Consorzio POLI.design
via Durando, 38/A
20158 Milano, Italy
IL PROGETTO, LA COSTRUZIONE E LA GESTIONE DELLA MARCA.
MASTER UNIVERSITARIO DI 1° LIVELLO DEL POLITECNICO DI MILANO
ORGANIZZATO CON ASSOCOM.
XV EDIZIONE, 2015/2016
T+ 39 02 2399 7208
F+ 39 02 2399 5970
www.polidesign.net
Master in Brand Communication
Il progetto, la costruzione e la gestione della marca
XV edizione 2015-2016
Master universitario di primo livello organizzato dal Politecnico di Milano
in collaborazione con ASSOCOM e il Consorzio POLI.design
Che cos’è il Master in Brand Communication
L’universo della comunicazione è oggi attraversato da
trasformazioni radicali.
La pubblicità non è più l’unica funzione
per entrare in relazione con un target.
La marca può oggi comunicare con i suoi potenziali consumatori
con sistemi molto più complessi e
articolati. I tradizionali profili
del mondo della
comunicazione d’impresa e dell’advertising si
stanno infatti ridisegnando per far fronte ai mutamenti profondi
dell’impresa, del mercato e dei consumi branding oriented.
L’indiscutibile attualità delle problematiche della comunicazione
nella società contemporanea richiede la formazione di nuove
risorse umane con una forte competenza progettuale e un
elevato entry level culturale.
Per rispondere a questa esigenza, ASSOCOM e
POLI.design,
Consorzio del Politecnico di Milano, avviano il Master in Brand
Communication - Il progetto, la costruzione
e la gestione della
marca, per la formazione di professionisti nel campo della
comunicazione d’impresa, creando un
terreno d’incontro tra le
competenze proprie dei settori della comunicazione e quelle
proprie dei settori più innovativi del Politecnico di Milano.
Il
master si propone di affrontare con strumenti adeguati gli
scenari del cambiamento in atto, per rispondere alle esigenze
di coordinamento del pensiero strategico della marca, il cui
cuore è rappresentato dalla brand equity.
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MBC - Master universitario in Brand Communication
PROMOTORI
Il Politecnico di Milano è da oltre 150 anni
l’Università del progetto per eccellenza. Nell’ambito
di iniziative didattiche di alto profilo, il Politecnico
di Milano attiva corsi di perfezionamento scientifico
e aggiornamento professionale successivi al
conseguimento della laurea di primo e secondo
livello, denominati Corsi di Master Universitario
del Politecnico di Milano. Essi sono finalizzati alla
formazione di figure professionali fortemente
specializzate e/o caratterizzate da trasversalità
delle competenze acquisite.
Tramite la Scuola del Design, il Politecnico affronta
da alcuni anni il progetto di comunicazione visiva
e multimediale come un ambito strategico della
formazione del designer, anche attraverso master
universitari. Del sistema Politecnico del Design fanno
parte le aree disciplinari del design del prodotto,
della comunicazione visiva e multimediale, il design
strategico, l’interior design, il design per la moda e
design & engineering.
POLI.design - Tradizione e innovazione, qualità e
capacità di collegamento con il mondo professionale
sono i capisaldi che fanno di POLI.design, Consorzio
del Politecnico di Milano, una fra le realtà di
riferimento a livello internazionale per la formazione
post laurea. Insieme alla Scuola del Design e al
Dipartimento di Design, POLI.design fa parte
del prestigioso Sistema Design del Politecnico di
Milano.
ADS, Audipress, Audimovie, Auditel, Audiweb,
Audioutdoor, all’interno delle quali rappresenta e
tutela gli interessi del mercato dalla parte della
consulenza e degli inserzionisti.
Mission di ASSOCOM
Il ruolo delle imprese associate ad ASSOCOM
è
quello di porsi quale partner del Cliente allo scopo
di contribuire a farne crescere il business attraverso
la costruzione nel tempo del valore della marca.
Questo obiettivo può essere raggiunto da imprese
competenti, preparate
e strutturate per ottimizzare
i processi di comunicazione in armonia con gli
obiettivi del Cliente. Ruolo dell’Associazione è
promuovere il rispetto di questi valori e contribuire
all’aggiornamento e alla valorizzazione delle
strutture associate.
L’incontro tra ASSOCOM e Politecnico sul terreno
della formazione post universitaria ha dato luogo
al progetto di Master in Brand Communication
(MBC), Il progetto, la costruzione e la gestione
della marca, destinato alla formazione di risorse
umane da inserire nelle imprese di comunicazione.
ASSOCOM - Associazione Aziende di Comunicazione
- fondata nel 1949, ha sede in Milano - Via
Larga, 31.
Attualmente rappresenta 70 tra le più
importanti imprese di comunicazione, nazionali
e multinazionali, operanti in Italia.
Il compito
principale dell’Associazione non è
solo quello
dello studio e soluzione dei problemi comuni
alle imprese associate, ma anche lo sviluppo
e il miglioramento della comunicazione in ogni
suo aspetto. Individuare le direzioni di sviluppo,
ridefinire i modelli di business degli attori della
filiera della comunicazione, indagare e comprendere
gli elementi del cambiamento, rappresentare le
aziende associate presso tutte le istanze. Questi
sono gli scopi principali dell’associazione
Inoltre tramite il Centro Studi costituito in seno
ad AssAP Servizi vengono sviluppate ricerche nel
campo della Comunicazione.
ASSOCOM aderisce
a: EACA (European Association of Communications
Agencies) e Pubblicità Progresso.
Tramite la sua società di Servizi AssAP partecipa
al sistema di rilevazione dei dati di diffusione e
ascolto di tutti i mezzi di comunicazione attraverso
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MBC - Master universitario in Brand Communication
DESTINATARI E OBIETTIVI
Durata
L’inizio del master è previsto per il mese di
novembre 2015 e si concluderà a maggio 2016
per
un totale di 26 settimane di lezioni e di attività in
aula. Le lezioni si terranno da lunedì a mercoledì,
per un impegno giornaliero di 7 ore (salvo
eventuali modifiche dovute a particolari esigenze
didattiche) riservando il giovedì e il venerdì
agli approfondimenti eventualmente richiesti. A
completamento del percorso formativo è previsto
un periodo di stage della durata di 500 ore nelle
imprese associate ASSOCOM e aziende produttrici.
Destinatari
Il Master in Brand Communication si rivolge ai
possessori di laurea del vecchio ordinamento o
di laurea di primo o secondo livello interessati a
inserirsi nelle imprese di comunicazione.
Il percorso formativo intende fornire ai partecipanti
gli strumenti di marketing, di management,
creativi e organizzativi per affrontare la crescente
complessità dei progetti di comunicazione.
Alla luce di questo scenario, i destinatari ideali sono
caratterizzati da una forte motivazione a inserirsi
in ambienti produttivi con mansioni di gestione e di
coordinamento dei processi di comunicazione.
Obiettivi formativi
Il master intende formare professionisti con
competenze di coordinamento dei progetti di
comunicazione che si sviluppano nelle imprese,
relativamente alle aree strategiche, in presenza
di nuovi contesti tecnologici e dello sviluppo della
comunicazione in rete.
Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti
del progetto di comunicazione e, in particolare,
si occuperà di fornire agli studenti del master
l’insieme degli elementi che rendono possibile la
costruzione della marca (brand equity), vero cuore
del processo di comunicazione.
Il percorso formativo prevede una preparazione
altamente professionalizzante sia di tipo individuale
che di gruppo, per sviluppare in modo particolare
l’attività di team, caratteristica delle professioni
della comunicazione.
Job Description
Il profilo d’uscita è quello di professionista
della comunicazione, in grado di coordinare e
sovrintendere i processi di comunicazione. I
partecipanti affronteranno i diversi ambiti del
progetto di costruzione e comunicazione strategica
della marca, attraverso lo studio delle competenze
nelle varie funzioni: Account, Strategic Planner,
Brand Manager e Media Manager.
I partecipanti acquisiranno capacità di vision, di
organizzazione e gestione di progetti complessi di
comunicazione, di abilità trasversali, di conoscenza
delle
dinamiche
economiche
dei
mercati
contemporanei. Inoltre affineranno la capacità di
cogliere tendenze, mode, costumi, comportamenti
individuali e collettivi, in un processo continuo di
apprendimento e trasferimento delle competenze
acquisite. La domanda attuale di mercato tende
a individuare una figura professionale in grado di
dialogare con le altre figure professionali sull’intero
processo di comunicazione e, in particolare, una
figura che: conosca appieno tutte le sfumature
delle attività di comunicazione, sia in grado di
garantire il raggiungimento degli obiettivi di
comunicazione, sia in grado di affrontare un
percorso di razionalizzazione senza rinunciare agli
aspetti emozionali della comunicazione, sappia
cogliere le tendenze e i bisogni di comunicazione
che la società esprime, sia consapevole della
dimensione etica della comunicazione.
