editoriale
editor’s letter gianpaolo natali
O
d
ttobre
entroCASA non ama le mezze misure e ragiona solo in termini
di eccellenza. Eccellenza nel campo dell’habitat, eccellenza nel settore
del design e eccellenza anche in tema di arte a trecentosessanta gradi.
Ne è un nuovo esempio il numero che state sfogliando nel quale eclettismo e tradizione
si fondono nuovamente a formare inediti connubi. I nostri servizi sulle case ci aprono
costantemente incantevoli scenari firmati da architetti e interior designer che operano
in sinergia con le esigenze della clientela. In questo ottobre vi proponiamo quindi soluzioni
moderne e ispirate ai più innovativi parametri in fatto di comfort e tecnologia. Ma non
mancano forti richiami al classico, all’immortale gusto della nostra tradizione, sempre amato
e richiesto da molti lettori. E poi, si diceva, arte a tutto tondo. Da qui il nostro reportage
dedicato alle stravaganze della Biennale di Venezia: installazioni, sculture, quadri… non
sempre facilmente riconducibili ai nostri canoni dell’arte. E dall’arte figurativa ci spostiamo
a quella del pentagramma per spalancare la porta della casa fiorentina di Marco Masini.
Il celebre cantante toscano ci ha parlato in anteprima dei suoi progetti musicali, ma anche
della sua “fresca” convivenza con la compagna Aurora.
Tante novità raccolte e “protette” dalle pareti di una casa
che è scrigno del passato ma anche nido di un amore
che vuole andare lontano. Si conclude con il design e con
tutte le novità che ruotano intorno al mondo dell’abitare.
Ecco quindi il servizio sul Macef – Salone Internazionale
della Casa di Milano, valorizzato quest’anno dal progetto
di Alessandro Mendini. I settori storici erano affiancati
dalla nuova realtà targata “Tradizione Italia”, riservata
alle eccellenze produttive del nostro Paese. Grande novità
dell’edizione 2011 è stata poi AbitaMi (al quale eravamo
presenti con uno stand) Salone-Laboratorio che ha
proposto un’offerta trasversale al mondo del living.
Ad AbitaMi e Macef è dedicato questo mese il nostro
“speciale” inserito nella parte centrale della rivista.
8
arte e rubriche
contents
O
ttobre
l’intervista
Tito Agnoli
un professionista
d’altri tempi
pag 16
la mostra
16
18
Espressionismo
colore e incisività
speciale venezia
Una visita all’Arsenale
il restauro
pag 126
Il valore della perizia
pag 136
22
24
Giovani designer
autoproducono
le stampe antiche
26
La bacheca
30
Con uno sguardo
al passato
pag 214
pag 22
literature
32
health&wellness
Sullo scaffale
pag 234
Vita a quattro zampe
114
In vetrina
116
Speciale
AbitaMi e Macef
12
La bellezza
224
Disturbi materni
a metà gravidanza 226
grandangoli d’impresa
pag 24
il gossip
46
218
Il corpo, la mente e…228
La decorazione
del tappeto
jewel
38
il parquet
Pavimenti in legno
in sala mostra golf
books
Il taglio delle
gemme colorate
216
Un torneo visto dal vivo 220
tappeti orientali
36
214
feng shui
L’acqua all’esterno
dell’abitazione
Arance e limoni
dates
136
l’acquerello
Due modi di intendere
lo stile minimale
design
126
Comunicare l’impresa
fisco per tutti
Il nuovo regime
dei minimi
dal 2012
230
232
la ricetta
pag 116
Rombo in crosta di patate234
Indirizzi utili238
le case di ottobre
contents
la casa dell’artista
stile contemporaneo
Come in un fumetto
Abitando l’esclusività
Entriamo nell’abitazione di Adrian Tranquilli,
tra i più promettenti artisti del panorama
italiano contemporaneo. Ovunque campeggia
l’icona del suo supereroe preferito: Batman.
Lo stile scenografico e contemporaneo
nello skyline bresciano. La progettazione
di questa splendida casa, situata al tredicesimo
piano, è stata curata da VS Studio.
58
152
la casa glamour
la casa di campagna
New classico
Vivere in fattoria
Un appartamento di 200 mq ad Abano Terme
è stato reinterpretato con boiserie e tappezzeria
nel segno di un nuovo classicismo. Architetto
d’interni è Daniele Franzoni.
