18/44
COME SPENDO I MIEI SOLDI
IL VALORE DEL PUBBLICO DI MTV
IN COLLABORAZIONE CON
OBIETTIVI E IMPIANTO DI RICERCA
MTV LAB E DOXA HANNO CONDOTTO UNO STUDIO PER APPROFONDIRE I COMPORTAMENTI DI CONSUMO DEI 18/44ENNI
INCROCIANDOLI CON LE ABITUDINE DI VISIONE TV.
QUESTE LE AREE DI INDAGINE
STILI DI
PENETRAZIONE
CONSUMO
E BUDGET
ITALIANI
MERCEOLOGICHE
DI
SPESA
SU 14 CATEGORIE
DEI 18/44 ENNI
IN RELAZIONE ALLE PROPRIE
CARATTERISTICHE
IMPATTO
DELLA CRISI
E MODIFICA
DEI BUDGET
DEDICATI AI
SINGOLI MERCATI
SOCIODEMOGRAFICHE
E ABITUDINI TELEVISIVE
METODOLOGIA E STRUTTURA DEL CAMPIONE
810 CASI*
DISTRIBUITI IN MODO RAPPRESENTATIVO PER :
GENERE
ETÀ
AREA GEOGRAFICA
NORD OVEST
NORD EST
25% 19%
49% 51%
MASCHI
FEMMINE
19% 35% 46%
18-24
25-34
35-44
19% 37%
CENTRO
AMPIEZZA CENTRO
SUD E ISOLE
< 30000 AB.
30001
> 100000 AB.
100000 AB.
57% 17% 26%
*METODO CAWI
I “DICIOTTOQUARANTAQUATTRO” - CHI SONO
DISTRIBUZIONE SUL TERRITORIO
4.005.206
NORD EST
5.697.003
NORD OVEST
4.206.856
CENTRO
21.575.199
37%
DELLA POPOLAZIONE
ITALIANA
DISTRIBUITI EQUAMENTE SUL TERRITORIO
7.666.134
SUD E ISOLE
40%
DEL
TOTALE DELLE CLASSI
ALTA E MEDIO-ALTA
(31MIO)
12.694.283
LEGENDA: AA FAMIGLIE RICCHE E COLTE MA LA CLASSE MEDIA ITALIANA. ISTRUZIONE E REDDITO MEDIO ALTI AB ALTA DIMENSIONE ECONOMICA, BASSA SCOLARITÀ BA FAMIGLIE GIOVANI, ALTA DIMENSIONE
SOCIALE, MONOREDDITO MB FAMIGLIE NUMEROSE, ISTRUZIONE BASSA, MONOREDDITO BB BASSA DIMENSIONE ECONOMICA E SOCIALE. INDICE BASATO SU FEBBRAIO MESE SOLARE.
I “DICIOTTOQUARANTAQUATTRO” - COME SPENDONO
HANNO A DISPOSIZIONE CIFRE IMPORTANTI CHE SUDDIVIDONO PER TANTE CATEGORIE DI SPESA E NON SOLO PRIMARIE.
LA CIFRA SALE ALL’AUMENTARE DELL’ETÀ ED È PIÙ ALTA NEI CENTRI PIÙ ESTESI.
BUDGET PER ETÀ
18-24
25-34
DISPONIBILITÀ MEDIA AL MESE
35-44
467 552 723
EURO
EURO
614
EURO
BUDGET PER AMPIEZZA CENTRO
< 30000 AB.
538 637 653
EURO
EURO
30001
> 100000 AB.
100000 AB.
EURO
DESTINATI ALLE SEGUENTI CATEGORIE
PENETRAZIONE
90-100%
70-80%
30-70%
BASICS
ANCILLARY
LEISURE
TRATTAMENTI CURA PERSONALE
(SERVIZI), ELETTRONICA,
AUTO MOTO MOTORINI
TEMPO LIBERO, EVENTI,
MUSICA E LIBRI, VIAGGI, FITNESS,
VIDEOGIOCHI
ALIMENTARI, TOILETRIES,
TELEFONIA, ABBIGLIAMENTO,
PASTI FUORI CASA
EURO
“IL PORTAFOGLIO TIPO”
ALIMENTARI E TRASPORTI PRIVATI SONO LE VOCI DI SPESA CHE INCIDONO MAGGIORMENTE SUL BUDGET DEI 18-44ENNI.
