APRI QUI PER LE SPEZIE
Funzionalità
FutureBrand Gio Rossi S.p.A.
Milano - Via dell’Aprica 2/A -20158 Italia
Tel. +39 02 2909831 ra - Fax +39 02 29098338
E-mail [email protected]
Il nostro consiglio
PANTONE 348 C
Preriscalda il forno a 180°C.
Inserisci le costine nello speciale
sacchetto da forno che trovi nella
parte alta della confezione.
Attenzione: non perdere il laccio di chiusura
contenuto tra le pieghe del sacchetto.
Aggiungi le spezie contenute nella busta.
NERO
YELLOW
MAGENTA
CYAN
4+1
N° COLORI:
Preparazione facile
Forno e teglia puliti
Senza glutammato aggiunto
BUITONI
IL SACCOCCIO AL BARBECUE
04/01/2011
APRI QUI PER IL SACCHETTO
PA
NERO
Per i colori Pantone si faccia riferimento alla Guida Pantone origina
Illustrator CS3 e Photoshop CS3. - Le immagini contengono solo col
dei colori Pantone, sarà premura del fotolitista modificare le immag
al fine di ottenere un risultato simile a questa stampa. - L’esecu
abbondanze tra colori adiacenti che andranno inseriti assieme alla f
visione di una prova stampa o cromalin per l’approvazione finale. Per
e chiedere del responsabile di produzione.
Il sacchetto è in uno speciale materiale plastico idoneo ad essere utilizzato nel forno tradizionale. Durante la cottura
il sacchetto si gonfierà mantenendo al suo interno il calore necessario per delle costine tenere e succose.
Il sacchetto non è adatto per il microonde, né per la funzione grill. Seguire le modalità di cottura sotto riportate.
CLIENTE:
PROGETTO:
DATA:
YELLOW
suggerimento di presentazione
MAGENTA
Preparazione facile
Forno e teglia puliti
Senza glutammato aggiunto
Il sacchetto è in uno speciale materiale plastico idoneo ad essere utilizzato nel forno tradizionale. Durante la cottura
il sacchetto si gonfierà mantenendo al suo interno il calore necessario per delle costine tenere e succose.
Il sacchetto non è adatto per il microonde, né per la funzione grill. Seguire le modalità di cottura sotto riportate.
Chiudi il sacchetto con il laccio,
senza stringere troppo, a 4 - 5 cm
dall’estremità e agitalo delicatamente per
distribuire le spezie. Metti il sacchetto in
una pirofila e posizionala sul ripiano più
basso del forno, affinché il sacchetto
possa gonfiarsi senza toccare le pareti.
Cuoci per 60 minuti utilizzando la
cottura tradizionale. A fine
cottura, dopo aver estratto il sacchetto
dal forno, lascialo riposare per un
minuto, taglia con le forbici l’estremità
con il laccio, versa delicatamente in un
piatto e servi in tavola.
Il Saccoccio Buitoni ti permette di personalizzare le costine con gli ingredienti che vuoi tu. Ad esempio per un
piatto ancora più gustoso taglia a cubetti 200g di patate ed inseriscile nel sacchetto insieme a 800g di costine,
100g di funghi champignon e 100g di pomodorini ciliegia. Modalità e tempi di cottura non cambiano.
Disponibile anche nelle ricette per pollo “Alle erbe provenzali” e al “Gusto saporito
con paprika dolce” e per pesce bianco “Alla Marinara”
CONDIMENTO IN POLVERE CON SPEZIE
PER COSTINE DI MAIALE AL FORNO.
RICETTA AL GUSTO BARBECUE.
INGREDIENTI: sale iodato, spezie
13,8% (paprica, zenzero, coriandolo,
alloro, peperoncino), farina di
frumento, vegetali disidratati 12%
(aglio, pomodoro, cipolla), amido
modificato, estratto di lievito,
zucchero, aromi (contengono glutine,
soia), idrolizzato di proteine vegetali
(da frumento), aceto di vino,
maltodestrina, correttore di acidità
acido citrico, olio vegetale,
maggiorana, aromatizzanti di
affumicatura. Può contenere tracce
di uova, latte, sedano, pesce.
