LE ABITUDINI D’ASCOLTO
DELLA RADIO
IN CASA
ottobre 2004
1
METODOLOGIA
• STRUMENTO DI RILEVAZIONE
– indagine telefonica
strutturato
mediante
questionario
CATI
• TARGET
– uomini e donne di età compresa tra i 15 e i 44 anni
• CAMPIONE
– 1000 individui , suddivisi per sesso , 4 fasce d’età e
4 aree geografiche proporzionalmente all’universo
della popolazione italiana tra i 15 e i 44 anni
(24.477.000 individui)
• FIELDWORK
– 4 - 13 ottobre 2004
2
IL CAMPIONE DELL’INDAGINE
area 1
area 2
area 3
area 4
totale
fino a 10.000
10.000 - 100.000
oltre 100.000
tot area 1
fino a 10.000
10.000 - 100.000
oltre 100.000
tot area 2
fino a 10.000
10.000 - 100.000
oltre 100.000
tot area 3
fino a 10.000
10.000 - 100.000
oltre 100.000
tot area 4
uom uom uom uom uom don don don don don
15-17 18-24 25-34 35-44 tot 15-17 18-24 25-34 35-44 tot
3
10
22
21
56
3
9
20
20
52
3
9
19
19
50
3
8
18
18
47
2
5
10
10
27
2
4
9
9
24
8
24
51
50
133
8
21
47
47
123
2
7
15
15
39
2
6
14
13
35
2
6
13
12
33
2
6
13
13
34
2
4
8
8
22
2
3
7
7
19
6
17
36
35
94
6
15
34
33
88
2
4
8
8
22
2
4
8
8
22
3
8
15
15
41
3
8
15
15
41
2
6
12
12
32
2
6
11
11
30
7
18
35
35
95
7
18
34
34
93
5
13
20
19
57
5
13
20
19
57
9
22
34
31
96
9
22
35
33
99
3
8
12
11
34
3
7
11
10
31
17
43
66
61
187
17
42
66
62
187
38
102 188 181 509
38
96
181 176 491
totale
108
97
51
256
74
67
41
182
44
82
62
188
114
195
65
374
1000
3
LA PRESENZA IN CASA DI
APPARECCHI PER ASCOLTARE LA
RADIO
Base: tutti gli intervistati (N=1000)
nessuno
1,5%
almeno uno
98,5%
4
LA TIPOLOGIA DI APPARECCHI PER
L’ASCOLTO DELLA RADIO PRESENTI
IN CASA
Base: tutti gli intervistati (N=1000)
56,5 %
31,0 %
televisore
con
parabola
0,0 %
58,3 %
radio
portatile
%
%
%
%
%
%
60,7 %
radiosveglia
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
87,5 %
computer
con Internet
%
%
%
%
impianto
stereo
100,0
90,0
80,0
70,0
mediamente in ogni casa sono presenti
3,0 apparecchi per l’ascolto della radio
5
LA FREQUENZA SETTIMANALE
D’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA
Base: gli intervistati che hanno a disposizione almeno un apparecchio per
ascoltare la radio (N=985)
mai
21,6%
Tutti i giorni o
quasi
32,8%
1 giorno
14,6%
2-3 giorni
22,5%
4-5 giorni
8,4%
6
LA FREQUENZA SETTIMANALE
D’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA
Base: gli intervistati che hanno a disposizione almeno un apparecchio per
ascoltare la radio (N=985)
100%
mai
80%
1 giorno
60%
2-3 giorni
40%
4-5 giorni
20%
35-44
25-34
18-24
15-17
DONNA
Totale
0%
UOMO
Tutti i giorni o
quasi
7
GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO
DELLA RADIO IN CASA
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa (N=772)
50,0 %
45,0 %
40,0 %
32,9 %
35,0 %
28,0 %
30,0 %
25,0 %
21,9 %
17,4 %
20,0 %
11,3 %
8,7 %
15,0 %
10,0 %
5,0 %
0,0 %
6.00 - 9.00
9.00 12.00
12.00 14.00
14.00 18.00
18.00 20.00
Dopo le
20.00
8
GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO
DELLA RADIO IN CASA per sesso
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa (N=772)
Totale
UOMO
DONNA
45,0 %
40,0 %
35,0 %
30,0 %
25,0 %
20,0 %
15,0 %
10,0 %
5,0 %
0,0 %
6.00 - 9.00
9.00 - 12.00 12.00 - 14.00 14.00 - 18.00 18.00 - 20.00
Dopo le
20.00
9
GLI ORARI ABITUALI D’ASCOLTO
DELLA RADIO IN CASA
per fascia d’età
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa (N=772)
Totale
15-17
18-24
25-34
35-44
80,0 %
70,0 %
60,0 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
10,0 %
0,0 %
6.00 - 9.00
9.00 - 12.00 12.00 - 14.00 14.00 - 18.00 18.00 - 20.00
Dopo le
20.00
10
LE ATTIVITA’ SVOLTE DURANTE
L’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa nelle varie fasce orarie
cucinare
leggere
lavorare - studiare alla scrivania
fare lavori domestici
rilassarsi su divano - poltrona
fare colazione - prepararsi per uscire
70,0 %
60,0 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
10,0 %
0,0 %
6.00-9.00
9.00-12.00
12.00-14.00
14.00-18.00
18.00-20.00
dopo le
20.00
11
IL LUOGO PRINCIPALE D’ASCOLTO
DELLA RADIO IN CASA
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa nelle varie fasce orarie
Cucina
Soggiorno
Camera
Bagno
Studio
70,0 %
60,0 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
10,0 %
0,0 %
6.00-9.00
9.00-12.00
12.00-14.00
14.00-18.00
18.00-20.00
dopo le
20.00
12
L’ASCOLTO DELLA RADIO IN CASA
un’attività prevalentemente
individuale
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in casa nelle varie fasce orarie
100%
80%
in compagnia di
bambini
60%
in compagnia di
adulti
40%
da solo
20%
0%
6.009.00
9.0012.00
12.0014.00
14.0018.00
18.0020.00
dopo le
20.00
13
IL PROFILO DELL’ASCOLTATORE
DELLA RADIO IN CASA PER FASCIA
ORARIA
6.00-9.00
sesso
9.00-12.00
12.00-14.00
14.00-18.00
donna
18.00-20.00 dopo le 20.00
uomo
uomo
15-17
15-34
18-34
età
25-44
25-44
attività
far colazione prepararsi per
uscire
lavori
domestici
cucinare
lavorarestudiare
divanopoltrona
divanopoltrona
luogo
camera
soggiorno
soggiornocucina
camerasoggiorno
camerasoggiorno
camera
14
•
•
•
NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato
appartenente al Gruppo Finelco ( Radio 105, Radio Monte
Carlo, Radio 105 Classics, Nove Nove Pubblicità, Edizioni
Donegani )
Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha
sviluppato una particolare esperienza e specializzazione nel
campo delle analisi dei comportamenti giovanili , delle ricerche
sulla musica , sulle abitudini di ascolto della radio e sui
consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai
nuovi media
Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo
accordo con Mediametrie, la società di ricerche più prestigiosa
di Francia, per la realizzazione e commercializzazione in Italia
di varie ricerche tra cui il Teen Meter ( Baromètre Jeunes ),
ricerca annuale sugli interessi e i comportamenti del mondo
giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme successo
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