Titolo rilasciato
Diploma di Master Universitario in “Brand
Communication. Il progetto, la costruzione e la
gestione della marca” del Politecnico di Milano.
Il master dà diritto a 60 crediti CFU validati dal
Politecnico di Milano Scuola del Design e riconosciuti
in tutta Europa.
Sbocchi professionali
Gli sbocchi professionali previsti dal master
riguardano ruoli nelle seguenti aree: accounting,
strategic planning, branding, media e digital presso
agenzie di comunicazione o aziende.
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MBC - Master universitario in Brand Communication
PIANO DIDATTICO
L’offerta formativa è strutturata secondo tre
modalità che si alterneranno in un calendario
predefinito:
Lezioni frontali, propedeutiche e specialistiche,
realizzate da una faculty altamente
qualificata
proveniente dal Politecnico, dalle imprese di
comunicazione e dalle aziende produttrici.
Attraverso questa fase i partecipanti potranno
entrare nel vivo dei differenti profili professionali
della comunicazione, comprenderne le logiche,
le tecniche, i
linguaggi, le dinamiche per poter
avviare il processo di coordinamento e gestione
delle attività di comunicazione.
Seminari con testimoni privilegiati del mondo della
comunicazione, che consentiranno al partecipante
di essere a diretto contatto con i protagonisti più
eccellenti delle imprese di comunicazione.
Project work, in aula, attraverso la conduzione
di piccoli gruppi, per la realizzazione di progetti di
comunicazione, attraverso analisi metaprogettuali
e realizzazione di un brief. Questa parte
permette ai
partecipanti di entrare nel segmento più progettuale
del master, attraverso vere e proprie simulazioni
di campagne di comunicazione, con la relativa
individuazione del marketing mix necessario alla
realizzazione degli obiettivi di comunicazione. Il
progetto di comunicazione avrà come obiettivo
l’individuazione di un pensiero strategico della
marca. Gruppi di studenti, sotto la direzione di
esperti, saranno messi in concorrenza tra loro
per la realizzazione della migliore campagna di
comunicazione.
Il percorso formativo offerto dal master si articola
in cinque macroaree:
3.Project work
I project work consistono nella simulazione di
un progetto di comunicazione. Dato un settore
merceologico e un prodotto con caratteristiche
generali, si opererà in team per la realizzazione di
un brief, di un’analisi di mercato, di una strategia e
di un progetto di comunicazione.
Al termine del percorso formativo d’aula, i
progetti saranno discussi e valutati alla presenza
di una commissione che valuterà i risultati a cui
sono pervenuti i partecipanti al master in vista
dell’inserimento in stage.
4.Empowerment
Durante l’articolazione del percorso formativo è
previsto lo sviluppo di alcuni moduli di empowerment
destinati a formare i partecipanti circa le logiche
e le dinamiche del cambiamento organizzativo ed
individuale, il teamwork, le dinamiche relazionali,
il public speaking, l’inserimento nel mondo del
lavoro.
5.Stage
E’ previsto uno stage, della durata di 500 ore
circa, presso imprese associate ASSOCOM e
aziende produttrici che consentirà ai partecipanti
di trasferire le competenze acquisite durante il
Master, sotto la guida e i suggerimenti di esperti
che da tempo operano nelle agenzie con diversi
profili professionali.
1.Formazione generale
Nella prima area si affronteranno gli scenari
economici e culturali della società contemporanea
approfondendo in modo particolare gli aspetti
teorici e pratici della comunicazione, attraverso gli
strumenti di marketing, la conoscenza dei processi
pubblicitari e d’agenzia, l’impatto del digitale su
marketing e comunicazione.
2.Formazione specialistica
In questa seconda area si svilupperà lo studio delle
competenze necessarie per affrontare i diversi ruoli
che intervengono nel progetto di comunicazione
strategica della marca. In particolare: account,
strategic planner, brand manager, media manager
e producer (si veda Area 2, pag. 7).
5
MBC - Master universitario in Brand Communication
1
FORMAZIONE GENERALE
Si affrontano gli scenari economici e culturali
della società contemporanea approfondendo in
modo particolare gli aspetti teorici e pratici della
comunicazione.
L’intento di questa prima parte è quello di arrivare
ad un livellamento delle conoscenze dei
partecipanti, da cui partire per affrontare i moduli
relativi alla formazione specialistica.
Le forme della comunicazione
Creatività e pensiero laterale
Scenari dell’economia
Sistema dei consumi
Brand Design
2
FORMAZIONE SPECIALISTICA
Si sviluppa lo studio delle competenze necessarie
per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel
progetto di comunicazione strategica della marca
a partire dal Marketing, per poi passare
all’approfondimento dei processi pubblicitari e
creativi alla base del lavoro in agenzia fino allo
studio delle strutture e dei ruoli che caratterizzano
il mondo dei media.
Marketing e comunicazione d’impresa
Esercitazione notturna
Esercitazione in team
Processi pubblicitari e di agenzia
Media
Esercitazione in team
Creatività
3
PROJECT WORK
1° Project work
Sono previsti tre project work che consistono
nella simulazione di un progetto di comunicazione.
I risultati verranno discussi e valutati alla presenza
di una commissione.
2° Project work
3° Project work
4
EMPOWERMENT
Empowerment - Dinamiche di gruppo
Public speaking
Empowerment - CV
5
6
6
E’ previsto lo sviluppo di alcuni moduli di
empowerment per formare i partecipanti circa le
logiche e le dinamiche del cambiamento
organizzativo e individuale. Grande importanza
viene data al modulo di Public speaking e alla
simulazione di sessioni di colloquio quando ci si
avvicina alla fase di placement.
STAGE - Della durata di 500 ore presso imprese associate ASSOCOM e aziende.
ESAME FINALE - Discussione orale della tesina.
MBC - Master universitario in Brand Communication
CONTENUTI DISCIPLINARI
Area 1 formazione generale
Dalla società dell’informazione alla civiltà
dell’empatia
-- Storia, cultura, teorie e tecniche della comunicazione
-- Il pensiero creativo.
-- Branding, brand image, brand equity.
-- Nuovi scenari digitali: le strategie di comunicazione
per la rete e i social network.
Area 2 formazione specialistica
Marketing, comunicazione, societing (CSR)
Comunicazione come fattore strategico d’impresa.
-- Elementi di marketing. L’impresa marketing oriented.
-- Il marketing mix.
-- Il marketing nei mercati del largo consumo. Il
marketing business-to-business.
-- Il conto economico del prodotto e il budget di
comunicazione Paid, owned, gained
-- Il processo d’acquisto del consumatore
-- Il marketing plan:
Gli obiettivi di marketing per creare valore
L’analisi della situazione competitiva
Il target di comunicazione e la segmentazione
Il posizionemento di marca
La copy strategy
Il piano delle attività di marketing
-- Le ricerche di marketing:
Le ricerche strategiche di base Consumer research
(Eurisko).
Le ricerche di marketing ad hoc.
-- Le specializzazioni di marketing
Direct marketing, CRM.
Guerrilla marketing.
Digital marketing La comunicazione multimediale,
interattiva, partecipativa
(co-creativa).
Il marketing emozionale.
Geomarketing, micro marketing.
La comunicazione sul punto vendita.
La comunicazione istituzionale e la reputation.
Green marketing e green communication.
-- Societing. Contenuti e contesti della comunicazione
sociale.
Processi pubblicitari e d’agenzia
-- La struttura dell’agenzia di comunicazione
(indipendente,internazionale, network,partnership).
-- Il progetto di comunicazione in agenzia e in azienda.
-- Le professioni della comunicazione.
-- Communication mix.
-- Le promozioni.
-- Le relazioni pubbliche.
-- Il marketing relazionale.
-- Gli eventi.
-- Product placement
-- Come si scrive un brief. Gestione del briefing e
tecniche di brainstorming.
-- Brand e corporate identity.
-- Produzione di filmati pubblicitari.
-- La campagna pubblicitaria.
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Account e strategic planning
-- Ruolo e funzioni dell’account.
-- Il coordinamento del pensiero strategico della
marca.
-- La comunicazione al consumatore.
-- Analisi di mercato e le scelte conseguenti.
-- Ruolo e funzioni dello strategic planner.
-- Piano di lavoro e strategie comunicative.
-- Modelli strategici.
-- Il planning strategico su web.
-- Time billing. Meeting report.
-- Aspetti legali e giuridici della comunicazione
commerciale.
-- La comunicazione internazionale tra aspetti locali e
globali.
Media
-- Fasi del processo media. Indagini sui mezzi. Misure
di audience e indicatori media.
-- Investimenti pubblicitari e Competitive Analysis con
dati Nielsen.
-- Target Analysis con Sinottica (variabili socio-demo,
consumi, stili di vita, stili settoriali).
