Sessione e-learning
sulla
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Scopi e Obiettivi di questa sessione
(i) provvedere ad una serie di materiali utili che supportino il processo di
commercializzazione di prodotti di progetti comunitari attuali e futuri
(ii) fornire materiale di auto-apprendimento per accrescere il know-how (diretto e
online)
Tutte le informazioni contenute in questo documento devono essere intese come materiali di
o i fatti dovrebbero essere controllati prima di provocare una
 riferimento. Solo l’attuale legislazione
reazione nel singolo o nella collettività.
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1.
Introduzione
1.1. Sistemi legali Europei e Nazionali
1.2.1. Copyright e diritti relativi al copyright
1.2.2. Proprietà Industriale
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1. Introduzione
Impatto del sistema Romanico o Germanico
Gli
Enti
Educativi,
che
hanno
sviluppato
prodotti
sotto
il
quadro
Europeo
dell’apprendimento permanente o i suoi predecessori, hanno diversi modi per
commercializzare i risultati dei loro progetti.
Il modello classico della commercializzazione diretta di un prodotto è abbastanza
comune, es. condurre tirocini o vendere materiali formativi può essere ritenuto validio
dalle organizzazioni del settore. Oltre tutto, gli Enti Educativi hanno la possibilità di far sì
che terze persone possano commercializzare i loro prodotti e di beneficiarne. A questo
proposito il contratto di licenza o la struttura di un sistema in franchising sembra
un’ottima soluzione; e questo documento fornirà un’idea di questi particolari modelli.
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1.1. Sistemi legali Europei e Nazionali
L’Unione Europea è un conglomerato di 27 paesi Europei, che hanno deciso di
cooperare su più livelli. Comunque, l’Unione Europea non ha ancora un sistema
legislativo unico). È vero il contrario: ciascuno stato membro ha un suo sistema giuridico
storicamente determinato. In poche parole i sistemi legali Europei o fanno parte del
sistema giuridico Romanistico o di quello Germanico. Esiste anche il sistema del Nord e
quello Anglicano, che vengono definiti entrambi sistema giuridico dell’Europa
Continentale.
Ciò significa che i sistemi legali, anche se abbastanza differenti hanno alcune
somiglianze e condividono alcuni principi base. Quando si guarda alla legge
internazionale o ai contratti al di là del confine, i contraenti ricevono i consigli dalle
organizzazioni e dagli specialisti del sistema legale. Questo aiuta a evitare i seri problemi
che alla lunga si possono riscontrare.
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Definizioni e termini secondo l’Organizzazione Mondiale del Commercio (WTO)
L’informazione che segue è un estratto dei dati riscontrabili nel sito ufficiale
www.wto.org, dell’Organizzazione Mondiale del Commercio (WTO).
Informazioni più dettagliate sono reperibili sul sito web menzionato e questo
documento fornirà dei link appropriati alle sezioni del sito web del WTO.
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1.2.1. Copyright e diritti relativi al copyright
I diritti d’autore di testi letterari e artistici (come i libri o altri scritti, composizioni musicali,
dipinti, sculture, programmi informatici e film) sono protetti dal copyright, per un
periodo minimo di 50 anni dalla morte dell’autore.
Anche i diritti degli artisti (es. attori, cantanti e musicisti) sono protetti da copyright così
come per i produttori di fotogrammi ( registrazioni audio) e per le organizzazioni
radiotelevisive.
Lo scopo principale della protezione del copyright e dei diritti relativi è quello di
incoraggiare e di premiare il lavoro creativo.
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Perché proteggere le tue opere
Proteggere le tue opere ricompensa gli sforzi che hai sostenuto nel concederTI dei
diritti. Ti porta a difonderle e a guadagnare dei profitti per un periodo di tempo
stabilito. La proprietà intellettuale protegge le tue opere e ti aiuta a combattere la
pirateria e le pratiche illegali, ma consente a te e alla tua opera di:
✔
Creare valore
✔ Promuovere le tue opere
✔
Stimolare la tua creatività e le tue innovazioni
✔
Guadagnare credibilità
✔ Sviluppare nuovi mercati
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1.2.2. Proprietà Industriale
La proprietà Industriale puo’ essere suddivisa in due aree:
• Un’area puo’ essere caratterizzata dalla tutela dei segni distintivi, in particolare i marchi
di fabbrica (tra i quali si distinguono i beni e i servizi);
• Progetto tra questi o di altri progetti e le indicazioni geografiche ( che identificano un
bene che nasce in un luogo e le cui caratteristiche sono dovute esclusivamente o
essenzialmente all'ambiente geografico d'origine).
