LA RADIO
OLTRE LA RADIO
le fonti alternative
di ascolto della radio
in Italia
Convegno Audiradio
Santa Margherita Ligure
18 Giugno 2004
Chi è NCP Ricerche
• NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato appartenente al Gruppo
Finelco ( Radio 105, Radio Monte Carlo, Radio 105 Classics, Tribe Magazine )
•
Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha sviluppato una
particolare esperienza e specializzazione nel campo delle analisi dei
comportamenti giovanili , delle ricerche sulla musica , sulle abitudini di ascolto
della radio e sui consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai nuovi
media
•
Nello svolgimento del proprio lavoro, NCP Ricerche si avvale di ogni genere di
strumenti ( CATI, web, focus groups ) e della consulenza dei migliori
professionisti italiani, americani e francesi
•
Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo accordo con
Médiamétrie, la società di ricerche più prestigiosa di Francia, per la
realizzazione e commercializzazione in Italia di varie indagini, la prima delle
quali è il Teen Meter (Baromètre Jeunes), ricerca annuale sugli interessi e i
comportamenti del mondo giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme
successo
Médiamétrie ha fornito la propria consulenza tecnica per la realizzazione della
•
presente ricerca
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
2
Obiettivi dell’indagine

Conoscenza spontanea e sollecitata, possesso e utilizzo
per ascolto della radio di







Esplorazione per ogni fonte alternativa di






Lettore CD portatile
Satellite
Internet
Telefono cellulare
Lettore MP3 portatile
DAB
Ultimo ascolto
Fascia oraria di ascolto
Durata media di ascolto
Tipologia di emittente ascoltata (solo Internet e satellite)
Attività svolte durante l’ascolto
Variazioni nell’ascolto delle radio tradizionali dovuto
all’ascolto di fonti alternative
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
3
Metodologia della ricerca
• Strumento di rilevazione:
Questionario telefonico CATI semi-strutturato
• Target:
– Campione rappresentativo della popolazione italiana
stratificato per quote di sesso, età (11-54 anni), area
geografica e ampiezza centri
• Numero di interviste:
–
1.600
• Durata dell’intervista:
– circa 10 minuti
• Periodo di rilevazione:
– 16 Aprile – 5 Maggio 2004
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
4
Il campione di intervistati/e
area 1
area 2
area 3
area 4
totale
u 11-14
u 15-17
u 18-24
u 25-34
u 35-44
u 45-54
u tot
d 11-14
d 15-17
d 18-24
d 25-34
d 35-44
d 45-54
d tot
totale
fino a 10.000
5
4
11
24
24
21
89
6
4
11
23
23
20
87
176
10.000 - 100.000
4
4
10
21
21
19
79
4
3
10
20
20
19
76
155
oltre 100.000
3
2
5
12
11
9
42
2
1
4
11
10
11
39
81
tot area 1
12
10
26
57
56
49
210
12
8
25
54
53
50
202
412
fino a 10.000
4
3
7
17
17
13
61
3
3
7
17
15
13
58
119
10.000 - 100.000
3
2
7
15
14
13
54
3
2
7
15
15
13
55
109
oltre 100.000
1
1
4
9
9
7
31
2
1
3
8
8
8
30
61
tot area 2
8
6
18
41
40
33
146
8
6
17
40
38
34
143
289
fino a 10.000
2
2
5
8
9
8
34
2
2
4
9
10
8
35
69
10.000 - 100.000
4
3
9
18
17
16
67
4
3
9
17
17
16
66
133
oltre 100.000
3
2
6
14
13
11
49
3
2
6
14
13
12
50
99
tot area 3
9
7
20
40
39
35
150
9
7
19
40
40
36
151
301
fino a 10.000
6
6
13
22
23
16
86
7
5
14
23
23
19
91
177
10.000 - 100.000
14
10
27
38
36
33
158
13
11
25
41
37
33
160
318
oltre 100.000
5
3
9
16
11
11
55
4
2
8
12
12
10
48
103
tot area 4
25
19
49
76
70
60
299
24
18
47
76
72
62
