Ricerca presso i giornalisti
economici e finanziari
15a Edizione
Presentazione dei risultati
R. 50174
Documento predisposto per conto di:
Il campione intervistato
Base: totale intervistati (N = 79) – Valori %
QUOTIDIANI:
• Il Giornale
• Il Sole 24 Ore
• La Stampa
• Il Messaggero
• La Repubblica
• Libero
• Il Resto del Carlino
• Il Mattino
• Corriere della Sera
• Il Giorno
• L’Unità
• Avvenire
AGENZIE STAMPA:
• Ansa
• Radiocor
• Adnkronos
• Asca
ALTRO:
• Radio Classica
1
63
22
11
MENSILI:
• Quattroruote
• Finanza e Mercati
3
SETTIMANALI:
• Milano Finanza
• Il Mondo
• Espresso
39
Redattore ordinario / Redattore finanziario
RUOLO
Pag. 2
Inviato / Giornalista
17
Capo redattore / Capo red. centrale
15
Capo servizio
15
Vice Capo servizio
5
Collaboratore
5
Responsabile (di progr./pag. commento)
1
Vice capo redattore
1
Direttore
1
R. 50174 - Unicredit
TESTATA
I SETTORI: familiarità, valutazioni e rapporti con la stampa
I risultati confermano in pieno le indicazioni fornite nel 2004:
I settori a maggior familiarità sono più o meno sempre gli stessi:
Editoria, Banche, Telecomunicazioni, Automobili, Televisione, Energia,
Assicurazioni, Petrolio;
Nessun trend di crescita significativo si evidenzia, se si escludono la
televisione, la grande distribuzione e settori ai bassi livelli di
familiarità, come veicoli industriali, componenti automobilistici,
prodotti per l’auto ed orologeria.
Anche le valutazioni non evidenziano differenze significative rispetto al
2004:
Al top, oltre Telecomunicazioni ed Energia, si confermano settori con
livelli medi di familiarità quali: Alimentare, Elettrodomestici, Vinispumanti, Abbigliamento e Turismo vacanze.
Al contrario, restano critiche le valutazioni di settori ad elevata
familiarità come le Banche, Automobili e, ancor di più, Televisione ed
Assicurazioni.
Gli unici settori che evidenziano trend di crescita significativi sono,
ancora una volta, settori posizionati nella parte bassa della classifica:
Veicoli industriali, Acciaio/siderurgia, Cosmesi/profumeria.
(segue)
Pag. 3
R. 50174 - Unicredit
Per quanto riguarda poi i settori che hanno migliorato o peggiorato
significativamente il loro rapporto con la stampa:
La maggioranza dei giornalisti è comunque concorde nell’indicare il
bancario, l’assicurativo e l’alimentare come i tre settori che hanno
registrato significativi miglioramenti
Mentre, in negativo, l’unico settore che spicca è quello dell’auto.
LE AZIENDE NEL COMPLESSO:
familiarità, valutazioni e rapporti con la stampa
Complessivamente, le imprese che evidenziano i migliori risultati sia di
familiarità sia di valutazione sono: Eni, Enel, Unicredit. Positivo, anche se su
livelli più contenuti è il risultato di aziende quali: Piaggio, Generali, Banca
Intesa, Pirelli, Mondadori, SanPaolo IMI, Tim, Mediaset, Vodafone.
Grande familiarità, associata però ad una valutazione inferiore alla media
registrano invece aziende quali: Fiat, Telecom, Wind, MPS, Autostrade,
Alitalia, Rai, Bnl, Capitalia, Trenitalia, Tiscali e Parmalat.
Al contrario, ben valutate, ma relativamente poco familiari sono aziende
quali: Luxottica, Bmw, Indesit, Ikea, Coop Italia, Lavazza, Ferrero,
Audi/VW, Agip, Barilla.
(segue)
Pag. 4
R. 50174 - Unicredit
In termini di trend,
Spiccano complessivamente i tassi di crescita, sia di familiarità che di
valutazione, di: Unicredit, Ikea e Parmalat.
Migliorano sensibilmente per quanto riguarda la valutazione: Piaggio, Indesit,
SKY, Fonsai, Electrolux.
Esclusivamente per quanto riguarda la familiarità: Unipol.
Per quanto riguarda più in particolare il rapporto con la stampa:
Le valutazioni sono unanimamente positive per: Eni, Enel, Unicredit, Banca
Intesa, Pirelli, Piaggio.
I principali trend di crescita rispetto al 2004 sono per azienda nella parte mediobassa della classifica: +27% Aprilia e H3G, +17% SanPaolo IMI, +16% Toro,
+15% Piaggio, + 13% Capitalia e Parmalat.
