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a cura dell’associazione nazionale commercianti vetro e ceramica
Shop Village
L’operazione è partita
econdo le previsioni, Shop Village ha concluso la fase di avvio e
di “reclutamento” in modo del tutto positivo. In occasione del Macef Primavera, svoltosi nel nuovo quartiere fieristico milanese dal 20 al 23 gennaio
scorsi, si è svolta l’attesa mostra-evento dedicata all’esperienza d’acquisto
che si realizza nei negozi Shop Village e
animata dai prodotti forniti dalle marche
che sostengono il progetto.
In questa circostanza, è stato possibile
ultimare la raccolta delle adesioni dei
dettaglianti: hanno approfittato di questa ultima opportunità circa 40 dettaglianti italiani. Pertanto, i punti di vendita che hanno complessivamente dimostrato di credere in questo innovativo
progetto di comunicazione sono saliti a
S
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237, un numero di tutto rispetto, anche
sotto il profilo qualitativo.
Questi dettaglianti:
● sono stati inseriti nel sito Shop Village
con indirizzo, testi e foto e avranno un
link speciale con tutti i navigatori Internet interessati;
● sono segnalati su Casaviva, su Flair,
su Casa Idea e su Panorama (nove milioni di contatti);
● hanno ricevuto specifici materiali per il
negozio e copie di Casaviva e di Casa
Idea da distribuire ai loro clienti;
● possono attivare le procedure per chiedere il Credito al Consumo attraverso la
convenzione che Assoceramvetro ha
realizzato con Findomestic;
● sono diventati associati di Assoceramvetro godendo di tutti i servizi previsti.
I marchi che hanno consentito la
realizzazione di SHOP VILLAGE sono:
ALESSI
Alessi Spa
ANDREA FONTEBASSO 1760
Tognana Porcellane Spa
AYNSLEY CHINA
Luigi Galli Snc
BERNDES
Berndes Srl
BOHEMIA
Borla Bohemia Srl
CASA BUGATTI
Ilcar di Bugatti Srl
CRISTAL DE SEVRES
Corrado Corradi Spa
CRISTALLERIE LIVELLARA
Cristallerie Livellara Srl
DENBY
Michielotto Spa
DOMINO
Unitable Spa
EGO-VETRI DELLE VENEZIE
Vetri delle Venezie Spa
ESCHENBACH PORZELLAN
Gruppo La.Pa.Sca. Spa
EXTRÀ BY TIFFANI
Tiffani Group Srl
GALBIATI
Cristallerie Galbiati Srl
GINO CENEDESE & FIGLIO
Luigi Galli Snc
GREGGIO
Rino Greggio Argenterie Spa
ICHENDORF
Corrado Corradi Spa
LAGOSTINA
Lagostina Spa
LE PERLE
Cislaghi & Figli Srl
L’OCA NERA
L’Oca Nera Srl
MEISSEN
Borla Bohemia Srl
MIKASA
Cristallerie Livellara Srl
MODIGLIANI
Modigliani ID Srl
MOSER
Borla Bohemia Srl
NARUMI
Michielotto Spa
NORITAKE
Luigi Galli Snc
PENSO
Fade Sa
PHILIPPE DESHOULIERES
Maino Rappresentanze
PIERRE CARDIN LA TABLE
Gruppo La.Pa.Sca. Spa
PORTMEIRION
Messulam Spa
REVOL PORCELAINE
Arcucci Trade di G. Arcucci
RONA
Borla Bohemia Srl
ROYAL ALBERT
Michielotto Spa
ROYAL BONE CHINA
Cristallerie Livellara Srl
ROYAL FINE CHINA
Cristallerie Livellara Srl
ROYAL PORCELAIN
Frivar Srl
SAMBONET
Sambonet Paderno Industrie Spa
SCHIRNDING PORZELLAN
Gruppo La.Pa.Sca. Spa
SIA HOME FASHION
Sia Italia Srl
TAITÙ
Taitù di Emilio Bergamin
TENDENZE
Gruppo La.Pa.Sca. Spa
TIFFANI BOUTIQUE
Tiffani Group Srl
THUN - KARLOVY VARY
Borla Bohemia Srl
TRAMONTINA HAUSHALTSWAREN
Arcucci Trade di G. Arcucci
VILLEROY&BOCH
Villeroy&Boch Arti della Tavola Srl
WEISSESTAL-BAVARIA
Gruppo La.Pa.Sca. Spa
WMF
Wmf Italia Spa
ZANI SERAFINO
Zani Serafino di Zani Roberto & C.
Sas
In collaborazione con
FINDOMESTIC Banca
TRAMO
OIKOS Fragrances
CAFFÈ OTTOLINA
“Abbiamo chiesto ad un collega di grande esperienza di scrivere un contributo a sostegno dell’arte della
tavola e della lista nozze. Quest’ultima sta attraversando una fase di trasformazione ma continua a rappresentare pur sempre una percentuale importante delle vendite dei nostri negozi . Ringraziamo il nostro anonimo collega ed affidiamo alla riflessione di tutti le sue considerazioni”.