-- Scenario, planning e post buy di TV, web, radio,
stampa, outdoor.
-- Nuovi veicoli di comunicazione pubblicitaria:
Facebook e Google.
-- Tecniche di negoziazione.
-- Strategic media planning.
-- Pianificazione Integrata: old e new media.
-- Misurazione efficacia delle campagne pubblicitarie
sui media tradizionali e digitali.
-- Case histories aziendali.
Creatività
-- Il lavoro creativo.
-- Accenni di storia della creatività di comunicazione in
Italia, conventional e unconventional.
-- Dal briefing al concetto di campagna.
-- Approcci al progetto creativo: approfondimento
delle tecniche e degli strumenti di accelerazione del
percorso creativo.
-- Creatività strategica: l’impresa funky.
-- Creatività e mezzi. La creatività oltre i mezzi.
Percorsi di co-creazione in rete.
-- Creatività da premio.
-- Creatività ed efficacia.
Empowerment
Sviluppo della consapevolezza di sé nelle organizzazioni e
nelle relazioni interpersonali. Teamwork. Leadership. La
comunicazione efficace (public speaking). La relazione
negoziale. Il curriculum. La propria presentazione nel
mondo del lavoro.
MBC - Master universitario in Brand Communication
Alcune fotografie di momenti d’aula: presentazione dei
progetti svolti in team, la commissione formata da docenti e
manager che ascolta le presentazioni, lavoro in aula, open day
svolto presso un’agenzia, partecipazione di alcuni studenti alla
2a Edizione di Zero Design Festival (a sinistra)
Alcune slide estrapolate dai progetti svolti dagli studenti
durante il master (sotto)
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MBC - Master universitario in Brand Communication
STAGE
Lo stage è parte integrante del percorso formativo del
master. Gli studenti inizieranno il loro periodo di stage
di 500 ore circa dopo aver frequentato tutte le lezioni
e aver svolto i project work e le esercitazioni in itinere.
Lo stage sarà svolto in un’azienda produttrice o presso
un’impresa associata ad ASSOCOM.
La lista delle imprese associate è consultabile sul sito
www.assocom.org e comprende imprese del settore:
della pubblicità, delle promozioni, del direct marketing,
delle relazioni pubbliche, del digitale, degli eventi.
Elenco di alcune delle aziende, agenzie di pubblicità, centri
media e case di produzione che hanno accolto i nostri studenti
in stage in queste quattordici edizione del master:
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MBC - Master universitario in Brand Communication
FACULTY
FACULTY
Direzione scientifica
Marisa Galbiati
(Politecnico di Milano, Dipartimento di Design, Scuola del Design)
Comitato di progettazione e supervisione
Stefano Del Frate
(ASSOCOM-AssAP Servizi)
Gianna Terzani
(Caleidos; Swan&Koi srl)
Marcello Cividini
(Consulente di comunicazione)
Marisa Galbiati
(Politecnico di Milano – Scuola del Design)
Roberto Roseano
(Media Italia)
Francesca Piredda
(Politecnico di Milano – Scuola del Design - Dipartimento di Design)
con Francesca Piredda Visioni urbane. Narrazioni per il
design della città sostenibile, Franco Angeli 2012.
UMBERTO TOLINO
Ricercatore - Dipartimento di Design (Politecnico di
Milano)
Dottore in Disegno industriale con tesi per Philips Design.
Brand e Interaction designer, dal 1999 a oggi realizza
progetti multidisciplinari ricevendo diversi premi (due
selezioni per la ADI Design Index), alcune selezioni
per collezioni (Farnesina Design Collection), mostre
(“New Italian Design”, Triennale di Milano) e numerose
pubblicazioni su riviste del settore. Socio AIAP dal 1997.
Svolge attività didattica presso la Scuola del Design e
alcuni master del Politecnico di Milano.
Nel 2002 partecipa come socio fondatore al collettivo
rnd_ lab e nel 2012 partecipa alla creazione della Startup
Thingk.
Walter Mattana
FORMAZIONE SPECIALISTICA
Marketing, comunicazione,
societing (CSR)
Coordinatore didattico
Mariana Ciancia
GIANLUIGI ANNOVAZZI
Consulente di Marketing e Comunicazione
Dopo circa 10 anni di esperienza aziendale in ambito
Comunicazione e marketing sviluppata in vari
settori merceologici, oggi è Consulente di Marketing
e Comunicazione. I progetti seguiti riguardano in
particolare l’analisi delle strategie, lo studio della vita
dei prodotti e la formulazione di piani di Marketing per i
mercati in cui operano i clienti.
(Politecnico di Milano – Scuola del Design – Dipartimento di Design)
La composizione del corpo docente rispecchia
l’eccellenza del Politecnico di Milano e delle imprese
associate ASSOCOM, nell’ambito
del management,
dell’informatica, delle aree strategiche e creative
della comunicazione, con ospiti e testimonial di fama
internazionale.
Docenti del master (divisi per aree):
FORMAZIONE GENERALE
Dalla società dell’informazione
alla civiltà dell’empatia
ELIO CARMI
Designer e Direttore Creativo (Carmi e Ubertis)
Nasce a Casale Monferrato l’8 settembre 1952, nel 1972
disegna il suo primo marchio.
E’ direttore creativo in
Carmi e Ubertis Milano occupandosi prevalentemente di
progetti di Branding Design e di Communication Design
E’ autore di Branding D.O. e di Brnd 111: per Fausto
Lupetti Editore. Ha lavorato per beni di largo consumo,
enti locali e internazionali, società di servizi, attività di
branding territoriale e del turismo, e per la P.A.
MARISA GALBIATI
Docente ordinario e preside vicario della Scuola del
Design (Politecnico di Milano)
Marisa Galbiati è professore ordinario e preside vicario
alla Scuola di Design del Politecnico di Milano, dove
insegna Comunicazione Multimediale e Audiovisiva.
Si occupa dello studio e del progetto delle strategie
comunicative, dal design alla città, con particolare
attenzione ai nuovi linguaggi creativi e alle possibilità
offerte dalla cultura digitale, soprattutto in ambito sociale.
E’ direttore dei master: “Brand Communication”; Art
direction e Copywriting; SNID-social network influence
design, presso Polidesign, Consorzio del Politecnico di
Milano.
Sui temi della comunicazione digitale ha pubblicato,
con Francesca Piredda, Design per la WebTV. Teorie e
tecniche per la televisione digitale, Franco Angeli 2010;
LAURA ARABELLI
Direttore Business Unit OTC in Galderma Italia, Gruppo Nestlè
Laureata in Scienze Politiche e con un Master in Marketing
Strategico, sviluppa il suo percorso professionale in
aziende multinazionali di largo consumo, rafforzando le
sue competenze di marketing e commerciali nella gestione
di business globali in mercati altamente competitivi.
Specializzata nello sviluppo dell’equity della marca e
nella definizione di nuovi modelli di business, partecipa
a progetti internazionali dedicati alla costruzione della
brand architecture.
PAOLA CHIESA
Consulente di Marketing e Comunicazione
Entra giovanissima in Young &Rubicam e in parallelo
si laurea con lode con una tesi sperimentale sull’uso
della paura in pubblicità. Per 12 anni segue i principali
clienti nazionali e internazionali dell’agenzia e diventa
Group Account Director su Barilla e Simmenthal.
Attualmente è professore a contratto presso l’università
IULM e consulente di marketing e comunicazione.
Lavora con clienti diretti, tra i quali Illva Saronno e
Luxottica, e all’interno di agenzie di comunicazione come
Sunnymilano, Mosquito e Media Arts, società leader
nei concorsi ludo didattici nelle scuole. È co-autrice di
un blog con suggerimenti e consigli per i giovani che
entrano nel mondo del marketing e della comunicazione.
10 MBC - Master universitario in Brand Communication
MARCELLO CIVIDINI
Consulente di comunicazione
Pioniere italiano di Promozione e Direct inizia al Corsera
nel 72. Lavora poi a Milano, Parigi e Ginevra, per la
raccolta fondi di agenzie ONU, Unicef, Unesco, ACNUR,
Croce Rossa. Nell’ 86 fonda MIX che diventa Rapp Collins
e nel ’96 Rapp Interactive che diventa Tribal DDB.
Vende tutto a Omnicom. Nella New Economy apre un
incubatore, con OneTone di Marco Benatti. Nel 2002
apre CustomerCentric CRM di terza generazione, nel
2004 Coupon Line targeting m2m nei supermercati,
nel 2006 ChinaPartners a Milano e Shanghai con
Enrico Montangero. Insegna al Master MBC dalla prima
edizione. Ideatore e condirettore del Master SNID in
Social Network Influence Design.
STEFANO DEL FRATE
Direttore Generale (ASSOCOM)
Una carriera dedicata al marketing e alla comunicazione
iniziata in Unilever all’inizio degli anni ottanta.
