Relatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni
Correlatore: Chiar.mo Prof. Maurizio Ettore Maccarini
Tesi di Laurea di:
Giulia Mottini
ANNO ACCADEMICO 2011/2012
Motivazioni
 Esigenze
 Spirito
 Target

Contenuti
 Stile
 Grafica

11 Marzo 2012
 Un’idea di un giovane pilota di
motocross italiano Matteo Papini
 Web master: Andrea Marchetti
 Video maker: Andrea Casetti
 Gestore social network Lorenzo Tombari

“ L’intento era quello di creare un blog che occupasse una zona
ancora vergine dell’informazione legata al motocross”
Matteo Papini
Definizione del TARGET
CRITERI
SOCIODEMOGRAFICI:
• Sesso
• Età
• Condizione sociale
• Condizione professionale
CRITERI PSICOGRAFICI:
• Interessi
• Valori
• Opinioni
• Stili di vita
• Tempo libero
Maschi tra i 15 e i 30 anni praticanti del settore
Definizione dei CONTENUTI
ATTUALITA’ MOTOCROSS:
CUCINA:
• Notizie
• Imprese
• Eventi
• Fiere
• Ricette
• Gusto
• Concetto di tavola
• Convivio
LIFESTYLE:
• Esperienze
• Commenti
• Allenamenti
• Interviste
Definizione dello STILE:
Semplicità
Brevi periodi
Neologismi
Enfatizzazione del gesto atletico
Slang
Questo tipo di approccio garantisce una maggior attenzione del
pubblico
Ogni articolo è correlato da
immagini e video, che
illustrano maggiormente il
tema trattato.
Anche questo contribuisce
a garantire l’attenzione del
pubblico.
Immagini tratte dal video Whipintrip
Nel Web
Fuori dal
Web
Facebook
Guerrilla
stikering
Twitter
T-shirt
Youtube
Organizzazione
eventi
Facebook è il social network per eccellenza, utilizzato da
una gran parte della popolazione mondiale.
Gestione pagina Facebook di Whip:
• Singolo amministratore
• Equilibrio tra le condivisioni
• Aggiornamento efficace e snello
• Inviti affini al target
uscita dai confini territoriali
• Fidelizzazione del pubblico
• Condivisione frammenti di articoli rimandanti al sito
• Mini concorsi
L’amministratore è stato guidato ad una corretta
pubblicazione di contenuti sulla base di una ricerca
durante i picchi di maggiore affluenza nel social.



Influenza dall’orario e dal giorno della settimana
Domenica, Lunedì e Martedì tra le 19,00 e le 22,00
Situazione stagionale e metereologica.
• Limitate possibilità
• Link di rimando al social
Youtube
• Canale personale Whip
Videos
• Video autoprodotti
“Forma di produzione pubblicitaria, non
convenzionale e a basso costo, ottenuto
attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e
strumenti aggressivi che fanno leva
sull’immaginario e sui meccanismi
psicologici degli utenti finali.”
(Jay Conrad Levinson, 1984)
1989 Marco Bruns
Per diletto creò questo logo e, in
seguito al riscontro positivo di amici
e parenti, iniziò a diffonderlo
attraverso l’affissione di adesivi che
in poco tempo invasero le città
italiane.
Attirò così l’attenzione dei media e
resosi conto del potenziale del suo
logo, iniziò a produrre anche T-shirt,
creandone così un vero business
che crebbe esponenzialmente.
Target
Perfettamente
pianificato dai
membri del gruppo,
non seguendo lo
standard dello street
positioning.
Affissioni
Piloti delle gare
Furgoni piloti
Pubblico nelle
gare
Moto, caschi e
abbigliamento
sportivo
Aziende
collaboratrici
Negli impianti
delle piste
Luoghi di tale
collaborazione
Caselli
autostradali
adiacenti
• T-shirt con logo bene evidenziato
• Figura del testimonial
che meglio incarna i
valori del marchio Whip
• Acquisto su internet
Promozione dello sport su territorio pavese
Scelte di eventi coerenti
con gli argomenti
trattati nel sito
Snowboard, Bmx,
Motocross Freestyle
I punti salienti sono stati:
• largo anticipo rispetto alle date fissate
• Distribuzione locandine nel territorio dell’evento
• Collaborazione con il punto principale di ritrovo
dei giovani
• Sponsorizzazione diretta sul sito e sui social
16 novembre 2011, Pavia,
Santa Maria Gualtieri.
Proiezione gratuita del più
grande lungometraggio
mai esistito di snowboard.
Collaborazione con Red Bull
e Quicksilver.
Patrocinio del Comune di
Pavia.
Ad un anno dal suo lancio, questo
giovane ed innovativo progetto ha
raggiunto praticamente tutti gli obiettivi
che si era prefissato fin dall’inizio,
diventando una tra le realtà web legate
al motocross più seguite in Italia,
iniziando ad allargare i suoi confini in
altre parte del mondo, nonché il primo
sito a comparire nella ricerca di Google.
Andamento utenza Whip nell’arco
temporale di un anno
Visualizzazioni italiane
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!!!