01. | Scenario di riferimento
01.1| il turismo nei Borghi
01.2 | il turismo nel web
01.3 | le dinamiche del web 2.0
01.4 | comunicare il territorio
02. | La Web Tv
02.1 | perchè una tv sul web
02.2 | YouTube: la Video Community generalista
02.3 | l'efficacia delle VVC – Vertical Video Community
03. | Sviluppo del progetto
03.1 | la home page
03.2 | categorie e canali
03.3 | funzionalità
03.4 | georeferenziazione e gestione dell'advertising
04. | Pianificazione
04.1 | distribuzione multipiattaforma
04.2 | struttura operativa e costi
04.3 | revenues / opportunità per gli sponsor
01. | Scenario di riferimento
01.1 | il turismo nei Borghi
Il turismo nei Borghi è anzitutto la scoperta di uno
straordinario patrimonio artistico e culturale che sta fuori dai
grandi circuiti nazionali. Ma è anche tutela e recupero della
memoria storica del nostro Paese che proprio nei piccoli
centri – immuni dallo sviluppo e dalla modernità forzata - ha
lasciato segni importanti e indelebili.
Sempre più forte inoltre è il cosidetto turismo “hands on“
letteralmente “con le mani in pasta”. Chi viaggia – dice
l’Osservatorio Astoi (Associazione tour operator italiani) vuole scoprire e vivere in prima persona momenti di vita
vissuta della terra visitata e non solo conoscerla
passivamente attraverso le visite guidate. Aumenta la
preferenza per le “mete autentiche” che raccontino storie e
tradizioni da poter condividere. Una opportunità che solo i
piccoli centri possono offrire e che sta richiamando
l’attenzione dei tour operator.
Andare per i borghi significa dunque imparare a conoscere
questi scrigni di cultura e tradizione e proteggerli dallo
spopolamento e dal degrado e contemporaneamente
arricchire l’offerta del sistema turistico italiano, un settore
che rappresenta il 12% del Pil nazionale.
.
01. | Scenario di riferimento
01.2 | il turismo nel web
Si consulta Internet prima di partire per un viaggio.
Secondo una ricerca della Nextplora/Europ Assistance
l’87% dei viaggiatori italiani si affidano alla rete per
scegliere e organizzare le proprie vacanze. Internet diventa
così un utile e diffuso strumento per decidere la
destinazione, prenotare o acquistare un viaggio, ottenere
preventivi e confrontare prezzi. Raccogliere informazioni
sulla località di interesse - dice l’ultimo World Travel Trends
Report - è sempre più una consuetudine: in particolare, il
turista sembra prediligere le descrizioni e le testimoniaze di
altri che hanno già visitato il luogo e per questo crescono I
consensi per I blog e I forum di settore.
Due le principali tipologie di users delineate dall’indagine: il
viaggiatore “Fai da te”, profilo corrispondente al 53% degli
internauti che hanno effettuato almeno un viaggio con
prenotazione negli ultimi 12 mesi, e il viaggiatore
“Organizzato” (47%).
In Italia il 43% degli introiti, complessi dell’e-commerce è
legato al settore turistico.
Una ricerca condotta da Nielsen/NetRatings ha rivelato che
sono più di 9 milioni gli italiani che hanno navigato su siti
legati al mondo del turismo a gennaio di quest'anno.
01. | Scenario di riferimento
01.3 | le dinamiche del web 2.0
Internet sta diventando il principale strumento di comunicazione e informazione. Il passaggio dalla prima fase a
quello che è stato definito web 2.0 è caratterizzato da una figura nuova di consumatore – utilizzatore – produttore
attivo di informazioni. Dati recenti stimano che in Italia circa 8 milioni di persone (femmine 50% e maschi 50%)
sono “users” di modalità di comunicazione specifiche della rete come:
• Frequentare un Blog (1,8 milioni di persone)
• Gestire un Blog (1 milione di persone)
• Pubblicare un video su siti di uploading (es. YouTube)
• Gestire un Vlog (video diario on line, 200 mila persone)
• Informarsi (sul web piuttosto che sulla carta stampata)
• Frequentare un Social Network (terza attività online più diffusa, dopo il “search” e il “mailing”)
Nell'utilizzo del tempo in Rete (risorsa preziosissima, ne è conferma l'acquisto multimilionario da parte della
NewsCorps di Murdoch di MySpace: che cosa ha comprato? Tempo-utente e conversazioni, ovvero RELAZIONI)
l'Italia è in pool position europea, visto che i “grandi utilizzatori” di Internet (coloro cioè che passano di media
più di 16 ore alle settimana sulla rete) sono nel nostro Paese il 37%, 8 punti percentuale in più rispetto alla media
(29%, pari a 48 milioni di persone, fonte EIAA).
Il numero delle persone che guardano televisione e video clip online almeno una volta al mese è cresciuto
del 150% dal 2006; l’elemento che ha dato un forte contributo è la penetrazione della banda larga (in Italia il 73%
degli utenti internet dispone di un collegamento veloce).