Fra le aziende citate spontaneamente come quelle capaci di gestire al meglio il
rapporto con la stampa spicca Enel; al contrario, fra quelle citate
spontaneamente come le più carenti spicca Telecom (e le aziende del settore
bancario-assicurativo in generale).
Al di là del risultato attuale, le banche sono comunque quelle che evidenziano i
maggiori sforzi per un cambiamento in meglio della relazione con la stampa
(Capitalia, Banca Intesa, Unicredit).
Pag. 5
R. 50174 - Unicredit
Grado di familiarità e valutazione delle imprese
Le posizioni delle IMPRESE sui quadranti
Mappa basata sui valori medi
Positiva
ENI
UNIC REDIT
LUXOTTIC A
IKEA
BMW
ENEL
PIAGGIO
VALUTAZIONE
INDESIT
DE AGOSTINI
GENERALI
B. INTESA
FERRERO
MERC EDES
C OOP IT.
AUDI / VW
MONDADORI
AGIP
PIRELLI
GRANAROLO
EDISON
BARILLA
LAVAZZA
VODAFONE
MEDIASET
SNAM
TIM
AEM
Mi
PSA
ERG
S.PAOLO IMI
SAIPEM
RENAULT
PEUGEOT
L'OREAL
C ITROEN
LA 7
RAS
ESSELUNGA
SKY
SAMSUNG
LG
EDF
FASTWEBAUTOGRILL
H3G / TRE
VOLVO
C ONAD
ITALGAS
RC S
BOSC H
MEDIAWORLD
SIEMENS
RINASC . / AUC HAN
POSTE IT.
BAYER
LLOYD ADR.
ALLEANZA B. FIDEURAM
ANGELINI
GS / C ARREFOUR
IP
AEM To
FONSAI MPS
ESSO
EURONIC S
ELEC TROLUXINFOSTRADA TORO
MEDIOLANUM
C ANDY API
TOTAL FINA ELF RASBANK
UNIPOL
BPM
C ONSERVE IT.
TELEC OM
WHIRLPOOL SHELL TELE 2
APRILIA
WIND
PAM
SAEC O
P&G
VERONESI
ENIPOWER
STAR
Q8
ROC HE
ALC ATEL
NESTLE'
NOVARTIS
ENIC HEM
HENKEL
PFITZER
ITALTEL
UNILEVER
REC KITT B.
C APITALIA
KRAFT
SOC .AUTOSTRADE
FORD
OPEL
ADR
MASTERFOODS
PARMALAT
TISC ALI
SEAT
BNL
ALBAC OM
C OIN / OVIESSE
C DC POINT
FERR. NORD
TRENITALIA
Negativa
RAI
Pag. 6
FIAT
SEA
C IRIO
Bassa
R. 50174 - Unicredit
FAMILIARITA’
ALITALIA
Alta
Familiarità/conoscenza delle imprese – SINTESI
DEL SETTORE BANCHE
Conoscenza
Conoscenza
piena
soddisfacente
(molto bene) (molto+abbast.)
Non ne sa nulla
o quasi
%
%
%
%
 UNICREDIT
44
89
7
4
 BANCA
INTESA
38
85
11
4
PAOLO IMI
31
83
14
2
 CAPITALIA
35
83
14
3
 BNL
/ Banca Nazionale del Lavoro
34
83
13
4
 GR.
MPS / Monte dei Paschi di Siena
29
71
22
7
 GR.
POSTE ITALIANE
25
70
23
7
 MEDIOLANUM
23
64
28
8
 BANCA
18
57
27
16
18
48
32
20
11
36
41
24
MEDIA DEL SETTORE
28
70
21
9
MEDIA DELLE 121 AZIENDE
17
45
31
25
 SAN
 BPM
FIDEURAM
/ Banca Popolare di Milano
 RASBANK
Pag. 7
Conosce
un po'
R. 50174 - Unicredit
Familiarità/conoscenza delle imprese
Lista sollecitata
Conosce molto + abbastanza
Media totale = 45%
 FIAT
 RCS EDITORI (Rizzoli
 TELECOM ITALIA
 TIM
- Corsera)
 ENEL
 ENI
 UNICREDIT
 MEDIASET
 BANCA INTESA
 MONDADORI EDITORE
 SAN PAOLO IMI
 CAPITALIA
 PARMALAT
 BNL / Banca
 PIRELLI
 RAI
Nazionale del Lavoro
 ALITALIA
 SOCIETA' AUTOSTRADE
 GR. GENERALI
 GR. MPS / Monte dei Paschi
 GR.
di Siena
POSTE ITALIANE
Conoscenza
Conoscenza
piena
soddisfacente
(molto bene) (molto+abbast.)
