Campagna di comunicazione istituzionale sul primo anniversario decennale della Provincia di Lodi per l’anno 2005/2006. Il tema E' partita nel mese di maggio 2005, in collaborazione tra la Presidenza della Provincia di Lodi e un’agenzia di comunicazione, una nuova campagna di avente per tema la celebrazione del primo Decennale della Provincia di Lodi (1995-2005). Gli obiettivi La campagna riguarda le informazioni alla cittadinanza sulle iniziative che l'Ente sta programmando nel periodo compreso tra il 27 maggio 2005, data di inizio del Decennale, e il 27 maggio 2006, data di chiusura del Decennale. Tra tutte, la più rilevante sarà la prevista visita del Capo dello Stato Carlo Azeglio Ciampi nel nostro territorio durante il 7 dicembre 2005. Obiettivi specifici Gli obiettivi che, attraverso la presente strategia di comunicazione, si vuole raggiungere sono i seguenti: 1) Comunicare la ricorrenza del primo anniversario Decennale della Provincia di Lodi e, come indicato dal Servizio URP - Comunicazione nelle linee guida del progetto di comunicazione, “l’importanza dell’avvenimento come segno della raggiunta autonomia del territorio e del buon livello di servizio pubblico alla comunità locale che l’Ente ha svolto nei suoi primi dieci anni di mandato”. Obiettivi specifici 2) Comunicare tutte le informazioni (luogo, orario, riferimenti per ulteriori indicazioni, ecc.) sugli eventi che la Provincia di Lodi intende realizzare all’interno del periodo celebrativo del Decennale. Inoltre, grazie anche alla presenza di elementi grafici che caratterizzeranno tutta la campagna, s’intende far percepire lo spirito che governa il progetto complessivo delle celebrazioni del Decennale. La strategia di comunicazione: lo slogan, la linea grafica e i canali Il messaggio della campagna, che sarà veicolato mediante una pluralità di mezzi e di supporti comunicativi successivamente specificati, fa leva su uno slogan sintetico, forte ed evocativo: RADICI NEL FUTURO. Lo slogan, apparentemente paradossale (solitamente si pensa alle radici come a un elemento collocato temporalmente nel passato), vuole rappresentare nel modo migliore i seguenti elementi: Gli elementi che contano per il committente il percorso intrapreso dall’Ente fin dalla sua costituzione, valorizzandone l’azione svolta nello scorso decennio; la sua identità con un territorio che ha tratti unificanti fin dai primi secoli dell’era cristiana; la proiezione dinamica dell’azione amministrativa passata e presente verso scenari futuri di sviluppo. La “telling idea” Questo slogan sarà accompagnato da un’immagine di un albero secolare scelto tra quelli censiti dalla Provincia negli scorsi anni. L’immagine dell’albero ha, a sua volta, una forte capacità evocativa, simboleggiando da un lato la stabilità ed il legame al territorio (le radici), dall’altro la dinamica di crescita progressiva e di continuo rinnovamento, anno dopo anno, della sua struttura (la proiezione verso il futuro). Messaggio rilevante sarà il fatto che il Decennale dell’Ente rappresenta contemporaneamente un punto di arrivo, un primo traguardo raggiunto dall’istituzione provinciale, e un punto di partenza verso le sfide che il futuro mette di fronte al nostro territorio. La linea grafica Per comunicare il messaggio centrale che, tramite lo strumento dello slogan e del marchio-logo ideato dalla Provincia, accompagnerà numerose iniziative programmate dall’Ente nel corso dell’anno, si è voluto puntare su un layout grafico semplice, pulito e diretto, caratterizzato dai seguenti elementi: La strategia L’utilizzo prevalente, negli elementi testuali e grafici che saranno inseriti nei prodotti comunicativi, dei colori dello stemma provinciale (rosso, giallo oro, verde ed argento); La predisposizione di una gabbia di organizzazione dei contenuti e degli elementi grafico-iconici che sia in grado, nella sua semplicità, di conferire al destinatario del messaggio un immediato richiamo al contesto della comunicazione relativa al Decennale, riservando allo stesso tempo uno spazio adeguato ad indicazioni chiare e precise sugli eventi da veicolare. Con tale impostazione si crea una sorta di rimando automatico tra una comunicazione e la successiva, favorito appunto dall’utilizzo di uno schema ricorrente di organizzazione dei contenuti; Immagini e font La scelta di immagini, anche “di repertorio”, immediatamente intelligibili, che siano significative dell’evento in sè, ma che consentano anche un agevole richiamo alla storia amministrativa dei primi dieci anni di attività della Provincia; L’utilizzo di un tipo di carattere elegante e sobrio, ma non banale, che aiuterà i destinatari del messaggio nell’identificare la comunicazione relativa alle iniziative in programma; L’uso di elementi grafici di forma leggermente arrotondata, che permette di “ridurre la distanza” tra i cittadini e una comunicazione con forti connotazioni di tipo istituzionale; La concentrazione dei principali elementi della campagna di comunicazione (lo slogan, il marchiologo elaborato dalla Provincia e l’immagine dell’albero secolare) in un unico elemento che verrà inserito in ogni comunicazione legata ai singoli eventi di cui si sostanzierà la celebrazione del Decennale; questo permetterà una volta di più di inserire con efficacia ogni evento nella cornice dell’anno di celebrazioni. I canali di comunicazione Al fine di garantire la massima divulgazione del messaggio presso i cittadini lodigiani, gli enti pubblici, le associazioni di categoria e le imprese del territorio, il presente piano di comunicazione prevede l’articolazione delle proprie azioni sui seguenti canali: I canali di comunicazione Campagna Campagna Campagna Campagna Campagna Campagna a mezzo banner Internet. a a a a a mezzo mezzo mezzo mezzo mezzo manifesti; locandine; stampa con spazi pubblicitari; spot radiofonici; spot cinematografici; Perché la scelta dei mezzi La diversificazione dei mezzi proposti consente di raggiungere efficacemente tutte le fasce della popolazione lodigiana, secondo questi criteri: I manifesti e le locandine permettono di raggiungere un pubblico indistinto di uomini e donne, di ogni fascia di età, attraverso la loro diffusione nei principali uffici pubblici, negli esercizi commerciali e nelle sedi di associazioni datoriali, sindacali presenti su tutto il territorio provinciale; Le scelte per la presenza pubblicitaria La forte presenza pubblicitaria su “Il Cittadino” e “Le Occasioni” garantisce sia al vasto ed eterogeneo pubblico dei lettori del quotidiano e – tramite la distribuzione door to door che caratterizza il supplemento una completa e costante informazione sugli eventi dell’intero Decennale. In particolare poi, attraverso la presenza sulle pagine del più diffuso quotidiano del Lodigiano, “il Cittadino”, si conseguirà anche l’importante obiettivo della documentabilità degli eventi. Le radio, i cinema... La presenza nell’arco dell’intero anno su “Radio Lodi”, nei cinema del capoluogo e sui principali portali web del Lodigiano garantirà di comunicare il principale messaggio della campagna ad un vasto ed eterogeneo target (con una particolare attenzione alle fasce che meno conoscono la storia del territorio: i più giovani). La vera missione della campagna Una strategia di comunicazione così articolata consentirà non solo il raggiungimento degli obiettivi indicati nell’allegato al capitolato di gara, ma – aspetto questo non secondario – di caratterizzare la comunicazione istituzionale dell’Ente con elementi innovativi, che faranno percepire ai cittadini la Provincia come un’istituzione in grado di dialogare con tutti e di comunicare a 360°.