Proseguita poi in agenzia prima in Y&R e TBWA, poi ai
vertici di Publicis e FCB. All’inizio del nuovo millennio
partecipa alla prima tornata di new economy fondando
un sito di comunicazione finanziaria con Alan Friedman e
gestendo il marketing di un sito di assicurazioni. Rientra
in comunicazione per gestire un’agenzia di marketing
relazionale, la Draft. Torna ai vertici di un’agenzia
integrata, guidando Draftfcb. Oggi è Direttore Generale di
Assocom, l’associazione delle aziende di comunicazione.
SABRINA DONZELLI
Ricercatrice Senior (Future Concept Lab)
Dal 2002 ricercatrice senior di Future Concept Lab con
interventi su settori diversi. E’ responsabile per le attività
di ricerca, consulenza e formazione per il mercato
brasiliano, seguendo progetti per Aziende e Istituzioni.
Coordinatrice dei Future Vision Workshops, il ciclo
formativo annuale realizzato a Milano dall’Istituto, cura
la definizione e realizzazione di progetti formativi per
l’area imprenditoriale e accademica, tenendo seminari e
lezioni in Istituti diversi, tra i quali Politecnico di Milano e
Sole24Ore Business School.
La sua formazione parte dagli studi in Relazioni Pubbliche
presso l’Università IULM di Milano, specializzandosi
negli anni nell’ambito della comunicazione d’impresa,
inizialmente presso Agenzie di Relazioni Pubbliche
e di Pubblicità nazionali e internazionali, quindi
approfondendo attività di comunicazione strategica e
coordinamento di attività di ufficio stampa per l’area
relativa ad arte e cultura, nonché per la sfera legata
al sociale seguendo iniziative di comunicazione e di
formazione per associazioni non-profit e ONG.
Stà attualmente completando il Corso di Laurea
Magistrale in Scienze Antropologiche e Etnologiche
presso l’Università di Milano Bicocca.
HEATHER STEWART-FELDMAN
Social Media Manager (Future Concept Lab)
È specialista di social media marketing con esperienza nel
settore del lusso (moda) e dal 2010 si è focalizzata sulle
nuove tendenze culturali e estetiche per Future Concept
Lab. Come in-house social media manager coordina tutti
gli aspetti delle piattaforme e le strategie di marketing
dei social network dell’Istituto, conducendo una ricerca
continua in questo campo. Insegna presso il Politecnico
di Milano, IULM, Bocconi e Domus Academy, conduce
progetti di ricerca in settori che vanno dalla tecnologia alla
moda, dalla comunicazione ai comportamenti digitali, ed
è il coordinatore di comunicazione per TrendsGymnasium
(il corso di coolhunting on-line di Future Concept Lab).
ROSSELLA SOBRERO
Presidente (Koinètica)
Presidente di Koinètica, è portatrice di una lunga ed
articolata esperienza nel campo della comunicazione
sociale e ambientale, della formazione e della CSR.
Progetta e gestisce iniziative di comunicazione integrata,
con particolare focus sulle Relazioni Pubbliche, per
organizzazioni private e pubbliche.
Da oltre 10 anni è docente di Comunicazione Pubblica
e Sociale all’Università degli Studi di Milano e gestisce
percorsi di formazione per istituzioni pubbliche e private.
Sul tema della CSR e della Comunicazione Sociale
organizza eventi di rilievo nazionale. Tra gli altri Il
Salone della CSR e dell’innovazione sociale (promosso
con Università Bocconi, CSR Manager Network,
Unioncamere, Alleanza delle Cooperative italiane,
Fondazione Sodalitas) e la Conferenza Internazionale
della Comunicazione Sociale (promossa dalla Fondazione
Pubblicità Progresso).
Collabora con alcune testate giornalistiche, in particolare
sui temi della CSR e della comunicazione sociale.
Ha pubblicato Oltre la CSR (De Agostini Isedi, 2009,
con L. Ferrari e S. Renna), La comunicazione sociale
(Carocci, 2010,con F.R. Puggelli), Pubblicità Progresso.
La comunicazione sociale in Italia. (ERI RAI, 2011, con
R. Bernocchi).
E’ Consigliere di Amministrazione della Fondazione
Pubblicità Progresso, Consigliere Nazionale FERPI
(Federazione Relazioni Pubbliche Italiana) e membro del
CSR Manager Network.
DINO TORRISI
Ceo (Futureberry)
Consulente strategico e docente di management, si
occupa da oltre 15 anni di business innovation, strategia
e marketing. E’ CEO di FUTUREBERRY – Innovation
through people, società di consulenza che si occupa
di innovazione e change management, che ha fondato
nel 2008. E’ CEO e co-founder di IMBIK, incubatore
di imprese innovative e fondatore del blog Market
Revolution, di cui è co-autore, sui nuovi fenomeni sociali
e di consumo. Membro della Faculty di Marketing e della
Sales Academy del MIP, Business School del Politecnico di
Milano come Adjunct Professor, è Direttore dei corsi brevi
“Product Management”, “Gestione Strategica del Cliente”.
Membro del Master in Brand Communication del Poli.design
e del Master in Marketing Management dell’Università degli
Studi di Catania.
Ha esperienze precedenti con ISTUD, primaria business
school italiana, Mars, multinazionale del largo consumo
e Axis Sales & Marketing Ltd. di Londra.
Laureato in Economia Aziendale presso l’Università di
Catania si è specializzato con un Master in Marketing
Management dell’ISTUD in collaborazione con Università
Cattolica del Sacro Cuore di Milano e Bournemouth
University. Si è specializzato in Innovazione all’IMD di
Losanna.
MAURO USSARDI
Brand Engineering e Communication Consultant
Si laurea in Scienze Politiche nel 1978 ed inizia l’attività in
A.C. Nielsen Company (Marketing Research) nel 1979 nel
reparto Client Service. Dopo due anni passa alla J.Walter
Thompson Italia come assistente del Direttore Marketing
ed è il primo Strategic Planner ufficiale del mercato
italiano. Sviluppa la sua carriera in JWT fino a diventare
Vice Presidente, membro del Comitato Esecutivo della
JWT Italia e Direttore dei Servizi Strategici dell’Agenzia,
che includono il più grande reparto Planning del mercato
11 MBC - Master universitario in Brand Communication
e le funzioni di Marketing Information e Cool Hunting.
Da cinque anni è Consulente d’ingegneria di Marca e
Comunicazione presso Agenzie Internazionali, Istituti di
Ricerca e Società di Eventi.
FORMAZIONE SPECIALISTICA Processi pubblicitari e di
agenzia
KARIM BARTOLETTI
Partner & Executive Producer (Filmmaster)
Karim Bartoletti è un pluripremiato producer con una
grande esperienza internazionale.
Nato a Ginevra, Karim ha vissuto da bambino in Iran
per poi approdare in USA dove ha frequentato la
Northwestern Universty di Chicago. Ha iniziato la sua
carriera professionale presso l’agenzia DDB/Chicago nel
1996 lavorando per clienti come Budweiser, Energizer,
Mobil e McDonald’s. Nel 1999 passa in Y&R/Chicago
come SVP/Director Of Broadcast Production diventando
il più giovane Head of Production d’agenzia di tutti gli
Stati Uniti.
Nel 2002 rientra in Italia per lavorare come Executive
Producer in Filmmaster Productions, una delle piu’ grandi
e longeve case di produzione del mondo. Nel 2006 ne
diventa Socio, partecipando attivamente allo shift
societario da “casa di produzione pubblicitaria italiana”
a “casa di produzione di contenuti”. La sua carriera è
costellata di molti successi che lo hanno portato alla
produzione di spot pluripremiati come la Campagna
“Underwater World” di Ariston, quella di “Magnum 7
sensi” di Algida, “How Bad Have You Got It” di Nascar
e “Delay Your Climax” per Durex e piu’ recentemente
campagne per Hotpoint, Coca Cola, Dondup, UnipolSai
e FIAT – fra cui il lo spot di lancio della 500X “Blue Pill”
trasmesso durante il Super Bowl 2015. Karim è stato
giurato in vari festival nazionali ed internazionali, fra
cui, Cannes Lions, ADCI, Clio, AICP, Mobius, Cristal ed
Eurobest – del quale è stato anche Presidente di giuria
della categoria Film Craft nel 2012. Oltre ad essere un
produttore affermato nel mercato Italiano, Karim, dal
Febbraio 2014, e’ anche membro eletto del consiglio
direttivo dell’ADCI – Art Directors Club Italiano. Parla 4
lingue, e vive a Milano con sua moglie e i suoi 2 figli.
PAOLO D’AMMASSA
Amministratore delegato (Connexia)
Paolo d’Ammassa, classe 1967, è amministratore
delegato e fondatore di Connexia, la prima full service
engagement agency nell’era del social business, e guida
un team di 65 professionisti al servizio dei più importanti
brand sul mercato italiano.
