La teoria della comunicazione
della scienza
Elisabetta Tola
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Il rapporto con i media
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Lo schema classico della
comunicazione…
1949
…e la ‘magic bullet theory’
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Nella scienza…
• Un fatto scientifico interessante di per sé non è una notizia.
Tra scienziati l’emozione è superflua, per i giornalisti no
• Ciò che entusiasma gli scienziati non necessariamente piace
al pubblico
• Il linguaggio è specialistico e monosemico, ha cioè un
significato unico. Il linguaggio dei giornali è quello comune.
Quindi pluriplanarietà semantica.
• 90% della popolazione condivide 2000 parole. 52%
condivide 7000. Poche sono tecnicismi scientifici. De
Mauro
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Le piramidi della scienza
importante
+ importante
In un articolo scientifico
+
importante
In un articolo divulgativo
- importante
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I tre livelli della comunicazione II
VERBALE
7
38
55
NON VERBALE
PARAVERBALE
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La legge di Mehrabian
Elementi della fiducia
i giudizi a breve termine sulla fiducia si basano in gran parte
sulla comunicazione verbale e non-verbale:
•
stare a sentire/preoccuparsi/empatia
√ sono responsabili del 50% del giudizio
√ assegnati nei primi 30 secondi
• competenza/expertise 15-20%
• onestà/trasparenza 15-20%
• dedizione/impegno 15-20%
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