Una struttura in Toscana trasformata
in dimora di charme. La padrona di casa
ha deciso di fare di questa casa uno spazio
dedicato al relax e agli amici.
70
166
la villetta a schiera
Spazio allo spazio
Astute soluzioni amplificano gli ambienti
di un’elegante villetta a schiera. L’interior
design è firmato da Giorgio Ramera che
ha creato interni ariosi, pratici ed eleganti.
180
la casa del personaggio
A casa di Marco Masini
la pasticceria
“Camera” dolci emozioni
Il celebre cantante toscano ci apre le porte
della sua abitazione fiorentina, che da poco
tempo condivide con l’amata Aurora. Musica,
ricordi e premi animano gli ambienti.
Chambre du Roi fra arte pasticcera e stile
architettonico. Progettazione e interni sono
stati realizzati da Gianfranco Bortolotti.
Un ambiente moderno e accattivante.
86
eleganza sul Garda
Complicità progettuale
Interni studiati da due professionisti in sinergia
per una dimora situata sul Lago di Garda.
Il progetto d’interni è stato studiato dall’arch.
Marco Ugolini e da Italo Spada.
98
la casa decor
Semplicità nelle forme
Interventi d’arredo e distribuzione spaziale
studiati nel segno della praticità. Gli interni
sono stati curati da Aristide Guarneri
con scelte funzionali e decise.
140
14
192
l’hotel
in copertina
Berlino, desiderio di futuribile
All’ArteLuise Hotel il clima di una Berlino
in cerca di un’identità “vibrante”.
Il sapore del passato convive col desiderio
irrefrenabile di futuro e induce a spingersi
alla ricerca di nuove idee.
204
la mostra
art
stefania vitale
Espressionismo
colore e incisività
A Villa Manin un’ampia esposizione
per rivivere le origini del movimento tedesco
I
ncisività del segno, accentuazione del colore
e un’esperienza artistica volta a colpire la sfera emozionale.
Il contributo più importante dell’arte tedesca alla
modernità, l’Espressionismo,
trae le sue origini dal movimento “Die Brücke”, nato a
Dresda nel 1905. La tavolozza era concepita come l’occasione per catapultare in modo
diretto la percezione che l’artista aveva dell’oggetto, svincolandola da qualsiasi tipo di
dettame accademico. Un tuffo
nell’interiorità, dunque, e nelle sue tante implicazioni: un
pretesto per ripercorrere le
sfaccettature dell’individuali16
tà. Villa Manin, a Passariano di Codroipo (Ud) dedica
al movimento un’ampia esposizione curata da Magdalena Moeller e Marco Goldin e visitabile fino al 4 marzo 2012. Essa rappresenta la terza tappa del progetto
pluriennale denominato “Geografie d’Europa”. Soggetti della mostra sono paesaggi, ritratti, ma anche
scene urbane (famose in particolare quelle di Kirchner)
che venivano sempre raffigurati attraverso il filtro di
una precisa polemica sociale. Pur accomunati da svariati elementi, gli approdi degli artisti si presentano
molto differenti fra loro. La fase iniziale dell’Espressionismo, quella prima della Grande Guerra, è quindi ben
rappresentata dalla mostra di Villa Manin che propone
immagini dal piglio anticonvenzionale e fortemente stilizzate,
In alto: Ernst Ludwig
Kirchner “Marcella”.
figure estatiche e dotate di parSotto: Erich Heckel
ticolare vitalità interna. Quanto
“Ragazza con liuto”.
elaborato dai “rivoluzionari”
artisti di questo movimento
venne poi ricalcato dalle generazioni successive. Per questo
la mostra analizza con particolare cura le singole tappe
che hanno contraddistinto gli
albori dell’Espressionismo.
All’interno del catalogo di
studio sono stati inseriti anche alcuni documenti tedeschi
tradotti in lingua italiana.
Fino al 4 marzo 2012;
per info tel 0422 429999
la casa del personaggio
A
casa di
marco masini
Il cantante toscano ci apre le porte della sua abitazione fiorentina
che da poco tempo condivide con Aurora
ph celeste cima testo arch. monica tessarolo
86
I
n anticipo sull’uscita del suo nuovo album “Niente d’Importante” 12
brani inediti che giungono a tre anni di distanza dall’uscita de “L’Italia... e altre storie”, Marco Masini ci ha accolto nella sua casa presentandoci anche la sua compagna di vita: Aurora. Abbiamo incontrato un Marco Masini
molto disponibile e solare che ci ha parlato della sua vita privata, oltre che dei suoi progetti
futuri e della sua situazione attuale. “Gli anni passano e con loro anche le storie, le vicende di
tutti giorni di cui si parla anche nelle canzoni e anche il modo di fare musica cambia”. Il suo
nuovo album parla di 12 storie d’amore diverse perchè diverse sono le persone che le vivono.
