LINDOR
ME MOMENTS
Il mondo delle DONNE
Preparato per:
© Synovate 2007
Preparato da:
SYNOVATE
Data:
Ottobre 2010
1
Qualche informazione sul campione
Base: Totale intervistate (n. 524)
Ha figli?
Età (*)
Numero figli?
• 30-38 anni 50%
• Si
58%
• Uno
51%
• 39-45 anni 50%
• No
42%
• Due
43%
• Tre
6%
(*) quota imposta
© Synovate 2010
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4
Qualche informazione sul campione
Base: Totale intervistate (n. 524)
Regione di residenza
Lavora (*)
Titolo di studio (*)
• Diploma scuola media superiore 59%
• Part-time
33%
• Nord Ovest
32%
• Laurea di primo livello
• Full-time
67%
• Nord Est
18%
• Centro
23%
• Sud e Isole
27%
8%
• Laurea di secondo livello/
specialistica/laurea/master
29%
• Dottorato
4%
(*) Il campione prevedeva donne lavoratrici con titolo di studio medio-alto (da diploma di scuola superiore in su)
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5
Qualche informazione sul campione
Base: Totale intervistate (n. 524)
Stato civile
Professione
Ampiezza centro
• Impiegata nel privato
46%
• Coniugata/convivente
71%
• Fino a 10.000 abitanti
19%
• Impiegata nel pubblico
15%
• Single
22%
• Tra 10.000 e 30.000
abitanti
20%
• Tra 30.000 e 100.000
abitanti
24%
17%
20%
• Imprenditrice, libera professionista, proprietaria, redditiera 11%
• Divorziata/separata
/vedova
7%
• Professione autonoma nel
commercio
8%
• Insegnante
7%
• Tra 100.000 e 500.000
abitanti
• Operaia
6%
• Più di 500.000 abitanti
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6
Le donne italiane
e il tempo libero
Il tempo libero: 1 ora è il massimo che si riesce ad
ottenere...
D.1/2/3 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
Pensando ad un giorno feriale, quanto tempo per
sé stessa desidererebbe avere al giorno?
Quanto invece ne ha a disposizione nella realtà?
38%
Mezz'ora al massimo
Almeno 1 ora
70%
48%
Varia da giorno a giorno:
da 5 min. a 1 ora
47%
2/3 ore
32%
17%
Piu' di 1 ora
Basterebbe ½ ora
5%
Quando riesce a trovare del tempo
per sé?
• La sera prima di dormire
41
• La sera dopo il lavoro
29
• Qualche momento qua e là durante la giornata
25
• Il pomeriggio
14
• La mattina appena sveglia
13
• Alla pausa pranzo
9
• Mai in settimana,solo durante il weekend
7
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70%
5 minuti
7%
Niente
6%
La maggior parte LA
SERA TARDI
Sono le donne coniugate e con figli, costrette a
becchettare qua e là un momento di pausa, come
PASSEROTTINE DEL TEMPO LIBERO
8
Il momento “per se stessa”: tante donne hanno imparato
a farsi del bene (i propri interessi, una coccola, un po’ di
evasione)
Che cosa rappresenta per lei il
“momento per sé stessa”?
Che sensazione associa a questo momento?
Lo spazio per coltivare i propri
interessi
Gratificazione: finalmente
qualcosa per me
65%
Una coccola
39%
Una pausa di evasione
37%
Frenesia: si fanno troppe cose non
ci si riposa
23%
Insoddisfazione: non riesce a far
molto
Un diritto inviolabile
22%
Colpa: si ruba tempo ad altro
L'occasione pr progettare il futuro
10%
9%
La chance per fare un bilancio delle
cose raggiunte
5%
L'occasione per abbandonarsi ai
ricordi
5%
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10FERXXX
27%
Pace assoluta
Un momento di ozio non legittimato
che porto via a cose più importanti
Un lusso che non mi posso
permettere
52%
9%
6%
6%
SONO LE DONNE PIU’ GRANDI
E’ CHE HANNO IMPARATO A
DIFENDERSI
MA CON I FIGLI IL TEMPO
LIBERO DIVENTA UN LUSSO...
D.6/7 - Base: Totale Intervistate (n.
524)
9
Il momento per “se stessa”: le donne italiane vogliono
stare da sole
Nei momenti per sé, si sta meglio …
64%
Da sole
Con il mio compagno/
mio marito
30%
Non importa con chi, basta
aver tempo
22%
19%
Con un'amica
Come aumenterebbe la gratificazione di questi
momenti?
• Avendo più soldi a disposizione per
concedermi qualche sfizio
59
• Organizzando meglio ogni singolo momento
disponibile
34
• Facendo sempre qualcosa di diverso e nuovo
32
• Trovando idee e suggerimenti semplici ma
appaganti
30
• Condividendolo questi momenti con qualcuno
28
• Altro (specificare)
2
10%
Con i miei figli
...possibilmente
In mezzo alla gente
4%
D.8/10 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
© Synovate 2009
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con qualche
suggerimento per ottimizzare al
meglio tempo e soldi
10
Attività gratificanti
‘Tra fuga e piacere...’
