MASTER AVANZATO “Nuove strategie di web marketing”
Strumenti e tecniche 2.0
Opportunità
Il master di Noetica, suddiviso in 6 giornate in formula week end (sabato), è pensato per coloro che
conoscono già i fondamenti del web marketing ma desiderano approfondirne gli aspetti progettuali
e strategici. Il master prevede giornate di approfondimento sulla stesura di un piano di
comunicazione online e sulle tematiche del SEO, del SEM e dell’advertising online.
Obiettivi specifici
Acquisire metodo e conoscenze per scrivere un piano di comunicazione online per la
•
propria azienda.
Conoscere gli aggiornamenti del mondo SEO e imparare ad utilizzare i plugin più diffusi per
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l’ottimizzazione di un sito internet.
•
Organizzare un piano editoriale dei contenuti, in ottica cross mediale.
•
Sviluppare delle campagne di advertising su Google Adwords e Facebook Ads.
Materiali
Ogni partecipante riceverà le slide del corso e tutto il materiale relativo alle esercitazioni proposte
in aula.
Metodo di lavoro
Il corso si svolge con modalità interattiva, con discussioni, lavori di gruppo e simulazioni allo scopo
di adattare rapidamente quanto appreso alla propria realtà di lavoro. Il corso prevede esercitazioni
su casi reali.
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Partecipanti
Il corso si rivolge a tutti coloro che, pur essendo già in possesso di competenze nell’ambito del web
marketing, intendono approfondirne gli aspetti progettuali e conoscere nel dettaglio gli strumenti
di analisi e le piattaforme di web advertising.
Nello specifico è pensato per:
- Imprenditori
- Responsabili marketing
- Responsabili comunicazione
- Consulenti di marketing strategico e comunicazione
Durata
Sei giornate formative in aula per un totale di 48 ore. Le lezioni si svolgono di SABATO dalle ore
9.30 alle 13.00 e dalle ore 14.00 alle 17.30.
Prezzo
€ 1.068 + IVA € + IVA
La quota comprende: partecipazione al corso, materiale didattico e attestato di partecipazione.
Sono previste agevolazioni per gli ex studenti di Noetica (sconto del 10%). E’ attiva la promozione
“Compagno di banco”: se ti iscrivi con un amico o un collega la seconda iscrizione è scontata del
50%.
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Docenti
Bonciani Simona http://it.linkedin.com/in/simonabonciani
Mariani Sara http://it.linkedin.com/in/saramariani1
Valenza Angelo http://it.linkedin.com/in/angelovalenza
Programma
Prima e seconda giornata — Sabato 25 Ottobre e Sabato 8 Novembre (16 ore)
Stesura di un piano di comunicazione online
Il piano di comunicazione e il piano marketing
Dove si colloca il piano di comunicazione all'interno del piano marketing
Il piano di comunicazione of line e quello on line
Differenze - vantaggi – criticità
Elementi di un piano di comunicazione on line
Analisi di scenario
Target Group
Obiettivi di comunicazione
Budget
Strategia di comunicazione
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Swot Analisys
Strumenti di comunicazione
Strumenti/attività/ruoli
Monitoraggio
Timing
Case histories ed esercitazioni
Terza giornata — Sabato 15 Novembre (8 ore)
Web writing e Content marketing.
Web writing
Come scrivere per il web e “piacere” al lettore e al motore di ricerca.
I principali accorgimenti per scrivere sul web in modo efficace.
Fattori che condizionano il posizionamento organico di un sito.
Come scrivere i meta tag di una pagina web.
Aggiornamenti SEO
Cosa è cambiato nel mondo SEO tra Panda, Pinguin e Colibrì.
Come scegliere il CMS (pannello di amministrazione di un sito) per garantire l’ottimizzazione del
sito internet.
Focus sui plugin SEO di Wordpress.
Esercitazione
Content Marketing
Definizione di Content Marketing ed esempi di successo.
Come trovare contenuti di successo per la comunicazione aziendale.
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Come impostare un piano editoriale cross mediale.
Esercitazione
Quarta giornata — Sabato 22 Novembre (8 ore)
Campagne PPC su Adwords
Introduzione
Come progettare una campagna di Web Advertising
Definizione degli obiettivi
Come scegliere il budget
La progettazione della Landing Page
Campagne PPC su Adwords
Differenze tra SEO e SEM
Anatomia di una Campagna:
- Gli Annunci e i gruppi di annunci
- Rete di Ricerca e Rete Display
- Targeting: ovvero come arrivare all’utente giusto
Creare una campagna di Remarketing
Monitorare le conversioni
Best Practices e Case Histories
Esercitazioni
Trovare le parole chiave giuste
Creazione di una campagna
Creazione di gruppi di annunci
Scriviamo un annuncio
Creazione di una campagna Display
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Quinta giornata — Sabato 29 Novembre (8 ore)
Facebook Advertising Lab
Ripasso
Come funziona Facebook
Creazione di una Fan Page
Ottimizzazione della Fan Page
Fare Advertising su Facebook
Inserzioni, Sponsored Stories, Eventi e Offerte
Cosa vogliamo ottenere: la definizione degli obiettivi
A chi vogliamo parlare: la definizione del target
Quanto dobbiamo spendere: la definizione del Budget
La campagna sta funzionando? Monitoraggio delle Conversioni
Lo strumento “Pubblico”: come funziona
Power User: come utilizzarlo
Gestione della Fan Page durante una campagna
Case Histories e Best Practices
Esercitazioni
Ottimizzare una Fan Page
Progettare una campagna su Facebook Ads
Scrivere un Post Sponsorizzato
Sesta giornata — Sabato 13 Dicembre (8 ore)
Giornata di follow-up per verificare le competenze acquisite e lo sviluppo di un project work
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