Devo dire che guardando attentamente la sua casa anche l’arredo e la disposizione di alcuni
complementi si riallacciano al concetto d’amore: una casa per due innamorati che per la prima
volta decidono di convivere, ma anche una casa per gli amici e aperta alle persone care. Alle
pareti, oltre ai numerosi dischi d’oro (se ne contano 20) e i numerosi premi e riconoscimenti
(come i Telegatti e le Targhe del Festivalbar) troviamo le opere artistiche raffiguranti Venere
marco masini
o i grassetti con scene di nudi femminili. Marco ci confida che il tema dell’amore è a lui molto
caro perché quando pensi che non ci sia più, che non si possa più provare un’emozione simile è
proprio allora che arriva. “Niente d’Importante” è il manifesto di un sentire maturo di Marco
Masini che, superati i momenti di rabbia mista a eccessi giovanili e istintivi, lascia spazio a un
coraggioso equilibrio raggiunto con sacrificio e duro lavoro su se stesso: un’amicizia trasformatasi in amore non corrisposto trova sfogo in un dialogo iniziale con un pianoforte, solo che
sembra essere la voce dell’anima ferita. Un’anima che cerca di darsi spiegazioni è un’ascesa
vocale quasi febbrile resa più intensa dal timbro graffiante del cantautore. Viene allora da
chiedersi se “Vorrei restassi qui per sempre” è in realtà un invito ad Aurora a non lasciare
questa splendida casa. Condividere una casa è un’alchimia, il frutto di un’intensa complicità.
Se per molti la lontananza rappresenta il rafforzamento di un rapporto, per Marco e Aurora non è stato così e la decisione di condividere questi spazi cade proprio in corrispondenza
dell’uscita del nuovo album. In bocca al lupo, aggiungiamo noi…
87
88
A sinistra: l’ingresso.
Sullo sfondo l’immancabile
pianoforte su cui sono
appoggiati i Telegatti.
In alto: particolare del
soggiorno con divano bianco
sopra il quale sono appesi
un bassorilievo raffigurante
Venere e dei bozzetti di
Antonio Ciccone raffiguranti
nudi femminili. Le opere sono
disposte casualmente a fianco
dei dischi d’oro appesi
un po’ ovunque. A terra
numerose targhe simbolo
dei riconoscimenti e
apprezzamenti del pubblico.
89
Sopra: particolare della parete
divisoria tra soggiorno e zona
pranzo. Un quadro che ruota
a 360 gradi tramite un perno
centrale nasconde in realtà
il televisore. Espediente
voluto da Marco Masini
per poter visionare la tv
sia dal soggiorno che dalla
zona pranzo. In fotografia
sono ritratti Marco Masini
ed Aurora di spalle.
A destra: la zona pranzo
con vista sulla cucina e
sull’accesso alla zona notte.
A parete, sia nella zona pranzo che nella zona di accesso
alla cucina, sono posizionati
i dischi d’oro.
90
91
92
Scatti dei luoghi più cari
a Marco Masini: la zona
pianoforte e la camera privata.
Nella camera matrimoniale
notiamo una fotografia che
lo immortala con Roberto
Benigni ed un ritratto sempre
dell’artista Antonio Ciccone.
93
Marco Masini nel suo studio
di registrazione posto al piano
interrato dell’abitazione.
Alle pareti pannelli
insonorizzanti.