299
598
54
42
113
214
205
177
805
53
39
108
210
203
182
795
1600
Totale Universo Popolazione italiana 11-54 anni: 34.492.000
(Fonte, ISTAT 2001)
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
5
Fonti alternative di ascolto della radio:
conoscenza spontanea e sollecitata
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
100
Conoscenza
spontanea
90
80
70
Conoscenza
sollecitata
71,9
52,7
59,0
60
57,1
% 50
49,8
40
30
20
20,6
10
9,9
0
Internet
12,0
6,0
Telefono
Lettore
cellulare portatile Cd
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
5,3
Satellite
2,1
Lettore
portatile MP3
0,7
DAB
6
Possesso/disponibilità ed utilizzo di fonti
alternative di ascolto della radio
Base: Totale Campione (N=1.600); valori percentuali
40
Utilizzo
Possesso
38,4
35
30
30,3
25
%
20
21,1
18,6
15
15,8
15,4
10
10,7
9,8
10,2
5
5,1
0
Internet
Lettore
portatile Cd
Satellite
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
Telefono
cellulare
Lettore
portatile MP3
7
Stima ascoltatori di fonti alternative
INDIVIDUI 11-54 ANNI
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 34.492.000 (Istat, 2001)
Almeno 1 volta
Ultimo mese
Ultimi 7 giorni
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
In Italia Maggio 2004
14.034.000
10.693.000
8.795.000
8
Stima ascoltatori di fonti alternative
ALMENO UNA VOLTA ( individui 11-54 anni )
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 34.492.000 (Istat, 2001)
In Italia Maggio 2004
Lettore CD portatile:
18,6% = 6.403.000 individui
Lettore MP3 portatile:
11,3%
= 3.902.000 individui
Telefono cellulare:
9,8%
= 3.385.000 individui
Satellite:
10,7%
= 3.686.000 individui
Internet
15,4%
= 5.303.000 individui
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
9
Stima ascoltatori di fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI ( individui 11-54 anni )
Base: Totale Campione (N=1.600); STIMA SU POPOLAZIONE 11-54 ANNI; Universo 34.492.000 (Istat, 2001)
In Italia Maggio 2004
Lettore CD portatile:
9,8%
= 3.363.000 individui
Lettore MP3 portatile:
2,8%
=
Telefono cellulare:
6,3%
= 2.177.000 individui
Satellite:
6,6%
= 2.285.000 individui
Internet
6,1%
= 2.091.000 individui
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
970.000 individui
10
Profilo ascoltatori fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=408)
In Italia Maggio 2004
In maggioranza donne (57,1%), impiegati, casalinghe, studenti
(76,9% del totale)
In maggioranza giovanissimi (11-24 anni 73,3%) studenti (66,7% del
totale)
In maggioranza giovanissimi (11-24 anni, 66,4%) residenti al
Sud+Isole (45,5%); studenti (63,4% del totale)
Sud+Isole (43,4%); impiegati, studenti, liberi professionisti, operai
(68,8% del totale)
In maggioranza uomini (58%), donne concentrate nella fascia 18-34
anni (29,9% del totale); insegnanti, impiegati, studenti (70,9% del
totale); diploma o laurea (75,2%)
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
11
Il confronto con altri paesi delle fonti alternative
di ascolto della radio - ascoltatori ALMENO UNA VOLTA
USA: Fonte Arbitron, gennaio 2004;individui +12 anni
GB: Fonte RAJAR,1° trimestre 2004; adulti +15 anni
40
Internet
39,0
Satellite
35
30
27,3
25
%
20
15
15,4
13,4
10
10,7
5
0
Italia
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
USA
GB
12
Frequenza di ascolto di fonti alternative
Base: Totale Ascoltatori Fonti Alternative (N=651); valori percentuali
60
Tutti i giorni
o quasi
3-4 giorni
alla sett.
