DECOLLA IL TURISMO IN LOMBARDIA.
RISULTATI IMPORTANTI TRA MARZO E LUGLIO
ANCHE GRAZIE AL CONTRIBUTO DI EXPO 2015
QUESTI I RISULTATI DELLE ULTIME INDAGINI DI T.R.A.V.E.L.
Milano, 24 Settembre 2015
Ottime notizie per il sistema della ricettività lombarda: dopo i segnali positivi della stagione invernale,
chiusa con risultati migliori rispetto all’anno passato, i cinque mesi compresi tra Marzo e Luglio hanno fatto
registrare una forte accelerazione dei flussi turistici, che si è tradotta in dati di consuntivo estremamente
importanti. La straordinaria performance lombarda ammette diverse chiavi di lettura, ma non c’è dubbio
che, tra gli altri , il contributo favorevole di EXPO 2015 sia stato, e sia tuttora, significativo e crescente.
Queste le evidenze principali che emergono dalle ultime due indagini dell’Osservatorio turistico
T.R.A.V.E.L., coordinato dal CeRST (Centro di Ricerca per lo Sviluppo del Territorio) della LIUC – Università
Cattaneo, in collaborazione con i responsabili di Regione Lombardia e Unioncamere Lombardia, che hanno
coinvolto oltre 640 strutture di accoglienza rappresentative del sistema della ricettività regionale.
IL CONSUNTIVO DEL PERIODO MARZO-LUGLIO 2015
In piena coerenza con il vivace scenario turistico globale (+4.0% di turisti nel mondo nei primi 6 mesi del
2015; dati UNWTO) e gli ottimi risultati delle mete europee (Europa prima destinazione a livello planetario),
i recenti risultati del settore turistico in Lombardia sono straordinariamente positivi. La stagione primaverile
(Marzo-Maggio) si è chiusa con una significativa crescita sia del numero di visitatori (+4,9%), sia del numero
di pernottamenti venduti (+4.5%). Il trend, positivo in primavera, è divenuto incalzante nel bimestre
successivo (Giugno-Luglio), nel quale i turisti in visita in Lombardia sono risultati in aumento del 9.6%, per
un totale di pernottamenti venduti superiore del 10.3% rispetto a quello del 2014.
Il dettaglio relativo al solo comparto alberghiero è risultato ancor più brillante e caratterizzato da tassi di
crescita di arrivi e presenze che superano il 12%. La disaggregazione geografica dei dati di consuntivo rivela
ottime performance per Milano e Monza Brianza, ma anche per Sondrio; andamento più lento, ma
comunque positivo, solo per Cremona e Pavia.
Tra Giugno e Luglio l’incidenza del turismo di provenienza estera ha superato in Lombardia il 47%. E’
verosimile che il picco di attrattività internazionale che l’area Europea nel suo complesso ha espresso nel
2015 abbia coinvolto anche i territori Lombardi e un ruolo va senza dubbio attribuito alle azioni di policy
che gli attori pubblici hanno costruito per internazionalizzare l’offerta turistica lombarda. Il fenomeno ha
comunque registrato una accelerazione significativa proprio in concomitanza con l’avvio di EXPO e non è
pertanto da escludersi che l’esposizione universale abbia agito da trigger ulteriore nei confronti dei flussi
provenienti dall’estero.
Dall’indagine emerge inoltre che negli ultimi mesi le scelte dei turisti in visita alle località Lombarde si sono
orientate verso periodi di permanenza di maggiore durata. Si tratta di un fenomeno abbastanza fisiologico
con il sopraggiungere della stagione estiva, anche per effetto di una maggiore incidenza di turisti stranieri, e
questa è verosimilmente l’origine del dato relativo alla crescita dei soggiorni più lunghi (4-7 notti o più di
una settimana). Peraltro, l’inusuale frequenza della modalità “fine settimana lungo” (2-3 notti), più tipica di
altri periodi dell’anno (tarda primavera e primo autunno), potrebbe invece risentire di un effetto EXPO.
Nella survey condotta presso i visitatori della manifestazione questa è risultata infatti l’opzione di soggiorno
più indicata dagli intervistati. Peculiare in questo senso anche l’incremento di permanenze superiori a una
settimana a Milano.
Secondo Massimiliano Serati, Direttore del CeRST, “la vivacità del comparto è frutto di un mix di fattori
concomitanti favorevoli: il lieve deprezzamento dell’Euro, che ha preso corpo proprio in primavera, una
“congiuntura meteorologica” più favorevole di quella del 2014, un migliorato clima di fiducia dei
consumatori in Italia e in Europa, il manifestarsi degli effetti delle numerose politiche di supporto regionali e
camerali e, perlomeno per alcuni territori, un importante effetto traino legato a EXPO 2015 ”.