94
Speciale AbitaMi e Macef
C
on l’arrivo dell’autunno si è riaperta
la stagione delle manifestazioni di settore in tutti
i poli fieristici di maggior rilievo. Novità di
quest’anno è stata sicuramente AbitaMi. Raffinato
progetto di Fiera Milano, “pensato per far pensare”,
è stato concepito come innovativa occasione
di incontro: gli allestimenti hanno presentato
l’eccellenza di un’offerta integrata, ampia
e trasversale al mondo del “living”. Questo nuovo
Salone-Laboratorio, collocato all’interno di quattro
padiglioni del polo fieristico nell’ambito
di Macef - Salone internazionale della Casa,
ha previsto infatti la convivenza di ampi spazi
espositivi, aree dedicate all’interazione con
(Continua a pag 123)
116
BORBONESE CASA
by Matteo Grassi
SUITE 1910
design Lorena D’Ilio
con Studio Mamo
Senza spigoli, il divano
dalle forme femminili
e avvolgenti che ti accoglie
come un caldo abbraccio.
matteograssi.it
SELEZIONI DOMUS
CONTEMPORARY
COLLECTION
Consolle X-File con piano
in rovere, lampada Girone,
cornice Tatoo, accendino
Istrice in cristallo nero,
candelieri Spirit
in plexiglas trasparente
e ottone nichelato.
selezionidomus.it
EURO LAMP ART ROSALINE
Lampadario in ferro e roselline in vetro
colorato. Decorazione foglia eseguita a mano
con paralume interno incluso.
eurolampart.it
SAINT BABILA
by Rivolta
BAG
designer Samuele Mazza
Poltrona in pelle pieno
fiore naturale color beige,
con profili e cordone
in nabuk testa di moro.
Borchie e fibbie in ottone.
saintbabila.com
rivoltaelapelle.com
BRANDONI
ESSENTIAL
Biocamino ispirato allo stile
anni 70: una sottile lastra
in acciaio di forma rettangolare, ma con angoli smussati,
fa da elemento portante
alle fiamme che, contenute
all’interno di quattro vetri
di protezione, vanno
a riscaldare l’ambiente;
semplice nell’installazione,
viene appoggiato al
pavimento ed è subito
pronto all’uso.
brandoni.com
GUM DESIGN
CALICI CARATTERIALI:
ESTROVERSO
Collezione di calici realizzati
dalla ditta Collevilca Cristalleria
che si collega al tema delle personalità
attraverso la forma e la modalità
di utilizzo, rendendo il tradizionale
calice un oggetto comunicativo.
Nella collezione anche: “introverso”,
“altruista”, “ambiguo”, “conservatore”,
“rilassato”, “passionale”.
gumdesign.it
117
GIOVANNETTI
TANGERI
Divano nato dal sogno
dell’Oriente, di un modo
di sedersi informale
e confortevole, in un mondo
di finiture e colori che
arricchiscono l’anima
e i sensi.
giovannetticollezioni.it
STUDIO BASTIANONI
SLAB
Poltroncina appartenente
ad una serie di prodotti ricavati
dalla lavorazione di una singola
lamiera piatta di ferro,
attraverso quattro fasi
di lavorazione. Tutti gli arredi
sono prodotti artigianalmente
in modo da conferire unicità
ad ogni singola realizzazione.
studiobastianoni.com
BLUESIDE
TIMELESS
Il vostro piccolo giardino
zen per degustazioni
ed aperitivi emozionali,
che unisce il design
elegante e la praticità
in un prodotto d’effetto:
un piccolo tablet
da degustazione
in Corian® e vetro.
blueside-design.com
MODENESE GASTONE
MINIMAL BAROQUE
Divano due posti in ecopelle
lucida: alla linea geometrica e
pulita associa schienale e braccioli
lavorati in capitonnè
ed impreziositi con bottoni
in ecopelle argento, richiamando
la foglia argento dello zoccolo.
modenesegastone.com
ROBERTO SEMPRINI
per BRUMA SALOTTI
CLOUD
Un divano capace di accoglierti avvolgendoti
con la stessa leggerezza di una nuvola. Come una nuvola
non ha una forma rigidamente definita ma tutte
le forme le appartengono, come una nuvola è simbolo
di un perfetto equilibrio fra la forma e funzione,
comodità e bellezza. robertosemprini.it brumasalotti.it
118
STEFANO CALCHI NOVATI
per CAVALLI LUCE
CALICE
Serie di lampade completa:
da soffitto, da parete, da tavolo
e da pavimento, in coordinato
con componenti d’arredo
specchio e tavolino.
