Manuale d’uso Audi Direct Marketing DEM Vendita 1 Benvenuto nel portale Audi Direct Marketing strumento innovativo e di semplice utilizzo che vi consente di personalizzare e realizzare materiale di comunicazione per le campagne di Direct Mailing della vostra Azienda, in linea con lo stile Audi. Da oggi, attraverso questa interfaccia web, potete personalizzare le vostre DEM, con la tranquillità di utilizzare creatività e contenuti ad elevato standard qualitativo e nel rispetto della Corporate Audi. La piattaforma Audi Direct Marketing risponde infatti a queste esigenze: Standardizzazione e consistenza nella comunicazione per valorizzare il Marchio. Integrazione della comunicazione verso il Cliente tra la Concessionaria e Audi Italia. Comunicazione verso il Cliente all’interno di un touchpoint map unica per evitare ridondanze o sovrapposizioni nella comunicazione. L’ obiettivo principale di questa iniziativa è fornire strumenti in grado di rendere più veloce, facile e professionale il contattato con i Clienti e con i Prospect, proponendovi dei modelli precostituiti da utilizzare in situazioni e condizioni specifiche della customer journey. L’importanza di comunicare in modo corretto e puntuale con i Clienti sta diventando sempre più centrale, e per questo deve essere posta massima cura in ogni occasione di contatto, comprese quelle on –line. Il portale Audi Direct Marketing è raggiungibile direttamente da PETRA mediante link dedicato, senza quindi bisogno di autentificazione. Buon lavoro Team Audi Direct Marketing 2 Elenco Campagne personalizzabili Elenco Campagne personalizzate 3 Manuali d’uso Vs. Dati Anagrafici 1. Elenco Campagne per visualizzare l’elenco delle Campagne personalizzabili cliccare Nuova 4 Test Drive: con vettura disponibile per il test drive. Test Drive: con vettura, al momento, non disponibile per il test drive. Cliente Fedele: vendita cliente fedele, con testo Audi Extended Warranty, opzionale Audi Credit. Cliente Fedele: vendita cliente fedele, senza testo Audi Extended Warranty. Nuovo Cliente: vendita nuovo cliente, con testo Audi Extended Warranty e opzionale Audi Credit. Nuovo Cliente: vendita nuovo cliente, senza testo Audi Extended Warranty. Repurchase: presentazione nuovi modelli a un Cliente Audi. Congratulazioni: consegna nei tempi previsti nuova Audi Ritardo Consegna: ritardo della consegna rispetto ai tempi previsti Consegna nuova Audi: avviso di consegna con richiesta della documentazione Consegna nuova Audi con permuta: avviso di consegna con richiesta della documentazione per vendita con permuta. Cliccare Email per visualizzare tutte le DEM disponibili. 1. Test Drive vettura disponibile 3. Cliente Fedele 4. Cliente Fedele 2. Test Drive vettura non disponibile 5 7. Repurchase 5. Nuovo cliente 8. Congratulazioni – acquisto nuova Audi 9. Ritardo consegna 10. Consegna nuova Audi 11. Consegna Audi con permuta 6. Nuovo cliente Per iniziare la personalizzazione, cliccare sull’immagine corrispondente 2. Fase di personalizzazione dei riferimenti: (Esempio: Test Drive con vettura disponibile) I bollini rossi numerati evidenziano i campi personalizzabili 6 I riferimenti della sede possono essere digitati manualmente oppure, cliccando su Importa vengono inseriti, automaticamente, i dati registrati nella sezione Dati Anagrafici. Tutti i dati importati possono essere modificati manualmente. Render della DEM personalizzata Cliccare sul tasto Conferma per passare alla fase successiva La personalizzazione con i dati dell’Azienda viene valutata dal Responsabile Audi. L’esito della verifica viene comunicata via email, all’indirizzo specificato in questa sezione L’esito può essere: conferma della personalizzazione – > In questo caso si procede con la seconda fase della personalizzazione – Accedere alla sezione Azioni. richiesta di modifiche - > in questo caso devono essere apportate le modifiche richieste e deve essere rinviata la richiesta di verifica. 7 Inserire l’indirizzo email al quale si desidera ricevere le comunicazioni da parte del Responsabile Audi. Cliccare sul tasto Conferma concludere la personalizzazione 3. Azioni – fase caricamento dati clienti / vettura: Dopo aver ricevuto via email la conferma del Responsabile Audi, accedere alla sezione Azioni per procedere con la seconda fase di personalizzazione della Campagna. 