La tutela di questi tipi di segni distintivi aiuta a stimolare e ad assicurare una giusta
competizione e a proteggere i consumatori, consentendogli di fare scelte consapevoli
dei diversi beni e servizi. Infine la tutela puo’ mantenere il segno in questione a essere
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peculiare.
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Altri tipi di proprietà industriale sono protetti principalmente per stimolare l’innovazione, il
disegno e la creazione tecnologica. In questa categoria rientrano le invenzioni
(protette da brevetto), i disegni industriali e i segreti commerciali.
Lo scopo sociale è quello di fornire la protezione dei risultati degli investimenti durante lo
sviluppo di nuove tecnologie, affinchè possano dare un incentivo e comportino una
ricerca finanziaria e lo sviluppo delle attività.
Un regime di proprietà intellettuale funzionante potrebbe facilitare il funzionamento del
trasferimento di tecnologia con l’investimento diretto estero, con le iniziative
imprenditoriali congiunte e con la licenza.
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La tutela è attiva per un determinato periodo di tempo ( si parla di 20 anni nel caso dei
brevetti).
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Mentre gli obiettivi sociali della tutela della proprietà intellettuale sono stati già definiti,
dovrebbe essere evidenziato che i diritti esclusivi concessi sono generalmente oggetto
di un numero di limitazioni e eccezioni, che puntano ad equilibrare gli interessi legittimi
dei diritti del titolare e dell’utente.
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2.
Definizione di Licenza
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
Sistema giuridico
Approccio
Suggerimenti e Proposte
Esperti di Licenza
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2. Definizione di Licenza
Fonte : WIPO www.wipo.int
“Un contratto di licenza prevede una collaborazione tra il titolare di uno o più diritti di
proprietà industriale (licenziante o licensor) e, dall'altra parte, un soggetto (licenziatario
o licensee) che intende accettare tale licenza, impegnandosi, nella maggior parte dei
casi, a pagare un corrispettivo”.
Ci sono diversi tipi di contratto di licenza, che possono essere suddivisi in :
• Contratto di Licenza per la Tecnologia
• Licenza di Marchio (d’uso di Marchio) e Contratto di Licenza e di Franchising
• Contratto di Licenza d’uso
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In pratica, tutti o alcuni di questi contratti spesso formano parte di un singolo contratto,
in quanto vengono coinvolti molti diritti e non semplicemente il diritto di proprietà
intellettuale. Puoi trovare un contratto di licenza in altre circostanze, per esempio,
durante una fusione tra imprese o durante un’acquisizione o nel corso di una
negoziazione di un’iniziativa imprenditoriale congiunta.
Nel contesto internazionale, un contratto formale di licenza è possibile solo se il diritto di
proprietà intellettuale che si desidera mettere in licenza è tutelato anche negli altri
paesi.
Se la proprietà intellettuale non è tutelata in un paese o in alcuni paesi non solo non si
puo’ fare un contratto di licenza, ma non si hanno i diritti legali per fare delle restrizioni
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nel suo uso da parte di qualsiasi altra persona.
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2.1. Sistema giuridico(Collegamenti alle leggi più rilevanti)
Il quadro giuridico è determinato dai paesi presi in considerazione (di solito il paese del
licenser o licenziante). Le parti devono arrivare a un accordo in forma scritta, che si
basa sulle leggi nazionali e su regolamenti specifici.
In alcuni paesi, l’accordo o il contratto deve essere redatto da un avvocato e deve
essere firmato in presenza di un rappresentante legale del sistema giuridico nazionale.
Tutti i termini del contratto devono essere illustrati prima della firma del contratto o
accordo.