DISPONIBILITÀ MEDIA AL MESE
614
EURO
I “DICIOTTOQUARANTAQUATTRO” - DOVE SPENDONO
SUL TOTALE CAMPIONE, ALIMENTARI E TRASPORTI PRIVATI SONO LE DUE VOCI DI SPESA PIÙ IMPORTANTI.
PER ABBIGLIAMENTO, RISTORAZIONE, DIVERTIMENTO E TEMPO LIBERO, ELETTRONICA E FITNESS
IL BUDGET SI AGGIRA INTORNO AI 40-60 EURO.
%
97
100
96
95
92
90
80
80
76
71
179 €
68
67
66
55
60
53
32
104 €
40
88 €
61 €
20
30 €
30 €
54 €
51 €
45 €
30 €
28 €
39 €
22 €
24 €
LEGENDA: BASICS
ANCILLARY
LEISURE
V
ID
EO
G
IO
C
H
I
M
U
SI
C
A
,L
IB
RI
V
IA
G
G
I,
TU
RI
SM
O
FI
TN
ES
S,
SP
O
RT
EV
EN
TI
A
BB
IG
E LI
A AM
CC
ES EN
SO TO
PA
RI
ST
IF
U
O
RI
C
A
SA
C
U
RA
PE
R
(S SO
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V LE
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D
IV
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A
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U
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O
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O
TO
RI
N
I
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ET
TR
O
N
IC
A
TE
LE
FO
N
IA
TO
IL
ET
RI
ES
A
LI
M
EN
TA
RI
0
L’impatto della crisi
LA CRISI ECONOMICA È TRASVERSALE ALLA POPOLAZIONE E SI È FATTA SENTIRE ANCHE SUL TARGET 18-44ENNI:
TUTTE LE CATEGORIE HANNO SUBITO UN DECREMENTO.
RISPETTO A UN ANNO FA LA TUA SPESA è AUMENTATA, DIMINUITA O RIMASTA UGUALE?
ALIMENTARI
TOILETRIES
=59
=50
-27
-4%
+23
DIMINUITO
DELTA
UGUALE
AUMENTATO
ELETTRONICA
-46 =43
+11
DIMINUITO
-35%
UGUALE
DELTA
AUMENTATO
-31
+10
DIMINUITO
-21%
=51
-35
+14
DELTA
UGUALE
AUMENTATO
DIMINUITO
DIVERTIMENTO,
TEMPO LIBERO
-54
=37
+9
DIMINUITO
-45%
DELTA
UGUALE
AUMENTATO
ABBIGLIAMENTO,
ACCESSORI
TELEFONIA
-21%
UGUALE
=38
+9
DIMINUITO
=39
DELTA
AUMENTATO
EVENTI
-53
-51
+10
DIMINUITO
-51
UGUALE
AUMENTATO
-49 =43
+8
DELTA
AUMENTATO
DIMINUITO
LEGENDA: BASICS
-41%
DIMINUITO
AUMENTATO
ANCILLARY
-36%
DELTA
UGUALE
AUMENTATO
VIAGGI, TURISMO
-45 =42
+13
DELTA
UGUALE
=34
+15
DELTA
MUSICA, LIBRI
-44%
UGUALE
-41%
PASTI FUORI CASA
DIMINUITO
LEISURE
-32%
UGUALE
DELTA
AUMENTATO
CURA PERSONALE
(SERVIZI)
-40
=51
-31%
DELTA
+9
DIMINUITO
UGUALE
AUMENTATO
AUTO, MOTO MOTORINI
=40
-34
+26
DIMINUITO
FITNESS, SPORT
-37 =45
+18
DIMINUITO
-19%
UGUALE
DELTA
AUMENTATO
-8%
DELTA
UGUALE
AUMENTATO
VIDEOGIOCHI
-58
=34
+8
DIMINUITO
-50%
DELTA
UGUALE
AUMENTATO
MODELLI DI SPESA
NEL PANORAMA ITALIANO, COLPITO DALLA CRISI, SI DEFINISCONO QUATTRO MODELLI DI SPESA DIVERSI, DISTINTI PER
PROPENSIONE AL CONSUMO E VARIETÀ DELLE CATEGORIE MERCEOLOGICHE ACQUISTATE.
ESPLORATIVI
ESSENZIALI
FOCALIZZATI
SPENSIERATI
SONO INDIVIDUI CON UN
LIVELLO DI ISTRUZIONE
ELEVATO, UN BUDGET MOLTO
ALTO ED UNA SPESA
FORTEMENTE
DIVERSIFICATA.