8 Preview della Campagna personalizzata con i vs riferimenti. download del file .xls. fare il download del file template.xls, nel quale dovranno essere caricati i dati del cliente per la personalizzazione della DEM. Di seguito le specifiche dei dati da caricare sul file .xls, per la personalizzazione della DEM per i dati cliente/vettura – in base alla tipologia di Campagna prescelta. Test Drive – vettura disponibile - Test Drive – vettura non disponibile Test Drive intest_etich nome1 nome2 email nrtelef1 Data_consegna modello_desc potenza_cav 0458001212 A1 1.2 TFSI AMBITION Signor Rossi Mario [email protected] 0458215482 A1 1.2 TFSI AMBITION Ditta Rossi&Rossi Srl rossi&[email protected] A1 1.2 TFSI AMBITION Sig.ra Bianchi Alice [email protected] 0458754897 Vendita Nuovo cliente – Vendita cliente fedele intest_etich nome1 nome2 email Benvenuto nel mondo Audi Signor Rossi Mario [email protected] Ditta Rossi&Rossi Srl rossi&[email protected] Sig.ra Bianchi Alice [email protected] nrtelef1 Data_consegna modello_desc potenza_cav colore_desc A1 1.2 TFSI AMBITION 86 BIANCO AMALFI A1 1.2 TFSI AMBITION 86 BIANCO AMALFI A1 1.2 TFSI AMBITION 86 ROSSO MISANO PERLA colore_desc modello_immagine A1 A1 A1 pagamento anni costo KM modello_immagine opzioni finanziamento estensione estensione estensione A1 A1 A1 Repurchase Repurchase intest_etich nome1 nome2 email Signor Rossi Mario [email protected] Ditta Rossi&Rossi Srl rossi&[email protected] Sig.ra Bianchi Alice [email protected] nrtelef1 Data_consegna modello_desc potenza_cav colore_desc modello_immagine 9 Ritardo consegna Ritardo consegna intest_etich nome1 nome2 email Signor Rossi Mario [email protected] Ditta Rossi&Rossi Srl rossi&[email protected] Sig.ra Bianchi Alice [email protected] nrtelef1 Data_consegna modello_desc potenza_cav colore_desc modello_immagine intest_etich nome1 nome2 email Signor Rossi Mario [email protected] Ditta Rossi&Rossi Srl rossi&[email protected] Sig.ra Bianchi Alice [email protected] nrtelef1 Data_consegna modello_desc potenza_cav 29/03/2012 A1 1.2 TFSI AMBITION 29/06/2012 A1 1.2 TFSI AMBITION 04/09/2012 A1 1.2 TFSI AMBITION colore_desc modello_immagine A1 A1 A1 intest_etich nome1 nome2 email Signor Rossi Mario [email protected] Ditta Rossi&Rossi Srl rossi&[email protected] Sig.ra Bianchi Alice [email protected] nrtelef1 Data_consegna colore_desc modello_immagine A1 A1 A1 Consegna nuova vettura – Consegna con permuta Consegna Follow up Follow up modello_desc potenza_cav A1 1.2 TFSI AMBITION A1 1.2 TFSI AMBITION A1 1.2 TFSI AMBITION I campi evidenziati in grigio sono i dati che possono essere estratti da CROSS e sono quelli necessari per la personalizzazione della DEM. I campi evidenziati in rosso sono i dati che devono essere inseriti manualmente per ogni cliente. Nel campo evidenziato in arancione (modello immagine) deve essere inserito il modello della vettura (A2-A3-A4-TT..) questo è necessario per avere un corretto caricamento del logo. Questa operazione può essere fatta manualmente oppure utilizzando la formula STRINGA-ESTRAI: nella prima cella della colonna modello_immagine inserire la funzione (fx) stringa-estrai Testo: selezionare la colonna del modello_desc Inizio: 1 Num_Caratt: 2 (per i modelli a 2 caratteri es: A4) – 3 (per i modelli a 3 caratteri es: AS4) Trascinare la formula per tutte le celle interessate all’estrazione del modello immagine. Per concludere, selezionare tutte le celle con la formula stringa-estrai, fare un COPIA E INCOLLA SPECIALE – e selezionare VALORI. Questa operazione renderà la cella come valore di testo. Il campo Intest_etich dovrebbe essere aggiornato con il titolo del cliente: • • • Signor= Egregio Signor Ditta= Spettabile Sig.ra = Gentile Signora Questo aggiornamento può essere effettuato con la funzione Trova e Sostituisci. Selezionare la colonna Intest_etich aprire la funzione Trova e sostituisci e procedere con la sostituzione. 10 4. Azioni – fase personalizzazione DEM: Cliccare sull’immagine della Campagna prescelta per passare alla fase successiva di personalizzazione della DEM. 11 5. Azioni – personalizzazione dati DEM descrizione: è possibile inserire una descrizione della Campagna. Questa nota verrà visualizzata esclusivamente nell’archivio delle Campagne.(Es. invio email del 10/11/12) email del mittente: inserire l’indirizzo email da utilizzare come mittente oggetto dell’email: l’oggetto può essere definito da Audi oppure personalizzabile. Nel primo caso verrà visualizzato in grigio e il campo non sarà personalizzabile. email test: Inserire l’indirizzo email al quale si desidera ricevere le email di test per verificare il risultato finale della personalizzazione. file anagrafiche: upload del file anagrafiche clienti. Importante: non modificare le etichette dei campi del file template e l’estensione del file deve essere .xls 97-2003. Cliccare sul tasto Conferma concludere la personalizzazione 6. Azioni – Elenco nominativi 12 Visualizzazione dell’elenco Clienti Seleziona: per visualizzare la scheda del cliente selezionato. Test: per ricevere l’email personalizzata del cliente selezionato, all’indirizzo di test. 13 ATTIVO Rosso: l’anagrafica caricata non è corretta (es: indirizzo email errato, descrizione modello vettura non corretto..). Cliccare Seleziona per visualizzare la scheda cliente e apportare le modifiche. Inserire il flag su attivo e confermare l’aggiornamento cliccando su Aggiorna. Verde: l’anagrafica caricata è corretta, cliccare su Conferma l’invio delle email. 7. Conferma spedizione DEM La richiesta della spedizione della DEM è stata presa in carico. La DEM viene elaborata e spedita entro un ora. 14 Per maggiori informazioni o chiarimenti non esitate a contattarci. tel. 045/6704568 dalle 9.00 alle 13.00 e dalle 14.00 alle 17.00 dal lunedì al venerdì 15