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2.2. Approccio
Preparazione: definizione del prodotto che
bisogna commercializzare attraverso una licenza;
Lista ( di controllo) dei licenzianti
Lista delle licenze per i licenzianti
Ricerca del partner: selezione dei potenziali
partner
Definizione: selezione del tipo di licenza;
selezione della copertura geografica della licenza;
Lista (di controllo) dei partner
Accordo: lista (di controllo) dei contratti di licenza;
decisione del contenuto economico e organizzativo
dell’accordo;
Consultazione degli esperti legali e contabili
Valutazione: decisione sul valore del prodotto;
Informazione dettagliata sulle tasse di licenza
Osservazione: organizzazione dell’osservazione da
parte del licenziante;
Valutazione dei report e delle fatture (bollette) dei
licenziatari nei confronti dei licenzianti
Lista (di controllo) dei licenziatari
Lista (di controllo) delle licenze per i licenziatari
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2.3. Suggerimenti e Proposte
Suggerimento 1: Decisione sulla Proprietà Intellettuale
Durante un progetto il consorzio deve prendere una decisione relativa al ruolo che
deve svolgere la la proprietà intellettuale.
Questo comporta una serie di cambiamenti:
Opzione 1:
La proprietà Intellettuale appartiene all’intero team tramite punti in
comune
(la Licenza di Master)
In questo caso, vengono applicate le regole di licenza Europee (o
2
internazionali)
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Opzione 2:
La proprietà intellettuale appartiene all’intero team tramite punti in
comune
(la Licenza di Master )
Ma allo stesso tempo i membri del progetto riceveranno una sottolicenza
a seconda della loro area linguistica e di residenza.- in questo modo i
diritti di licenza nazionali sono applicabili.
Vantaggio: c’è maggiore chiarezza riguardo l’uso e il contratto è ben
definito da parte dei partner (es. Minore negoziazione e discussione sulle
responsabilità, sui diritti e sulla distribuzione del reddito). Inoltre, questa
licenza puo’ includere il permesso per la quota di altre sottolicenze.
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Opzione 3:
La proprietà Intellettuale appartiene al coordinatore
(La Licenza di Master)
Ma durante la durata del progetto i partner ricevono una sottolicenza a
seconda della loro area linguistica e di residenza - in questo modo i diritti
di licenza nazionali sono applicabili.
Vantaggio: c’è maggiore chiarezza riguardo l’uso e il contratto è ben
definito da parte dei partner (es. Minore negoziazione e discussioni sulle
responsabilità, sui diritti e sulla distribuzione del reddito). Inoltre, questa
licenza puo’ includere il permesso per la quota di altre sottolicenze
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Opzione 4:
Tutti i partner hanno il diritto di sfruttare la proprietà intellettuale nella loro
area linguistica o di residenza.
In questo caso esistono, secondo l’accordo con i partner, le licenze
multiple. Se ci sono punti che non sono stati controllati durante l’accordo
con i partner, possono sorgere delle discussioni tra di loro, poichè non c’è
una licenza di master esauriente da cui derivano tutti i diritti (un diritto che
non è stato concesso in una sottolicenza è riservata di solito per la licenza
di master).
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Opzione 5:
La proprietà Intellettuale appartiene all’intero team con punti in comune
(La Licenza di Master)
Nel caso in cui nessun partner “acquisti” una sottolicenza, essa puo’
essere assegnata a terze parti (anche a uno dei precedenti partner)
entrambi con un’area geografica globale o limitata. In questo caso,
vengono applicate le regole di licenza Europee (o internazionali).
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Suggerimento 2: Resoconto degli obblighi del licenziatario
Per il licenziante è richiesta una sola fonte di informazione appropriata che dovrebbe
riferire in merito al successo del licenziatario.
Nell’accordo, sia i criteri che riguardano i requisiti del resoconto (relazione) sia i diritti
di accesso ai documenti richiesti sono da includere nell’accordo di licenza.
Suggerimento 3: Standard di Qualità e Verifica
Qualsiasi accordo di licenza dovrebbe specificare gli standard di qualità del
licenziante e le regole per il controllo e per la verifica secondo (in conformità di)
questi standard.