A supportare la sensazione che l’esposizione universale stia agendo da fattore propulsivo vengono le
evidenze provenienti da un ulteriore sondaggio condotto dall’Osservatorio T.R.A.V.E.L. presso il sito EXPO,
mediante interviste dirette a 1150 visitatori della manifestazione. Il 58.3% degli intervistati ha indicato in
EXPO la motivazione specifica del proprio viaggio in Lombardia e per il 22% di essi la visita a EXPO ha
coinciso con il primo viaggio mai effettuato in regione. Inoltre un turista su quattro dichiara di aver
prolungato il proprio soggiorno in Lombardia di 1-2 notti appositamente per visitare l’esposizione
internazionale, mentre un visitatore su due esprime l’intenzione di tornare per una seconda visita al sito.
IL CLIMA DI FIDUCIA E’ SEMPRE MOLTO POSITIVO SEPPUR CON UNA LIEVE FLESSIONE
Sin dall’estate 2014, T.R.A.V.E.L. va segnalando con insistenza un continuo e progressivo miglioramento
del sentiment degli albergatori e delle loro aspettative rispetto a un orizzonte futuro di 12 mesi. A dispetto
dello scetticismo con cui talora queste previsioni sono state accolte e commentate, i dati estremamente
positivi sull’andamento dei flussi turistici nel 2015 mostrano oggi che gli imprenditori (e T.R.A.V.E.L. con
loro) avevano ragione. Il clima di fiducia registrato ad agosto rimane ancora di tono favorevole: la
percentuale di imprenditori che prevedono una diminuzione della propria clientela nei prossimi 12 mesi
(13.6%) è decisamente inferiore a quella degli imprenditori “ottimisti” che tocca il 31%. Il trend di
miglioramento del sentiment subisce tuttavia una lieve flessione (si veda il grafico allegato), lasciando
supporre che nei prossimi 12 mesi i dati si confermeranno positivi, ma forse si stabilizzeranno su numeri
meno importanti degli attuali.
Rispetto
alle
prospettive
45
complessive del settore turistico
% rispondenti che prevedono aumenti della clientela nei 12 mesi successivi
40
la prevalenza di un sentiment
estremamente
positivo appare
35
schiacciante: gli ottimisti sono
30
ben il 65.9% dei rispondenti,
25
praticamente il doppio di quelli
registrati 5 mesi prima.
20
Tuttavia, in disaccordo con i dati
15
positivi dei flussi turistici e a
10
dispetto di quanto segnalato dai
Inverno
Inverno
Autunno
Primaver Estate Autunno
Primaver Giu-Lug
20142013turisti intervistati da T.R.A.V.E.L.,
a 2014
2014
2014
a 2015
2015
2013
2014
2015
il sentiment propizio non sembra
Serie1
16.9
20.0
20.0
22.8
25.8
27.3
38.8
31.0
essere espressione di una
valutazione positiva nei confronti di EXPO 2015. Al contrario, più del 60% degli operatori della ricettività
continua a sottostimare l’effetto traino della manifestazione e ritenere che essa non stia producendo
ricadute di particolare rilevanza.
“La vocazione turistica della Lombardia si sta pienamente dispiegando nell’anno di EXPO” ha commentato
Gian Domenico Auricchio Presidente di Unioncamere Lombardia. “Con l’ottimismo che nasce dai risultati,
ma anche dalla consapevolezza che questo comparto è ormai trainante in un momento non facile, anche
per altri settori: le analisi di T.R.A.V.E.L. - giunto al terzo anno di attività - ci consentono una prospettiva
realistica nelle valutazioni sugli andamenti settoriali in
vista della ripresa post-EXPO per costruire il posizionamento lombardo su basi nuove e più forti di prima.”
“Questi dati – ha commentato Mauro Parolini, assessore al Commercio, Turismo e Terziario di Regione
Lombardia – confermano che per il turismo made in Lombardia il 2015 è un anno decisivo. Stiamo vivendo
infatti un momento cruciale, in cui si stanno ponendo le basi per compiere quel salto di qualità che può
offrire
al
nostro
tessuto
economico
un’occasione
di
sviluppo
duraturo”.
“Expo – ha aggiunto Parolini – si sta rivelando un banco di prova importantissimo che proietta il nostro
sistema turistico nel dopo evento, ma è solo l’inizio. Regione Lombardia è impegnata a consolidare questo
andamento positivo, lo abbiamo fatto prima dell’evento attraverso i Distretti dell’Attrattività con un
impegno da parte nostra di oltre 19 milioni di euro, che hanno reso le nostre province più visibili e più
allettanti per i turisti, e continueremo a farlo implementando la riforma legislativa del turismo e un nuovo
piano di promozione da 6,6 milioni denominato ‘Dall’Expo al Giubileo’ che legherà l’Esposizione Universale
ad un altro grande appuntamento di carattere internazionale e che si articolerà attraverso cinque ambiti
tematici molto promettenti e ancora poso conosciuti come il turismo religioso, il turismo legato alla food
and wine experience, quello business, quello culturale collegato alle città d’arte lombarde e cicloturismo”.
Dati, approfondimenti e informazioni:
CeRST LIUC - Università Cattaneo: [email protected], http://cerst.liuc.it/
e Ufficio Stampa LIUC – Università Cattaneo
Francesca Zeroli, [email protected], [email protected]
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