VI È UNA ELEVATA
CONCENTRAZIONE DI
35-44ENNI CHE HANNO GIÀ
COSTITUITO UN PROPRIO
NUCLEO FAMILIARE.
IL LIVELLO DI ISTRUZIONE È
MEDIO. HANNO UNA SPESA
POCO DIVERSIFICATA E
TENDONO A CONCENTRARE
IL PROPRIO BUDGET SULLE
CATEGORIE DI SPESA
STRETTAMENTE NECESSARIE,
COME GLI ALIMENTARI
ED IL TRASPORTO.
SONO PRINCIPALMENTE
DONNE, CHE CONCENTRANO
IN POCHI ELEMENTI SIA
L’AGENDA DEI LORO
CONSUMI (BASATA SU
ALIMENTARI E CURA DEL SÈ)
SIA IL LORO
COMPORTAMENTO
TELEVISIVO.
SONO PREVALENTEMENTE
MASCHI MOLTO GIOVANI,
APPARTENENTI ANCORA
ALLA FAMIGLIA DI ORIGINE.
HANNO UN RIDOTTO BUDGET
DI SPESA CHE VIENE
ESSENZIALMENTE
UTILIZZATO PER SODDISFARE
I BISOGNI DI SVAGO
E DIVERTIMENTO
(ES. VIDEOGIOCHI) POICHÈ
I BISOGNI PRIMARI VENGONO
ASSOLTI DAL NUCLEO
FAMILIARE.
25%
23%
27%
25%
NOTA: ATTRAVERSO UNA CLUSTER ANALYSIS SONO STATI INDIVIDUATI QUATTRO GRUPPI ALL’INCIRCA EQUIDISTRIBUITI SUL TOTALE 18-44ENNI ITALIANI,
CLUSTERIZZATI SECONDO LE LORO ABITUDINI DI SPESA (NUMERO E TIPOLOGIA DI CATEGORIE MERCEOLOGICHE ACQUISTATE, BUDGET DI SPESA).
GLI ESPLORATIVI
SONO I PIÙ ISTRUITI E SI CONCENTRANO NELLE FASCE PIÙ ALTE DI ETÀ. HANNO UN BUDGET MOLTO ALTO E LE LE SCELTE
DI SPESA RIFLETTONO UN ELEVATO TENORE DI VITA. SONO ANCHE DEGLI ESPLORATORI TELEVISIVI.
ESPLORATIVI
5.400.000
BUDGET MENSILE PRO CAPITE
960
EURO
SESSO
5.2 MILIARDI
EURO
PERSONE
ETÀ
TITOLO DI STUDIO
STATO ABITATIVO
-5,1% +0,2% +4,9%
-0,4% -2,9% -3,4% -4,6% +1,1% +10,2%
-8,6% +1,8% -0,2% +6,9%
35-44
45,8%
BUDGET MENSILE TOTALE
LAUREA
SPECIALISTICA
MASTER,
DOTTORATO
MEDIA
SUPERIORE
25-34
54,2%
FREQUENTA
UNIVERSITÀ
18-24
MEDIA
INFERIORE
VIVE IN
FAMIGLIA
VIVE CON
PARTNER
LAUREA
TRIENNALE
35,3
35,5
45,8
50,7
0,4
0,0
8,3
5,4
42,3
38,9
15,4
10,8
10,7
11,8
INNOVAZIONE
VIVE SOLO
CONDIVISIONE
APPARTAMENTO
ELEMENTARE
18,9
13,8
ACCENTUAZIONE CONSUMI TV
GUIDATA DAL BISOGNO DI:
22,8
33,0
44,1
35,5
42,5
44,3
4,6
4,4
8,9
15,8
CATEGORIA/INDICE DI CONCENTRAZIONE
191
129
123
121
114
110
107
91
91
82
79
73
70
69
GLI ESSENZIALI
SONO PIÙ ADULTI, E NONOSTANTE UN BUDGET SOPRA MEDIA HANNO UNA SPESA POCO VARIEGATA E CONCENTRATA SULLE CATEGORIE
BASICHE. SONO TELEVISIVAMENTE POCO ESPLORATIVI ED È EVIDENTE UN CONSUMO FORTEMENTE INCENTRATO SUL COVIEWING FAMILIARE .