Buitoni® V.le G. Richard, 5
20143 Milano
Prodotto in UE.
In accordo con il proprietario
dei marchi.
Per porzione
CYAN
Costinaer b e c u e
al Gusto B
4+1
per
BUITONI
IL SACCOCCIO AL BARBECUE
04/01/2011
arare
Per prep di
1 Kg
costine
N° COLORI:
34 g il contenuto della busta
1,29 euro il prezzo consigliato
al pubblico
12 mesi la shelf life
CLIENTE:
PROGETTO:
DATA:
Sacchetto e spezie
Per i colori Pantone si faccia riferimento alla Guida Pantone originale. - Gli esecutivi contenuti nel CD sono realizzati in
Illustrator CS3 e Photoshop CS3. - Le immagini contengono solo colori di quadricromia e, nel caso sia necessario inserire
dei colori Pantone, sarà premura del fotolitista modificare le immagini inserendo il colore corretto o modificare le cromie
al fine di ottenere un risultato simile a questa stampa. - L’esecutivo è privo di informazioni per la sovrastampa e
abbondanze tra colori adiacenti che andranno inseriti assieme alla fustella originale. - FutureBrand Gio Rossi richiede la
visione di una prova stampa o cromalin per l’approvazione finale. Per qualsiasi chiarimento telefonare a: +39 02 2909831
e chiedere del responsabile di produzione.
APRI QUI PER IL SACCHETTO
MARK UP LAB
porzione
INFORMAZIONI per 100g per(7,5g
di
NUTRIZIONALI di prodotto condimento
valori medi
+250g di costine)
262 kcal 701 kcal
1106 kJ 2905 kJ
11,4 g
39,5 g
43,9 g
3,3 g
18,3 g
1,4 g
3,2 g
58,7 g
0,5 g
18,9 g
5,9 g
0,4 g
9,3 g
0,9 g
per
porzione
2000 kcal 35 %
50 g
270 g
90 g
70 g
20 g
25 g
2,4 g
79 %
1%
2%
84 %
94 %
2%
38 %
Per ulteriori informazioni,
consigli e ricette
NUMERO VERDE
800-227228
CUSTOMER LINE
800-72209
Buona informazione
Grazie allo speciale sacchetto e al mix di
spezie, sapientemente dosate dai cuochi di
Casa Buitoni, puoi preparare delle costine
tenere e gustose senza aggiungere grassi.
Il Saccoccio è differente rispetto
agli altri prodotti in portafoglio
a Buitoni. Permette, cioè,
al brand di entrare in una
categoria nuova, quella dei
secondi e contorni, mantenendo
il concetto di funzionalità.
Da consumarsi preferibilmente entro la fine di:
INSERIRE
EAN CODE
C/PE
701
30g
35
CONSERVARE IN UN LUOGO FRESCO E ASCIUTTO
GDA*
Buitoni con Il Saccoccio
punta sul servizio
di Anna Bertolini
Un sistema
di cottura che
crea una nuova
categoria coerente
con la missione e i
valori del marchio
Q
uesto mese l’analisi degli
esperti del tavolo multidisciplinare di Mark Up
si concentra su Il Saccoccio di Buitoni nella versione costine al gusto babecue. Un prodotto che ha
saputo crea­re una nuova categoria coerente con il concetto di servizio che caratterizza gli altri prodotti in portafoglio a Buitoni, avvicinandosi a un consumatore salutistico (cottura senza aggiunta di
grassi) e attento alla praticità (non
si sporcano forno e teglia). Lanciato
sul mercato nel 2010, attualmente,
oltre alla referenza esaminata, sono reperibili a scaffale altre 3 tipologie andando, così, a declinare la
gamma non solo alla carne. Il Saccoccio Buitoni nasce, infatti, come
90 ottobre_2011
sistema di cottura al forno di pollo e
costine per poi estendersi al pesce.