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Suggerimento 4: Fine del contratto
Le regole che stanno alla base della fine (conclusione) di un contratto dovrebbero
essere: la data di scadenza, la morte o il fallimento di uno dei partner. Inoltre vi sono gli
accordi che prevedono la risoluzione del contratto e il recesso dagli obblighi
contrattuali (es. I requisiti della relazione, gli standard di qualità e di contabilità).
Suggerimento 5: Estensione del contratto
L’accordo di licenza puo’ includere condizioni per una estenzione contrattuale (es.il
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recesso dagli obblighi contrattuali prevede l’estensione).
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Suggerimento 6: Strategia di Licenza
Prima di impostare un accordo di licenza, il licenziante deve sviluppare un programma
chiaro, che dovrebbe essere realizzato con la licenza. Es. sviluppare una strategia
prima di cominciare (visione/missione, obiettivi del licenziante che riguardano la
licenza e il suo successo, i modi di implementazione e l’orizzonte temporale).
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2.4. Esperti di Licenza
In ciascun paese Europeo gli esperti di licenza possono essere identificati. Per i paesi
partner del DEEP.Com alcuni esperti hanno fatto una lista dei report (resoconti) di
licenza dei paesi scritta nella lingua Nazionale di ciascun paese.
I report (resoconti) di licenza sono disponibili per l’Austria, la Bulgaria, la Repubblica
Ceca, la Francia, la Germania, l’Italia, l’Olanda e il Regno Unito.
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3.
Definizione di Franchising
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
Sistema giuridico
Approccio
Suggerimenti e Proposte
Esperti di Franchising
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3. Definizione di Franchising
Source: WIPO www.wipo.int
La funzione principale di un marchio o del marchio di un prodotto è quella di
distinguere i beni e i servizi di un’azienda da quelli di un’altra azienda, in questo modo
si identifica la fonte e si ha un’ informazione approfondita sulla qualità e sulla
reputazione. Questo metodo puo’ subire dei pregiudizi se il titolare del marchio
autorizza un’altra azienda all’uso del marchio attraverso l’accordo di licenza.
Quindi, al proprietario del marchio si consiglia, spesso da una legge o dal contratto
richiesto, di mantenere una connessione stretta con il licenziatario per assicurare che
gli standard di qualità vengano mantenuti in modo tale che il consumatore non venga
ingannato.
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“Attraverso un contratto di franchising il proprietario di un’azienda con una formula
commerciale consalidata, in possesso di un marchio già conosciuto ( affiliante o
franchisor) concede a un’altra società o a una persona fisica (affiliato o franchisee) il
diritto
di poter commercializzare
determinati
beni o
servizi direttamente
al
consumatore.
L’affiliante (franchiser) assicurerà, attraverso l’uso di competenze tecniche e
manageriali, che l’affiliato (franchisee) mantenga la qualità e gli altri standard in
relazione all’uso del marchio che spesso richiede delle caratteristiche prefissate come,
per esempio, le alte uniformi.”
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3.1. Sistema giuridico(Collegamenti alle leggi più rilevanti)
Come per la licenza, il sistema giuridico del Franchising è determinato dai paesi presi in
considerazione (di solito il paese del licenziante).
Le parti devono arrivare a un accordo in forma scritta, che si basa sulle leggi nazionali
e su regolamenti specifici.
In alcuni paesi, l’accordo o il contratto deve essere redatto da un avvocato e deve
essere firmato in presenza di un rappresentante legale del sistema giuridico nazionale.
Tutti i termini del contratto devono essere illustrati prima della firma del contratto o
accordo.