Agli inizi della sua carriera lavorativa Paolo d’Ammassa
è stato responsabile commerciale per le riviste di
Informatica del Gruppo Editoriale Jackson (oggi VNU
Business Publications). Nel 1995 è diventato responsabile
della pubblicità di Italia Online e ha seguito lo sviluppo
della testata Online Magazine, approfondendo la
conoscenza del mercato Internet e delle sue potenzialità.
Nel 1996 entra nel mondo wireless, come marketing
manager di HS-CAST, società del gruppo Il Sole 24 Ore
dedicata alla trasmissione satellitare del quotidiano
ai lettori residenti all’estero. Ha effettuato numerose
docenze per le principali business school italiane, tra cui
il MIP, la Luiss Management e la Ernst & Young Business
School, relativamente alle tematiche di comunicazione.
MARCO GUALDI
Partner Inventa CPM e Interbrand
Laureato in economia all’Università Bocconi con una
specializzazione in Marketing, ha ricoperto posizioni di
crescente responsabilità nelle più qualificate società
multinazionali operanti nel settore dei beni di largo
consumo come Unilever, Kraft e Braun.
E’ oggi partner di alcune società operanti nel settore
della comunicazione integrata, come Inventa CPM e
Interbrand, che ha fondato a partire dal 1987 e che dal
1996 sono partecipate in maggioranza da Omnicom, il
primo Gruppo mondiale di comunicazione.
Gualdi è docente in diversi Master post universitari
ed è membro del Consiglio Direttivo di Assocom e
Past President del Promotion Marketing Council della
European Association of Communication Agencies.
CRISTINA LAZZATI
Direttore GDOWEEK e Mark UP
Direttore di Gdoweek e Mark UP, si occupa di retail
dal 2000, cioè da quando è entrata nella redazione di
Gdoweek, di cui è diventata direttore nel 2008. Direttore
scientifico del Master Consumer & Retail, tiene lezioni
di retail branding al Polidesign, organizza e partecipa a
simposi e seminari e a trasmissioni radio e tv in qualità
di esperta del settore. Precedentemente ha collaborato
dagli Stati Uniti con Elle Italia, L’Espresso e Italia Oggi.
Laureata in Bocconi, ha seguito un Master in Social
Research a New York, città dove ha vissuto per 10 anni.
NICOLETTA LEVI
General Manager (TBWA\Italia)
Lavora in pubblicità dal 1984, ha iniziato in D’Arcy Mc
Manus Masius per poi spostarsi in due grandi network:
Young&Rubicam e McCann. Nel 1989 entra in Ata Tonic
dove diventa General Manager nel 1999. Nel 2005 diventa
General Manager di Red Cell, Gruppo WPP, mentre nel
settembre del 2007 entra in TBWA\Italia in qualità di
Direttore Operativo sede di Milano e Responsabile New
Business. Oggi è Direttore Generale di Tbwa Milano.
DAVIDE MAZZUCCHELLI
Executive Director (Uevents)
Davide Mazzucchelli, 40 anni, milanese. È executive
director event di Uevents, agenzia di comunicazione che
fa capo al gruppo Uvet, colosso da 2,2 miliardi di euro di
giro d’affari.
Ha lavorato in alcune delle più riconosciute agenzie di
comunicazione ed eventi, come Amg, Egg, Draft FCB e
Sinergie.
Sotto la sua guida e grazie agli eventi organizzati
è stato vinto, per ben due volte, il BEA (Best Event
Awards). La prima volta nel 2012 come “Miglior evento
dell’anno” e la seconda nel 2014 come “ Miglior evento
no profit”. Sempre sua la firma su un progetto integrato
di comunicazione per MediaMarket che ha permesso di
vincere il premio di “Miglior Agenzia dell’anno”. Ha ideato
e coordinato la comunicazione e gli eventi per grandi
enti e aziende: Unicredit, Mercedes, Jaguar, Pepsi, Sisal,
Gruppo Montepaschi e Assogestioni, per citarne alcuni.
Tra le iniziative di maggior successo, possiamo citare Fly
For Peace, il Salone del Risparmio, Unicredit Trophy Tour,
Biz Travel Forum e il lancio di Widiba (Banca on line del
Gruppo Montepaschi).
12 MBC - Master universitario in Brand Communication
SANDRO PELLÒ
Vice President, Strategic Development Director (Hill +
Knowlton Strategies Italia).
Esperto in Comunicazione Integrata, Comunicazione di
Marketing, Comunicazione Interna e Crisis Management.
Direttore Generale in Ogilvy & Mather Sintonia (RP)
dal 1988 al 1991; Amministratore Delegato di Solaris
(Gruppo Publicis.FCB) dal 1991 al 1994; Direttore
Creativo e Consigliere Delegato in Edelman Italy dal
1994 al 1997. Dal 1997 è in Hill & Knowlton Italia dove
ha lavorato come supervisore e consulente su clienti
quali FIAT Chrysler Automobiles, Ferrari, Maserati,
CNH, Microsoft, Kellogg’s, Famiglia Cristiana, Unicredit,
Mc Donald’s, Gancia, Juventus F.C., Motorola, LG, Illva
Saronno.
ELENA SACCO
Senior Consultant (Studio Sacco)
Proviene da una lunga esperienza in comunicazione
prima nell’ambito delle PR, poi nel gruppo Publicis e in
Carmi&Ubertis Design e ha trascorso gli ultimi anni in
Landor Italia dove ha collaborato allo start up della sede
italiana ed e’ stata leader di diversi progetti a livello
internazionale (Natuzzi, Procter&Gamble Ace-Dash-AZ,
Fini, Gruppo Marazzi, e tanti altri). Dal 2006 è il Direttore
Servizio Clienti e Business Director di Wunderman in
Italia. Partecipa a diversi progetti formativi in differenti
Università ed ha una vera passione per l’insegnamento.
Attualmente, come Studio Sacco, è consulente realizzando
progetti di branding e business developement. Nel 2014
ha pubblicato l’e-book Brandrevolution.
TIZIANA PEROTTI
Direttore Servizio Clienti & New Business Manager
(Armando Testa)
Tiziana Perotti è ora Direttore Servizio Clienti & New
Business Manager in Armando Testa. Ha iniziato la sua
carriera nel 1993 in Euro RSCG MCM a Milano. Ha lavorato
per diversi clienti e diversi mercati dall’ automotive al
food, dal personal care al beverage, dal retail al mondo
dell’infanzia. Tra i clienti si segnalano: Citroen, Honda,
Toyota Lexus, Reckitt Benckiser, Consorzio Prosciutto
di Parma, Galbani, Amadori, Ferrarelle, Beck’s, Cam,
Chicco, Marionnaud, Assocalzaturifici. In precedenza
ha lavorato nelle agenzie Euro Rscg MCM Milano (19931997); TBWA Italia (1997 – 1999); Saatchi & Saatchi
(1999 – 2007); 1861united (2007 – 2010); DLVBBDO
(2011 - 2014). E’ coinvolta nell’attività di new business.
In passato il Consorzio Sermetra la segue. Viene invitata
direttamente alle gare Toyota Lexus e Assocalzaturifici,
che vince. Vince la gara Marionnaud Parfumeries e
rilancia il gruppo di lavoro. Gestisce in prima persona il
deal Chicco e vince l’assegnazione a fronte di un Pitch di
solo Economics. Completa la sua esperienza in azienda,
presso la Stage Entertainment, dove entra come Head of
Marketing nel 2010 partecipando al progetto di start-up
nell’ambito del settore teatrale.
Da 10 anni insegna al Master Brand Communication
Presso il Politecnico di Milano, Sda Bocconi, IED.
PIETRO SANSONE
Presidente e Direttore Strategico (LiveXtention)
Pietro Sansone ha trascorso 10 anni nel gruppo DDB,
prima in Rapp Collins, poi seguendo il lancio della
sede italiana del network Tribal DDB, infine lavorando
all’integrazione progettuale e strategica tra le principali
società del gruppo: Rapp Collins, Tribal DDB e DDB. È
arrivato nel 2007 in LiveXtension, agenzia di marketing
e comunicazione dell’incubatore Digital Magics. Oggi
è presidente e direttore strategico di LiveXtension. Ha
svolto docenze di online advertising, advergaming,
gamification e social media in corsi universitari e master
post-laurea presso l’Università Cattolica, l’Università
Statale e il Politecnico di Milano.