ESSENZIALI
5.000.000
BUDGET MENSILE PRO CAPITE
723
EURO
SESSO
BUDGET MENSILE TOTALE
3.6 MILIARDI
EURO
PERSONE
ETÀ
TITOLO DI STUDIO
STATO ABITATIVO
-8,6% -8,7% +17,2%
-0,4% +1,5% +8,8% -4,0% -4,2% -1,6%
-8,2% +16,2% -3,5% -4,6%
35-44
VIVE CON
PARTNER
MEDIA
SUPERIORE
49,5%
VIVE IN
FAMIGLIA
18-24
FREQUENTA
UNIVERSITÀ
MEDIA
INFERIORE
LAUREA
TRIENNALE
VIVE
CONDIVISIONE SOLO
APPARTAMENTO
ELEMENTARE
18,9
10,3
35,3
26,6
45,8
63,0
0,4
0,0
90
84
8,3
9,8
42,3
51,1
CONDIVISIONE
FAMILIARE
LAUREA
SPECIALISTICA
MASTER,
DOTTORATO
25-34
50,5%
ACCENTUAZIONE CONSUMI TV
GUIDATA DAL BISOGNO DI:
15,4
11,4
10,7
6,5
22,8
21,2
44,1
35,9
42,5
58,7
4,6
1,1
8,9
4,3
CATEGORIA/INDICE DI CONCENTRAZIONE
191
127
116
79
65
64
59
59
54
44
43
38
I FOCALIZZATI
SONO PREVALENTEMENTE DONNE, CHE CONCENTRANO IN POCHI ELEMENTI SIA L’AGENDA DEI LORO CONSUMI SIA IL
LORO COMPORTAMENTO TELEVISIVO, ENTRAMBI SPICCATAMENTE FEMMINILI.
FOCALIZZATI
5.800.000
BUDGET MENSILE PRO CAPITE
472
EURO
SESSO
BUDGET MENSILE TOTALE
2.7 MILIARDI
EURO
PERSONE
ETÀ
TITOLO DI STUDIO
STATO ABITATIVO
-2,0% +1,7% +0,3%
-0,4% +2,2% +0,6% +1,5% +0,3% -4,1%
+0,2% -0,5% +0,4% -0,2%
32,9
VIVE IN
FAMIGLIA
MEDIA
SUPERIORE
35-44
%
LAUREA
SPECIALISTICA
MASTER,
DOTTORATO
25-34
67,1%
18-24
FREQUENTA
UNIVERSITÀ
MEDIA
INFERIORE
VIVE CON
PARTNER
LAUREA
TRIENNALE
CONDIVISIONE
APPARTAMENTO
ELEMENTARE
18,9
16,9
35,3
37,0
45,8
46,1
0,4
0,0
42,3
42,9
8,3
10,5
15,4
16,9
10,7
11,0
22,8
18,7
44,1
44,3
ACCENTUAZIONE CONSUMI TV
GUIDATA DAL BISOGNO DI:
42,5
42,0
4,6
5,0
PERSONALISMO
VIVE
SOLO
8,9
8,7
CATEGORIA/INDICE DI CONCENTRAZIONE
152
149
148
106
106
94
87
87
82
72
64
60
40
28
GLI SPENSIERATI
SONO RAGAZZI GIOVANI, PREVALENTEMENTE MASCHI, APPARTENENTI ANCORA ALLA FAMIGLIA DI ORIGINE. HANNO UN PIÙ LIMITATO BUDGET DI
SPESA CHE VIENE UTILIZZATO PER SODDISFARE I BISOGNI DI SVAGO E DIVERTIMENTO. IL COMPORTAMENTO TELEVISIVO RIFLETTE LA GIOVANE ETÀ.
SPENSIERATI
5.400.000
BUDGET MENSILE PRO CAPITE
326
1.8 MILIARDI
PERSONE
EURO
SESSO
BUDGET MENSILE TOTALE
EURO
ETÀ
TITOLO DI STUDIO
STATO ABITATIVO
+14,9% +5,9% -20,8%
+1,1% -0,9% -5,0% +6,7% +2,5% -4,2%
+15,7% -16,0% +2,8% -2,5%
ACCENTUAZIONE CONSUMI TV
GUIDATA DAL BISOGNO DI:
VIVE IN
FAMIGLIA
39,2%
60,8%
25-34
MEDIA
SUPERIORE
35-44
18-24
FREQUENTA
UNIVERSITÀ
MEDIA
INFERIORE
LAUREA
TRIENNALE
VIVE CON
PARTNER
LAUREA
SPECIALISTICA
MASTER,
DOTTORATO
EVASIONE
CONDIVISIONE
APPARTAMENTO
VIVE
SOLO
4,6
7,4
8,9
6,4
ELEMENTARE
18,9
33,8
35,3
41,2
45,8
25,0
0,4
1,5
8,3
7,4
42,3
37,3
15,4
22,1
10,7
13,2
22,8
18,6
44,1
59,8
42,5
26,5
CATEGORIA/INDICE DI CONCENTRAZIONE
360
214
205
190
151
148
135
123
112
111
90
83
49
48
MTV COINVOLGE TRASVERSALMENTE TUTTI I TARGET E DIALOGA IN MANIERA PRIVILEGIATA
CON ESPLORATIVI E SPENSIERATI.
