I MOTORI DI RICERCA COME STRUMENTO DI MARKETING
EFFICIENTE E MISURABILE
OPPURE
PER I SITI IL WEB PUO’ ESSERE UN INFERNO
Primo Girone: gli irreperibili, i siti perduti che non si troveranno mai.
Secondo Girone: gli infruttuosi, i siti condannati ad essere inutili.
Terzo girone: gli incompiuti, il limbo dei siti che non sanno cosa essere.
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
Primo Girone: gli irreperibili, i siti
perduti che non si troveranno mai.
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
INTERNET VIENE UTILIZZATO PER:
e-mail
93%
motori di ricerca
79%
ricerca prodotti/servizi
62%
informazione locali
60%
concorsi/lotterie
58%
news
53%
Cartoline
52%
instant messaging
52%
fonte: Jupiter Media, 2003
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
I PRODOTTI DA ACQUISTARE VENGONO CERCATI:
motori di ricerca
41%
28%
indirizzo del sito
pubblicità online
13%
passaparola
13%
pubblicità sulla stampa
10%
pubblicità in TV
9%
7%
pubblicità sulle email
email specifiche
segnalazioni via email
pubblicità esterna
6%
5%
3%
fonte: Doubleclick / Greefield Online, marzo 2003
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
Secondo Girone: gli infruttuosi, i siti
condannati ad essere inutili.
TRATTI INDICATI A LIBERA SCELTA
I PIÙ CARATTERIZZANTI
UTILE
FACILE
RICCO
DIVERTENTE
VELOCE
FORMATIVO
GRANDE
BELLO
INTELLIGENTE
DINAMICO
COMPLESSO
NUOVO
PROFESSIONALE
EMOZIONANTE
STRATEGICO
PERSONALIZZABILE
SICURO
ECONOMICO
SOLITARIO
RIPOSANTE
INVADENTE
77
65
41
40
38
21
20
22
34
31
29
26
25
24
22
21
“Parliamo di quello che internet è per
21
20
12
17
11
13
8
13
11
11
7
6
2
4
3
3
2
3
17
12
10
9
8
7
6
6
lei. Quali secondo lei sono gli
aggettivi che descrivono meglio
internet? E quali, fra quali indicati, lo
caratterizzano meglio?
fonte: Eurisko New Media Internet, 2003
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
2002
42
SI SONO INFORMATI SU PRODOTTI/ SERVIZI
E CIOÈ:
2001
45
53
16
14
10
10
10
9
7
7
5
4
4
3
3
3
3
3
3
3
fonte: Eurisko New Media Internet, 2003
3
3
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
TELEFONI CELLULARI (APPARECCHI)
HARDWARE (PC, STAMPANTI, SCHEDE, ECC.)
PACCHETTI VACANZE
CD
LIBRI
BIGLIETTI AEREI/TRENI, ECC.
AUTOMOBILI
ABBIGLIAMENTO
ELETTRODOMESTICI
DVD
ASSICURAZIONI RC AUTO
VIDEOGAMES
SOFTWARE NON VIDEOGIOCHI
ABBONAMENTI TELEFONICI (PER TELEFONI CELLULARI)
SERVIZI DI TELEFONIA CELLULARE (RICARICHE, CARTE
SERVIZI)
BIGLIETTI DEL CINEMA/TEATRO/CONCERTI
RISTORANTI,ALBERGHI
ABBONAMENTI TELEFONICI (PER RETE FISSA)
CALZATURE
MOTO
Cesare:
www.gessi.it
Terzo girone: gli incompiuti, il limbo dei
siti che non sanno cosa essere.
BRAND oriented
SERVICE oriented
B2B
B2C
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
Le regole dei motori
•Il posizionamento è realizzato mediante tecniche
di ottimizzazione dei siti
•Le regole da seguire per l’ottimizzazione sono in
continua variazione
•Ogni motore ha le proprie regole per la buona
ottimizzazione
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
L’ottimizzazione
• Con ottimizzazione si intende quella fase di
implementazione delle pagine che mira a
realizzarle in modo che siano quanto più possibili
“search engine friendly”
• Webhat è concepito per essere “search engine
friendly”, dall’inserimento delle keywords nei vari
punti strategici, alla costruzione dei nomi dei files.
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
La progettazione del sito
•Sin dalla progettazione, la struttura può essere
creata in modo da essere più o meno compatibile
coi motori di ricerca
•I meta-tag sono ormai ignorati dalla maggior
parte dei motori
•Alcuni tag sono fondamentali ed occorre ben
impiegarli
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
I tag ed i meta tag
• < titoli non devono iniziare né essere composti dalla sola parola
chiave (esempio, il titolo potrebbe essere: <title> Agenzianome:vacanze-egitto</title> )
• <meta name="description" content="La Agenzia nome è
specializzata in vacanze egitto e mar rosso, se amate la storia ed il
mare non perdete vacanze messico, dispone di ottime offerte e
soluzioni per: vacanze corsica, e per gli amanti dei Caraibi, vacanze
santo domingo">
• <meta name="keywords" content=" vacanze egitto,vacanze
corsica,vacanze messico,vacanze santo domingo,vacanze mar
rosso “>
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
Gli Alt delle immagini, oltre a essere un aiuto per la
navigazione da parte dei portatori di handicap, possono
contenere parole chiave, ma anche questi strumenti vanno
usati con buon senso.
<img src="/vacanze-egitto.gif" alt="vista piramidi nelle
nostre vacanze egitto” width="185" height="51">
vista piramidi nelle nostre vacanze egitto egitto
vista piramidi nelle nostre vacanze egitto egitto
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
I nomi dei files
• In Webhat i nomi dei file contengono, o possono contenere
parole chiave divise da l’under score (_) (esempio di nome di
file: nomeagenzia-viaggi-last-minute.it/vacanze-egittomessico.htm oppure nomeagenzia-viaggi-lastminute.it/vacanze_egitto_messico.htm).
• Differenza per i motori anziché usare:
http://www.ilsole24ore.com/fc?cmd=art&artId=358207&chId=14
&artType=News&back=0
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
245
2004
235
2003
105
2002
18
2001
2000
5
numero clienti DAUP
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
PORTFOLIO AL 21/02/2004
Ad oggi abbiamo 245 progetti attivi in vari settori, citiamo alcuni significativi:
Il sole 24 ore - il quotidiano economico più letto in Italia
ADICO - Associazione Italiana Direttori Commerciali e Marketing
Gancia - Lo spumante italiano
Banca del Sempione - istituto di credito svizzero
Cranchi - Leader mondiale nella produzione di barche a motore
Whirpool - Leader mondiale negli elettrodomestici
BTicino - BTicino fa parte della multinazionale Legrand, leader mondiale delle apparecchiature
elettriche per l'installazione in bassa tensione.
Cucine Rossana - gruppo Febal
Febal cucine - Leader italiano nella costruzione di cucine
SR Sorelle Ramonda - importante gruppo italiano con più di 50 punti vendita in tutta la penisola
DADA - società del nuovo mercato quotata in borsa
Ideal Standard - Leader mondiale nell'arredo bagno
Dolomite - gruppo Ideal Standard
Promelit - Leader in Italia nella produzione di centralini ed apparecchi telefonici
Bayerische - gruppo assicurativo europeo
Michelin – Multinazionale produttore di pneumatici
Hotel Gran Villa Serbelloni di Bellagio – Uno dei pochi 5 stelle lusso d’Italia
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]
PER I SITI IL WEB PUO’ ESSERE UN INFERNO
VUOI PROVARE IL PARADISO ?
DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: [email protected]