GRUPPO MAIL BOXES ETC.: AL VIA DAL 19 MAGGIO LA NUOVA
CAMPAGNA PUBBLICITARIA 2008 DI MAIL BOXES ETC.
Un ricco media mix per pubblicizzare i principali servizi offerti
nei 550 Centri MBE in Italia e la raccolta punti Caccia Grossa.
Milano, 21 maggio 2008 – Al via dal 19 maggio la prima delle tre campagne pubblicitarie 2008 di Mail Boxes
Etc., catena di negozi in franchising leader in Ita lia e nel mondo nel settore dei servizi di supporto logistico e
di comunicazione per aziende e privati, che sarà declinata contemporaneamente su radio, web e stampa.
Principa le obiettivo della campagna, studiata internamente dal team di creativi MBE, è quello di
va lorizzare il servizio completo, la cura e la qualità del servizio, aspetti caratterizzanti dell’offerta dei 550
Centri Mail Boxes Etc. in Ita lia nell’ambito del supporto logistico (ritiro a domicilio degli oggetti da spedire,
imballaggio, spedizioni) e della comunicazione di marketing e commercia le (grafica e stampa di ogni tipo di
materia le di comunicazione). La creatività radiofonica utilizza un linguaggio metaforico, nuovo ed originale,
che coinvolge sorprendendo, facendo sorridere ed emozionando.
Mix di formati e soggetti per il mezzo radio sono in onda a rotazione: 4 soggetti da 30” in onda nelle fasce
orarie ad elevata audience sulle emittenti ai vertici della classif ica ascolti – tra cui RTL 102.5, RDS Radio
Dimensione Suono, Radio 101, RMC e Radio 24 - e 8 soggetti brevi da 7” e 5” per sponsorizzare le rubriche di
servizio dedicate a lla viabilità e al segnale orario. I soggetti da 30” sono dedicati rispettivamente a i servi zi
imballaggio e spedizioni (“Scatola felice”), a i servizi di computer grafica e stampa digita le e offset
(“Cata logo felice”) e a lla grande operazione MBE di fidelizzazione della clientela business denominat a
“Caccia Grossa MBE Collection” (“Caccia Grossa – notebook” e “Caccia Grossa – videocamera”).
Dopo il record di accessi al sito www.mbe.it registra to nella primavera 2007, MBE ha scelto maggio per
lanciare in contemporanea a lla campagna radio una serie di azioni di web marketing e advertising tra cui:
campagne pay-per-click su Google, banner classici sulle home-page di alcuni tra i siti e i porta li più
importanti e DEM (Direct E-mail Marketing) mirate.
A completare il media-mix, la presenza di annunci stampa dedicati a ll’Operazione Caccia Grossa su Il Sole
24 Ore, in linea con il target business. L'operazione a premi "Caccia Grossa MBE Collection" è riservata a i
clienti titolari di partita IVA che acquistano prodotti e servizi presso i Centri MBE aderenti all' inizia tiva .
Fino al 31 marzo 2009 verrà accredita to a l cliente 1 Punto Caccia ogni 10,00 (IVA esclusa) di spesa
nell’acquisto di qualsiasi servizio Mail Boxes Etc. I Punti Caccia accumulati danno la possibilità ad aziende e
liberi professionisti di scegliere i regali preferiti tra una ricca gamma di premi di marca tra cui Artemide,
Sony Va io, Nokia, Piquadro.
“Abbiamo scelto di intensificare gli investimenti di comunicazione in ambito web e di far lavorare in sinergi a
radio e web, visti i risulta ti decisamente positivi che abbiamo ottenuto con le precedenti campagne – h a
spiegato Alda Rebosio, Marketing Director Mail Boxes Etc. - L’investimento del lancio pubblicitario di
primavera h a un valore globale di 600.000,00 euro”.
LA CAMPAGNA IN SINTESI
Cliente: Mail Boxes Etc.
Periodo di uscita: maggio 2008
Servizi: Servizi ‘Supporto logistico Imballaggio
& Spedizioni’ e ‘Graf ica & Stampa’,
campagna premi Caccia Grossa.
Direttore Marketing: Alda Rebosio
Casa di Produzione: Jinglebell
Spot: 4 soggetti da 30”, 8 soggetti brevi da 7” e 5”
Producer: Fabio Zanuttini
Mezzi: radio, web e stampa
Mail Boxes Etc., è la più grande rete in Ita lia e nel mondo di negozi in franchising nel campo dei servizi di
supporto logistico e di comunicazione per le attività di aziende e priva ti. Nata nel 1980 a San Diego, in
California, MBE ha raggiunto in tempi brevi dimensioni e notorietà internazionali, basandosi su un Concept
eff icace. Nel mondo circa 6.000 Centri adottano il Concept MBE. Il Gruppo MBE West Europe è attualmente
presente in Ita lia , Spagna, Germania e Austria e ad oggi ha complessivamente raggiunto 840 Centri MBE nei 4
paesi (550 in Ita lia , 140 in Spagna e 150 in Germania & Austria).
Il Gruppo MBE West Europe ha chiuso il 2007 con un fatturato aggregato nei quattro paesi pari a 190 milioni di
Euro, con un incremento del 20% rispetto all’esercizio precedente. In dettaglio il fatturato aggregato generato
nel 2007 dalla rete dei negozi MBE in Italia è stato superiore a 125 milioni di Euro (+15% sul 2006), in Spagna è
stato pari a 36,3 milioni di Euro (+24% sul 2006) e quello sviluppato in Germania ed Austria ha raggiunto 27,7
milioni di Euro (+37% rispetto all’anno precedente).
MBE West Europe appartiene al Gruppo Fineffe - holding di partecipazioni presieduta da Graziano Fiorell i
che opera dal 1993 nella distribuzione organizzata a l dettaglio di servizi attraverso i marchi Mail Boxes
Etc., Direfarestampare, Western Union e Credit Planet.
MBE è guidata da l fondatore e Presidente Graziano Fiorelli e dall’Amministratore Delegato Paolo Fiorell i.
MBE Ita l ia è associata ad Assofranchising, l’Associazione Ita liana del Franchising, di cui Graziano Fiorell i
è Presidente dal giugno 2002.
I siti del Gruppo MBE WE:
www.mbe.it - www.mbe.es - www.mbe-de.de - www.mbe.at
www.mbe-franchising.it - www.mbe-franquicia.es - www.mbe-franchising.de
Contact:
Barabino&Partners
Alice Brambilla
a.brambilla @barabino.it
Tel.: 02.72.02.35.35
Cell.: 328.266.81.96
Mail Boxes Etc.
Alda Rebosio, Marketing Director
V ia le Lunigiana 35-37 20125 Milano
Tel. 02.67.625.1 - Fax 02.67.625.625
www.mbe.it - www.mbe-franchising.it