Comune denominatore è il sistema
di preparazione che nelle 4 varianti prevede l’inserimento dell’alimento fresco nel sacchetto contenuto nella confezione, l’aggiunta
delle spezie anch’esse presenti nel
pack e, chiuso il sacchetto con l’apposito laccio, l’introduzione in forno. Gonfiandosi, il sacchetto porta
a cottura l’alimento mentre le spezie rendono gustosa la preparazione, tutto mantenendo teglia e forno puliti e senza condimenti extra.
Il packaging
Il prodotto necessita di spiegazioni per farsi conoscere, complice
l’espressione di novità. Il Saccoccio è, infatti, nuovo nel suo genere
in quanto si propone alla stregua
di un sistema di cottura con tanto
di sacchetto in speciale materiale plastico. Per questo il retro della confezione propone anche una
sequenza fotografica per meglio
comprenderne l’utilizzo, anche
se la troppa enfasi esplicativa deve ancora risolvere l’aspetto informativo-innovativo. Per caratteriz-
zare il prodotto nel modo migliore
la confezione si suddivide in due
cavità che ospitano l’una il sacchetto e l’altra le spezie, ciascuna con apertura separata. In questo modo si tutela la parte di valore delle spezie da quella di servizio della plastica preservando,
in un certo senso, il food dal nonfood. La busta richiama il pack di
altre categorie (per esempio creme, zuppe o risotti) già presenti
sul mercato, rischiando di creare
confusione a scaffale (anche se il
reparto è differente). A suo vantaggio vanno la praticità di apertura e il poco spazio occupato nella credenza della cucina. Anche in
questo caso il colore identifica le
varianti con quattro codici (verde,
rosso, marrone e azzurro) che avvicinano visivamente l’acquirente
alle ricette.
Il brand
Coerente con la mission di Casa
Buitoni, centro di ricerca e sviluppo del marchio, Il Saccoccio evidenzia un’attrattiva gastronomica e un’attenzione al consumatore anche con questa categoria
www.markup.it
+
Possibilità
di ampliamento
della gamma
–
Sacchetto
non adatto
al microonde
che si differenzia, però, dalle altre firmate da Buitoni. Pasta e sughi freschi, basi pronte, preparati per dolci e soufflé salati, pizze,
primi piatti pronti sono tutti prodotti che, sotto l’egida di vari subbrand (Le creazioni di Casa Buitoni, Bontà di ripieno, Pensierini,
Pizza Ricca, Bella Napoli, Piccolinis, Funny Pizza), presentano
Bui­toni come un marchio legato
al mondo dell’impasto. Fuori dal
coro, Il Saccoccio rientra nei prodotti “per secondi e contorni” andando ad ampliare l’area di azione del marchio, presidiata solo da
Crempuré. Pur rientrando in una
categoria differente, Il Saccoccio
sostiene il concetto di funzionalità già iniziato dagli altri prodotti
in portafoglio confermandosi congruente con i valori del brand. ■
PA
NERO
YELLOW
MAGENTA
Il nostro consiglio
APRI QUI PER IL SACCHETTO
Preriscalda il forno a 180°C.
Inserisci le costine nello speciale
sacchetto da forno che trovi nella
parte alta della confezione.
Attenzione: non perdere il laccio di chiusura
contenuto tra le pieghe del sacchetto.
Aggiungi le spezie contenute nella busta.
APRI QUI PER LE SPEZIE
CYAN
4+1
N° COLORI:
BUITONI
IL SACCOCCIO AL BARBECUE
04/01/2011
CLIENTE:
PROGETTO:
DATA:
Chiudi il sacchetto con il laccio,
Preriscalda il forno a 180°C.
senza stringere troppo, a 4 - 5 cm
Inserisci le costine nello speciale
dall’estremità e agitalo delicatamente per
sacchetto da forno che trovi nella
distribuire le spezie. Metti il sacchetto in
parte alta della confezione.
Preparazione
Attenzione: non perdere
il laccio difacile
chiusura una pirofila e posizionala sul ripiano più
Fornodel
e teglia
puliti
contenuto tra le pieghe
sacchetto.
basso del forno, affinché il sacchetto
Senza glutammato
aggiunto possa gonfiarsi senza toccare le pareti.
Aggiungi le spezie contenute
nella busta.
