress 2010.1
Profilo socio-demo (donne)
TOTALE
Sesso
Donne
Resp. Acquisti
No
Si'
Classe di Eta
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Classe Socio-econ
Superiore
Medio Superiore
Media
Medio Inferiore
Inferiore
Titolo di studio
Laurea
Diploma M. Superiore
Diploma M. Inferiore
Elementare
Nessuno
popolazione
%Com
.000
100
27072
D REPUBBLICA DON
Idx
%Com
.000
100
100
716
.000
892
IO DONNA
%Com
100
Idx
100
D vs Io d
diff %
.000
-19,7%
-176
27072
100,0%
716
100,0%
100
892
100,0%
100
-176
-19,7%
6623
20449
24,5%
75,5%
185
531
25,8%
74,2%
106
98
227
664
25,4%
74,4%
104
99
-42
-133
-18,5%
-20,0%
1102
2146
3922
4853
4296
3752
7001
4,1%
7,9%
14,5%
17,9%
15,9%
13,9%
25,9%
14
52
129
166
158
110
87
2,0%
7,3%
18,0%
23,2%
22,1%
15,4%
12,2%
49
92
125
129
139
111
47
24
67
128
179
186
148
160
2,7%
7,5%
14,3%
20,1%
20,9%
16,6%
17,9%
65
95
99
112
131
120
69
-10
-15
1
-13
-28
-38
-73
-41,7%
-22,4%
0,8%
-7,3%
-15,1%
-25,7%
-45,6%
517
2823
17908
4997
827
1,9%
10,4%
66,1%
18,5%
3,1%
48
180
451
35
1
6,7%
25,1%
63,0%
4,9%
0,1%
351
242
95
27
4
50
196
589
55
2
5,6%
22,0%
66,0%
6,2%
0,2%
293
211
100
33
6
-2
-16
-138
-20
-1
-4,0%
-8,2%
-23,4%
-36,4%
-50,0%
2571
8470
9104
5373
1555
9,5%
31,3%
33,6%
19,8%
5,7%
255
319
116
24
2
35,6%
44,6%
16,2%
3,4%
0,3%
376
142
48
17
4
214
417
214
45
2
24,0%
46,7%
24,0%
5,0%
0,2%
253
149
71
25
3
41
-98
-98
-21
0
19,2%
-23,5%
-45,8%
-46,7%
0,0%
D: profilo femminile nettamente più alto e più giovane; come visto per il target adulti, nonostante un 20%
in meno di lettrici, D ha una presenza di laureate più alta di Io donna ed una classe sociale superiore
pressoché allineata
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
36
D e Io donna – 3
Audipress 2010.1
Distribuzione per area geografica e regione (adulti)
TOTALE
Aree Geografiche
Nord Ovest
Nord Est
Centro
Sud
Isole
Regioni
Piemonte/V.Aosta
Liguria
Lombardia
Trentino A.A.
Veneto
Friuli V.G.
Emilia Romagna
Toscana
Marche
Umbria
Lazio
Abruzzi/Molise
Campania
Puglie
Basilicata
Calabria
Sicilia
Sardegna
POPOLAZIONE
%Com
.000
100
52179
D REPUBBLICA DON
Idx
%Com
.000
100
100
964
.000
1138
IO DONNA
%Com
100
Idx
100
D vs Io d
diff %
.000
-15,3%
-174
13922
10001
10330
12131
5795
26,7%
19,2%
19,8%
23,2%
11,1%
229
277
326
88
45
23,8%
28,7%
33,8%
9,1%
4,7%
89
150
171
39
42
552
207
226
99
54
48,5%
18,2%
19,9%
8,7%
4,7%
182
95
100
37
43
-323
70
100
-11
-9
-58,5%
33,8%
44,2%
-11,1%
-16,7%
4016
1444
8462
866
4238
1088
3809
3273
1375
788
4894
1456
4910
3509
516
1740
4317
1478
7,7%
2,8%
16,2%
1,7%
8,1%
2,1%
7,3%
6,3%
2,6%
1,5%
9,4%
2,8%
9,4%
6,7%
1,0%
3,3%
8,3%
2,8%
27
41
161
8
93
36
141
127
23
18
158
16
25
16
11
21
34
11
2,8%
4,3%
16,7%
0,8%
9,6%
3,7%
14,6%
13,2%
2,4%
1,9%
16,4%
1,7%
2,6%
1,7%
1,1%
2,2%
3,5%
1,1%
36
154
103
49
118
177
200
210
91
121
175
58
27
24
116
64
42
39
35
29
489
6
90
48
64
60
24
15
127
13
24
22
13
26
40
14
3,1%
2,5%
43,0%
0,5%
7,9%
4,2%
5,6%
5,3%
2,1%
1,3%
11,2%
1,1%
2,1%
1,9%
1,1%
2,3%
3,5%
1,2%
40
92
265
33
97
202
77
84
81
87
119
41
22
29
113
69
42
45
-8
12
-328
2
3
-12
77
67
-1
3
31
3
1
-6
-2
-5
-6
-3
-22,9%
41,4%
-67,1%
33,3%
3,3%
-25,0%
120,3%
111,7%
-4,2%
20,0%
24,4%
23,1%
4,2%
-27,3%
-15,4%
-19,2%
-15,0%
-21,4%
La distribuzione per regione e area geografica di D segue la distribuzione del quotidiano madre:
nord-est e centro verso nord-ovest.