La morbidezza della luce
e delle forme, il bordo luminoso
che ne disegna l’orlo superiore
rimandano all’immagine
di una coppa di champagne.
calchinovati.com
cavalliluce.it
GABER CLAIRE
design Stefano Sandonà
Colori brillanti e pastello, gradazioni
cromatiche del grigio, del verde,
del marrone esprimono i colori
della natura. Seduta multicolor,
dai forti contenuti tecno-estetici,
con un innovativo sistema che ne
permette la produzione esacromatica.
gaber.it
FALPA
CAPRAIA
Specchiera con finitura
foglia argento lucido,
laccatura blue opaca,
completamente finita
a mano. falpa.it
ROMEO ORSI
MIAMI
Lampada appartenente
a una produzione
di complementi
di arredo unici
e di matrice artistica.
romeoorsi.it
NUDE
GREEN LANTERN
design Romolo Stanco
Lampada che rappresenta
una vera innovazione:
è un oggetto ideato, concepito,
pensato, disegnato, sviluppato
e realizzato in legno liquido.
Si tratta del primo oggetto
nel mondo “design”
ad utilizzare (realmente)
questo biopolimero al 100%.
Una nuova tecnologia
elettronica permette
di attivare la lampada
“accarezzandone la pancia”.
nudelab.it
119
VIA ROMA 60
OTELLO
Dal look scintillante, il completo
copripiumino Otello con una
copertura di shantung in viscosa,
ornata con iridescenti ricami
concentrici, e con il retro in 100% raso
di puro cotone coordinato. Le federe
della linea Otello sono all’americana
con bordo ricamato in applicazione.
viaroma60.it
VOLTOLINA CLASSIC LIGHT
GALAXY
Nasce Galaxy, il nuovo lampadario
Voltolina realizzato con finitura argento,
cromata dorata o oro opaco alla francese.
I diversi cerchi sono movibili: ruotano
su vari assi per essere posizionati
a piacere dal cliente.
voltolina.com
TERRE D’ITALIA
GRAZIA e FLUTE
LINETTE
Collezione di oggetti dalle
forme sinuose ma al tempo
stesso nitide, adattabili
ad ogni ambiente, ricavati
da un unico stampo di colata
e non assemblati. Ogni pezzo
è unico, colato e rifinito
a mano, fatto asciugare
naturalmente.
terreditalia.eu
120
MASTRO RAPHAËL
LA PARISIENNE
“il vero lusso non passa
mai di moda” (Coco
Chanel). Il pannello
del quit e della trapunta
La Parisienne è un elogio
al patchwork con
mattonelle velluto
di cotone o shantung
di seta. Virtuosismi cari
alla haute-couture,
applicati al letto.
mastroraphael.com
PARQUET IN
FLEUR
Articolo della Old Chic
Collection, pavimentazione
in rovere chiaro – noce medio,
legno massello e multistrato,
prefinito ad Olio UV.
parquetin.com
GABRIELLA B
NOOR
Eleganti lampade
in ceramica, con
finitura oro 24kt
e finitura bronzo.
gabriellab.com
SAHRAI
RAINING LIGHTS
Ben 20.000 finissimi SWAROVSKI
ELEMENTS decorano il primo modello
della Capsule Collection. Una vera pioggia
di luce che si concentra su un lato del tappeto
e si dirada gradualmente verso il lato opposto,
un effetto sorprendente, spettacolare
e pur misurato. sahrai.com
G.P. PALOMBELLA
MONGOLIA THELMA
Raffinata parure realizzata
in seta e cachemere.
gp-palombella.com
121
TECNOSTYLE
PLAY AND DISPLAY
Nuova cornice da parete
Play and Display di Art
Vinyl, che permette
di esibire con stile la
propria musica preferita
e, allo stesso tempo,
arreda qualsiasi
ambiente in modo
originale e dinamico.
Pensata e progettata
esclusivamente
per dischi in vinile,
per proteggere e apprezzare
i propri capolavori preferiti,
in modo pratico ed originale.
tecnostyle.info
TOWNISLAND
LIVIN’MOROCCO
Lampada “total eco”, con corpo
in cartone riciclato e feltro,
sorgente a basso consumo
e magneti per un montaggio
semplice e veloce, niente viti!
È un richiamo alle lanterne
marocchine, dalle quali la luce
traspare attraverso un’infinità
di fori lavorati a mano.
townisland.it
ATIPICO
IRONY
Trine e merletti ispirano
le nuove lanterne Irony
in ferro bianco ottico
o beige con effetto anticato.
Disponibili in quattro
differenti motivi traforati,
dalle linee più geometriche
a quelle più barocche.
atipiconline.it
ATELIER DESIGNTRASPARENTE
MONCLERE
Cestino pratico ed economico.