MARIACRISTINA RAPISARDI
Senior Partner (Rapisardi Intellectual Property)
Mariacristina Rapisardi, mandatario marchi e brevetti
italiano, comunitario ed europeo e avvocato cassazionista,
a capo del gruppo Rapisardi Intellectual Property (con
sedi in Italia, Svizzera, Regno Unito e San Marino) da
40 anni, ha maturato un’esperienza pluridecennale nel
campo della difesa e della valorizzazione dei diritti di
proprietà intellettuale (marchi, brevetti, design, nomi a
dominio, copyright, know how), in relazione sia a tutte le
procedure tecnico-amministrative di protezione e difesa
a livello nazionale, sovranazionale e internazionale, sia
alle attività legali giudiziali e stragiudiziali, in Italia e
all’estero.
MARCO RONCHI
Communication Designer, digital strategist e socio
fondatore (TWIG)
Classe 1983, laurea magistrale in design della
comunicazione conseguita nel 2009 presso il Politecnico
di Milano, ricopre il ruolo di communication designer
e di digital strategist per la società TWIG srl, di cui è
socio fondatore. Dal 2011 è docente a contratto presso
la Facoltà del Design del politecnico di Milano e nel 2012
è entrato a far parte del comitato scientifico del Master
in Social Network Influence Design.
JOSEPH SASSOON
Partner (Alphabet Research) e Associate Partner
(OpenKnowledge)
Ricercatore, consulente e conferenziere, Joseph Sassoon
è associate partner di OpenKnowledge, è partner e leader
di Alphabet Research, siede nel comitato scientifico
dell’Osservatorio Storytelling (Università di Pavia) e fa
parte dell’Advisory Board dell’Osservatorio Branded
Entertainment. In precedenza è stato per lungo tempo
docente di Sociologia della Comunicazione all’Università
Statale di Milano. E’ autore di due libri di recente
pubblicazione: Web Storytelling (FrancoAngeli 2012) e
Storie Virali (Lupetti 2012), entrambi riguardanti i modi
migliori per condividere storie di marca nel web. Ed è coautore, assieme a Paolo Bonsignore, del libro Branded
Content (FrancoAngeli 2014), avente come oggetto
la nuova tendenza di aziende e marche a sviluppare
autonomamente contenuti originali di qualità, come
parte saliente del loro business.
SISSI SEMPRINI
Greenbean, Agenzia di Comunicazione
Sissi Semprini dopo 13 anni in Cohn & Wolfe, di cui ha
contribuito ad aprire l’ufficio di Milano, ha dato vita a una
nuova attività imprenditoriale: Greenbean, un’agenzia
di brand communication interamente dedicata alla
sostenibilità il cui obiettivo è aiutare le aziende a
sviluppare idee e strategie di marketing e comunicazione
per integrare e affermare la sostenibilità come valore
di marca e d’impresa. Nel 2014 ha inoltre dato vita a
originàrio, www.originar.io, la “destinazione digitale” per
gli amanti del buon cibo e del buon bere, culturalmente
curiosi. È una piattaforma web innovativa creata per
dare valore e voce ai migliori artigiani agro-alimentari
italiani e ai loro prodotti. A coloro che hanno scelto di
produrre il “buono e ben fatto”.
13 MBC - Master universitario in Brand Communication
MASSIMO TAVELLA
Avvocato (Tavella - Studio di avvocati)
Laureato presso l’Università degli Studi di Torino, Iscritto
all’Ordine degli Avvocati dal 1995. Si occupa da oltre
vent’anni di problematiche connesse alla comunicazione
commerciale, con un particolare focus all’ambiente
digitale. Ha maturato, inoltre, una importante esperienza
in materia di IP, diritto all’immagine, diritto d’autore,
responsabilità degli ISP, tutela dei dati personali e delle
informazioni aziendali. Autore di varie pubblicazioni nelle
suddette materie.
FORMAZIONE SPECIALISTICA
Media
MARCELLA BERGAMINI
Integrated Communications, Online & offline Media
Solutions & Buying Advisory (Mellin)
Laureata in Economia Aziendale, specializzazione
Marketing, presso l’Università Commerciale Luigi Bocconi
di Milano, entra in Danone dal 1998 come Media Group
Manager per lo start up di una struttura dedicata al
coordinamento delle strategie media delle aziende del
Gruppo e al buying diretto per tutti i mezzi pubblicitari.
Nel 2003 diventa Media Director, sviluppa lo scambio
internazionale di case-histories ed approfondisce
le logiche di negoziazione. Dal 2013 si occupa di
Comunicazione Integrata, Strategia Media & Buying per
Mellin- Danone Nutricia. Nel 2006 è stata insignita del
Premio ‘Donna Comunicazione Aziende’.
STEFANIA BOSSI
Senior Account Support (Nielsen AIS – Advertising
Information Services)
Laureata in Matematica, indirizzo applicativo, presso
Università degli Studi di Milano ha iniziato l’esperienza di
lavoro in Nielsen nella divisione media nel 1996 gestendo
la definizione, lo sviluppo tecnico e la presentazione di
analisi ad hoc per le direzioni marketing/ricerche dei
principali clienti. Si occupa ora di nuovi progetti e nuovi
prodotti volti al miglioramento e all’ampliamento dei
servizi proposti ai clienti. Oggi questo compito ha una
valenza più ampia poichè prevede l’integrazione con la
Product Leadership europea per la condivisione di questi
obiettivi con i diversi paesi Nielsen.
LUCA CAVALLI
Managing Director (ZenithOptimedia) e CEO di Fuel@Vivaki
Inizia la sua esperienza nel 1998 nel Reparto Ricerche
dell’allora Mediaforce (oggi Starcom) come Research
Executive. Acquisisce solide competenze nell’area
Information e Competitive/Market Analysis e sviluppa
capacità di gestione di sistemi informatici e database.
Nel 2000 entra a far parte dello staff di Optimedia in
qualità di Senior Researcher, responsabile dell’area
stime Tv. SR Manager dal 2002, diventa Manager della
Divisione Strategia e New Business e Touchpoints Director
nel 2008. Responsabile dei progetti di formazione,
è contributor per alcuni periodici di settore. Nel 2012
diviene Managing Director di ZenithOptimedia e dal 2014
è CEO di Fuel@Vivaki.
SANDRA COVOLAN
Agency Partner (Facebook)
Dopo aver conseguito la Laura in Economia e Legislazione
per l’Impresa, presso l’Università Commerciale Luigi
Bocconi di Milano, nel 2002 entra in MSN.it dove inizia
a lavorare come Marketing Assistant. Prosegue la sua
attività professionale in Microsoft Advertising ricoprendo
il ruolo di Account Executive responsabile delle principali
agenzie media italiane. Dal 2013 è in Facebook, dove
attualmente ricopre il ruolo di Agency Partner. Da più
di 10 anni segue agenzie ed aziende nella creazione di
strategie di comunicazione digitale e pianificazione di
campagne advertising su piattaforme digitali.
RICCARDO DEL PUPPO
Senior Strategic Planner
Laureato in Scienze della Comunicazione presso
l’Università di Bergamo, entra in Mindshare nel 2007
sviluppando la propria expertise all’interno del reparto
strategico su clienti del largo consumo (Danone,
Kraft, Mellin), Automotive (Volvo, Piaggio), Trasporti
(Lufthansa) e grazie al coinvolgimento in prima persona
su gare nazionali e internazionali.
REMO LUCCHI
Presidente onorario (GfK Eurisko)
Laureato in Economia e Commercio presso l’Università
Cattolica di Milano, ha partecipato nel 1972 alla fondazione
di Eurisko, oggi il maggior istituto di ricerche sociali, sui
consumi e sulla comunicazione esistente in Italia. Ha
diretto per molti anni alcune delle principali ricerche di
Eurisko, fra le quali SINOTTICA, ricerca di scenario molto
nota. Per anni ha svolto attività di docenza universitaria.
Per 25 anni è stato Amministratore Delegato di GfK
Eurisko, l’istituto risultante dalla fusione di Eurisko con
la sede italiana di GfK, uno dei più importanti network
di ricerca del mondo. Ora è Presidente Onorario dello
stesso Istituto.
GIANMARIA PASQUAL
Media Director (Selection)
Laureato in Economia e Commercio all’Università
Cattolica del Sacro Cuore di Milano nel 1993, inizia a
lavorare nel 1994 nel reparto research dell’agenzia di
pubblicità J. Walter Thompson.
Dopo due anni passa in Carat Italia come strategic
planner per poi proseguire la carriera in altri centri
media fino ad arrivare alla posizione di General Manager
in Mindshare.
Attualmente ricopre la posizione di Direttore Media in
Selection, in-house agency del gruppo Perfetti Van Melle
e si occupa di gestire tutte le campagne del gruppo
Perfetti Van Melle in Italia.
ROBERTO ROSEANO
Research Director (Media Italia)
Laureato in Scienze Statistiche e Demografiche
all’Università di Padova (Marzo 1984). E’ stato
Responsabile Media Research in D’Arcy, Masius, Benton
& Bowles dal 1986 al 1994, poi Research Director di
Mediaforce/Starcom dal 1994 al 2001. E’ Research
Director di Media Italia SpA dal Dicembre 2001 e
Membro del Comitato Tecnico Auditel dal 1993.
