RICOSTRUIRE
IL PAESE:
DIPENDE DA NOI
Marco POGLIANI
Comunicare
Raccontare
Elite
Popolo
Comunicare
Identità, percezione e immagine
comunicazione
distribuzione
offerta
identità
realtà
obiettivi
immagine
strategia
valori
percezione
missione
3
1945
’50
’60
1973
1978
1979
’80
1982
1989
1992
1992
1994
2009
2011
2013
2014
IL DECLINO DEI MAINSTREAM MEDIA
SPETTATORI, ASCOLTATORI, LETTORI (TUTTI I GIORNI)
TELEVISIONE
QUOTIDIANI INFORMAZIONE
85 83 86 83 86 85 85 82 84 83 84 83 84
82
82
81 83 81 84 82 84 81 82
78
78
78
38 36 39 38 35 36 37 36 35 35 36
34 34 33 32 32
30 29 29 30
25 27 27 29 27 28
BASE: POPOLAZIONE
FONTE: SINOTTICA EURISKO
2011/2
2012/1
2012/2
2010/1
2010/2
2011/1
2008/2
2009/1
2009/2
2007/1
2007/2
2008/1
2006/1
2006/2
2004/2
2005/1
2005/2
2003/1
2003/2
2004/1
2001/2
2002/1
2002/2
25 26 24 25 26 24 25 23 24 24 24 24 23 23 22 22 21
21 20 20 20 18 19 19 19 18
2000/1
2000/2
2001/1
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
RADIO
L’ASCESA DI MOBILE E PERSONAL MEDIA
USER TUTTI I GIORNI
INTERNET
6
6
7
8
BASE: POPOLAZIONE
FONTE: SINOTTICA EURISKO
2011/2
2012/1
2012/2
6
2010/1
2010/2
2011/1
5
2008/2
2009/1
2009/2
4
2007/1
2007/2
2008/1
4
2006/1
2006/2
4
31 32
27 28
25
20 24
18
16
13 14 16
8 10 10
2004/2
2005/1
2005/2
3
90 90 90 90
86 86 86 88 88 89
85
82 83
79 81 82
76
74 74
2003/1
2003/2
2004/1
2
56
68 70
64 66
2001/2
2002/1
2002/2
44
52
2000/1
2000/2
2001/1
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
CELLULARE
L’ovalizzazione
I modelli
Piramidale
Ovale
• verticalità
• organizzazione come
catena trasmissiva
• ricadute esterne
• ascolto
• coinvolgimento e
discussione
• ritorno
31
Fiducia istituzioni
Personalmente, quanta fiducia ha nei confronti delle seguenti istituzioni/ organizzazioni/ gruppi sociali? Per rispondere dia un voto da 1 a 10 come a
scuola (dove 1 vuol dire nessuna fiducia e 10 vuol dire fiducia massima)
Base: popolazione italiana 14 anni in su
2010
% “Hanno fiducia”
(punteggi 6-10)
Forze dell'ordine
Variazione
2013-2011
-9
Forze armate
-13
PMI
-10
Chiesa cattolica
-8
Mezzi di comunicazione
-12
Grandi imprese
-12
Magistratura
-13
Unione Europea
-21
Associazioni imprenditori
-13
Stato italiano
-21
Sindacati
-19
Parlamento
-21
Banche
-17
Partiti politici
-13
Fonte: Map GfK Eurisko
•
•
Tracking settimanale
•
Metodologia: interviste personali
domiciliari (CAPI)
Campione= 21,500 interviste/anno ad
un campione rappresentativo della
popolazione italiana dai 14 anni in su
I VALORI DEGLI ITALIANI
LE COSE CHE CONTANO NELLA VITA
rank
2000
rank
2013
1
SALUTE (82%)
1
SALUTE (80%)
2
BENESSERE ECONOMICO (64%)
2
BENESSERE ECONOMICO (69%)
3
FAMIGLIA E CASA (58%)
3
LAVORO SICURO E STIPENDIO DIGNITOSO (59%)
4
VITA DI COPPIA (50%)
4
FAMIGLIA E CASA (57%)
5
AMICIZIE (48%)
5
VITA DI COPPIA (54%)
6
VIAGGIARE (45%)
6
AMICIZIE (45%)
7
LAVORO SICURO E STIPENDIO DIGNITOSO (44%)
7
8
AIUTARE GLI ALTRI (44%)
8
RIPOSO E RELAX (39%)
9
ASPETTO GRADEVOLE, CURATO (41%)
9
VIAGGIARE (43%)
10
DIVERTIMENTO PIACERI DELLA VITA (38%)
10
ASPETTO GRADEVOLE, CURATO (46%)
DIVERTIMENTO PIACERI DELLA VITA (41%)
11
CULTURA, CONOSCENZA (38%)
11
CULTURA, CONOSCENZA (42%)
12
RIPOSO E RELAX (36%)
12
SUCCESSO PROFESSIONALE (35%)
13
SUCCESSO PROFESSIONALE (30%)
13
AIUTARE GLI ALTRI (35%)
14
ESPERIENZA RELIGIOSA (15%)
14
ESPERIENZA RELIGIOSA (16%)
15
IMPEGNO POLITICO (5%)
15
IMPEGNO POLITICO (8%)
BASE: POPOLAZIONE
FONTE: SINOTTICA EURISKO
“SVEGLIA ITALIA!”
Liberare le energie positive del nostro
paese
L’Italia HUB di nuove energie
Obiettivi
Proseguimento discussione sui temi trattati
durante incontri presso Ambrosianeum
• Maggiore coinvolgimento del cittadino
• Volontà di comunicare messaggi non
pessimismo
• Voltare pagina partendo dai singoli individui che
mostrano che ancora si può!
•
41
Format
• Identificazione casi positivi attraverso incontri
diretti con soggetti testimoni
• Messa in piedi di un format di comunicazione
che privilegi il racconto della storia e non
semplice comunicazione del risultato
• Attivazione di una rete online e offline per un
maggiore coinvolgimento del pubblico
42
L’occasione di Expo 2015
#EXPOTTIMISTI
Energie Positive + Occasione Expo
Storie che raccontano la nuova ITALIA
Expottimisti
• Expo è la migliore occasione a minor costo per
rilanciare l’immagine dell’Italia.
• I Paesi stranieri ci credono, 60 padiglioni, record
di tutti i tempi
• Di più con meno: il primo grande evento italiano
che spende moeno di quanto preventivato
• Noi ci crediamo?
49
Next
• Individuazione di 45 storie positive da
raccontare sul tema #expottimismo
• Incontri individuali con 100 candidati
• Messa in calendario entro giugno presso
Ambrosianeum di un incontro aperto al pubblico
(invitati almeno 1000 persone) di 45 minuti con la
presentazione dei 45 #expottimisti più meritevoli
• Messa online di un canale #expottimisti con le
nostre storie sui principali account twitter e
facebook degli influencer italiani
50