Conosce
un po'
Non ne sa nulla
o quasi
%
%
%
%
57
44
45
48
47
42
44
39
38
26
31
35
38
34
39
38
35
26
34
29
25
99
98
95
93
92
92
89
86
85
85
83
83
83
83
80
80
80
77
76
71
70
1
1
3
4
6
7
7
10
11
12
14
14
12
13
16
14
16
19
20
22
23
0
1
2
2
3
2
4
3
4
3
2
3
5
4
4
6
4
4
5
7
7
(segue)
Pag. 8
R. 50174 - Unicredit
Familiarità/conoscenza delle imprese – TREND
SINTESI DEL SETTORE BANCHE
‘96
‘97
’98
‘99
‘00
‘02
‘04
2005
Scost.
’05-‘04
%
%
%
%
%
%
%
%
%
72
74
61
62
63
60
77
89
12
72
70
61
63
68
63
80
85
5
-
-
-
-
-
58
68
83
16
-
-
-
-
-
-
77
83
6
62
64
59
60
65
55
74
83
9
-
-
-
-
-
48
69
71
2
-
-
-
-
61
65
77
70
-7
42
56
46
48
60
57
68
64
-3
48
49
36
38
47
40
55
57
2
-
-
-
-
-
-
49
48
-1
-
-
-
-
-
-
-
36
n.r.
MEDIA DEL SETTORE
59
63
53
54
61
56
69
70
1
MEDIA DELLE 121 AZIENDE
47
52
42
42
48
38
47
45
-2
 UNICREDIT
 BANCA
 SAN
INTESA
PAOLO IMI
 CAPITALIA
 BNL
/ Banca Nazionale del Lavoro
MPS / Monte dei Paschi di
Siena
 GR.
 GR.
POSTE ITALIANE
 MEDIOLANUM
 BANCA
 BPM
FIDEURAM
/ Banca Popolare di Milano
 RASBANK
Pag. 9
R. 50174 - Unicredit
Familiarità/conoscenza delle imprese - TREND
Conosce molto + abbastanza
 FIAT
 RCS EDITORI (Rizzoli
 TELECOM ITALIA
 TIM
- Corsera)
 ENEL
 ENI
 UNICREDIT
 MEDIASET
 BANCA INTESA
 MONDADORI EDITORE
 SAN PAOLO IMI
 CAPITALIA
 PARMALAT
 BNL / Banca
 PIRELLI
 RAI
Nazionale del Lavoro
 ALITALIA
 SOCIETA' AUTOSTRADE
 GR. GENERALI
 GR. MPS / Monte dei Paschi
 GR.
di Siena
POSTE ITALIANE
‘96
‘97
’98
‘99
‘00
‘02
‘04
2005
Scost.
’05-‘04
%
%
%
%
%
%
%
%
%
93
62
87
72
82
72
77
72
78
60
62
63
67
75
80
-
92
77
84
85
82
87
74
84
70
82
64
64
72
80
79
74
-
89
69
87
84
72
66
61
80
61
59
49
59
56
64
67
71
-
82
75
88
77
70
62
62
70
63
73
58
60
63
58
68
78
-
85
77
93
88
77
83
63
72
68
70
55
65
82
60
78
75
61
78
70
72
68
70
78
60
72
63
65
58
33
55
63
68
70
53
48
65
94
83
85
83
89
85
77
85
80
80
68
77
85
74
72
78
86
74
78
69
77
99
98
95
93
92
92
89
86
85
85
83
83
83
83
80
80
80
77
76
71
70
5
15
10
10
3
7
12
1
5
5
16
6
-1
9
8
2
-6
4
-3
2
-7
(segue)
Pag. 10
R. 50174 - Unicredit
Valutazione delle imprese
SINTESI DEL SETTORE BANCHE
Molto
positiva
Molto +
abbast.
positiva
Né pos., né
neg. +
nessuna
opinione
Molto +
abbast.
negativa
Net
positivo
(*)
%
%
%
%
%
 UNICREDIT
33
83
16
1
82
 BANCA
INTESA
19
71
21
8
63
PAOLO IMI
15
58
37
6
52
 SAN
 GR.
MPS / Monte dei Paschi di Siena
6
55
26
19
36
 GR.
