Un breve sguardo intorno
al mercato dei periodici
Agenda
• Audience - dopo tre mesi di dati Auditel:
– I difetti delle satellitari confermati (e aggravati);
• Bassi ascolti
• Frammentazione
• L’ascolto dei break pubblicitari
– Si è esaurita la spinta propulsiva delle satellitari:
• Le share non crescono più;
• Gli ascolti calano
• L’ascolto della Tv cala molto (e non si può più dire che è il
caldo);
• Engagement e attenzione alla pubblicità?
– Radio Lab
Il totale share satellitari (più di 100 canali)
continua a non schiodarsi dall’8%
e in Prime Time non raggiunge il 7% (meno delle “altre terrestri”)
25%
21,2%
20,2%
20%
19,9%
19,4%
15%
12,9%
12,2%
12,0%
11,2%
10,8%
9,6%
10%
8,6% 8,2%
7,6%
7,2%
6,7% 6,9%
5%
3,0%
2,4%
0%
24 ORE
R1
C5
I1
PRIME TIME
R2
R3
R4
Tot. Sat.
Altre Ter
La7
Frammentazione delle audience
INTERVALLO
SHARE
N. CANALI
SHARE
TOTALE
SHARE MEDIA
PER CANALE
≥ 0,5%
1
0,54%
0,54%
0,1% - 0,5%
18
3,24%
0,18%
< 0,1%
55
1,04%
0,02%
L’ascolto dei break pubblicitari
Pubblicità emessa da Sky nel periodo 3-30 Giugno 2007
TOTALE BREAK
38.630
100%
Break a Ø (zero) Audience:
TARGET
N° BREAK
%
INDIVIDUI
17.912
46,4%
ADULTI CLASSE AA
27.361
70,8%
ADULTI 25-34 ANNI
30.096
77,9%
Agenda
• Audience - dopo tre mesi di dati Auditel:
– I difetti delle satellitari confermati e aggravati;
• Bassi ascolti
• Frammentazione
• L’ascolto dei break pubblicitari;
– Si è esaurita la spinta propulsiva delle satellitari:
• Le share non crescono più;
• Gli ascolti calano;
• L’ascolto della Tv cala molto (e non si può più dire che è il
caldo);
• Engagement e attenzione alla pubblicità?
– Radio Lab
La spinta propulsiva delle satellitari si è esaurita
Le share non crescono più...
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
Gen
Feb
Mar
PRIME TIME '07
Fonte Auditel, base individui
Apr
24 ORE '07
Mag
Giu
La spinta propulsiva delle satellitari si è esaurita
…e sul target commerciale addirittura calano!
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
Gen
Feb
Mar
PRIME TIME '07
Fonte Auditel, base adulti 15-64 anni
Apr
24 ORE '07
Mag
Giu
L’ascolto delle TV è in calo
280
270
260
250
240
230
220
210
200
Gen
Feb
Mar
Apr
2006
Mag
Giu
2007
Fonte Auditel
Agenda
• Audience - dopo tre mesi di dati Auditel:
– I difetti delle satellitari confermati e aggravati;
• Bassi ascolti
• Frammentazione
• L’ascolto dei break pubblicitari;
– Si è esaurita la spinta propulsiva delle satellitari:
• Le share non crescono più;
• Gli ascolti calano
• L’ascolto della Tv cala molto (e non si può più dire che è il
caldo);
• Engagement e attenzione alla pubblicità?
– Radio Lab
una ricerca per la radio evidenzia la forza dei periodici
Penalizza le satellitarti
ENGAGEMENT?
“Come giudica la quantità di pubblicità su queste reti?”
eccessiva
100%
50%
non c'è
fastidiosa
0%
100%
MEDIASET
poca/limitata
80%
70%
RAI
58%
Rai
50%
39%
36%
28%
30%
20%
14%
1%
Fastidiosa
0%
29%
24%
9%
10%
Eccessiva
ATTENZIONE ALLA
PUBBLICITA?
16%
0
0
0 1%
Non c'è
40%
45%
Normale
60%
normale
SKY
Poca/limitata
90%
Rai
Mediaset
Sky
Fonte: Ricerca online MindShare-GroupM su un campione di 1500 abbonati a Sky
M ediaset
Sky
IL VISSUTO DEL PUBBLICO: TRATTI POSITIVI
Su quasi tutti gli item le satellitari sono sotto la media dei mezzi
MEDIA
MEZZI
SOPRA
LA
MEDIA
SOTTO
LA
MEDIA
Fonte: Radiolab
…E SUGLI UNICI TRE DATI POSITIVI?
Radio e periodici stravincono
45
40
39
40
35
30
30
25
24
21
Mi coinvolge, mi emoziona
Mi diverte
7
SAT
RADIO
0
SAT
5
SAT
10
RADIO
15
PERIODICI
20
Notizie e info in modo
accattivante
Fonte: Radiolab
E LA PUBBLICITA’…?
“SEGUO LA PUBBLICITA’ CON ATTENZIONE”
29%
28%
27%
27%
26%
25%
23%
21%
20%
19%
17%
17%
Quotidiani
TV sat
17%
15%
Radio
Internet
Riviste
TV
Fonte: Radiolab
“LA PUBBLICITA’ MI STIMOLA ALL’ACQUISTO”
45%
40%
40%
37%
34%
35%
30%
25%
20%
18%
17%
17%
radio
tv sat
15%
internet
tv
riviste
quot
Fonte: Radiolab