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
37
D e Vanity Fair
Audipress 2010.1
Profilo socio-demo (adulti)
POPOLAZIONE
.000
%Com
TOTALE
Sesso
Uomini
Donne
Classe di Eta
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Classe Socio-econ
Superiore
Medio Superiore
Media
Medio Inferiore
Inferiore
Titolo di studio
Laurea
Diploma M. Superiore
Diploma M. Inferiore
Elementare
Nessuno
D REPUBBLICA DON
.000
%Com
Idx
.000
VANITY FAIR
%Com
Idx
D vs Vanity Fair
.000
diff %
52179
100
964
100
100
1250
100
100
-286
-22,9%
25107
27072
48,1%
51,9%
248
716
25,7%
74,3%
53
143
255
995
20,4%
79,6%
42
153
-7
-279
-2,7%
-28,0%
2276
4384
7896
9795
8459
7296
12073
4,4%
8,4%
15,1%
18,8%
16,2%
14,0%
23,1%
18
61
153
201
238
164
127
1,9%
6,3%
15,9%
20,9%
24,7%
17,0%
13,2%
43
76
105
111
152
122
57
57
153
349
343
157
99
92
4,6%
12,2%
27,9%
27,4%
12,6%
7,9%
7,4%
105
145
184
146
77
57
32
-39
-92
-196
-142
81
65
35
-68,4%
-60,1%
-56,2%
-41,4%
51,6%
65,7%
38,0%
1165
5917
34783
8866
1448
2,2%
11,3%
66,7%
17,0%
2,8%
68
258
598
39
1
7,1%
26,8%
62,0%
4,0%
0,1%
315
236
93
24
3
74
243
870
60
3
5,9%
19,4%
69,6%
4,8%
0,2%
264
171
104
28
8
-6
15
-272
-21
-2
-8,1%
6,2%
-31,3%
-35,0%
-66,7%
4999
17038
19083
8907
2152
9,6%
32,7%
36,6%
17,1%
4,1%
331
445
158
28
2
34,3%
46,2%
16,4%
2,9%
0,2%
359
141
45
17
4
244
598
360
46
3
19,5%
47,8%
28,8%
3,7%
0,2%
203
146
79
22
5
87
-153
-202
-18
-1
35,7%
-25,6%
-56,1%
-39,1%
-33,3%
D: indici nettamente più alti di Vanity Fair; maggior presenza, anche in valore assoluto, di
laureati e classe sociale medio-superiore.