1-2 giorni
alla sett.
50
22,3
40
20,5
22,2
25,6
%
30
14,0
11,1
17,0
20
10
21,1
13,5
19,1
17,3
13,5
9,8
12,1
4,1
0
Cellulare
Lettore MP3
Satellite
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
Lettore
Cd
Internet
13
Minuti medi di ascolto di fonti alternative di
ascolto della radio
Base: Totale Ascoltatori fonti alternative (N=651); valori medi in minuti
70
Minuti medi
69
60
57
50
55
51
40
37
30
20
10
0
Satellite
Internet
Lettore
portatile Cd
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
Lettore
portatile MP3
Telefono
cellulare
14
Attività svolte durante l’ascolto di fonti
alternative
FISSE
45
Base: Totale Ascoltatori Fonti Fisse (N=373); valori percentuali; possibili più risposte
40
35
40,9
Internet
37,0
35,4
Satellite
30
25
23,4
20
18,1
17,5
15
13,0
11,7
10
7,0
5
6,1
5,8
5,3
5,3
5,3
7,0
4,9
3,3
2,3
1,2
0
Lavorare- Giocare Rilassarsi Stare in Leggere
Fare
studiare con il PC divano- compagnia
lavori
alla scrivania
poltrona di amici
domestici
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
NienteNulla
Svolgere Cucinare
un hobby
0,8
2,3
1,8
Stare
con
partner
Giocare
con figli
15
1,2
Altro
Attività svolte durante l’ascolto di fonti
alternative MOBILI di ascolto della radio
35
Base: Ascoltatori Fonti Mobili (N=432); valori percentuali; possibili più risposte
31,3
30
27,4 27,2
Telefono cellulare
25
Lettore CD portatile
Lettore MP3 portatile
20
18,9
17,8
17,3
17,8
15
15,9
12,3
11,8
10
11,1
9,9
11,1
9,9
8,3
8,6
8,4
9,1
8,8
8,1
6,4
5
5,4
4,4
5,1
4,5
4,5
4,9
6,2
4,9
4,9
3,7
3,2
1,31,2
0
6,1
1,9
2,5
0,61,0
3,0
0,6
2,5
1,2
Sposta- Rilassarsi Stare Lavorare- Guidare Svolgere Leggere Fare Shopping Giocare Stare Giocare Niente- Cucinare Durante
menti divanocon
studiare
un hobby
lavori
con il PC con
con figli Nulla
Sport
poltrona amici alla scrivania
domestici
partner
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
4,5
3,7
16
Altro
Luogo di ascolto di fonti alternative
100
Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (N=651); valori percentuali; possibili più risposte
94
90
80
70
Internet
Satellite
Telefono cellulare
Lettore CD portatile
Lettore MP3 portatile
73
60
50
49
46
40
30
20
24
21
20
19
17
15
10
12
9
9
7
0
4 3 1 1
Propria
Altra
abitazione abitazione
1 3 2 1
Ufficiolavoro
2
11
7
2
Scuola
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
Automobile
12
6
Luogo
pubblico
1 2 3
Altro
Trasporto
mezzo di pubblico
Trasporto
17
privato
0 1 3 3
Altro
6
Tipo di emittente ascoltata durante l’ascolto di
fonti alternative FISSE
45
Base: Totale Ascoltatori Fonti Fisse (N=373); valori percentuali
40
43,5
41,5
35
30
Internet
Satellite
25
20
15
13,5
13,0
10
10,6
9,3
8,8
5
6,4
7,3
7,6
2,0
0
Italiana, si ascolta
su Internet (SAT) e
in FM su apparecchi
tradizionali
Estera, si ascolta
solo su Internet
(SAT) e trasmette
più tipi di musica
Italiana, si ascolta
solo su Internet
(SAT) e trasmette
più tipi di musica
Estera, si ascolta
solo su Internet
(SAT) e trasmette
solo un tipo di
musica
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
Italiana, si ascolta
solo su Internet
(SAT) e trasmette
solo un tipo di
musica
3,5
1,6
2,9
Italiana, con
Italiana, con
programmi di
programmi di sport