Il nostro consiglio
Info esaustive
con il laccio, versa delicatamente in un
piatto e servi in tavola.
Disponibile anche nelle ricette per pollo “Alle erbe provenzali” e al “Gusto saporito
con paprika dolce” e per pesce bianco “Alla Marinara”
Chiudi il sacchetto con il laccio,
senza stringere troppo, a 4 - 5 cm
Preriscalda il forno a 180°C.
Inserisci le costine nello speciale
Cuoci per 60 minuti utilizzando la
cottura tradizionale. A fine
cottura, dopo aver estratto il sacchetto
dal forno, lascialo riposare per un
minuto, taglia con le forbici l’estremità
con il laccio, versa delicatamente in un
piatto e servi in tavola.
CONDIMENTO IN POLVERE CON SPEZIE
Il nostro consiglio
per porzione
(7,5g di
per 100g
di prodotto condimento
valorisaporito
medi
+250g di costine)
Disponibile anche nelle ricette per pollo “Alle erbe provenzali” e al “Gusto
Il Saccoccio
Buitoni ti permette di e
personalizzare
le costine con
gli ingredienti che vuoiINFORMAZIONI
tu. Ad esempio per un
Disponibile anche nelle ricette per pollo “Alle erbe
provenzali”
al 200g
“Gusto
saporito
piatto
ancora
più gustoso taglia
di patate
inseriscile nel sacchetto insieme a 800g di costine,
PER
COSTINE
DIa cubetti
MAIALE
ALedFORNO.
100g di funghi champignon e 100g di pomodorini ciliegia. Modalità e tempi di cottura NUTRIZIONALI
non cambiano.
con paprika dolce” e per pesce bianco “Alla Marinara”
porzione
INFORMAZIONI per 100g per(7,5g
di
NUTRIZIONALI di prodotto condimento
valori medi
+250g di costine)
Buitoni® V.le G. Richard, 5
20143 Milano
Prodotto in UE.
In accordo con il proprietario
dei marchi.
C/PE
30g
262 kcal 701 kcal
1106 kJ 2905 kJ
11,4 g
39,5 g
43,9 g
3,3 g
18,3 g
1,4 g
3,2 g
58,7 g
0,5 g
18,9 g
5,9 g
0,4 g
9,3 g
0,9 g
per
porzione
RICETTA AL GUSTO BARBECUE.
con paprika dolce” e per pesce bianco “Alla Marinara”
INGREDIENTI: sale iodato, spezie
13,8% (paprica, zenzero,
coriandolo,
Per ulteriori
informazioni,
consigli e ricette
alloro, peperoncino), farina di
frumento, vegetali disidratati 12%
(aglio, pomodoro,
cipolla), amido
Buona informazione
modificato, estratto di lievito,
spezie,aromi
sapientemente
dosate dai cuochi di
zucchero,
(contengono
Casa Buitoni, puoi preparare delleglutine,
costine
INSERIRE
tenere e gustosedi
senza
aggiungerevegetali
grassi.
soia), idrolizzato
proteine
EAN CODE
(da frumento), aceto di vino,
Da consumarsi preferibilmente entro la fine
di:
C/PE
maltodestrina,
correttore di acidità
30g
acido citrico, INSERIRE
olio vegetale,
CODEdi
maggiorana,EAN
aromatizzanti
affumicatura. Può contenere tracce
di uova, latte, sedano, pesce.
CONSERVARE IN UN LUOGO FRESCO E ASCIUTTO
INGREDIENTI: sale iodato, spezie
13,8% (paprica, zenzero, coriandolo,
alloro, peperoncino), farina di
frumento, vegetali disidratati 12%
(aglio, pomodoro, cipolla), amido
modificato, estratto di lievito,
zucchero, aromi (contengono glutine,
soia), idrolizzato di proteine vegetali
(da frumento), aceto di vino,
maltodestrina, correttore di acidità
acido citrico, olio vegetale,
maggiorana, aromatizzanti di
affumicatura. Può contenere tracce
di uova, latte, sedano, pesce.
