LA NOSTRA STORIA DA 70 ANNI FRAMESI SVILUPPA PRODOTTI E SERVIZI INNOVATIVI CHE ALIMENTANO LA CREATIVITÀ DEGLI ACCONCIATORI DI TUTTO IL MONDO 1945 - 2015 OUR STORY FOR 70 YEARS FRAMESI HAS BEEN DEVELOPING INNOVATIVE PRODUCTS AND SERVICES THAT NOURISH THE CREATIVITY OF HAIRSTYLISTS OVER THE WORLD 1945 - 2015 Personal touch, imprenditoria contemporanea, stile cosmopolita. Una crescita costante nel segno dell’eccellenza. Forte delle sue radici, Framesi ricerca, sperimenta e offre al mercato risposte sempre all’avanguardia nell’ambito dei prodotti, dei servizi, del marketing e della moda. Dr. Fabio Franchina - President Personal touch, contemporary entrepreneurship, cosmopolitan style. Continual growth in the name of excellence. With these strong roots, Framesi researches, experiments and offers the market cutting-edge answers for products, services, marketing and fashion. Anticipare le esigenze dell’acconciatore e supportare il successo del salone con formule, strumenti e attività formativa di ultima generazione. L’atteggiamento pioneristico delle origini rimane la chiave di una mission che è ricerca e sviluppo di nuovi prodotti e opportunità sempre e solo riservate agli acconciatori, di oggi e di domani. Roberta Franchina - CEO Anticipate the needs of hairstylists and support the success of the salon with the latest formulas, tools and training. The original pioneering attitude is still the key to a mission which is research and development of new products and opportunities, always and solely for hairstylists, of today and tomorrow. 1945 È dall’idea di Roberto Franchina, insieme agli amici Messa e Sironi (Fra-Me-Si), che nasce un’azienda per la produzione di talco e brillantina. Framesi was established by Roberto Franchina and his friends Messa and Sironi (Fra-Me-Si) to produce talcum powder and brilliantine. 1945 1950 1950 Roberto Franchina assume da solo la guida dell’azienda e lancia le prime formulazioni di prodotti professionali per capelli, ma anche colonie e profumi e soprattutto il primo hair-color Made in Italy che diventerà la punta di diamante dell’azienda. Roberto Franchina took over the whole ownership of the company and launched the first professional hair products line, along with colognes and perfumes. As a forerunner Framesi launched the very first hair-colour palette entirely “Made in Italy” which immediately became the star product of the company. 1960 Framesi consolida la vocazione per il canale professionale e mette in risalto la competenza degli acconciatori organizzando eventi e manifestazioni. Framesi consolidated its commitment to the professional hairstyling world putting on stage - with shows and events - talent and artistry of its partners. 1960 1963 Framesi lascia la sede originale per trasferirsi in Via Davanzati, sempre nella storica zona milanese di Dergano. La produzione cresce e Franchina struttura una rete vendita capillare sul territorio nazionale. Framesi moved its headquarter to a bigger location in the old Milan industrial district. Thanks to the increased production capacity Franchina set up his own national sales network covering the entire italian territory. 1963 1968 1968 L’azienda partecipa alla Fiera Campionaria di Milano, prestigiosa vetrina internazionale. The company took part in the Fiera Campionaria in Milan, the only and most prestigious italian exhibition showcasing the best of the international products in the market. 1973 Framesi sbarca in Canada dando il via a una distribuzione internazionale. Framesi landed in Canada starting its international distribution network. 1973 1975 Gli ordini aumentano e la produttività necessita di spazi adeguati: Framesi si trasferisce così nel nuovo e più moderno stabilimento di Paderno Dugnano, che ospita anche il nuovo Laboratorio di Ricerca interno. È una colorazione in crema il primo prodotto Framesi a essere esportato negli Stati Uniti. Framesi moved to the new, more modern Paderno Dugnano facility which also housed the new internal Research Laboratory. The first product to be exported to the USA was a cream colour. 