BUDGET
MENSILE IN €
1100€
ESPLORATIVI
1000€
ESSENZIALI
900€
MTV IDX
123
800€
MTV IDX
700€
86
focalizzati
600€
SPENSIERATI
500€
400€
MTV IDX
86
300€
MTV IDX
105
200€
30
35
40
45
50
55
% PENETRAZIONE VIEWERS MTV SUL CLUSTER
60
65
70
MTV
VIEWERS
MTV VIEWERS
CON 35€ PIÙ DELLA MEDIA, E QUASI 100€ IN PIÙ RISPETTO AI DTT VIEWERS, IL PUBBLICO DI MTV È TRA I PIÙ ALTO-SPENDENTI.
614
EURO
SPESA MEDIA TOTALE 18-44
VIEWERS
MTV
650
EURO
VIEWERS
DTT
566
EURO
SKY VIEWERS 730
+6% +15%
MEDIA
DTT
HEAVY
VIEWERS
MTV
696
EURO
HEAVY
VIEWERS
DTT
544
EURO
HEAVY SKY VIEWERS 719
+13% +28%
MEDIA
DTT
MTV
VIEWERS
UN PUBBLICO ONNIVORO
L'AUDIENCE MTV DISTRIBUISCE IL PROPRIO BUDGET SU UN NUMERO DI CATEGORIE PIÙ ALTO DELLA MEDIA.
10,4
NUMERO MEDIO DI CATEGORIE ACQUISTATE
MTV
VIEWERS
11
DTT
VIEWERS
SKY
VIEWERS
9,7
10,7
MTV
VIEWERS
UN CONSUMO A 360°
LA PRESENZA DEGLI MTV VIEWERS NELLE VARIE CATEGORIE MERCEOLOGICHE RISULTA ALLINEATA
A QUELLA DEL TOTALE CAMPIONE SULLE CATEGORIE BASICS, ED È PIÙ PRONUNCIATA IN QUELLE ANCILLARY E LEISURE.
ALIMENTARI
TOILETRIES
TELEFONIA
ABBIGLIAMENTO,
ACCESSORI
PASTI FUORI CASA
CURA PERSONALE
(SERVIZI)
AUTO, MOTO, MOTORINI
76%
97%
96%
96%
94%
94%
84%
MTV VIEWERS
MTV VIEWERS
97%
96%
95%
92%
90%
80%
71%
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
MTV VIEWERS
TOTALE
ELETTRONICA
74%
MTV VIEWERS
TOTALE
DIVERTIMENTO,
TEMPO LIBERO
MTV VIEWERS
TOTALE
EVENTI
MTV VIEWERS
TOTALE
MUSICA, LIBRI
TOTALE
VIAGGI, TURISMO
TOTALE
TOTALE
FITNESS, SPORT
VIDEOGIOCHI
MTV VIEWERS
73%
MTV VIEWERS
63%
60%
40%
76%
67%
66%
55%
53%
32%
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
MTV VIEWERS
83%
MTV VIEWERS
68%
CAMPIONE
TOTALE
MTV VIEWERS
TOTALE
73%
TOTALE
LEGENDA: BASICS
MTV VIEWERS
TOTALE
ANCILLARY
TOTALE
LEISURE
MTV VIEWERS
TOTALE
MTV VIEWERS
TOTALE
MTV
VIEWERS
UNA SPESA IN EQUILIBRIO TRA NECESSITà E PASSIONI
COME NELLA PENETRAZIONE, ANCHE NELLA SPESA MEDIA L’MTV VIEWER INVESTE IN MISURA MAGGIORE SU CATEGORIE
LEGATE AL LEISURE PERSONALE E AI PROPRI HOBBIES.