approfondimento e
news
18
Fascia oraria di ascolto di fonti alternative
ULTIMI 7 GIORNI
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni (N=408); valori in migliaia
4.500
Lettore portatile MP3
4.000
Telefono cellulare
3.500
4.269.000 ascoltatori
Lettore portatile CD
Satellite
3.000
Internet
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
6:00
9:00
9:00
12:00
12:00
15:00
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
15:00
18:00
18:00
21:00
21:00
24:00
24:00
6:00
19
Fascia oraria di ascolto di emittenti in FM ULTIMI 7 GIORNI
(Totale Radio: fonte Audiradio 2003 - 2° semestre - target individui 11-54 anni)
Base: Totale Ascoltatori ultimi 7 giorni emittenti in FM (N=306); valori in migliaia
20.000
18.000
16.000
14.000
12.000
10.000
Fonti Alternative
Totale Radio
8.000
6.000
4.000
2.000
0
6:00
9:00
9:00
12:00
12:00
15:00
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
15:00
18:00
18:00
21:00
21:00
24:00
24:00
6:00
20
Variazioni all’ascolto della radio tradizionale dovuta alle
fonti alternative di ascolto
Base: Totale Ascoltatori Fonti alternative (n=651); valori percentuali
Diminuito
100
90
11,3
Rimasto invariato
Aumentato
16,9
12,3
11,3
10,2
11,5
63,6
70,4
72,7
76,1
75,9
19,5
17,3
16,0
13,7
12,6
Satellite
Telefono
cellulare
Internet
Lettore
portatile
Cd
80
70
60
%50
76,6
40
30
20
10
12,1
0
Totale
Lettore MP3
Campione
portatile
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
21
Osservazioni
• Le nuove fonti di ascolto appaiono determinanti
per lo sviluppo della radio in particolare per le
nuove generazioni
• L’utilizzo di nuove fonti di ascolto in futuro non
potrà non incrementare ulteriormente
– Si ridurrà il gap con altri paesi tecnologicamente più
avanzati
– Aumenterà la penetrazione presso il pubblico di
nuove fonti alternative (prima fra tutte il DAB)
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
22
Osservazioni
• Parafrasando McLuhan “il mezzo è l’ascolto”
– Le nuove fonti producono comportamenti di ascolto
strettamente legati al mezzo, in particolare il telefono
cellulare e il lettore MP3
• Sarà necessario continuare a monitorare il
fenomeno in futuro, per anticipare e prevedere il
comportamento di ascolto soprattutto dei
giovani ascoltatori
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
23
In conclusione
• I nuovi strumenti resi disponibili dall’evoluzione delle
•
•
•
tecnologie aumentano significativamente le possibilità di
ascolto della radio durante la giornata
Oggi l’ascoltatore ha sempre la possibilità, in dipendenza
delle sue attività e del luogo in cui si trova, di disporre di
un mezzo con cui ascoltare la radio
Le nuove fonti d’ascolto determinano quindi un
allargamento del bacino di utenza, aumentano la fedeltà
d’ascolto e il tempo dedicato alla radio
Gli editori radiofonici devono tenerne conto, investire in
maniera oculata in tecnologia e rendere sempre più
competitivi i propri prodotti per sfruttare al massimo le
opportunità che lo sviluppo delle tecnologie offrono
Convegno Audiradio, Santa Margherita Ligure, 18 Giugno 2004
24
LA RADIO
OLTRE LA RADIO
le fonti alternative
di ascolto della radio
in Italia
Per ulteriori informazioni
[email protected]