Guardare il mare o la natura in generale
Uscire a cena
Stare a mollo nella vasca da bagno
Dormire
Giocare con i miei figli/nipoti
‘...ricaricarsi è vitale”
6.64
6.53
Telefonare a un'amica
Fantasticare ad occhi aperti
Fare sport
6.48
6.47
Ascoltare L'ipod/la musica
Guardare una commedia romantica
Cucinare
Ballare
7.62
7.35
7.13
6.99
6.71
Fare una gita in montagna
Stare in silenzio
Mangiare cioccolata
7.96
‘...è giusto nel mezzo,
come piccolo rito di
passaggio”
6.46
6.17
6.15
6.09
5.89
5.81
5.75
Sfogliare una rivista
Fare la manicure
4.56
4.37
Bere un bicchiere di vino
Chattare su facebook 3.11
Leggere l'oroscopo
D.11 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
© Synovate 2009
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3.00
3.50
4.00
4.50
5.00
5.50
6.00
6.50
7.00
7.50
8.00
8.50
9.00
11
E il cioccolatino è infatti un piccolo ma godurioso alleato
ai “momenti per sé”
Il cioccolatino è un alleato dei
“momenti per sé”?
SI
48%
A VOLTE
34%
Quale potere emotivo gli riconosce? (n. 431)
Appagante
58%
53%
Godimento
40%
Consolatorio
NO
18%
37%
Energizzante
Trasgressivo
10%
Liberatorio
9%
Erotico
7%
Socializzante
5%
D.21/22 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
© Synovate 2009
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12
Il senso di colpa: verso un tempo libero decolpevolizzato
D.13/14/14b - Base: Totale Intervistate (n. 524)
Relativamente al tempo per sé stessa, le capita
di sentirsi in colpa, di pensare “sto rubando”
del tempo?
SI
17%
Quando si sente di “rubare” del tempo?
(n. 262)
• Quando mi occupo di me stessa e non
degli altri
• Quando navigo sul Web nell'orario di lavoro
• Quando leggo giornali di Gossip
• Quando spettegolo con le colleghe alla
macchinetta
56
27
19
7
No
50%
Nei confronti di chi si sente in colpa?
(n. 262)
Qualche
volta
33%
‘La metà delle donne dice di non sentirsi in
colpa (quella minoranza che si sente in colpa è
soprattutto verso i figli)
© Synovate 2009
10FERXXX
•
•
•
•
•
•
Dei miei figli
Di me stessa, potrei scegliere occupazioni
più "sane"
Di mio marito/mio compagno
Del lavoro
Del capo/colleghi
Altro
47
44
30
16
9
6
13
Il tempo libero: internet e’ oramai parte del loro tessuto
quotidiano di esplorazione e di relazione
Che cosa fa nei momenti liberi?
Vorrebbe avere più tempo a disposizione per …
Navigo su Internet/Chatto,controllo
le email
50%
38%
Leggo un libro
Trattamento di bellezza, manicure,
ceretta
28%
21%
Faccio dell'attivita' fisica/uno sport
19%
Mi godo il non fare nulla
Fare un massaggio
39%
Leggere un libro
38%
34%
Incontrare gli amici
Fare qual corso che volevo fare da una vita
31%
Starsene seduti sul divano
a non fare nulla
14
27%
Andare al cinema
Momento di intimità con il partner
Andare ad una mostra/a teatro
Chiacchiero con le amiche
12%
Un pisolino
11%
Ascolto la musica preferita
11%
Poco o niente, perche' e' troppo
poco e non riesco ad organizzarlo
10%
Shopping
9%
Cucino
9%
Leggo un giornale
D.4/5 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
© Synovate 2009
10FERXXX
21%
16%
7%
Pensare
Altre risposte
Occuparsi delle cose burocratiche
15%
10%
8%
6%
nei desideri c’e’ soprattutto un po’ di
corpo, un po’ di anima, possibilmente in
buona compagnia
La tecnologia è un’alleata, ma si sente il bisogno di
recuperarle una rilevanza, una profondità che
attualmente non ha
La tecnologia nella comunicazione è
alleata del tempo per sé?
La tecnologia …
0%
DIPENDE
42%
SI
52%
NO
6%
20%
40%
60%
80%
100%
Ha reso molte cose piu' facili e veloci
99%
Permette di comunicare con tante
persone
98%
Ha moltiplicato la possibilita' di essere
presente
90%
Permette il controllo a distanza di
tante cose
Permette di organizzare al meglio il
tempo
81%
76%
68%
Ha reso i rapporti umani piu' freddi e
superficiali
53%
Distoglie dalle cose che contano
Ha lasciato le cose come prima
9%
D.19/20 - Base: Totale Intervistate (n. 524)
© Synovate 2009
10FERXXX
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