PACHA MAMA PER iSUITE.
Verso nuovi paradigmi di consumo.
Lusso vs benessere.
Scenario.
Il contesto socio-economico
La crisi economica e il contesto politico del momento stanno generando una
grande voglia di cambiamento.
L’interesse dei consumatori
Le indagini indicano un interessante segmento di mercato (prevalentemente adulti
40-60 anni, livello socio-economico medio-alto, buon livello di studi) attento alla
qualità, sensibile ai temi etico-ambientali, che vorrebbe trovare proposte di
consumo che soddisfino quest’esigenza diffusa di cambiamento e dimostra
interesse ad «agire» attraverso le proprie scelte di consumo.
Le élite socio-culturali motore di nuovi paradigmi.
Le élite.
Le élite rappresentano il segmento culturalmente più attivo della popolazione,
che anticipa la comparsa sulla scena sociale di valori, progetti e stili di vita
destinati in prospettiva ad essere assunti come riferimento da fasce più ampie.
Agiscono insomma come un vero e proprio "laboratorio di progettazione" delle
nuove tendenze.
Nel corso degli ultimi anni il ruolo trainante delle élite è rimasto un po' in ombra.
Ma ultimamente due segnali provenienti da esse indicano un possibile cambio
di marcia:
 un giudizio critico sulla attuale situazione italiana, accompagnato da
alcune riflessioni su quanto si potrebbe fare;
 e la previsione di una discontinuità nel modello di consumo "post-crisi".
Il nuovo modello appare orientato ad un migliore equilibrio tra benessere privato
e benessere pubblico, e, nelle abitudini di consumo, alla ricerca di qualità e di
senso piuttosto che di lusso finalizzato a se stesso.
Fonte: GFK Eurisko, Analisi degli stili di consumo 2011.
Verso nuovi modelli di consumo.
In maggioranza gli italiani
ritengono di ritornare a
consumare come prima, o
almeno sperano di farlo.
Tra le élite invece prevale
(59%) la sensazione che le
future modalità di consumo
non saranno più quelle di
prima. Molto diffusa in
generale tra le categorie
più scolarizzate, questa
sensazione è un indicatore
che siamo forse all'inizio di
una svolta negli stili e
nelle abitudini di
consumo.
Dal massimo al meglio.
Mentre il resto della popolazione si cimenta nel lodevole tentativo di ridurre i costi dei consumi,
le élite incominciano a intravvedere un percorso innovativo, destinato a modificare il rapporto
con i consumi e che dovrebbe estendersi al resto della popolazione. Si tratta della ricerca di
quanto viene considerato non “sempre e comunque” il massimo , ma "il meglio”. Un concetto
che si estende ad esempio a una domanda di sostenibilità sotto il profilo ambientale, etico.
Valori %
Nuovi valori sul campo.
Ci siamo. E’ evidente la
crescita, specialmente
nelle élite, delle occasioni
per un consumo critico,
consapevole. Inizialmente
si configura, come in altri
processi, come una
scelta centrale per
escludere alcuni
“acquisti”. Questi stessi
driver di esclusione
tendono poi a
consolidarsi come driver
di scelta.
Pacha Mama.
La cooperativa sociale Pacha Mama, socia di Ctm altromercato, è
una organizzazione non profit fondata a Rimini nel 1996, allo
scopo sensibilizzare i cittadini ad una maggiore attenzione alle
condizioni di vita e di lavoro dei popoli del Sud del mondo,
promuovendo il commercio equo e solidale come strumento
concreto per la costruzione di un'economia di giustizia, anche
attraverso l’inserimento lavorativo di persone diversamente abili.
Chi siamo oggi?
- 410 soci
- circa 70 volontari (continuativi e stagionali)
- 4 dipendenti full time e 2 part time
- 4 botteghe e un magazzino strutturato.
• Socio di AGICES [Assemblea Generale Italiana Commercio Equo e Solidale]
• Socio di CTM ALTROMERCATO [consorzio nazionale del commercio equo e solidale]
• Associato a LEGACOOP SOCIALI, che ne certifica il bilancio.
Per i prodotti Altromercato, il principale marchio nel mondo del commercio equo, Pacha
Mama ha competenza per la Romagna e le Marche.
I valori del commercio equo, il valore del nostro marchio.
PACHA MAMA:
 Tracciabilità
 Trasparenza
 Filiera corta
 Sostenibilità
 Biodiversità
 Rispetto dei diritti
Pacha Mama e iSuite.
Con la proposta di un nuovo concetto di lusso e di benessere,
iSuite comunica oggi ad un target di clientela alto in termini di
capacità di reddito e scolarità.
Il richiamo ai nuovi paradigmi di consumo è già presente nelle
scelte energetiche della struttura, così pure in alcune scelte non
residuali di approvvigionamento, come le forniture richieste a
Pacha Mama, importanti ed in crescita.
L’accostamento, di successo nei contenuti, ha anche un maggiore
potenziale in termini di comunicazione verso il pubblico, e richiama
l’attenzione di una struttura ricettiva ai concetti di responsabilità
sociale di impresa.
Il messaggio può essere ulteriormente ampliato con un relazione
di fornitura più forte e con un utilizzo del marchio stesso di Pacha
Mama.
Pacha Mama per i-Suite.
SOSTENIBILITA’
DIALOGO E RISPETTO.
Sono i valori in cui crediamo,
come quelli dei prodotti del
commercio equo e solidale,
utilizzati nell’ambito dei servizi
offerti da questa struttura.
Certificazione rilasciata da Pacha Mama
cooperativa, rivenditore ufficiale dei prodotti
del commercio equo e solidale per la
Romagna e le Marche.
EQUO
L’idea è quella di una vetrofania, un
certificato, un riconoscimento da utilizzare
fisicamente sulla reception, nell’area
benessere o nella comunicazione on line.
I concetti sono quelli qui esposti, da
rappresentare eventualmente anche
declinati con elementi della corporate
identity di i-Suite.
GRAZIE