Wise Secure Purchase
Il metodo anticontraffazione brevettato
Piattaforma innovativa per la logistica e
l’anticontraffazione, ideale per
produttori di vino
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Il metodo anticontraffazione brevettato
Piattaforma innovativa per la logistica e l’anticontraffazione, ideale per produttori di vino
Logistica e anticontraffazione: un connubio vincente
La gestione della logistica in produzione è un vettore efficace delle informazioni per
garantire l’anticontraffazione di ogni singolo esemplare
• Gestione lotti e tracciabilità ( rischi alimentari, alert allergologici, ecc.)
• Controllo puntuale dei canali distributivi ( GDO, Importatori, ecc. )
• Notifiche di acquisti per merce rubata
• Previsioni puntuali per piani di produzione in funzione dei prodotti immessi in
consumo
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Quando ?
Associando un Qrcode ( QR1 ) seriale a ogni singolo esemplare in produzione.
La lettura durante le fasi produttive del QR1 e la sua relativa associazione
all’imballo commerciale (confezione multipla) e all’imballo logistico distributivo
(pallet) permette di rendere l’anticontraffazione un potente canale di marketing pre
e post sale e un efficace strumento di controllo qualità e garanzia per il
consumatore finale.
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A chi?
Questo metodo brevettato di anticontraffazione permette di:
• Salvaguardare il produttore
• Difendere il marchio
• Garantire l’autenticità del prodotto
• Tutelare il consumatore
E’ uno strumento che unisce gli obbiettivi e le aspettative sia del produttore che del
consumatore.
La flessibilità delle informazioni veicolabili ne permette l’applicazione a tutti i
prodotti che prevedono un’etichettatura per singolo esemplare.
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Perchè?
La contraffazione è un problema globale che ha un impatto negativo rilevante sia
sugli aspetti economici delle aziende, sia sugli aspetti sociali del mondo del lavoro.
I dati analizzati a livello internazionale evidenziano come questo fenomeno , in
costante crescita, abbia raggiunto delle cifre importanti e da non sottovalutare. Il
consumatore è il soggetto più indicato per combattere la contraffazione se il
produttore gli fornisce gli strumenti opportuni per contrastarla.
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Sgominata una banda di falsari. Tra le etichette taroccate una delle più
costose al mondo, che annovera bottiglie che possono costare tra i 2000 e i
9000 euro
Nell’ambito di una operazione ribattezzata «Bollicine», la Guardia di Finanza di
Milano ha scoperto e smantellato un’organizzazione dedita alla contraffazione e al
contrabbando di una nota marca di vino francese, una delle più costose al mondo,
che annovera bottiglie che possono costare tra i 2000 e i 9000 euro. Quindici le
perquisizioni condotti dalle Fiamme Gialle che hanno portato all’arresto di due
persone e al sequestro di materiale per l’imbottigliamento e il confezionamento del
vino. L’operazione è stata coordinata, a livello europeo, da Eurojust ed Europol.
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Brunello, oltre 30mila bottiglie di vino taroccate
I carabinieri di Siena hanno sequestrato oltre 30 mila bottiglie di vino etichettate
come Brunello di Montalcino, Chianti e altri docg, che invece erano false e di
scarsa qualità. Una maxi perquisizione condotta con l’ausilio del Nas di Firenze,
dei comandi territoriali dell’Arma e dell’Ispettorato centrale, che ha interessato
numerose cantine e centri d’imbottigliamento, ma non solo. Al setaccio anche
supermercati ed enoteche, poiché la truffa riguarda la vendita all’ingrosso e al
dettaglio, che non garantisce la qualità del vino e si ritrova a scoprire etichette
fasulle.
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MONDO
Elaborazioni World Trade Organization e OCSE stimano
che il commercio di prodotti contraffatti corrisponde al
10% degli scambi mondiali per un valore pari a 326
miliardi di euro.
Più prudente è la stima della Commissione europea e
dell’Organizzazione Mondiale delle Dogane che
attribuiscono al fenomeno della contraffazione e pirateria
il 7% della merce scambiata a livello mondiale per un
valore tra i 200 e i 300 miliardi di euro.
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EUROPA
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Nelle slide seguenti verrà presentato un metodo innovativo, basato
sull' utilizzo avanzato del QR-code.