1979 Nasce Italian Style Framesi, il gruppo stilistico istituzionale che diffonde nel mondo il concetto di ricerca e total look attraverso collezioni di moda capelli che entusiasmano per il loro spiccato gusto Made in Italy. I confini commerciali si espandono raggiungendo la Turchia che ottiene la prima licenza di distribuzione. Italian Style Framesi, the first company hairstyle team, was born. Its mission is to interpret global trends and create hair fashion collections promoting a sophisticated total look with an italian touch. Commercial borders expanded reaching Turkey which obtained the first distribution licence. 1975 1979 1980 Per presentare la prima collezione Italian Style, Framesi sceglie Cosmoprof, che diventa anche il primo appuntamento di un calendario ricco di partecipazioni ai più prestigiosi eventi professionali. Framesi chose Cosmoprof to present its first Italian Style hair fashion collection. This was to become the first appointment in a rich calendar of prestigious international events. 1980 1982 1982 Nasce Futura 80, la colorazione cosmetica con l’esclusiva diluizione 1:2, delicata sui capelli, ma dalle nuance intense. The company formulated Futura 80, the first colour line with the exclusive 1:2 dilution, delicate on hair, but with intense nuances. 1987 La sede di Paderno Dugnano si amplia fino a raggiungere i 12.000 mq, nuovi macchinari potenziano la produzione e anche il Laboratorio di Ricerca e Controllo Qualità s’ingrandiscono. The Paderno Dugnano facility was expanded to 12,000 sq m; new machinery was installed to increase production and also the Research and Quality Control department was enlarged. 1987 1990 1990 Nella scia delle sfavillanti luci della moda milanese, Framesi crea il Fashion Show: discoteche, fiere e teatri ospitano negli anni personaggi amati dal grande pubblico, per presentare agli acconciatori più attenti all’avanguardia e allo stile le nuove proposte di stagione firmate Italian Style. In the wake of the bright Milan fashion lights, Framesi created the “Fashion Show”. Discotheques, trade fairs and theatres hosted popular celebrities to present the new Italian Style proposals for the season to the more cutting edge hairstylists. 1993 Iniziano importanti collaborazioni con Istituti Scientifici Statunitensi e con diverse Università Italiane, per elaborare formulazioni di ultima generazione e applicare test di controllo e qualità sempre più rigorosi. Important collaboration with Scientific Institutes in the USA and Italian Universities supported processing the latest generation formulas and performing rigorous quality testing. 1993 1998 Dall’esigenza di offrire una moda capelli più vicina a un target di clientela molto giovane e glam, nasce Italian Style Energy. Il nuovo team stilistico affianca Italian Style Framesi nella ricerca multidisciplinare per creare una seconda collezione ispirata a tendenze estreme, ma sempre molto portabile. A second company hair style team, Italian Style Energy, started its activity focusing on the needs of a glam client target. This new team joins Italian Style Framesi on multi-disciplinary research to create an easy-to-wear collection inspired by young generation trends. 1998 2000 2000 Framesi completa la propria offerta con servizi e supporti mirati al successo dell’acconciatore: linee di arredo e abbigliamento professionale, consulenze e progetti personalizzati, campagne e promozioni ad hoc segnano la crescita di numerosi saloni. Framesi completed its offerings with services targeted to the success of the hairstylist: furnishing and professional outfits, consultancy and tailor-made projects, ad hoc campaigns and promotions supported a consistent number of hair salon owners in their development. 2002 Prende vita il progetto Partner Club Italian Style, un sistema di aggregazione dall’immagine giovane e dinamica. Partner Club Italian Style hair salon affiliation program was born to identify - in Italy - the top Framesi hair stylists. 2004 2003 Nasce la prima linea BY, una gamma completa di prodotti di styling e finishing. 2002 The first full range of high performing styling and finishing products line – named BY – was unveiled. 