Buon lavoro a tutti i negozi dell’Arte della Tavola
Calendario delle
uscite sulle testate
del gruppo
Mondadori:
CASAVIVA
(inserto 64 pagine)
N. 3 marzo
in edicola il 26 febbraio
PANORAMA
(redazionale 8 pagine)
N. 10
in edicola il 3 marzo
CASA IDEA
(10 pagine riferite
al grande concorso
“Scegli gli oggetti
dei tuoi sogni”)
N. 10
in edicola il 9 marzo
FLAIR
(inserto 16 pagine)
N. 5 maggio
in edicola il 14 aprile
Alla fine di questo scritto non troverete una firma. Dopo
38 anni di lavoro in questo settore trovo sempre persone
che mi insegnano qualche cosa, non vorrei che dopo
avermi letto non abbiano più la voglia di raccontarmi
parte del loro mondo perché li ho annoiati troppo. Mi
hanno chiesto di parlare della lista di nozze. Dopo tutti gli
scritti che su queste pagine ho avuto modo di leggere è
complicato dire qualcosa, magari, di nuovo. La prima
ragione è perché ho inteso, leggendo su questa rivista,
che la lista nozze è cambiata, finita, non se ne fanno più,
non si sposa più nessuno e che le liste non le fanno più
nei nostri negozi.
Un vecchio detto milanese dice che “a Milan sa metan
via dopu mort”, facciamo la stessa cosa e aspettiamo la
fine dei matrimoni, nel frattempo diamoci da fare. Ci stiamo piangendo addosso cercando di individuare i colpevoli di questi problemi additando le agenzie di viaggio e
i negozi di elettrodomestici come la causa di tutti i mali.
Leggevo su queste pagine i consigli degli esperti che
raccomandavano di cambiare i negozi, gli assortimenti,
le vetrine, il modo di proporre la lista. Già che ci siamo
nei prossimi numeri perché non ci consigliano anche di
cambiare lavoro. Sempre sulla stessa rivista in un’altra
pagina leggevo che il numero dei matrimoni è abbastanza stabile. A quel punto mi sono perso e ho provato a
capire cosa sta succedendo e dove individuare le cause.
Non ho nessuna ricetta miracolosa e non essendo pagato (di solito i consulenti pagati sono quelli che sanno la
verità) non seguitemi nell’applicare le mie teorie.
In modo molto semplice ho provato a girare nelle strade
di una grande città e mi sono soffermato a guardare le
vetrine di quelli che dovrebbero essere gli specialisti
della lista nozze, Vi racconto cosa ho visto: borse, gioielli, bigiotteria, statuine, tappeti, tessile, profumi, candele,
ecc... Ma non eravamo gli specialisti dell’Arte della Tavola? Dove sono andate a finire le pentole, le posate, i
piatti, i bicchieri (mi limito a queste tipologie per non scrivere un libro). Mi direte che bisogna adeguarsi alle richie-
ste dei consumatori, ma se si riducono gli oggetti tipici
della lista nozze a vantaggio dei prodotti di acquisto
d’impulso, modifico le % di fatturato per canale ma non
lo aumento. Purtroppo le dimensioni dei nostri negozi
non ci permettono aumenti di assortimento, si deve per
forza scegliere e le scelte fatte indirizzano le vendite.
Sempre per parlare delle vetrine, in un’altra città sono
passato davanti a un punto vendita e ho proseguito pensando che il negozio avesse cambiato attività, non è più
riconoscibile perché la vetrina è occupata da prodotti
che con la lista non centrano per niente.
La mia domanda è: se voglio fare una lista vado in quel
negozio che non ha più in evidenza i prodotti legati alla
mia memoria o li cerco da un’altra parte, magari in spazi
dove quei prodotti vengono ancora fatti vedere. Sto solo
evidenziando un cambiamento che è avvenuto negli ultimi 5/10 anni, mi viene da pensare che i nostri negozi
sono stanchi delle liste e le hanno accantonate a vantaggio di altri prodotti e altri punti vendita. Le liste si continuano a fare, continuando così gli specialisti diventeranno altri negozi e noi saremo i concorrenti delle gioiellerie
e dei negozi di gadgets. Va bene lo stesso ma non perdiamo del tempo a capire perché facciamo meno liste.
Fortunatamente ci sono negozi che dalla lista ricavano
fatturati importanti e non pensano minimamente di cambiare la loro specializzazione e comunque non han-no
nessuna voglia di farsi colonizzare.
Quei pochi dati che io ho confermano questa analisi. Come vi ho detto non ho nessuna ricetta ma un consiglio:
non buttiamo l’esperienza e la conoscenza che abbiamo
costruito negli anni, una lista nozze verrà sempre fatta e
il nostro mondo ha prodotti magici per far star bene una
coppia. Una pentola, una posata, un piatto, un bicchiere
partecipano quotidianamente alla riuscita di una buona
giornata; e Voi pensate che una coppia possa rinunciare
a dei prodotti che migliorano la qualità della loro vita
quotidiana quando i ricordi del loro viaggio di nozze saranno affievoliti?
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