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
38
D e Vanity Fair -2
Audipress 2010.1
Profilo socio-demo (donne)
TOTALE
Sesso
Donne
Resp. Acquisti
No
Si'
Classe di Eta
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Classe Socio-econ
Superiore
Medio Superiore
Media
Medio Inferiore
Inferiore
Titolo di studio
Laurea
Diploma M. Superiore
Diploma M. Inferiore
Elementare
Nessuno
popolazione
.000
%Com
27072
100
D REPUBBLICA DON
.000
%Com
Idx
716
100
100
.000
995
VANITY FAIR
%Com
100
Idx
100
D vs Vanity Fair
.000
diff %
-279
-28,0%
27072
100,0%
716
100,0%
100
995
100,0%
100
-279
-28,0%
6623
20449
24,5%
75,5%
185
531
25,8%
74,2%
106
98
392
604
39,4%
60,7%
161
80
-207
-73
-52,8%
-12,1%
1102
2146
3922
4853
4296
3752
7001
4,1%
7,9%
14,5%
17,9%
15,9%
13,9%
25,9%
14
52
129
166
158
110
87
2,0%
7,3%
18,0%
23,2%
22,1%
15,4%
12,2%
49
92
125
129
139
111
47
52
129
284
257
127
74
72
5,2%
13,0%
28,5%
25,8%
12,8%
7,4%
7,2%
128
164
197
144
81
54
28
-38
-77
-155
-91
31
36
15
-73,1%
-59,7%
-54,6%
-35,4%
24,4%
48,6%
20,8%
517
2823
17908
4997
827
1,9%
10,4%
66,1%
18,5%
3,1%
48
180
451
35
1
6,7%
25,1%
63,0%
4,9%
0,1%
351
242
95
27
4
54
189
693
56
3
5,4%
19,0%
69,6%
5,6%
0,3%
282
182
105
31
9
-6
-9
-242
-21
-2
-11,1%
-4,8%
-34,9%
-37,5%
-66,7%
2571
8470
9104
5373
1555
9,5%
31,3%
33,6%
19,8%
5,7%
255
319
116
24
2
35,6%
44,6%
16,2%
3,4%
0,3%
376
142
48
17
4
181
496
281
35
1
18,2%
49,8%
28,2%
3,5%
0,1%
192
159
84
18
3
74
-177
-165
-11
1
40,9%
-35,7%
-58,7%
-31,4%
100,0%
Entrambi i profili sono qualificati ma D risulta il TOP
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
39
Velvet e Segmento Mensili femminili A: profili a confronto
Audipress 2010.1
Profilo socio-demo: indici di confronto (adulti)
TOTALE
Sesso
Uomini
Donne
Classe di Eta
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Classe Socio-econ
Superiore
Medio Superiore
Media
Medio Inferiore
Inferiore
Titolo di studio
Laurea
Diploma M. Superiore
Diploma M. Inferiore
Elementare
Nessuno
POPOLAZIONE
.000
%Com
52179
100
AMICA
I.C.Pop
100
MARIE CLAIRE
I.C.Pop
100
ELLE
I.C.Pop
100
FLAIR
I.C.Pop
100
VELVET
I.C.Pop
100
25107
27072
48,1%
51,9%
23
171
27
168
24
171
24
171
59
138
2276
4384
7896
9795
8459
7296
12073
4,4%
8,4%
15,1%
18,8%
16,2%
14,0%
23,1%
90
86
104
117
110
102
83
95
132
140
130
100
83
49
192
166
140
133
86
63
38
189
185
170
144
76
53
16
110
178
172
112
112
63
27
1165
5917
34783
8866
1448
2,2%
11,3%
66,7%
17,0%
2,8%
183
132
103
67
29
168
140
106
53
28
280
187
98
39
6
109
151
111
38
0
140
188
105
32
0
4999
17038
19083
8907
2152
9,6%
32,7%
36,6%
17,1%
4,1%
139
119
90
73
55
138
143
92
36
11
192
135
92
22
0
185
140
92
13
17
187
161
66
28
6
Velvet: target giovane e istruito; per età e titolo di studio si avvicina maggiormente a Elle e Flair, per
classe sociale è più allineata a Amica e Marie Claire
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
40
Velvet e Segmento Mensili femminili A: profili a confronto
Audipress 2010.1
Profilo socio-demo: indici di confronto (DONNE)
POPOLAZIONE
.000
%Com