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3.2. Approccio
Preparazione: definizione del modello di
business , che dovrebbe essere
commercializzato con un sistema di
franchising
Lista ( di controllo) degli affilianti
Lista (di controllo) della preparazione del
franchising per l’affiliante
Ricerca del partner: selezione dei
potenziali partner
Definizione: selezione del tipo di
franchising;
selezione della copertura geografica del
franchising ;
Lista (di controllo) dei partner
Accordo: lista (di controllo) dei contratti di
franchising;
decisione del contenuto economico e
organizzativo dell’accordo;
Consultazione degli esperti legali e
contabili
Valutazione: decisione sul valore del
prodotto;
Informazione dettagliata sulle tasse del
franchising
Osservazione: organizzazione
dell’osservazione da parte dell’ affiliante;
Valutazione dei report e delle fatture
(bollette) degli affiliati nei confronti degli
affilianti
Lista (di controllo) degli affiliati
Lista (di controllo) della preparazione del
franchising per gli affiliati
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3.3. Suggerimenti
Suggerimento 1: Decisione sulla Proprietà Intellettuale
è importante conoscere …
Diritti di
Proprietà
Diritti Morali
Proprietà
Intellettuale
Validità
dei Diritti
Protezione Del
Software
Durante un progetto il consorzio deve prendere una decisione relativa al ruolo della
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proprietà intellettuale.
Questo comporta una serie di cambiamenti:
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Vantaggio: c’è maggiore chiarezza riguardo l’uso e il contratto è ben definito per i partner (es. Minore negoziazione e discussione sulle responsabilità, sui diritti e sulla distribu
Opzione 1:
La proprietà Intellettuale appartiene all’intero team tramite dei punti in
comune
(la Licenza di Master)
In questo caso un modello di business comune è sviluppato in base al
sistema in franchising. I Partner possono adottare il Master franchising(vedi
note) del loro paese o della loro area linguistica: vengono applicate le
regole di licenza Europee o internazionali – Quindi i diritti di licenza
nazionali sono accessibili.
Vantaggio: c’è maggiore chiarezza riguardo l’uso e il contratto è ben
definito da parte dei partner (es. minore negoziazione e discussione sulle
responsabilità, sui diritti e sulla distribuzione del reddito). Inoltre, il Master
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franchising puo’ includere il permesso per la quota di altre sottolicenze.
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Opzione 2:
La proprietà Intellettuale appartiene al coordinatore
(Master Franchising)
Ma allo stesso tempo i partner possono ricevere una licenza di Master
Franchising per il loro paese o per la loro area linguistica- le leggi nazionali
vengono applicate.
Vantaggio: c’è maggiore chiarezza riguardo l’uso e il contratto è ben
definito da parte dei partner (es. Minore negoziazione e discussioni sulle
responsabilità, sui diritti e sulla distribuzione del reddito). Inoltre, questa
licenza può includere il permesso per la quota di altri franchising.
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Opzione 3:
Tutti i partner hanno il diritto di sfruttare la proprietà intellettuale nella loro
area linguistica o di residenza.
In questo caso esistono, secondo l’accordo con i partner, sistemi multipli
di Franchising. Se ci sono punti che non sono stati controllati durante
l’accordo con i partner, possono sorgere delle discussioni tra di loro.
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Opzione 4:
La proprietà Intellettuale appartiene all’intero team tramite punti in
comune
(Master Franchising)
In questo caso è auspicabile trovare un’impresa es. EWIF.
Nel caso in cui nessun partner “acquisti” una sottolicenza, essa può essere
assegnata a terze parti (anche a uno dei precedenti partner) entrambi
con un’area geografica (globale o limitata). In questo caso, vengono
applicate le regole di licenza Europee (o internazionali) o le regole della
sede legale dell’azienda (EWIF).
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Suggerimento 2: Resoconto degli obblighi dell’Affiliato (Franchisee)
Per l’Affiliato è richiesta una sola fonte di informazione appropriata che dovrebbe
riferire in merito al successo dell’affiliante.
Nell’accordo, sia i criteri che riguardano i requisiti del resoconto (relazione) sia i diritti di
accesso ai documenti richiesti sono da includere nell’accordo di Franchising.
Suggerimento 3: Standard di Qualità e Verifica
Qualsiasi contratto di franchising dovrebbe specificare gli standard di qualità
dell’Affiliante e le regole per il controllo e per la verifica secondo (in conformità di)
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questi standard.
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Suggerimento 4: Fine del contratto
Le regole che stanno alla base della fine (conclusione) di un contratto di Franchising
dovrebbero essere: la data di scadenza, la morte o il fallimento di uno dei partner.
