Corso di programmazione economica e
politiche del turismo
Le politiche turistiche per eventi e festival
Lezione del 22 dicembre 2009
Il quadro generale dei festival per aree
tematiche e la distribuzione per regioni nel 2009
Eventi 2009
-
883 eventi nel 2008
927 eventi nel 2009
5 aree tematiche: Cinema, Musica, Culture, Teatro, Scienze;
area scentifica da 53 nel 2008 a 50 nel 2009;
10 milioni di italiani hanno seguito almeno un festival;
il 65% di 927 ha avuto tra 5-20 mila spettatori;
il 25% di 927 ha avuto tra 20-50 mila spettatori;
- volume totale degli investimenti 400 milioni di euro;
- volume d’affari complessivo circa 1,5 miliardi di euro;
- rapporto max investimenti giro d’affari stimato 1 a 7;
Obiettivi ed effetti generali
Effetti:
- Turistici;
- Sociali;
- Culturali
- Economici;
- Occupazionali;
- Territoriali;
- Immobiliari;
Obiettivi ed effetti generali
Obiettivi generali di un evento
- di breve periodo: attrattività e generazione di flussi turistici;
- di medio periodo: creazione o rafforzamento di un immagine
positiva della città e del territorio e miglioramento del
posizionamento strategico (si vedano le graduatorie sulla
qualità della vita);
Effetti economici generali di un evento:
- entrate dirette;
- entrate indirette, ad es. i maggiori acquisti/presenze nel
settore commercio e turismo;
- entrate indotte: maggiori entrate e maggiori spese degli
abitanti per l’effetto moltiplicatore sul reddito.
I festival di approfondimento in Italia
Da Effetto festival Indagine 2008 -09
A cura di G. Guerzoni, Strumenti edizioni
I festival di approfondimento in Italia
Definizione di festival di approfondimento
Una manifestazione dedicata a un preciso tema culturale, che prevede
una pluralità di eventi concentrati nello spazio e nel tempo, costruiti
per un pubblico non specialistico, in cui vi è contestualità tra
produzione e consumo, unicità del prodotto offerto e centralità
dell’oralità, senza competizione, finalità di lucro e vendite
predominanti di prodotti e servizi.
Il pubblico cerca l’approfondimento assieme al valore esperenziale e
alla trasmissione del sapere.
Campione: 31 manifestazioni, escluse fiere, concorsi, mostre mercato
ed eventi > di 2 settimane,
I festival di approfondimento
Es. dei principali festival del campione:
Bergamo scienza, f. del mondo antico (Rimini), f. del diritto
(Piacenza), f. della filosofia (Modena), f. della letteratura
(Mantova), F. dell’economia (Trento), f. della Mente Sarzana, f.
della Matematica…
La distribuzione geografica del campione:
- 61% al nord, di cui 7 festival in Emilia Romagna;
- 26% al centro;
- 13% al sud;
Le principali sedi sono le città di provincia.
I festival di approfondimento
La vita dei festival
Età media dei festival: 4,5 anni
8 nuovi festival negli ultimi due anni
4 nuovi festival nel 2008
Il periodo di svolgimento:
Festival essenzialmente annuali
Periodo primavera-estate, prima e dopo l’estate: 11 su 31 a settembre.
Massimizzazione delle ricadute economiche sul turismo;
La durata media dei festival
il 60% dura 3-4 giorni
Il numero di eventi nei festival
numero medio di eventi offerti 84
numero medio di eventi giornalieri offerti 18
eventi in contemporanea
La tipologia degli eventi
prevalenza assoluta ad eventi fondati sulla parola
Programmazione extrafestival
la maggioranza del campione inserisce eventi collaterali prima e
dopo la manifestazione principale per aumentare le aspettative,
l’effetto festival, nella destinazione e sui media.
Le politiche di prezzo
per conferenze, incontri, laboratori: da 2 a 7 €
per concerti e spettacoli: da 10 a 15 €
no abbonamenti
sconti giovani e anziani
Le sedi dei festival
Effetto di promozione della città, dei monumenti…del territorio
Le convenzioni
il 75% riguardano le forme di ospitalità
vantaggi per gli organizzatori, autori, accompagnatori;
per il pubblico pacchetti dedicati offerti da agenzie viaggi locali in
collaborazione con APT;
poche convenzioni nel settore dei trasporti;
La remunerazione degli ospiti
è differenziata a seconda delle attività svolte
La progettazione
costruzione dei contenuti
coinvolgimento di attori pubblici e provati
costruzione della comunicazione
Le entrate e le spese
numerosi attori, pubbliche amministrazioni, comitati, organizzatori
hanno potere di spesa;
dotazione media 380.000 €
dotazione minima 50.000 €
dotazione massima 800.000-1.000.000
Le entrate e le spese
Le entrate e le spese
entrate medie 400.000€
festival della letteratura di Mantova nel 2008 1,7 milioni di €
Bergamo scienza e festival dell’economia di Trento 800.000 €
Le entrate e le spese
Le entrate proprie sono molto scarse, prevalgono le politiche del
prezzo gratis
Alcune entrate generate vanno a beneficio dei privati: es. librerie
tematiche
Promotori, finanziatori, sponsor
i tre attori non coincidono
30 su 31 hanno finanziamenti pubblici, il 77% da soggetti privati, l’84%
da enti non profit.
I comuni nell’84% del campione, le regioni nel 74%; le fondazioni
bancarie nel 65%;
Promotori, finanziatori, sponsor
13 festival hanno avuto finanziamenti da piccole imprese
locali, altrettanti da grandi imprese nazionali
Il pubblico presente
La comunicazione
I festival e la crisi economica
Un caso di successo:
Il festival della letteratura di Mantova
Nato nel 1997, per iniziativa dell’associazione librai, è un
evento centrato sui libri, la letteratura, gli autori.
L’organizzazione è basata sul coinvolgimento degli
abitanti.
In dieci anni:
- il pubblico è passato da 15 mila a 70 mila unità;
- l’incidenza percentuale del finanziamento degli enti
pubblici è passato dal 62,1% al 15%;
- l’intervento di sponsor privati è passato dal 27,7% al
71%;
Il festival della letteratura di Mantova
L’evoluzione delle presenze
Fonte: Agusto 2008, in T° n. 2
L’evoluzione delle fonti di finanziamento del festival di MN
Fonte: Agusto 2008, in T° n. 2
Il festival della mente di Sarzana (SP)
Sarzana è un Comune di 21.000 abitanti
Edizione 2008:
-
31.000 presenze;
Investimento di 480.000 mila €;
Impatto economico stimato in 4 milioni di €;
Sponsor principale: Fondazione Cassa di risparmio
della Spezia;
Il festival della montagna e dell’economia a Trento
Fonte: RFID for Festival
Il festival della montagna e dell’economia a Trento
Il festival della montagna e dell’economia a Trento
Il festival della montagna e dell’economia a Trento
Il festival della montagna e dell’economia a Trento
Il festival della montagna e dell’economia a Trento
Gli investimenti in cultura
Fonte Comune di Roma
Gli investimenti in cultura
Fonte Comune di Roma
Effetti dell’evento sulla sviluppo nel tempo (prima,
durante e dopo l’evento) della destinazione
La situazione c) non è desiderabile dal punto di vista dell’allocazione delle
risorse finanziarie pubbliche necessarie alla realizzazione dell’evento.