Realizzato in polipropilene: quando
non lo usi lo sbottoni, lo arrotoli
e lo riponi dove non dà fastidio. Monclere
è il “giubotto” che indossa la tua busta
trasformandola in un cestino.
designtrasparente.com
122
SHOENHUBER - STELTON DOT
design Paul Smith per Stelton – distribuzione Shoenhuber
Ciotole proposte in nove colori, ognuno dei quali presenta
sei sfumature. Grazie agli esterni in acciaio inox
sono adatte a quasi tutti gli utilizzi in cucina.
schoenhuber.com
TUTTOATTACCATO
FIASCHI
BRUNELLESCHI
Bottiglie ed oggetti
semplici per arredare
le nostre case ma pensati
anche per servire il vino
e l’acqua nelle nostre
tavole. Finiture: bianco,
platino, oro.
tuttoattaccato.com
ABHIKA ICARO
Famiglia di lampade composta da 2 piantane
e 3 sospensioni. Le lampade sono realizzate
con fili d’acciaio laccato bianco, paralume
in cotone. Le lampadine possono essere
quelle tradizionali a incandescenza,
oppure quelle di ultima generazione
a basso consumo. abhika.it
BOSA
NATURAL LEAFT
design Italo
e Francesca Bosa
Tazza e piatto
in porcellana.
Disponibile
in bianco lucido
e bianco lucido
e cartone matt.
bosatrade.com
BELFIORE
CORNICI
Linea di cornici in pelle
martellata e bugnata con
decori in argento 925°/°°.
belfiore.it
(Continua da pag 116)
PIRONDINI
ACHILLE
Orologi da parete
dal design moderno,
realizzati in metallo
laccato alluminio
argentato, nero
argentato o rame
argentato.
pirondini.it
i progettisti e la stampa e soprattutto numerose
mostre ed eventi di stampo e natura diversi ma tutti
scaturiti dal desiderio di stimolare e veicolare
il più possibile discorsi e riflessioni intorno
al mondo del design e della cultura dell’abitare.
Parallelamente alla novità di AbitaMi, anche Macef - Salone internazionale della Casa, in occasione della
sua novantunesima edizione, si è vestito di nuovi colori
grazie all’immagine ideata da Alessandro Mendini,
a conferma dell’iter di rinnovamento della manifestazione, che ha visto un aumento costante nel tempo del
numero di partecipanti e visitatori. Anche quest’anno
Macef ha riproposto i settori merceologici storici,
affiancati da una nuova realtà: “Tradizione Italia”, area
dedicata ad alcune eccellenze produttive del territorio
italiano, confermandosi punto di riferimento di primo
piano nel panorama fieristico dell’home design.
123
la casa decor
S
emplicità
nelle forme
Interventi d’arredo e distribuzione spaziale
studiati nel segno della praticità
interni aristide guarneri ph celeste cima testo arch. roberto poli
140
L
a capacità dello staff di Guarneri Arredimobili di intervenire sul
costruito con scelte funzionali e decise, mai banali, capaci di coniugare flessibilità, tecnologia e design, rende possibile lo sviluppo di
una progettazione d’interni accurata ed accattivante. Ogni elemento viene trattato
nella sua identità e contribuisce alla creazione di ambienti sorprendenti. Ogni intervento,
“vissuto” come una vera e propria sfida, viene studiato nei minimi dettagli, mettendo alla base
della progettazione il contesto e la migliore interpretazione delle esigenze della committenza.
Il risultato è un’opera “personale” e “personalizzata”, unica nel suo genere. Nel caso di questa
dimora, posta in un privilegiato sito del Lago di Garda, Aristide Guarneri si è preoccupato
di ottimizzare l’esistente attraverso alcune leggere ma significative modifiche nella distribuzione funzionale, trovando le più adatte soluzioni moderne, anche nell’impiantistica generale.
L’abitazione assume così un carattere di “unicità”, metropolitano, percepibile sin dal primo
sguardo. La zona giorno, ampia e luminosa, vanta soluzioni ad effetto, comode e funzionali,
capaci di ottimizzare la fruibilità degli spazi e contemporaneamente caratterizzare fortemente
l’ambiente. Un esempio raffinato è l’utilizzo di controsoffitti realizzati a disegno, pensati non
solo in una forma accattivante, ma anche e soprattutto nella loro funzione di fonte luminosa.