Ha partecipato come speaker a numerosi convegni
internazionali sulla pubblicità e ha pubblicato numerosi
articoli sulle riviste del settore pubblicitario.
Ha lavorato con clienti nazionali e internazionali attivi in
tutti i settori merceologici.
Tra questi si segnalano Fater, Acraf-Angelini, Procter
& Gamble, Reckitt Benckiser,FIAT, Dolma, Coca-Cola,
Kellogg’s, Knorr, Nestlè, Lavazza, Gruppo Montenegro,
Cogedi, San Pellegrino, Tele 2, Telecom-TIM, Coty, Gucci,
DeAgostini, Kayak, Martini-Bacardi, Seat-PG, Nital,
De’Longhi, PokerStars, Conbipel, Ottica Avanzi.
14 MBC - Master universitario in Brand Communication
ROSELLA SERRA
Senior Account Analyst (Google)
Laureata in Filosofia all’Università Cattolica del
Sacro Cuore, ha frequentato il Master in Marketing
e comunicazione presso l’ISTUD. La sua esperienza
lavorativa inizia in A.C.Nielsen nella unit dedicata
all’advertising e continua nelle Agenzie Media in qualità
di Researcher in Initiave Media, Media Force, MindShare,
Groupm fino ad Aegis Media. Dal giugno del 2011 lavora
in Google nel Team Agency come Senior Account Analyst.
FEDERICA SETTI
Chief Research Officer (GroupM)
Conseguita la Laurea cum laude in Lingue e Letterature
Straniere presso l’Università Cattolica di Milano e una
specializzazione in Comunicazioni Sociali entra a lavorare
in ambito media come ricercatrice. Prima in Universal
McCann, poi in Aegis Media come Research Director,
dove fa anche una breve esperienza nel mercato
anglosassone. Dal 2010 è Chief Research Officer presso
GroupM. Si occupa di media research con un forte
orientamento all’innovazione di prodotto, attraverso
l’ideazione ed esecuzione di ricerche sui media e sugli
scenari socio-culturali e di consumo per le agenzie
media del gruppo, e di supporto per gare e progetti
speciali. Svolge inoltre attività di consulenza a editori e
concessionarie per l’analisi dei prodotti editoriali e per
strategie di posizionamento.
EMPOWERMENT
SIMONE BANDINI-BUTI
Socio fondatore (CreAttività - Formazione Oltre l’Aula)
Dopo una lunga esperienza professionale in ambito
teatrale in qualità di attore e regista, da oltre 20 anni è
formatore e consulente di comunicazione. Tiene corsi e
interventi incentrati sull’empowerment, con particolare
focus sulle tematiche legate alla Comunicazione,
dinamiche di gruppo e alla Relazione interpersonale,
presso diverse Università e aziende, sia pubbliche che
private, tra cui: Bayer, BASF, BNP Paribas, Carrefour,
Club Med, Ideal Standard, IKEA …
La metodologia didattica utilizzata è il risultato di una
sinergia tra teoria e pratica all’insegnamento tradizionale,
infatti, si affiancano simulazioni, analisi di case history,
sperimentazioni creative e attività di stampo teatrale.
Formare divertendo è il principale obiettivo didattico,
secondo il principio per cui l’esperienza emotiva
rappresenta la forma di apprendimento più efficace.
DANIELA TORNELLI
Senior Brand Manager (CheBanca!)
FORMAZIONE SPECIALISTICA
Creatività
PIETRO MAESTRI
Pietro Maestri inizia in McCann Erickson nel 1982.
Successivamente lavora per Ogilvy, Young & Rubicam e
TBWA, diventando Direttore Creativo a 27 anni.
A 30 anni apre la sua agenzia, Transatlantic, che nel 1994
vende a WPP confluendo nel network Conquest poi Red
Cell. Nel 2000 WPP gli assegna il ruolo di JWT Italia e
membro del creative board internazionale. Dal 2011 lavora
direttamente con clienti e agenzie soprattutto all’estero,
nelle vesti di Direttore Creativo e Consulente Strategico.
In carriera Maestri ha vinto dozzine di importanti premi
sia in italia che all’estero. In particolare 18 leoni al festival
di Cannes, di cui 6 d’oro.
Per due anni ha rappresentato l’Italia come giurato a
Cannes nella categoria TV and Cinema.
GIANNA TERZANI
General Manager (Caleidos), CEO (Swan&Koi srl)
Diplomata all’Accademia BBAA, laureata al DAMS.
E’ nel comitato organizzatore del Master in Brand
Communication del Politecnico, in cui è docente.
Direttore creativo poi nel Board di agenzie ASSOCOM,
imprenditrice e indipendent partner di gruppi
internazionali. Expertise nel luxury, fashion e beauty,
nonché nel food sia mass market che horeca, nei beni
durevoli, nei servizi e nell’editoria, ha lavorato per i più
noti brand. Adv, new media, eventi e progetti speciali,
di branding e di lancio, completano gli skill. Formatore
per gruppi multinazionali su innovazione e strategie di
branding, è stata VicePresidente di ASSOCOM per due
mandati e Consigliere incaricato alla Formazione.
E’ General Manager in Caleidos,teenagency,network
europeo Nexxus, e CEO in Swan&Koi, società di
consulenza strategica e formazione allo sviluppo per le
aziende.
Docenti e professionisti che hanno apportato contributi
15 MBC - Master universitario in Brand Communication
didattici nell’ambito delle quattordici edizioni del Master:
FIDELIO PERCHINELLI
Direttore Generale ASSOCOM (fino al 2012)
--------------------------------------------------------------
Consulente, Saggista.
Docente in comunicazione pubblicitaria
MASSIMO FABBRI
Print Production Specialist
ALFREDO ACCATINO
Direttore Creativo e Partner (Filmmaster Events)
GIANLUIGI FALABRINO
Giornalista, Saggista, Consulente
INGRID ALTOMARE
Advertising & Digital Account Director (Red Cell)
ELENA FEDELI
Independent Communication Consultant
ALESSIO ANGIOLILLO
Managing Director (Performics)
PAOLO FERRARINI
Ricercatore Senior (Future Concept Lab)
ANDREA BACCUINI
General Manager (Filmmaster Events)
FRANCESCO GALLUCCI
Direttore scientifico della Fondazione GTechnology
PASQUALE BARBELLA
Consulente creativo, pubblicista, docente di
comunicazione
MAURO GAGLIARDONE
Global Market and Analysis Manager presso De Agostini Publishing
ANDREA BARBIERI
Direttore Generale (Carl Byoir & Associates)
ENRICO GASPERINI
Presidente (Audiweb)
GIOVANNI BAULE
Docente della Scuola del Design (Politecnico di Milano)
VICKY GITTO
Executive Vice President - Group Executive Creative Director
(Young&Rubicam Brands)
ROBERTO BERNOCCHI
Pubblicitario e Responsabile Csr (Armando Testa);
Consulente (Pubblicità Progresso)
ENRICO LEHMANN
Giornalista, Saggista, Consulente
ADA BONVINI
CEO, Executive Producer, Partner (Filmmaster)
FRANCESCA LUCCHI
Research Manager (GfK Eurisko)
ALESSANDRO BORRINI
Consulente nel settore delle promozioni
(AssoComunicazione)
GIOVANNA MAGGIONI
Direttore Generale (UPA)
CARLO BRANZAGLIA
Docente all’Accademia di Belle Arti di Bologna.
Esperto di comunicazione visiva
MARCO BRUSA
Head of Research and Analytics (Mindshare)
LAURA BURDESE
Presidente (cK Watches and Jewelery)
PIERANNA CALVI
New Media Marketing Responsible (Rai Pubblicità)
SERGIO CAMPO DALL’ORTO
Professore di Imprenditorialità e Design
(Politecnico di Milano)
PAOLO CIUCCARELLI
Docente della Scuola del Design (Politecnico di Milano)
ALBERTO CREMASCHI
Direttore Generale (Kinetic Worldwide)
CLARA DE ANGELI
Marketing Manager - International
(Anheuser-Busch InBev)
ALBERTO DE MARTINI
CEO (Red Cell Italia)
DARIO DIAZ
GIANFRANCO MARABELLI
Independent Arts and Crafts Professional
ANDREA MARCOLIN
Head of Digital Media (Media Italia)
LORENZO MARINI
Presidente e Direttore creativo (Lorenzo Marini & Associati)
WALTER MATTANA
PhD – Dipartimento di Design (Politecnico di Milano)
SEBASTIANO MELLONI
Senior Marketing Specialist (Nielsen Media Research Italia)
FRANCESCO MORACE
Presidente e fondatore di Future Concept Lab
MARIELLA NAVA
Autrice, interprete, musicista
MAURIZIO NICHETTI
Regista
DARIO NEGLIA
Direttore Creativo (Ferrero Pubbliregia)
EMANUELE NENNA
Amministratore delegato (Rapp Collins e Tribal DDB)
TILL NEUBURG
16 MBC - Master universitario in Brand Communication
Executive Producer (Mercurio Cinematografica)
GIULIANO NOCI
Vice Rector for China, Rector’s Delegate for Russia and
Full Professor of Marketing at Politecnico di Milano
VIRGINIA PALLAVICINI
Responsabile area “Top Client” Media (Nielsen AIS)
MILKA POGLIANI
Presidente e Direttore creativo esecutivo (McCann-Erickson)
GIORGIO PRESCA
CEO (Geox S.p.A.)