POSTE ITALIANE
9
52
35
13
39
 MEDIOLANUM
6
46
39
15
31
 BANCA
5
39
52
9
31
 CAPITALIA
3
37
38
25
12
 BNL
/ Banca Nazionale del Lavoro
5
34
31
36
-2
 BPM
/ Banca Popolare di Milano
3
33
59
8
25
7
29
65
5
24
MEDIA DEL SETTORE
10
49
38
13
36
MEDIA DELLE 121 AZIENDE
8
43
47
10
32
FIDEURAM
 RASBANK
Pag. 11
(*)
di risposte
positive (molto/abbastanza) meno % di risposte
R. %
50174
- Unicredit
negative (molto/abbastanza).
Valutazione delle imprese
Lista sollecitata
Molto + abbastanza positiva
Media totale = 43%
 ENI
 IKEA
 UNICREDIT
 LUXOTTICA
 ENEL
 PIAGGIO
 BMW
 MONDADORI
EDITORE
 BANCA INTESA
 DE AGOSTINI
 MERCEDES
 PIRELLI
 TIM
 EDISON
 GR. GENERALI
 BARILLA
 INDESIT
 VODAFONE ITALIA
 AUDI / VOLKSWAGEN
 AGIP
 LAVAZZA
Molto
positiva
Molto +
abbast.
positiva
Né pos., né
neg. +
nessuna
opinione
Molto +
abbast.
negativa
Net
positivo
(*)
%
%
%
%
%
44
23
33
29
32
20
25
12
19
18
15
19
18
12
24
21
23
19
18
19
12
84
84
83
82
82
80
79
76
71
71
69
67
66
65
65
65
64
64
64
63
62
11
11
16
17
11
17
21
17
21
27
28
25
20
32
30
22
33
29
33
32
34
5
5
1
1
7
2
0
7
8
2
2
8
14
3
5
13
2
7
4
5
4
80
79
82
81
75
78
79
69
63
68
67
59
52
63
61
52
62
57
60
58
59
(segue)
Pag. 12
(*)
di risposte
positive (molto/abbastanza) meno % di risposte
R. %
50174
- Unicredit
negative (molto/abbastanza).
Valutazione positiva delle imprese – TREND
SINTESI DEL SETTORE BANCHE
‘96
‘97
‘98
‘99
‘00
‘02
‘04
2005
Scost.
’05-‘04
%
%
%
%
%
%
%
%
%
 UNICREDIT
33
69
65
74
69
46
66
83
16
 BANCA
63
76
62
68
68
46
75
71
-4
-
-
-
-
-
54
58
58
-0
-
-
-
-
-
41
46
55
9
-
-
-
-
44
50
69
52
-17
 MEDIOLANUM
26
51
38
49
64
61
46
46
-0
 BANCA
18
39
44
48
50
37
51
39
-11
-
-
-
-
-
-
19
37
19
36
40
28
22
42
31
40
34
-6
-
-
-
-
-
-
31
33
2
-
-
-
-
-
-
-
29
n.r.
MEDIA DEL SETTORE
35
55
47
52
56
46
50
49
-1
MEDIA DELLE 121 AZIENDE
41
51
46
47
47
40
43
43
0
 SAN
INTESA
PAOLO IMI
 GR.
MPS / Monte dei Paschi di
Siena
 GR.
POSTE ITALIANE
FIDEURAM
 CAPITALIA
 BNL
/ Banca Nazionale del Lavoro
 BPM
/ Banca Popolare di Milano
 RASBANK
Pag. 13
R. 50174 - Unicredit
Valutazione positiva delle imprese - TREND
Molto + abbastanza positiva
 ENI
 IKEA
 UNICREDIT
 LUXOTTICA
 ENEL
 PIAGGIO
 BMW
 MONDADORI
EDITORE
 BANCA INTESA
 DE AGOSTINI
 MERCEDES
 PIRELLI
 TIM
 EDISON
 GR. GENERALI
 BARILLA
 INDESIT
 VODAFONE ITALIA
 AUDI / VOLKSWAGEN
 AGIP
 LAVAZZA
‘96
‘97
‘98
‘99
‘00
‘02
‘04
2005
Scost.
’05-‘04
%
%
%
%
%
%
%
%
%
75
33
88
52
63
57
52
63
52
51
77
73
69
57
72
69
83
67
67
65
46
76
57
67
75
66
70
67
67
44
72
65
74
59
57
67
59
62
40
66
67
57
64
84
68
67
61
59
74
79
71
41
52
70
68
49
63
66
81
67
91
51
39
47
72
69
83
50
63
51
67
68
50
77
73
63
61
70
50
58
54
68
50
46
71
59
43
44
54
46
53
54
62
63
41
57
75
55
61
52
75
64
66
82
68
63
71
82
75
71
58
69
71
63
75
48
72
63
55
63
84
84
83
82
82
80
79
76
71
71
69
67
66
65
65
65
64
64
64
63
62
9
21
16
1
14
17
8
-6
-4
0
11
-2
-5
n.r.