La zona notte mantiene l’importante caratteristica della personalizzazione, ottenuta tramite
la scelta accurata degli elementi, ponendo particolare attenzione agli accostamenti di colore,
al fine di creare spazi comodi e moderni, capaci di rilassare. I servizi assumono un carattere
forte e deciso grazie al sapiente accostamento dei dettagli, scelti in funzione di una studiata contrapposizione di colori chiari e scuri. Le finiture decorative delle pareti nascono dalla
collaborazione con la Ditta Paletti Angelo Finiture Firmate, specialisti del colore: per un
attimo hanno abbandonato il tradizionale per comporre superfici con effetti tridimensionali
sovrapponendo materiali e mescolando strumenti di applicazione. I materiali naturali miscelati rendono note di colore morbide ma accattivanti per l’audacia. Effetti sorprendenti creati
con l’imitazione di lastre di ferro eseguiti con velature di colore che esaltano le trasparenze.
141
142
Ogni elemento della zona
giorno è scelto in base
ad un’“unicità” di stile con
coerenza ed attenzione:
arredi, tendaggi, tessuti
ed oggettistica (Guarneri
Arredimobili, Lumezzane
-Bs) si avvalgono con
raffinatezza della contrapposizione tra toni chiari e scuri
e della trasparenza data
dal cristallo e dal metallo.
Le finiture delle murature
sono realizzate da Paletti
Angelo (Finiture Firmate,
Collebeato-Bs) utilizzando
unicamente materiali
naturali con tecnica mista
a tampone, pennello
e spatola: i toni chiari
sono ottenuti dalla
sovrapposizione di più strati
di intonaco colorato;
la parete di fondo presenta
un sorprendente effetto
a tecnica mista che riproduce
la sensazione di un
rivestimento in lastre
di ferro acidato, ripreso
anche sulle porte.
143
In evidenza la spazialità
della zona giorno,
dove i singoli elementi
compongono un ambiente
dall’effetto accattivante,
senza rinunciare a fruibilità
e funzionalità, immediatamente percepibile dal contesto.
L’illuminazione contribuisce
all’effetto finale tramite l’uso
sapiente di elementi preziosi
e l’inserimento di un
controsoffitto pensato
come fonte luminosa
(Guarneri Arredimobili).
144
In primo piano un elegante
tavolo laccato bianco
completato da sedute
trasparenti con cuscini
decorati (Guarneri
Arredimobili). Sullo sfondo
la parete decorata ad effetto
tridimensionale con materiali
naturali sovrapposti (Paletti
Angelo Finiture Firmate),
sulla quale trovano posto
mensole laccate bianche,
eleganti nella forma
e nelle proporzioni.
146
Nella pagina accanto: in
primo piano una parete
a giorno, realizzata con
elementi laccati bianco,
definisce gli spazi creando
un effetto trasparenza
che caratterizza fortemente
la visione d’insieme
degli ambienti (Guarneri
Arredimobili).
Sopra: la cucina, realizzata
a disegno, sfrutta lo spazio
donando una percezione
di orizzontalità che dilata
l’ambiente; ogni dettaglio,
rigoroso e funzionale, è
studiato a misura nella
ricerca di una “personalità”
d’insieme che non lascia
nulla al caso; sullo sfondo
la tv incassata in una nicchia
parietale ed il controsoffitto “luminoso” sagomato
(Guarneri Arredimobili).
147
148
A sinistra: nella camera
padronale vengono usati
colori riposanti con effetti
vellutati ottenuti
dall’unione della lama
d’acciaio e di materiali
a calce (Paletti Angelo
Finiture Firmate) senza
rinunciare ad un tocco
di originalità e modernità
ottenute tramite la scelta
di tessuti, tendaggi
ed oggettistica, accostati
alla tecnica mista
delle finiture parietali.
A destra: il bagno viene
caratterizzato da un
sapiente accostamento di
elementi, giocando
con la contrapposizione
tra il chiaro e lo scuro:
la trasparenza della parete
doccia in cristallo
è completata da un rivestimento scuro ed elegante;
il bianco della ceramica
e della parete di fondo
ospita una specchiera,
un termoarredo
ed un’oggettistica
di colore scuro.
149
Sopra: la luminosità data
dal lucernario e l’uso di tinte
chiare per pareti e soffitti
dilatano lo spazio, sapientemente arredato da Aristide
Guarneri in virtù di una
rinnovata fruibilità d’insieme:
in primo piano una preziosa
scrivania “operativa”
laccata bianca; sullo sfondo
un comodo divano con cuscini
abbinati (tutto Guarneri
Arredimobili).