WILLI PROTO
Direttore Generale (McCann-Erickson Italia)
FRANCESCA RIZZI
Senior Account (Nielsen)
PIERO SCILLIERI
Senior Consultant (ReteAbaco)
LUCA SCOTTO DI CARLO
Direttore Creativo (D’Adda, Lorenzini, Vigorelli BBDO)
ENZO TORRE
Consultant (ENZO A, TORRE)
STEFANO TUMIATTI
Creative Director (Cayenne Italy)
MARCO VECCHIA
Consulente Strategico
VALENTINA VENTRELLI
Responsabile settore moda (Future Concept Lab)
MARCO ZANARDI
Manager (Realtà Srl)
FRANCESCO ZURLO
Docente Ordinario della Scuola del Design (Politecnico di Milano)
17 MBC - Master universitario in Brand Communication
TESTIMONIANZE
Alcune testimonianze di ex studenti, le versioni
integrali sono scaricabili dal sito internet del
master:
Nicola S.
Account Supervisor presso l’agenzia Expansion
Comunicazione e Marketing
“Immaginavo un percorso impegnativo, fatto di tanta
teoria ma anche di lavoro sul campo: le mie
aspettative si sono rivelate corrette grazie a docenti
altamente qualificati e project work nati in collaborazione
con aziende di primario livello.
Non posso che consigliarlo, è stata sicuramente
un’opportunità in più per crescere professionalmente ma
anche umanamente, molti dei miei compagni di master
sono oggi degli amici fantastici.”
Francesca P.
Supervisor per Carat Milano
“Le mie aspettative erano molto alte e il percorso
didattico del master le ha soddisfatte a pieno.
In termini umani questa specializzazione post laurea mi
ha permesso di conoscere persone in gamba e stimolanti.
A livello professionale invece mi ha dato gli strumenti
per rendere concreto quello che era solo concettuale.
Lo consiglio non solo per il livello di preparazione che
dà ma anche per i contatti che crea tra professionisti
del settore, partecipanti del master e aziende di
comunicazione.”
Maria Vittoria C.
Producer presso New Partners film productions S.r.l
“La cosa più interessante è che ti rendi conto di quanto
ti ha dato il master quanto più vai avanti con gli anni.
Mentre lavori ti ricordi interventi di professori, titoli di libri
consigliati, partner professionali che avevi conosciuto
come docenti al master.
Credo che il master abbia un potenziale enorme che va
sfruttato cercando di essere più recettivi possibile.”
Davide C.
Account Executive presso l’agenzia 1861United (wpp
group)
“Il master è venuto incontro alle mie aspettative: mi ha
fornito gli strumenti giusti, per entrare nel mondo della
comunicazione. I docenti, le lezioni e i project work mi
hanno dato le basi per svolgere al meglio questo lavoro
e mi hanno permesso di approfondire il lavoro di gruppo.
Il master ha assolutamente contribuito al raggiungimento
dei miei obiettivi professionali, infatti è grazie a questa
specializzazione post-laurea se ho avuto modo di lavorare
in azienda e poi in 3 grandi agenzie pubblicitarie.”
Lorenzo L.
Specialist Direct Marketing Area Nielsen 3 presso
Consodata/Seat Pagine Gialle
“Questo master ha contribuito senza ombra di dubbio al
raggiungimento dei miei obiettivi professionali dandomi
conoscenze di base in tutti i settori della comunicazione
attuale che continuo ad usare quotidianamente.
Per me (che ho fatto Scienze Politiche) così come per
altri miei colleghi (che avevano fatto Giurisprudenza o
Lingue) i temi trattati dal Master sono stati una vera
scoperta e quindi un buon investimento.”
Paolo S.
Account supervisor presso Semiothings
“Le mie aspettative sono state soddisfatte pienamente.
In più mi sono stati forniti gli strumenti per operare nel
mondo dell’accounting che mi hanno permesso di trovare
da subito dei riscontri nel mondo del lavoro.
Questo master, oltre che farmi conoscere i miei attuali
grandi amici, mi ha aperto la mente, mi ha mostrato il
“dietro le quinte” del mondo della comunicazione.
La considero un’ottima specializzazione post laurea perché
il Politecnico garantisce ottime performance teoriche e
Assocomunicazione garantisce la presenza in aula dei
più illustri esponenti del panorama contemporaneo della
comunicazione.”
Eligio C.
Assistant Product Manager presso Cameo s.p.a.
“Il master mi ha fatto conoscere il mondo della
comunicazione, presentandomene le logiche e offrendomi
chiavi di lettura, così come mi ha fornito una base teorica
di marketing.
Grazie al master ho potuto fare in primo luogo
un’esperienza di stage in una azienda multinazionale
come De Agostini; più in generale, grazie alle conoscenze
sviluppate ho potuto accedere alla posizione che ricopro
in Cameo, per iniziare quel percorso nel marketing che
da tempo volevo intraprendere.”
Mattia R.
Online media planner presso mediaedge:cia
“Il master mi ha permesso di ottenere una conoscenza
più approfondita e “materiale”, non solo teorica, della
comunicazione e questo mi ha fatto raggiungere anche
una maggiore consapevolezza dei miei mezzi.
Ho già consigliato questo master ad amici e compagni
d’università perché l’ho trovato valido, non la solita fuffa”
E’ possibile vedere le videointerviste di alcuni ex studenti
del master su YouTube, i link sono presenti sul sito del
master.
18 MBC - Master universitario in Brand Communication
ISCRIZIONE
Requisiti di ammissione
L’ammissione al Master è subordinata alla verifica
dei titoli e al superamento di una selezione, basata
sulla valutazione del curriculum e di un colloquio
individuale. La conoscenza dell’inglese costituisce
requisito fondamentale.
Modalità di ammissione
Per partecipare alle selezioni è necessario inviare il
proprio curriculum vitae a Coordinamento
Formazione - POLI.design/Master in Brand
Communication - via Durando 38/a - 20158
Milano, oppure via e-mail a: [email protected]
Le giornate di presentazione/selezione del master
si terranno presso POLI.design:
• Venerdì 20 marzo ore 10:00
• Venerdì 10 aprile ore 14:30
• Martedì 21 aprile ore 9:30
• Giovedì 14 maggio ore 14:30
• Giovedì 27 maggio ore 14:30
• Mercoledì 10 giugno ore 14:30
• Mercoledì 24 giugno ore 14:30
• Mercoledì 08 luglio ore 14:30
• Mercoledì 22 luglio ore 14:30
Chi fosse impossibilitato a sostenere il colloquio di
selezione a Milano può effettuare un test on-line,
concordando giorno e orario con il Coordinamento
Formazione.
Quota di partecipazione
11.000 euro
(10.500 euro costo del master + 500 euro di tasse
d’iscrizione al Politecnico di Milano).
Per gli studenti laureati al Politecnico di Milano la
quota di iscrizione è di 10.000 €.
Riduzioni
Sono disponibili 4 agevolazioni alla frequenza a
copertura parziale della quota di partecipazione,
erogate sotto la responsabilità della Commissione
di Master. Sono inoltre disponibili due riduzioni del
50% per due candidati stranieri particolarmente
meritevoli, che abbiano un’ottima conoscenza della
lingua italiana. La Commissione di valutazione si
riserva comunque il diritto di non assegnare tali
agevolazioni se, a suo insindacabile giudizio, il
livello delle candidature presentate non dovesse
raggiungere degli standard qualitativi adeguati.
Le agevolazioni sono riservate ai candidati che
sosterranno il colloquio motivazionale.
Sede
Le lezioni si terranno presso POLI.design, Consorzio
del Politecnico di Milano, via Durando 38/A Milano
(campus Bovisa).
Richiesta informazioni
Ufficio Coordinamento Formazione
POLI.Design (Consorzio del Politecnico di Milano)
via Durando 38/A - V Piano
20158 Milano
tel. 02.2399.7208
fax. 02.2399.5970
e-mail: [email protected]
www.polidesign.net
Siti internet del master:
www.polidesign.net/mbc
Tassa e quota di iscrizione possono essere
rateizzate.
19 MBC - Master universitario in Brand Communication
MBC - Master universitario in Brand Communication