Kellogg Italia nel 2013 ha scelto di supportare la causa della Onlus Dottor Sorriso, donando giornate di
clownterapia, consentendo così ai clowndottori di entrare nei reparti di pediatria e con uno scherzo, un
gioco, una magia accompagnare i bambini nel periodo del ricovero, strappando loro un sorriso e
aiutandoli ad evadere dalla tristezza e dalla paura.
Entro il 31 Aprile 2013 Kellogg Italia effettuerà una prima donazione di 500 giornate di
clownterapia, che verranno utilizzate a discrezione della Onlus nei diversi reparti in cui opera.
Successivamente, grazie al contributo di coloro che acquisteranno le confezioni di Kellogg che
aderiranno all’iniziativa, sarà possibile arrivare a donare ulteriori 650 giornate di Clownterapia così
raggiungibili:
1. la promozione FunPark 2013 permetterà la donazione massima di 50 giornate di clownterapia,
soglia raggiungibile grazie all’utilizzo da parte dei consumatori dei biglietti omaggio presenti sulle
confezioni di Coco Pops, Miel Pops, Rice Krispies, Frosties e Corn Flakes presso un dei parchi
appartenenti al circuito mondo parchi dal 15 Marzo al 30 Novembre 2013.
Per maggiori informazioni sulla promozione consulta la sezione Funpark del sito www.kelloggs.it.
2. donazione massima di 250 giornate di clownterapia in base al numero di confezioni aderenti
all’iniziativa vendute dal 1° Aprile al 31 Dicembre 2013 rispetto allo scorso anno. Fonte: dati a
consuntivo ricavati dal database sell-out IRI
3. donazione massima di 300 giornate di clownterapia grazie ad attività di Partnership con Insegne
della grande distribuzione mediante meccaniche speciali di donazione, di seguito dettagliate:
Partnership Insegna Auchan:
Grazie ad Auchan, Kellogg Italia donerà l’ammontare necessario all’acquisto di un naso rosso da
clowndottore per ogni confezione della linea Coco Pops cereali venduta dal 17/10/2013 al 31/10/2013
nei punti vendita aderenti all’iniziativa. L’adesione sarà visibile tramite volantino promozionale e
comunicazione sul punto vendita.
A titolo esemplificativo 90.000 confezioni di Coco Pops vendute equivale alla donazione
dell’ammontare necessario all’acquisto di 90.000 nasi rossi da clowndottore, valore equivalente a
100 giornate di clownterapia.
Fonte venduto a consuntivo: dati venduto forniti dal cliente
Partnership Insegna Carrefour:
Grazie a Carrefour, Kellogg Italia donerà l’ammontare necessario per acquistare regali di natale in
base al numero di confezioni della linea kellogg Coco Pops vendute dal 07/11/2013 al 20/11/2013
rispetto allo stesso periodo nell’anno precedente nei punti vendita aderenti all’iniziativa. L’adesione
sarà visibile tramite volantino promozionale e comunicazione sul punto vendita.
Se le confezioni di Coco Pops vendute nel periodo promozionale supereranno del 3% le vendite
dello stesso prodotto nello stesso periodo nell’anno precedente sarà donato l’ammontare
necessario all’acquisto di regali di natale ,valore equivalente a 100 giornate di clownterapia.
Se le vendite dello stesso prodotto nello stesso periodo nell’anno precedente saranno inferiori al 3%
verrà donato l’ammontare necessario all’acquisto di regali di natale ,valore equivalente a 50
giornate di clownterapia.
Fonte venduto a consuntivo dati a consuntivo ricavati dal database sell-out IRI
Partnership Insegna Finiper:
Grazie a Finiper, Kellogg Italia donerà, in base al numero di confezioni della linea kellogg Coco Pops
venduti dal 11/11/2013 al 24/11/2013 rispetto allo stesso periodo nell’anno precedente nei punti
vendita aderenti all’iniziativa, fino ad un anno di Sorrisi . L’adesione sarà visibile tramite volantino
promozionale e comunicazione sul punto vendita.
Se le confezioni di Coco Pops vendute nel periodo promozionale supereranno del 3% le vendite
dello stesso prodotto nello stesso periodo nell’anno precedente sarà donato l’ammontare
necessario a compiere 100 giornate di clownterapia garantendo la presenza una volta a settimana
di 2 clowndottori presso la clinica de Marchi di milano, equivalente ad 1 anno di sorrisi.
Se le vendite dello stesso prodotto nello stesso periodo nell’anno precedente saranno inferiori al 3%
verrà donato l’ammontare necessario all’acquisto di regali di natale ,valore sarà donato
l’ammontare necessario a compiere 50 giornate di clownterapia.
Fonte: dati venduto forniti dal cliente
Facebook:
Grazie all’applicazione disponibile sulla FanPage di Dottor Sorriso, sarà possibile incrementare le
donazioni di clownterapia di ulteriori 50 giornate. Gli utenti verranno guidati attraverso l'applicazione
mediante istruzioni per accedere alle varie fasi: caricando una propria foto, verrà automaticamente
inserito mediante software un naso rosso virtuale e l'utente potrà scegliere di postare sul proprio profilo
di facebook l'immagine realizzata. Accettando la pubblicazione, l'utente contribuirà al raggiungimento
della soglia di 30.000 foto, soglia visibile su un contatore nell'homepage dell'applicazione, permettendo
la donazione di 50 giornate di clownterapia. L'iniziativa è valida sino al 30 Novembre 2013.
La donazione massima complessiva di ulteriori di 650 giornate di Clownterapia sarà effettuata entro il
31 Marzo 2014.
Per riconoscere le confezioni che aderiscono all’iniziativa, basterà cercare la comunicazione “C’è più
gioia a donare un sorriso”.