TOTALE
Sesso
Donne
Resp. Acquisti
No
Si'
Classe di Eta
14-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Classe Socio-econ
Superiore
Medio Superiore
Media
Medio Inferiore
Inferiore
Titolo di studio
Laurea
Diploma M. Superiore
Diploma M. Inferiore
Elementare
Nessuno
AMICA
Idx
MARIE CLAIRE
Idx
ELLE
Idx
FLAIR
Idx
VELVET
Idx
27072
100
100
100
100
100
100
27072
100,0
100
100
100
100
100
6623
20449
24,5
75,5
93
102
133
89
172
77
159
81
161
80
1102
2146
3922
4853
4296
3752
7001
4,1
7,9
14,5
17,9
15,9
13,9
25,9
102
100
112
116
113
102
74
109
140
154
134
93
83
47
225
178
146
132
89
62
37
175
207
190
143
74
54
15
106
200
179
107
121
59
28
517
2823
17908
4997
827
1,9
10,4
66,1
18,5
3,1
212
137
105
60
29
211
147
106
55
20
348
199
98
41
7
150
154
114
31
0
151
207
105
31
0
2571
8470
9104
5373
1555
9,5
31,3
33,6
19,8
5,7
140
126
96
63
43
131
150
100
32
11
193
134
106
21
0
199
144
97
13
12
182
164
73
31
8
Velvet: il target femminile ha simili caratteristiche del target adulto ossia giovane e istruito, per età e
titolo di studio vicino maggiormente a Elle e Flair, per classe sociale più allineato a Amica e Marie Claire
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
41
•L’indagine 2010.1:
evidenze rispetto alla rilevazione 2008.2
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
42
•L’indagine 2010.1:
posizionamento sui target pubblicitari più rilevanti
•Alto Adulti: adulti, 25-54 anni, Laurea e dipl.superiore,
Cl.sociale sup/medio sup. e media +1.650€
•Medio Alto Adulti: adulti, 25-54 anni, Cl.sociale sup/medio sup.
e media +1.650€
•Business: imprenditori/dirigenti/lib.professionisti
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
43
Repubblica vs. Corsera
Audipress 2010.1
Repubblica: indici di concentrazione più alti del Corsera
Quotidiani Nazionali
target
ADULTI
52.179.000
MEDIO ALTO ADULTI
16.862.000
ALTO ADULTI
11.407.000
BUSINESS MEN
2.585.000
UOMINI
25.107.000
MEDIO ALTO UOMINI
8.659.000
ALTO UOMINI
5.699.000
DONNE
27.072.000
MEDIO ALTO DONNE
8.202.000
ALTO DONNE
5.708.000
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
Repubblica
Corsera
Repubblica
Corsera
% pen
% pen
indici
indici
6,2%
5,5%
100
100
8,6%
7,2%
140
131
11,1%
8,2%
181
160
13,6%
13,5%
264
262
7,0%
6,7%
114
123
8,6%
8,5%
139
154
11,1%
10,3%
181
188
5,4%
4,3%
87
79
8,6%
5,9%
140
106
11,1%
7,3%
181
133
44
Espresso vs. Panorama
Audipress 2010.1
Espresso: indici più alti di Panorama nei target più elevati
Venerdì: gli indici in assoluto più alti nei target Alto Adulti e Alto Donne
Espresso+Venerdì: presidio dei target, in qualità e quantità
Testate Attualità
espresso panorama
target
ADULTI
52.179.000
MEDIO ALTO ADULTI
16.862.000
ALTO ADULTI
11.407.000
BUSINESS MEN
2.585.000
UOMINI
25.107.000
MEDIO ALTO UOMINI
8.659.000
ALTO UOMINI
5.699.000
DONNE
27.072.000
MEDIO ALTO DONNE
8.202.000
ALTO DONNE
5.708.000
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
venerdì
espresso panorama
venerdì
% pen
% pen
% pen
indici
indici
indici
4,9%
5,5%
4,3%
100
100
100
6,7%
7,7%