2004 Creata in collaborazione con il Laboratorio di Ricerca Framesi USA, OPTIONS by Framesi diventa la nuova linea di condizionanti per risolvere le esigenze specifiche di ogni tipo di capello. Formulated in partnership with the Framesi USA R&D department Framesi launched OPTIONS, an innovative conditioning line for the specific needs of different hair types. 2003 2005 Presente ormai in tutto il mondo, Framesi festeggia 60 anni con un International Congress, che coinvolge gli acconciatori di tutti i continenti, e con l’ultimo indimenticabile Fashion Show a Milano. 2005 Framesi celebrated its 60th anniversary opening up its Congress to International participation for the very first time inviting stylists from all over the world. In the same year Framesi organized the last memorable edition of its traditional Fashion Show in Milan. 2007 2008 2007 In collaborazione con il Politecnico di Milano nasce MORPHOSIS, la linea di haircare Framesi. Lo stesso anno viene lanciata FRAMCOLOR ECLECTIC, la colorazione demi-permanente senza ammoniaca. A collaboration with Milan Polytechnic University led to the launch of MORPHOSIS, the innovative Framesi haircare line. In the same year Framesi introduced FRAMCOLOR ECLECTIC, the ammonia free colour line that became immediately a bestseller. 2008 Attenta alle esigenze di ogni target, Framesi sviluppa I.DENTITY, la famiglia di prodotti di finishing e styling che, parallelamente a BY, soddisfa un pubblico giovane e grintoso. Attentive to the needs of any target, destined to young and trendy consumers, Framesi designed I.DENTITY, a specific finishing and styling product line to complement the already existing BY line. 2010 Fa il suo ingresso tra le linee Framcolor il colore premiscelato. È FRAMCOLOR GLAMOUR, pensato per i professionisti che iniziano ad affacciarsi al mondo della colorazione Framesi. The colour offer from Framesi became richer with the launch of FRAMCOLOR GLAMOUR, an easy-to-use line designed for professional colourists looking for a simple, versatile and creative prêt-à-porter colour. 2010 2013 La gamma prodotti si amplia e anche gli Stati Uniti s’innamorano delle new entry Framesi. I prodotti della linea COLOR LOVER diventano un must have per milioni di consumatori. The product range was expanded and the USA market fell in love with the Framesi new entries. COLOR LOVER line products became a must have for millions of consumers. 2013 2014 Continua la collaborazione con i designer del Politecnico di Milano, e MORPHOSIS cambia look. La linea di haircare si rinnova e aggiunge tra i suoi prodotti la prima DD CREAM per capelli. Lo stesso anno Framesi acquisisce l’esclusiva per la distribuzione dell’arredamento e dei complementi del prestigioso marchio giapponese TAKARA BELMONT. Collaboration with Milan Polytechnic University designers continued and MORPHOSIS changed its look. The haircare line was updated and the first DD CREAM for hair was launched. That same year Framesi acquired exclusive licence for the distribution of the prestigious japanese salon furniture brand TAKARA BELMONT. 2014 2015 2015 “FAST FASHION STYLING” è il nuovo claim della linea BY che riunisce sotto un unico concept i top products delle precedenti linee BY e I.DENTITY. “FAST FASHION STYLING” is the new claim designed for the brand-new BY line combining the existing BY and I.DENTITY lines into a more comprehensive and enhanced concept and formula. CRISTAL BRILLANTINA LIMITED EDITION Nel suo packaging di alluminio, che gli conferisce un aspetto vintage ma contemporaneo, Cristal Brillantina celebra i 70 anni di Framesi. In its aluminium packaging, vintage yet modern, Cristal Brillantina celebrates 70 years with Framesi. Un’idea. Un sogno. Il coraggio di crederci e di realizzarlo. Con il solo supporto della famiglia e degli amici, inizia una storia italiana fatta di passione e determinazione. E nasce un’alleanza esclusiva con gli acconciatori che non verrà mai meno. Roberto Franchina - Founder An idea. A dream. The courage to believe in it and to create it. With the only support of the family and friends, begins an Italian story full of passion and determination. An exclusive alliance born with hairstylists, that will never end. Framesi S.p.A. S.S. dei Giovi, 135 20037 Paderno Dugnano Milano (Italy) Tel. +39 02 99040441 Fax +39 02 9101318 www.framesi.it