Google Adwords
Irene La Perna
[email protected]
024 9520 665
Google Confidential and Proprietary
Agenda
1
L’Online e lo Scenario Media Attuale
2
Raggiungere i Vostri Obiettivi con AdWords
3
YouTube e il Google Display Network
4
Come Procedere con Google
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1
L’Online e lo Scenario Media attuale
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Il 72% della popolazione Italiana ha accesso ad Internet
Utenti
Unici
Nel
mese
+7%
YoY
growth
27.7 M
Utenti Online nel mese
01:18
hh/mm per user ogni
giorno
68%
delle famiglie connesse
possiede la banda larga*
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012, *Audiweb 2011
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Accesso ad Internet: reach sui diversi target
92%
Reach 12-17
86.
4%
Reach 18-34
80.5
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012.
45.1%
Reach 55-74
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I driver della crescita
Search
Video
Mobile
Social
eCommerce
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La Search in Italia
25.8 Milioni
Utenti che effettuano ricerche
nel mese
Utenti Unici
Nel mese (000)
40000
38000
36000
34000
32000
93%
della popolazione
Internet in Italia
30000
28000
+8%
YoY
26000
24000
22000
20000
4.3 Miliardi
Pagine viste nel mese
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Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012
Una domanda in continua crescita
Evoluzione
Queries
>4
Miliardi
Ricerche effettuate ogni
mese in Italia
Fonte: Google Internal Data
+25%
Ricerche
2011 vs 2010
+147%
Ricerche da Mobile
2011 vs 2010
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Raggiungere i Vostri Obiettivi con
Google AdWords
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Google AdWords: targettizzazione e flessibilità
Con Google AdWords potete raggiungere…
Gli utenti che usano il motore di
ricerca
Search advertising
Consumatori che proattivamente
cercano informazioni su brand, prodotti
o categorie merceologiche
Gli utenti che si informano sul web
Display advertising
Consumatori che sul web si informano su
siti di contenuto direttamente collegati al
vostro brand, prodotti o categorie
merceologiche
Google connette utenti e inserzionisti in ogni fase della navigazione
Google AdWords - Search
Google AdWords - Display
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10
Coinvolgete il Vostro Pubblico
con YouTube e il Display
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Il Video Online in Italia
YoY
%
+8
19 Milioni
Utenti guardano video
online ogni mese
69%
della popolazione
Internet in Italia
1.9 Miliardi
pagine viste al mese
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Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012, *Video Online = categoria creata sulla base dei siti di video online in senso stretto
YouTube
18.4M
YouTube Video viewers
in Italia ogni mese
97%
89%
+10%
Utenti YoY
reach sugli online
video viewers in Italia*
del tempo passato online a vedere
video è tempo speso su YouTube*
Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Marzo 2012, *reach e tempo speso calcolati in base
alla categoria “Video Online” creata sulla base dei siti di video online in senso stretto
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13
I Posizionamenti Disponibili su YouTube
Homepage Ads
InVideo Ads
Display Ads
Promoted Videos
InStream Ads (PreRoll)
+ la possibilità di avere il tuo BRAND CHANNEL personalizzato
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In Stream – Pre Roll
TRADITIONAL PRE ROLL
Lunghezza max dell’annuncio video: 30
sec
Modalità d’acquisto: CPM
Companion Banner: 300x60
SKIPPABLE PRE ROLL - TRUE
VIEW
Lunghezza max dell’annuncio video: qualsiasi
video caricato su YouTube
Modalità d’acquisto: Asta AdWords, solo quando
un utente sceglie di vedere l’annuncio video per
intero oppure almeno 30” qualora esso sia più
lungo di 30”.
Companion Banner: 300x60 or 300x250
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TrueView
Con i Pre Roll skippabili
(saltabili) paghi solo le views più
rilevanti ovvero gli utenti che
scelgono di vedere i tuoi
annunci.
Paghi solo quando un untente
sceglie di vedere l’annuncio
video per intero oppure
almeno 30” qualora esso sia
più lungo di 30”.
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Fonte: Doublecklick Benchmark Report. 2010
Google properties*
17.7 M di utenti unici per mese
24 ore di nuovi video
caricati su YouTube
ogni minuto nel mondo
Google display partners*
18.2 M di Utenti Unice/Mese
+25,000 siti partner sui quali
scegliere il posizionamento
*display partners sono tutti gli AdSense e DoubleClick Ad Exchange partner sites che accettano text e/o display ads
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17
Non Solo Siti di Massa, ma Siti di Nicchia per
Raggiungere i Target più Specifici
Copertura
Il doppio dei consumatori visualizza gli annunci nei siti
di nicchia
Siti di massa
Siti di nicchia
N. di siti
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18
La Rete Display: Tutti i Formati Disponibili
728 x 90 Leaderboard
468 x 60 Banner
336 x 280
120 x
600
Rettangolo grande
160 x 600 250 x 250
Skyscraper Quadrato
Skyscrap largo
er
200 x 200
Quadrato
piccolo
300 x 250
Rettangolo medio
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19
Il fenomeno
Mobile
75%
22.6 Milioni
Smartphones
in Italia
nel 2012*
+24% YoY
degli utenti
smartphones naviga
su internet
69%
non esce di casa senza
il proprio dispositivo
90%
ricerca
informazioni
locali
76%
guarda Video
Online dal proprio
dispositivo
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Fonte: Canalys march 2012 smartphones installed base forecast* for number of smartphones, Google - Ipsos research 2012, Base: utenti privati di smartphone che utilizzano Internet in
generale, n. smartphone = 1.000
L’ eCommerce in Italia
Valore eCommerce Prodotti e Servizi in Italia (Mld €)
Valore eCommerce 2011 nei diversi settori (Mld €)
+13%
+20%
+17%
+38%
9 Milioni
Web Shoppers in Italia
(+7% YoY)
€ 1,046
Spesa annua per Web Shoppers
(+9% YoY)
+21%
+22%
+35%
+17%
€ 81Milioni
M- Commerce
Mobile Commerce in Italia
+210%
Crescita vs 2010
1%
Del valore totale eCommerce
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Fonte: Netcomm - School of Management Politecnico di Milano Novembre 2011, dati chiusura 2011 stimati.
21
Il Programma di Partnership di Google è concepito per soddisfare le esigenze
specifiche del vostro Business, in maniera flessibile ed efficacie.
ü
ü
Totale Flessibilità
Supporto dedicato da parte di Google volto alla massimizzazione
della Performance del vostro Sito
ü
Controllo Totale sulla diffusione degli Annunci
ü
Nessun Limite Minimo di Durata
ü
Tracciabilità delle Conversioni
ü
Possibilità di Misurare l’esatto ROI (Ritorno dell’Investimento)
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Grazie!
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