L'innovazione consiste nell'utilizzo di un :
doppio QR-code:
•QR1: seriale del prodotto
•QR2: password di convalida
QR1: sempre visibile
QR2: coperto sin dopo l’acquisto
Il QR1 serializza ogni singolo esemplare e fornisce informazioni essenziali per la
logistica e l’anticontraffazione.
Il QR2 (con scratch off) convalida in modo universale il QR1 evitandone la
duplicazione/clonazione.
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Funzionalità
L’applicazione del metodo permette di ottenere risultati certi ed efficaci sia in
prevendita che in postvendita ( ecco il perché dei 2 Qr-code ).
Il Qr1 si occupa di fornire funzionalità preventive di anticontraffazione,
caratteristiche del prodotto, controllo qualità, tracciabilità, marketing, forecast, e più
in generale tutte le informazioni che il produttore intende veicolare in prevendita.
Il Qr2 garantisce l’univocità del singolo esemplare unitamente a politiche di
fidelizzazione ( fidelity card, raccolte punti,…. ) , cross-selling, co-marketing.
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Flessibilità
La piattaforma prevede l’associazione delle informazioni in modo dinamico senza
vincoli decisionali preventivi.
Le informazioni, infatti, possono essere associate a ogni singolo item, in qualsiasi
fase: ( produttiva, logistica – distributiva, vendita al consumatore ).
Alcuni esempi applicativi:
Si può evitare la modifica dei packaging per attivare campagne raccolta punti o
promozionali in genere. Si può notificare e controllare la vendita di prodotti rubati.
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Funzionalità base e tecnologia
•Applicazione di backoffice in dotazione al produttore
•App gratuita per dispositivi mobili in uso al consumatore
• Anticontraffazione
• Scheda informativa prodotto
• Tracciabilità
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Funzionalità avanzate
• Geolocalizzazione per singolo evento
• Notifiche parametriche per singola attività
• Blacklist per prodotti seriali a rischio contraffazione
• Attività di marketing prevendita e postvendita
• Monitoraggio vendite cross-selling
• Segnalazione furti
• Notifiche controllo qualità e alert alimentari
• Fidelizzazione post-vendita
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I metodi per tracciabilità attualmente in uso
La tecnologia ha offerto negli anni metodologie sempre più potenti per consentire
tracciabilità e lotta alla contraffazione, due temi sempre più interconnessi tra loro:
dal codice a barre, all' RFID, agli inchiostri speciali, agli ologrammi, alle etichette
antitaccheggio e per ultimo (solo in ordine di nascita) al QR-code.
Ognuna di esse ha pro e contro e diversi livelli di sicurezza e robustezza. Molte
hanno certamente un costo proibitivo che ne preclude l'utilizzo su prodotti di basso
valore unitario, quali la maggior parte degli alimenti.
Certamente nella valutazione del costo andrebbe però tenuto presente anche
l'impatto positivo della tracciabilità/riconoscibilità nell'intera catena logistica.
Citiamo ad esempio i recenti notevoli investimenti di un noto marchio
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Analisi SW
Difficile da falsificare, buono per la tracciabilità,
lettura a distanza e disallineata
RFID
Costo elevato, non leggibile dal consumatore,
percentuale di errore elevato in lettura, forte
impatto sul packaging.
Economico, buono per la tracciabilità, leggibile dal
consumatore
1 QR-code
Meno sicuro a riguardo della contraffazione,
piattaforma web facilmente clonabile, attività di
mkt ridotte (solo pre-vendita)
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Analisi SW
Garantisce l’autenticità del prodotto al 100%
Sistema a DOPPIO
QR-code
Rilascia tutte le informazioni sulla tracciabilità
direttamente al consumatore.
Permette attività di marketing pre o post
vendita e politiche di fidelizzazione del Cliente
Poco oneroso
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Aspetti e impatti economici
Durante la stesura del progetto, è stato considerato l’aspetto economico per
l’attuazione e l’applicazione del sistema anticontraffazione. La scelta del metodo
con 2 Qrcode è risultata vincente sia per la fruibilità del medesimo da parte del
consumatore sia per il ridotto impatto economico aziendale, il tutto unito ad un
elevato livello di funzionalità e vantaggi offerti dall’ applicazione. Tale infrastruttura
garantisce il raggiungimento degli obbiettivi a tutela di azienda e consumatore con
consti decisamente ridotti rispetto agli attuali metodi anticontraffazione presenti sul
mercato.
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Grazie per l’attenzione