GRANDE SUCCESSO DELL’EACA SUMMER SCHOOL 2014 Una nuova generazione di professionisti dell’advertising ha partecipato a Roma alla quinta edizione della Summer School dell’European Association of Communications Agencies Milano, 25 luglio 2014 -­‐ Circa 80 studenti di marketing e comunicazione e giovani professionisti, provenienti da 20 paesi diversi, hanno partecipato alla quinta edizione dell’EACA International Summer School che si è svolta a Roma, presso l’Università Roma Tre, dal 7 all’11 luglio. Dopo aver frequentato i corsi diurni, i partecipanti hanno lavorato in team ogni sera per sviluppare le loro idee sulla base del brief proposto da Mercedez Benz per il lancio della nuova Smart Forfour. “È stata un'esperienza unica ed emozionante per Mercedes-­‐Benz e ci ha permesso di interagire con la creatività di giovani studenti e professionisti – ha dichiarato Cesare Salvini, Direttore Marketing di Mercedes-­‐Benz Italia – Ed è stata anche un’utile occasione per ascoltare le opinioni dei giovani: considerando il continuo cambiamento del loro atteggiamento sociale e del loro modo di comunicare, questo ci può aiutare a intraprendere la strada giusta per raggiungere un segmento di mercato significativo. Sono stati presentati progetti interessanti e in linea con l'attuale stile di comunicazione di Mercedes-­‐Benz – ha aggiunto Salvini -­‐ Siamo spesso orientati verso i giovani e le Università come incubatori di idee e creatività per il nostro business, realtà alle quali le aziende dovrebbero guardare più spesso". I partecipanti, provenienti da Austria, Belgio, Bulgaria, Repubblica Ceca, Danimarca, Francia, Germania, Grecia, Italia, Lettonia, Lituania, Paesi Bassi, Norvegia, Portogallo, Romania, Russia, Spagna, Svizzera, Turchia e Regno Unito, sono stati stimolati ogni giorno da trainers di grande esperienza sui temi più attuali della comunicazione, come i big data e il futuro delle comunicazioni digitali, ed anche sui “fondamentali” della professione e sulle competenze necessarie per la costruzione di una campagna pubblicitaria .Gli studenti sono stati divisi in due gruppi in base al loro livello di esperienza: il gruppo Foundation, comprendente laureati e studenti provenienti da Master, e il gruppo Advanced, che raccoglieva i giovani professionisti. Le idee dei partecipanti in risposta al brief di Mercedes-­‐Benz sono state valutate, alla fine del corso, da una giuria di alto livello, composta da Filippo Maria Massimi, Digital Marketing & CRM Co-­‐ordinator di Mercedes-­‐Benz Italia; Stefano Del Frate, Direttore Generale di ASSOCOM; Micky Denehy, Direttore dell’EACA International School of Advertising and Communications e Dominic Lyle, Direttore Generale di EACA. Il team vincitore del gruppo Foundation ha proposto una campagna di grande effetto, ha lavorato con un approccio open minded ed ha indicato con chiarezza come la campagna avrebbe raggiunto risultati misurabili ed in linea con gli obiettivi di business indicati dal cliente. I componenti del team, Raul Jimenez Van Hoorn, Laura Barrand, Davis Grietens, Alise Kore, Julie Brieau, parlando di questa esperienza hanno dichiarato: "Durante il tempo trascorso alla Summer School ci siamo confrontati con professionisti del settore con i quali abbiamo condiviso e approfondito molti temi. Abbiamo incontrano persone provenienti da tutta Europa e alla fine della settimana abbiamo condiviso un’esperienza e costruito un rapporto di amicizia che non dimenticheremo mai. Questo corso è stato molto prezioso e l'atmosfera ha superato le nostre aspettative”. Il team vincitore del gruppo Foundation. Da sinistra: Raul, Laura, Davis, Alise and Julie. Il team vincitore del gruppo Advanced ha lavorato in modo assolutamente affiatato presentando una campagna focalizzata su alcuni key benefits e vantaggi della nuova Smart. I vincitori, JJ Byeon, Katrin Seyfahrt, Antonio Bruno, Francesca Cimino, Nadine Stüssi e Adil Can Ocak, hanno dichiarato: "La verità è che è stata una settimana molto impegnativa e dopo tutto lo sforzo e le ore di lavoro per realizzare la campagna, vincendo il trofeo abbiamo avuto una grande soddisfazione. Per noi è stato un po’ come vincere l'Oscar e siamo estremamente felici per questo". Il team vincitore del gruppo Advanced. Da sinistra: JJ, Katrin, Nadine, Adil, Francesca and Antonio. La giuria che ha valutato i lavori degli studenti della EACA Summer School è stata particolarmente colpita dalle idee contenute nelle campagne presentate. Micky Denehy, Direttore dell’EACA International School of Advertising and Communications ha dichiarato: "L’edizione di quest’anno è stata la migliore, per l’impegno dei partecipanti e per il modo in cui si sono messi alla prova. La settimana è stata interessante per i temi dei workshop e per i trainer che li hanno tenuti, oltre a rappresentare per i partecipanti l’occasione per lavorare su un brief di una delle maggiori aziende automobilistiche. Una settimana emozionante e ricca di energia per ognuno di noi". Il Direttore Generale dell’EACA, Dominic Lyle, ha dichiarato: "L'entusiasmo e l'impegno di questa edizione è stato impressionante ed è stato molto gratificante vedere come studenti e giovani professionisti si sono integrati nel corso della settimana." Stefano Del Frate, Direttore Generale di ASSOCOM, ha dichiarato: "Sono molto felice che l’EACA Summer School di quest'anno, tenutasi a Roma, abbia avuto un tale successo. La location era molto bella e sono sicuro che la città di Roma ha avuto un ruolo positivo nell'esperienza dei partecipanti. In qualità di membro della giuria, sono stato molto colpito dal loro entusiasmo. Sono sicuro che non dimenticheranno questa esperienza meravigliosa. Le loro aziende saranno felici di vedere le persone iscritte a questo corso tornare più motivati”. La prossima edizione dell’EACA International Summer School si terrà dal 6 al 10 luglio 2015. Per ulteriori informazioni ASSOCOM Paola Franchi, 0258307450 [email protected] Kosmìos Luisa Cavagnera, 3497665890 -­‐ [email protected] Valeria Galli, 3281289409 -­‐ [email protected]