MARK UP LAB
Cuoci per 60Buitoni
minuti utilizzando
la
Il Saccoccio
ti permette
di personalizzare le costine con gli ingredienti che vuoi tu. Ad esempio per un
cottura tradizionale. A fine
piatto
ancora
piùil sacchetto
gustoso taglia a cubetti 200g di patate ed inseriscile nel sacchetto insieme a 800g di costine,
cottura, dopo
aver estratto
dal forno, lascialo riposare per un
100g
di
funghi
champignon
e
100g
di pomodorini ciliegia. Modalità e tempi di cottura non cambiano.
minuto, taglia con le forbici l’estremità
e agitalo delicatamente per
da forno che trovi nella
Il Saccoccio Buitoni ti permette di personalizzare le costine con glisacchetto
ingredienti
che vuoi tu. dall’estremità
Ad esempio
per un
distribuire le spezie. Metti il sacchetto in
parte alta della confezione.
Attenzione:nel
non perdere
il laccio di chiusura
una pirofila
e posizionala
sul ripiano più
piatto ancora più gustoso taglia a cubetti 200g di patate ed inseriscile
sacchetto
insieme
a 800g
di costine,
contenuto tra le pieghe del sacchetto.
basso del forno, affinché il sacchetto
100g di funghi champignon e 100g di pomodorini ciliegia. Modalità
e tempi
di cottura
non
cambiano.
Aggiungi
le spezie contenute
nella busta.
possa
gonfiarsi senza toccare le pareti.
CONDIMENTO IN POLVERE CON SPEZIE
PER COSTINE DI MAIALE AL FORNO.
RICETTA AL GUSTO BARBECUE.
Cuoci per 60 minuti utilizzando la
cottura tradizionale. A fine
cottura, dopo aver estratto il sacchetto
dal forno, lascialo riposare per un
minuto, taglia con le forbici l’estremità
con il laccio, versa delicatamente in un
piatto e servi in tavola.
Il sacchetto è in uno speciale materiale plastico idoneo ad essere utilizzato nel forno tradizionale. Durante la cottura
il sacchetto si gonfierà mantenendo al suo interno il calore necessario per delle costine tenere e succose.
Il sacchetto non è adatto per il microonde, né per la funzione grill. Seguire le modalità di cottura sotto riportate.
Chiudi il sacchetto con il laccio,
senza stringere troppo, a 4 - 5 cm
dall’estremità e agitalo delicatamente per
distribuire le spezie. Metti il sacchetto in
una pirofila e posizionala sul ripiano più
basso del forno, affinché il sacchetto
possa gonfiarsi senza toccare le pareti.
APRI QUI PER LE SPEZIE
APRI QUI PER LE SPEZIE
Per i colori Pantone si faccia riferimento alla Guida Pantone origina
Illustrator CS3 e Photoshop CS3. - Le immagini contengono solo col
dei colori Pantone, sarà premura del fotolitista modificare le immag
al fine di ottenere un risultato simile a questa stampa. - L’esecu
abbondanze tra colori adiacenti che andranno inseriti assieme alla f
visione di una prova stampa o cromalin per l’approvazione finale. Per
e chiedere del responsabile di produzione.
APRI QUI PER IL SACCHETTO
N° COLORI:
Per i colori Pantone
Illustrator CS3 e P
dei colori Pantone,
al fine di ottenere
abbondanze tra col
visione di una prov
e chiedere del res
BUITONI
IL SACCOCCI
04/01/2011
CLIENTE:
PROGETTO:
DATA:
Forno e teglia puliti
Senza glutammato aggiunto
Il sacchetto è in uno speciale materiale plastico idoneo ad essere utilizzato nel forno tradizionale. Durante la cottura
il sacchetto si gonfierà mantenendo al suo interno il calore necessario per delle costine tenere e succose.
Il sacchetto non è adatto per il microonde, né per la funzione grill. Seguire le modalità di cottura sotto riportate.
Punta sulle immagini
Il retro della confezione punta su
una sequenza fotografica per
spiegare al meglio l'applicazione
del prodotto. La troppa enfasi
esplicativa deve, però, ancora
risolvere la focalizzazione
sull'aspetto innovativo
Preparazione facile
per
CONDIMENTO
porzione IN POLVERE CON SPEZIE
PER COSTINE DI MAIALE AL FORNO.