ALIMENTARI
TOILETRIES
TELEFONIA
ABBIGLIAMENTO,
ACCESSORI
PASTI FUORI CASA
MTV VIEWERS
MTV VIEWERS
31€
MTV VIEWERS
MTV VIEWERS
MTV VIEWERS
MTV VIEWERS
MTV VIEWERS
179 €
30€
30€
61 €
54€
30€
104€
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
TOTALE
ELETTRONICA
49€
TOTALE
DIVERTIMENTO,
TEMPO LIBERO
TOTALE
EVENTI
27€
TOTALE
VIAGGI, TURISMO
98€
TOTALE
TOTALE
FITNESS, SPORT
VIDEOGIOCHI
MTV VIEWERS
MTV VIEWERS
40€
MTV VIEWERS
MTV VIEWERS
28 €
22€
88 €
39 €
24€
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
CAMPIONE
MTV VIEWERS
MTV VIEWERS
45€
51 €
CAMPIONE
CAMPIONE
TOTALE
LEGENDA: BASICS
23€
29€
97€
MTV VIEWERS
TOTALE
TOTALE
MUSICA, LIBRI
55€
TOTALE
54€
AUTO, MOTO, MOTORINI
32€
172€
65€
CURA PERSONALE
(SERVIZI)
TOTALE
ANCILLARY
TOTALE
LEISURE
TOTALE
25€
TOTALE
MTV
VIEWERS
UN MINORE IMPATTO DELLA CRISI SUI LIVELLI DI SPESA
TRA I VIEWER DI MTV SI REGISTRA UNA MAGGIORE TENUTA DEI LIVELLI DI SPESA TRASVERSALE ALLE CATEGORIE
RISPETTO A UN ANNO FA LA TUA SPESA è AUMENTATA, DIMINUITA O RIMASTA UGUALE?
-4%
ALIMENTARI
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
-31%
CURA
PERSONALE
(SERVIZI)
-21%
-2%
TOILETRIES
DIVERTIMENTO,
TEMPO LIBERO
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
TELEFONIA
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
VIAGGI,
TURISMO
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
-41%
-19%
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
ABBIGLIAMENTO,
ACCESSORI
AUTO, MOTO,
MOTORINI
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
ELETTRONICA
-19% -22%
FITNESS,
SPORT
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
-36% -32%
-37%
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
PASTI
FUORI CASA
-35% -32%
-8% -10%
-32% -33%
-41% -41%
MUSICA, LIBRI
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
-45% -44%
-27%
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
-21%
-18%
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
-50% -52%
VIDEOGIOCHI
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
-44% -45%
EVENTI
DELTA
DELTA
MTV
TOTALE
CAMPIONE
MTV
VIEWERS
CONSUMATORI SERIALI
UN PUBBLICO, QUELLO DI MTV, DI SPENDER ATTENTI E “SERIALI”, MENO DISPOSTI A RINUNCIARE AL PROPRIO BASKET DI PRODOTTI, NON SOLO IN
RELAZIONE ALLA AREE PIÙ ESPRESSIVE DEL CONSUMO, MA ANCHE ALLE CATEGORIE PRIMARIE DI SPESA
Non diminuiresti il budget di?
MTV
VIEWERS
%
DTT
VIEWERS
%
SKY
VIEWERS
%
71
38
24
24
24
22
24
19
18
19
25
30
67
37
22
22
18
17
16
12
10
9
14
11
64
41
25
25
17
13
22
11
9
ALIMENTARI
TOILETRIES
PENETRAZIONE
PENETRAZIONE
97%
96%
TELEFONIA ABBIGLIAMENTO,
PASTI
FUORI CASA
ACCESSORI
PENETRAZIONE
95%
PENETRAZIONE
92%
PENETRAZIONE
90%
CURA PERS.
(SERVIZI)
PENETRAZIONE
80%
8
DIVERTIMENTO, AUTO, MOTO,
TEMPO LIBERO
MOTORINI
PENETRAZIONE
76%
PENETRAZIONE
71%
10
7
30
13
7
3
8
1
ELETTRONICA
EVENTI
MUSICA, LIBRI
VIAGGI,
TURISMO
FITNESS,
SPORT
VIDEOGIOCHI
PENETRAZIONE
PENETRAZIONE
PENETRAZIONE
PENETRAZIONE
PENETRAZIONE
PENETRAZIONE
68%
67%
66%
55%
53%
32%
graziE
LAB