Inoltre vi sono gli accordi che prevedono la risoluzione del contratto e il recesso dagli
obblighi contrattuali (es. i requisiti della relazione,
gli standard di qualità e di
contabilità).
Tip 5: Estensione del Contratto
Il Contratto di Franchising puo’ includere condizioni per una estensione contrattuale
(es. il recesso dagli obblighi contrattuali prevede l’estensione).
Tip 6: Strategia di Franchising
Prima di impostare un contratto
di Franchising, l’affiliante deve sviluppare un
programma chiaro, che dovrebbe essere realizzato con il modello di Franchising. Es.
sviluppare una strategia prima di cominciare (visione/missione, obiettivi del licenziante
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che riguardano la licenza e il suo successo, i modi di implementazione e l’orizzonte
temporale).
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3.4. Esperti di Franchising
In ciascun paese Europeo gli esperti di licenza possono essere identificati. Per i paesi
partner del DEEP.Com alcuni esperti hanno fatto una lista dei report (resoconti) di
licenza dei paesi scritta nella lingua Nazionale di ciascun paese.
I report (resoconti) di licenza sono disponibili per l’Austria, la Bulgaria, la Repubblica
Ceca, la Francia, la Germania, l’Italia, l’Olanda e il Regno Unito.
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4. Stanziamento &
Reperimento dei Fondi
Per maggiori informazioni visita i siti web nazionali sullo stanziamento e sul
finanziamento dell’ Austria, della Bulgaria, della Repubblica Ceca, della Francia, della
Germania, dell’Italia, dell’Olanda e del Regno Unito.
Esempio di un sito web Europeo:
http://ec.europa.eu/small-business/funding-partners-public/finance/index_en.htm
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5. Associazioni & Organizzazioni
5.1. WTO – Organizzazione Mondiale del Commercio
5.2. WIPO – Organizzazione mondiale per la proprietà
intellettuale
5.3. Commissione Europea
5.4. LESI - Licensing Executives Society International
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5.1. WTO – Organizzazione Mondiale per il Commercio
http://www.wto.org/index.htm
Negoziazioni
Commerciali-
Implementazione
e
monitoraggio-
Soluzione
delle
controversie- Sviluppo delle capacità- Solidarietà.
Il WTO è gestito dagli Stati membri. Tutte le più importanti decisioni vengono prese a
maggioranza dagli Stati membri, sia dai ministri (che di solito si incontrano una volta
ogni due mesi) o dai loro ambasciatorii o delegati (che si incontrano generalmente a
Ginevra).
5
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5.2. WIPO – Organizzazione mondiale per la proprietà intellettuale
http://www.wipo.int/portal/index.html.en
L’Organizzazione mondiale per la proprietà intellettuale (WIPO) è un’organizzazione
internazionale che si occupa di assicurare la tutela a livello nazionale dei diritti
d’autore e dei titolari della proprietà intellettuale. In questo modo gli inventori e gli
autori vengono riconosciuti e premiati per il loro ingegno.
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5.3. Commissione Europea
http://ec.europa.eu/internal_market/copyright/index_en.htm
La Commissione Europea è anche responsabile della conduzione delle negoziazioni
riguardo la proprietà industriale e intellettuale all’interno dell’ Organizzazione mondiale
per la proprietà intellettuale (WIPO) (es. apparecchi audiovisivi, radiofonici, diritto di
rivendita, database, ecc). La Commissione Europea partecipa alle Assemblee
Generali della WIPO, e contribuisce al lavoro internazionale in materia di diritti di
proprietà intelettuale (IPR) per assicurarne un’adeguata tutela.
5
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5.4. LESI - Licensing Executives Society International
http://www.lesi.org/
La LESI è un’associazione di 27 società nazionali, composte da persone che hanno un
interesse nel trasferimento di tecnologia e di diritti di licenza per l’utilizzo della proprietà
intellettuale.
5
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6. Termini e Condizioni di Utilizzo
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Written by: Ingrid Wagenhofer, The Business Club AUSTRIALIA
Presentation developed by: Luisa Ardizzone, CESIE
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