2
-10
17
-8
1
8
-1
(segue)
Pag. 14
R. 50174 - Unicredit
Fattori considerati nel giudicare una società –
SINTESI
Citazioni spontanee – Valori %
(2004)
(2002)
69
68
60
57
54
60
42
45
37
48
22
23
-
-
LO STATO ECONOMICO
(la solidità economica / i dati di bilancio / il
fatturato, la trasparenza del bilancio /
l’andamento dei titoli/borsa )
75
LA GESTIONE
(qualità della
gestione/management
/
professionalità dei vertici / le strategie /
piani di sviluppo / rapporti coi dipendenti)
73
STRUTTURA PRODUTTIVA
(la qualità dei prodotti / posizione sul
mercato / capacità di innovare / il settore/i
prodotti)
72
I RAPPORTI CON L’ESTERNO
43
(con la società/istituzioni / con la clientela /
con gli azionisti)
LA COMUNICAZIONE
(capacità di comunicare con la stampa /
apertura verso la stampa / qualità –
trasparenza dell’informazione)
L’IMMAGINE
(l’immagine pubblica / nel complesso / a
livello internazionale )
L’OCCUPAZIONE
(capacità di creare posti di lavoro
occupazione / impatto occupazionale )
Pag. 15
R. 50174 - Unicredit
/
40
13
10
Imprese che stanno cambiando
i rapporti con la stampa nel 2005 (rsp. ’04)
Citazioni spontanee – Valori %
Stanno MIGLIORANDO
Stanno PEGGIORANDO
(46%)
Capitalia
Banca Intesa
Unicredit Banca
Enel
Vodafone
Barilla
BNL
Edison
Fiat
Finmeccanica
Generali
MPS
Parmalat
Tim
Ambito Cooperativo
Autogrill
Autostrade
BMW
Brembo
Campari
Cirio
Eni
Erg
Poste
Rai
Non sa
Pag. 16
3
3
3
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
(46%)
6
5
5
R. 50174 - Unicredit
6
Fiat
Eni
25
3
Telecom Italia
1
Agricoltura
1
Parmalat
1
Cirio
1
Tutte le
autostrade
1
Tutte le banche
1
Non sa
33
Valutazione e qualità del rapporto
delle imprese con la stampa
Mappa basata sui valori medi
Positiva
ENI
UNIC REDIT
LUXOTTIC A
IKEA
BMW
ENEL
PIAGGIO
INDESIT
C OOP IT.
FERRERO
AUDI / VW
DE AGOSTINI
GENERALI
MERC EDES
B. INTESA
MONDADORI
AGIP
PIRELLI
VODAFONE
EDISON
LAVAZZA GRANAROLO
MEDIASET
SNAM
PSA
S.PAOLO IMI
ERG TIM
AEM Mi
PEUGEOT
L'OREAL
SAIPEM
C ITROEN
LA 7
VOLVO
RAS
ESSELUNGA
RENAULT
SKY
EDF
FASTWEB
H3G / TRE
AUTOGRILL
SAMSUNG
C ONAD
BOSC H
ITALGAS
RC S
LG
MEDIAWORLD BAYER
SIEMENS
POSTE IT.
RINASC . / AUC HAN
LLOYD ADR.
ALLEANZA
AEM To FONSAI
EURONIC S
ANGELINI
IP
MPS
GS / C ARREFOUR
TORO
API
MEDIOLANUM
C ANDY B. FIDEURAM
ESSO
UNIPOL
INFOSTRADA RASBANK BPM
TELE 2
TELEC OM
SHELL
ENIPOWER
PAM
WIND
VERONESI WHIRLPOOL
APRILIA
SAEC O
STAR
ROC HE NOVARTIS Q8
P&G
ENIC HEM
UNILEVER
ELEC TROLUX
PFITZER ALC ATEL HENKEL
NESTLE'
REC KITT B.
ITALTEL
C APITALIA
KRAFT
FORD
OPEL
ADR
TISC ALI
SOC .AUTOSTRADE
MASTERFOODS
PARMALAT
SEAT
BNL
C OIN / OVIESSE
TOTAL FINA ELF
ALBAC OM
C DC POINT
C ONSERVE IT.
FERR. NORD
TRENITALIA
VALUTAZIONE
BARILLA
Negativa
RAI
Pag. 17
FIAT
SEA
C IRIO
Bassa
R. 50174 - Unicredit
ALITALIA
FAMILIARITA’
Alta