RICETTA AL GUSTO BARBECUE.
2000 kcalINGREDIENTI:
35 % sale iodato, spezie
porzione
INFORMAZIONI per 100g per(7,5g
di
NUTRIZIONALI di prodotto condimento
valori medi
+250g di costine)
262 kcal 701 kcal
1106 kJ 2905 kJ
13,8% (paprica, zenzero, coriandolo,
per
porzione
2000 kcal 35 %
Per ulteriori informazioni,
consigli e ricette
50 galloro,79
11,4 g NUMERO
%
39,5 gVERDE 50 g CUSTOMER
79 %
LINE
NUMERO VERDE
CUSTOMER LINE
peperoncino),
farina di
800-227228
800-72209
270 g 800-72209
43,9 g 800-227228
3,3 g
1%
270 gfrumento,
1 vegetali
% disidratati 12%
90 g
18,3 g
1,4 g
2%
(aglio, pomodoro, cipolla), amido
90 gmodificato,
3,2 g
70 g 84 %
58,7 g
2 %estratto di lievito,
0,5 g
20 g 94 %
18,9 g
70 gzucchero,
84 aromi
% (contengono glutine,
Buona informazione
5,9 g
25 g
0,4 g
2%
idrolizzato
20 gsoia), 94
9,3 g
0,9 g
2,4 g 38 %
% di proteine vegetali
Grazie allo speciale sacchetto e al mix di
(da frumento), aceto di vino,
25 gmaltodestrina,
spezie, sapientemente dosate dai cuochi di
2 % correttore di acidità
Casa Buitoni, puoi preparare delle costine
citrico,
2,4 gacido 38
%olio vegetale,
allo speciale sacchetto e al mix di tenere e gustose senza aggiungere grassi.
maggiorana, aromatizzantiGrazie
di
affumicatura. Può contenere tracce
di uova, latte, sedano, pesce.
Buitoni® V.le G. Richard, 5
20143 Milano
Prodotto in UE.
In accordo con il proprietario
dei marchi.
Da consumarsi preferibilmente entro la fine di:
262 kcal 701 kcal
1106 kJ 2905 kJ
11,4 g
39,5 g
43,9 g
3,3 g
18,3 g
1,4 g
3,2 g
58,7 g
0,5 g
18,9 g
5,9 g
0,4 g
9,3 g
0,9 g
2000 kcal 35 %
50 g
270 g
90 g
70 g
20 g
25 g
2,4 g
79 %
1%
2%
84 %
94 %
2%
38 %
CONSERVARE IN UN LUOGO FRESCO E ASCIUTTO
Buitoni® V.le G. Richard, 5
20143 Milano
Prodotto in UE.
In accordo con il proprietario
dei marchi.
Il mix di erbe e spezie e il
sacchetto per la cottura
al forno garantiscono una
Per ulteriori informazioni,
consigli
e ricette
preparazione
gustosa
NUMERO VERDE
CUSTOMER LINE
800-227228
800-72209
e leggera proprio come
vogliono i consumatori
Buona
informazione
più
attenti
alla linea
Grazie allo speciale sacchetto e al mix di
spezie, sapientemente dosate dai cuochi di
Casa Buitoni, puoi preparare delle costine
tenere e gustose senza aggiungere grassi.
Da consumarsi preferibilmente entro la fine di:
INSERIRE
Il marchio è centrale e garante, mentre il nome del prodotto è descrittivo
le valutazioni degli esperti su brand e prodotto
C/PE
30g
Chi lo dice
Roberta Renzoni
Marketing strategico
Paolo Dossi
Semiologo
Visibilità
Alta sia per Buitoni
sia per Il Saccoccio
Ottima, la marca risalta bene
Espressività
Ottima. Racconta l’expertise
di Buitoni nella preparazione
dei piatti
Coerenza
È coerente con la marca e con
la capacità gastronomica di
Casa Buitoni
Aggressività
È quella del brand Buitoni.