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Guarneri Arredimobili snc
fornitura arredamento
via Ragazzi del ’99, 60
Lumezzane S.A. Bs
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scheda informativa
economy
grandangoli d’impresa ing. lisa zanardo
Comunicare l’impresa
“Le parole dette, come le occasioni perdute, non si riprendono”
Cary Grant, tratto dal film “L’erba del vicino è sempre più verde”
O
vidio, nelle Metamorfosi,
narra la storia di Eco e Narciso: Eco
è una ninfa dalla parola facile della
quale si serve Giove per distrarre
la moglie Giunone e poterla tradire
in santa pace con altre ninfe; viene
perciò condannata dalla dea vendiing. lisa zanardo cativa a ripetere solo le ultime parole pronunciate dagli altri. Narciso
è un giovane cacciatore amato da tutti, ma noncurante
dell’ammirazione del suo prossimo. Eco, innamorata infelice del giovane, si lascia morire nel bosco;
Narciso viene condannato ad innamorarsi della propria immagine riflessa in uno
stagno. Ricorro spesso a questa favola mitologica nell’affrontare con gli imprenditori il tema della comunicazione: talvolta
riluttanti a comunicare in modo sistematico, le piccolemedie imprese rischiano di riproporre messaggi e metodi,
addirittura format e colori, utilizzati dai loro concorrenti
(effetto Eco), o di confondere l’azienda con chi la governa, accentrando la promozione sull’immagine del manager o del titolare (effetto Narciso). Riflettere su opportunità ed errori di comunicazione è già un primo passo,
che, in momenti di contrazione economica, non è da tutti.
A torto qualcuno definisce anticiclici gli investimenti in
promozione e comunicazione, di fatto la prima
voce economica ridimensionata nei periodi
di crisi: nel 2009 si registrano cali rilevanti
per la pubblicità veicolata da televisione
(-10%), stampa (-21%), radio (-7%), affissioni (-25%), cinema (-4%); nel 2010
si rileva una lieve ripresa per mezzi televisivi e radiofonici, ma un ulteriore
230
decremento per periodici e
quotidiani. L’unico canale
promozionale in crescita è
Internet, + 5% nel 2009 e +17% nel 2010. La razionalizzazione, per scarsa disponibilità finanziaria, degli investimenti in comunicazione va a braccetto con la diffusa
insoddisfazione verso i media tradizionali; Internet resta
quindi il canale più trasparente, più fruibile, più rapido,
meno esoso sia per l’inserzionista sia per il cliente-utente.
Il futuro della comunicazione d’impresa sarà dunque
indirizzato a migliorare i messaggi, scegliere oculatamente i media, lavorare su qualità del contesto e credibilità del mezzo.
Quale il presente? Alle imprese che vogliono operare
in controtendenza, rafforzando marchio e portafoglio
clienti, non può sfuggire l’attimo, per almeno tre buoni motivi: 1) Il taglio dei budget di comunicazione da
parte dei player di settore crea l’opportunità di rendere
visibile il proprio brand in un contesto di minore concorrenza e saturazione di mercato; 2) La contrazione
della domanda porta al ridimensionamento dei costi
per la pubblicità, più accessibili anche ad imprese di
nicchia; 3) Il consumatore continua ad acquistare, ma con approccio più ragionato e meno impulsivo; va dunque
persuaso offrendo toni e contenuti
meno elitari e più rassicuranti.
Chi vede lontano investe in progettualità: quando la gara ripartirà, si
troverà in pole position.
Ing. Lisa Zanardo
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Hanno collaborato
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Claudio Paganotti, Ornella Franchi
Pellegrini, arch. Roberto Poli,
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Tranquilli, Massimo Zaglio,
Giuseppe Zanacchi, ing. Lisa Zanardo,
Anna Zorzanello
Art Director
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Immagini
Celeste Cima, Betty Colombo,
Davide Cornacchini, Gianni
Franchellucci, Eros Mauroner
Progetto grafico e impaginazione
Daniela Ferrari
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In copertina
«Berlino, desiderio di “futuribile”»
ph Betty Colombo
Realizzazione speciali
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Questo numero è stato “chiuso”
in redazione il giorno
19 settembre 2011
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