6,2%
137
139
144
8,7%
9,5%
8,3%
176
171
192
12,7%
12,7%
11,8%
259
230
273
6,2%
7,1%
4,2%
126
128
97
7,8%
9,1%
5,4%
158
165
126
10,1%
11,2%
7,2%
203
203
165
3,7%
4,1%
4,5%
76
74
103
5,7%
6,2%
7,1%
115
112
163
7,3%
7,7%
9,5%
149
138
218
45
D vs. Io donna
Audipress 2010.1
D: su tutti i target le concentrazioni sono le più elevate in assoluto
target
ADULTI
52.179.000
MEDIO ALTO ADULTI
16.862.000
ALTO ADULTI
11.407.000
DONNE
27.072.000
MEDIO ALTO DONNE
8.202.000
ALTO DONNE
5.708.000
Indici di concentrazione
target
ADULTI
52.179.000
MEDIO ALTO ADULTI
16.862.000
ALTO ADULTI
11.407.000
DONNE
27.072.000
MEDIO ALTO DONNE
8.202.000
ALTO DONNE
5.708.000
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
D
Io donna
Grazia
Vanity
Fair
Anna
Gioia
% pen
% pen
% pen
% pen
% pen
% pen
1,8%
2,2%
1,5%
2,4%
1,0%
1,3%
3,0%
3,0%
1,9%
4,0%
1,5%
1,5%
4,0%
3,9%
2,2%
4,8%
1,7%
1,6%
2,6%
3,3%
2,5%
3,7%
1,8%
2,2%
4,6%
4,8%
3,5%
6,3%
2,8%
2,8%
6,0%
6,0%
4,1%
7,5%
3,2%
2,9%
D
Io donna
Grazia
Vanity
Fair
Anna
Gioia
indici
indici
indici
indici
indici
indici
100
100
100
100
100
100
163
139
127
165
148
121
216
178
149
199
168
128
143
151
170
153
177
172
250
221
225
264
274
226
327
276
277
314
311
228
46
Velvet vs. Mensili Femminili
Audipress 2010.1
VELVET: buon posizionamento sui target, in linea con le altre testate
Velvet
Marie
Claire
Elle
Amica
Flair
Vogue
% pen
% pen
% pen
% pen
% pen
% pen
0,6%
1,1%
1,0%
2,2%
0,6%
1,5%
0,8%
1,6%
1,5%
2,8%
0,9%
2,0%
1,0%
1,7%
1,8%
3,0%
1,1%
2,3%
0,8%
1,8%
1,8%
3,7%
1,0%
2,1%
1,2%
2,9%
2,7%
5,1%
1,8%
2,9%
1,4%
3,0%
3,0%
5,3%
2,0%
3,3%
Velvet
Marie
Claire
Elle
Amica
Flair
Vogue
indici
indici
indici
indici
indici
indici
52.179.000
100
100
100
100
100
100
MEDIO ALTO ADULTI
16.862.000
149
146
143
130
154
132
ALTO ADULTI
11.407.000
178
157
169
136
176
151
27.072.000
DONNE
138
168
171
171
171
145
MEDIO ALTO DONNE
8.202.000
221
269
259
235
295
196
ALTO DONNE
5.708.000
246
270
289
241
323
221
% penetrazione su target
target
ADULTI
52.179.000
MEDIO ALTO ADULTI
16.862.000
ALTO ADULTI
11.407.000
DONNE
27.072.000
MEDIO ALTO DONNE
8.202.000
ALTO DONNE
5.708.000
Indici di concentrazione
target
ADULTI
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
47
XL vs. Mensili Maschili
Audipress 2010.1
XL: % di penetrazione sui target e indici di concentrazione in
linea con le testate del segmento.
% penetrazione su target
target
ADULTI
52.179.000
MEDIO ALTO GIOVANI-ADULTI
14.276.000
ALTO GIOVANI-ADULTI
10.093.000
Indici di concentrazione
target
ADULTI
52.179.000
MEDIO ALTO GIOVANI-ADULTI
14.276.000
ALTO GIOVANI-ADULTI
10.093.000
XL
GQ
MAX
Men's healt
% pen
% pen
% pen
% pen
1,1%
0,9%
1,2%
0,8%
2,3%
2,1%
2,5%
1,9%
2,7%
2,4%
2,4%
2,1%
XL
GQ
MAX
Men's healt
indici
indici
indici
indici
100
100
100
100
204
228
197
235
233
258
194
260
•Alto Adulti: adulti, 18-44 anni, Laurea e dipl.superiore, Cl.sociale sup/medio sup. e media +1.650€
•Medio Alto Giovani: adulti, 18-44 anni, Cl.sociale sup/medio sup. e media +1.650€
Direzione Marketing
Stampa Nazionale e
Internet
48