Corrisponde alla notorietà
Coloro che cercano la praticità
e che vogliono mangiare un
piatto cotto in modo sano
Centratura
del target
Ergonomia
Buona, anche per il prodottoservizio. Comodo e pratico
Design
Si tratta di un design
informativo di servizio. Non
particolarmente gradevole
Innovazione
Ciclo di vita
Informazioni
EAN CODE
CONSERVARE IN UN LUOGO FRESCO E ASCIUTTO
Stefano Rallo
Strategic planner
Ottima. Il verde sul quale si
appoggia il brand è centrale. Il
nome è descrittivo del prodotto
ma non interagisce con il brand
Ottima. Impatto buono nella
Buona. Un racconto coerente
forma e nei colori. È sempre
della marca oltre a un racconto
Buitoni
visivo di un libro di cucina.
Storytelling a tutti gli effetti
È coerente rispetto alla
Porta avanti il concetto di brand
categoria dei prodotti pronti
di torte, di paste sfoglie ecc.
Massima funzionalità per il
massimo risultato
È unico. Molto aggressivo
Molto aggressivo. È funzionale
e si esprime con appeal
Parlando di praticità si rivolge Si rivolge a un target che
a chi cucina in modo semplice suppone una condivisione.
e veloce
Non è una scelta da single.
Chi cerca, inoltre, il gusto
Confezione che salva lo spazio, Molto buona. Separa la parte di
accessibile. La divisione in due valore preservando dai problemi
comparti facilita l’apertura
di commistione con la plastica
Datato. Riprende il format di
altre categorie merceologiche.
Si poteva osare di più
Autoesplicativo, funzionale,
ha una sua chiarezza, pulizia.
L’aspetto innovativo non è
ancora risolto nella
comunicazione creativa
Alta. È un’innovazione di
Si tratta di una nuova categoria Alta. Ha lo stesso punto di forza
servizio che fa leva sulla
che sottrae consumatori
dei preparati per torte. È una
praticità (non pulisci la pirofila) a quelle delle spezie
modalità preparativa che toglie
e sulla sicurezza
e dei contenitori da forno
ogni incapacità di preparazione
3-5 anni
Lungo
3-5 anni più un’ulteriore
evoluzione per la modalità di
preprazione
Sufficienti per raccontare
Abbondanti. Si punta
Esaustiva, molto tecnica.
il prodotto e il servizio.
sull’emotività del risultato
Passaggi spiegati con supporto
Rassicuranti
fotografico. Povera, invece,
nell’aspetto dei consigli
www.markup.it
Roberto La Pira
Consumerista
Edoardo Sabbadin
Economista
Molto visibile. Si riconosce
subito e si riconduce,
grazie ai codici colore,
alle altre linee
Molto evidente, in linea con
Buitoni. Non è immediato,
invece, il prodotto
Buona, data la centralità del
brand sul fronte del packaging
È coerente
con le linee Buitoni
Elevata. È comunque difficile
comunicare un prodotto con
un’alta componente di servizio
Molto elevata, favorita dalle
scelte cromatiche e
dall’efficacia delle immagini
È aggressivo, impattante
La busta evoca altre categorie
e penalizza il prodotto
Famiglia con madre che lavora. Famiglia, persone attente
Esclude tutti i naturalisti per
al vantaggio di non sporcare
l’uso del sacchetto in materiale il forno
plastico
Non c’è overpack. Un’ulteriore Ottima soluzione. Di facile
riduzione sarebbe possibile
apertura e utilizzo
togliendo la separazione tra
spezie e sacchetto
Si sarebbero potute invertire le Semplice. Adotta una soluzione
foto dando pù importanza alla tipica di altre categorie con
modalità di preparazione
effetti di rassicurazione
anziché al prodotto finito
Rivoluzionaria. Qualche
perplessità sul materiale
plastico del sacchetto
da introdurre nel forno
2-3 anni
Complete
Elevata. È nuova nella
componente di servizio,
permette inoltre la
personalizzazione
5-6 anni. Apre una nuova
categoria che si presta a
estensioni
Complete. Chiare e ben
bilanciate le varie componenti
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