01. | Scenario di riferimento
01.4 | comunicare il territorio
Borghi Web Tv è strettamente legata al territorio e per questo capace di creare attrattiva
in ambito turistico nazionale e internazionale. Lo strumento del web consente di portare
alla luce una porzione importante della proposta turistica del “Bel Paese” tagliata fuori dai
circuiti dei tour operator italiani ed esteri.
Le principali aree di creazione del valore sono:
1. Visibilità internazionale
2. Efficacia emozionale di guardare un luogo attraverso I video
3. Informazione aggionata su ciò che accade nei borghi,
dalla storia alle opere d'arte, dalla proposta delle tipicità
fino agli eventi attaverso il link con il sito www.borghitalia.it
4. Promozione del patrimonio turistico e culturale dell'Italia “nascosta”
5. Coinvolgimento di sponsor locali
6. Produzione di contenuti audio visivi per altri media
02. | La Web Tv
02.1 | perchè una tv sul web
Borghi web Tv è organizzata in tre aree specifiche: a. Comunicazione Istituzionale
b. Video Community
c. Distribuzione Multipiattaforma
a. Comunicazione Istituzionale
Perché il turismo parte dalla promozione del territorio. E Borghi Web TV rappresenta lo strumento
innovativo attraverso il quale amministrazioni e istituzioni locali del club possono - attraverso la
pubblicazione dei propri video - far conoscere e apprezzare con un click in tutto il mondo un patrimonio di
cultura e una ricchezza paesaggistica probabilmente senza pari.
b. Video Community
Perchè non c’è racconto che abbia un senso se non lo si può raccontare.
Su Borghi Web Tv anche il viaggiatore, il turista, lo studioso o l'uomo d'affari può pubblicare il proprio
video, partecipando attivamente alla creazione di un nuovo modo di raccontare un territorio basato sulla
condivisione di esperienze, sensazioni e inediti punti di vista.
c. Distribuzione Multipiattaforma
Perché gli schermi oggi sono moltiplicati e i contenuti audiovisivi passano dal web alla telefonia mobile, dal
satellite al digitale terrestre o all’IPTv, circuitando - grazie ad accordi di partnership con gestori di
piattaforme - all'interno di un innovativo sistema di distribuzione, moltiplicando così la loro efficacia
comunicativa.
Visitare, raccontare e condividere i Borghi più belli d’Italia: le tre tag (parole chiave) alla base del
progetto.
02. | La Web Tv
02.2 | YouTube: la Video Community generalista
YouTube ha segnato un punto di svolta nel sistema dei
media tradizionali consentendo agli utenti di uplodare i
propri video gratuitamente, favorendo per la prima volta
(era il 2005) dinamiche di partecipazione e condivisione
applicate all'audiovisivo.
Una vera e propria VideoCommmunity, sulla scia
dell'affermazione progressiva di altre community di
diverso genere come MySpace, Flickr, Facebook e altri.
Spinta dalla possibilità di utilizzare tecnologie sempre
più sofisticate e lowcost - foto, video camere, telefonini,
banda larga e reti wireless - la grande community degli
User / Producer conferma in breve tempo il desiderio di
avere un ruolo attivo nei processi di comunicazione e di
accendere relazioni con altre persone che condividono
interessi, passioni, stili di vita, trasformando i suoi
partecipanti da spettatori - consumatori della vecchia tv
- a protagonisti in prima persona di un cambiamento
epocale e reporter della trasformazione.
Una trasformazione che corre velocissima, tanto che
oggi alle Videocommunity di tipo generalista come
YouTube si affiancano strumenti ancora più evoluti.
02. | La Web Tv
02.3 | l'efficacia delle VVC – Vertical Video Community
L’uomo per sua natura ha sempre cercato di
organizzarsi in gruppi. Scambiare esperienze,
condividere spazi fisici e di pensiero è
un’opportunità ulteriore di crescita, individuale e
collettiva. Si viaggia con il proprio bagaglio di
cultura, con i propri strumenti di navigazione e da
sempre mettere in condivisione, scambiare le
proprie esperienze è un contributo fondamentale
allo sviluppo della conoscienza.
A partire dal 2007, con il crescere del fenomeno
degli user generated contents (contenuti generati
dagli utenti finali), hanno iniziato a fare la loro
comparsa le videocommunity verticali che offrono
una migliore organizzazione del contenuto e
aggiungono
valore
con
la
selezione,
la
moderazione e l’animazione editoriale.
Se infatti le prime piattaforme di uploading
“generaliste” hanno bisogno di novità per
confermare la leadership planetaria, per chi intende
posizionarsi nella “coda lunga” del business in rete
si aprono nuove prospettive rappresentate
dall’individuazione di segmenti specifici di interesse
e quindi di mercato.
03. | Sviluppo del progetto
03.1 | la home page
La home page di Borghi Web Tv funziona
come una vera e propria tv del SISTEMA BORGHI.
I CANALI rappresentano le diverse CATEGORIE
Anche SPONSOR e INVESTITORI PRIVATI
hanno il loro spazio dedicato all'interno
della categoria BRAND Channel
Gli spazi sono organizzati in:
1.
Visore contenente la plylist “random” dei video
presenti nell'intera tv
2.
Il sistema di uploading dei video
3.
Lo spazio di registrazione utente
4.
La cartina geografica con la localizzazione dei Borghi
5.
I canali tematici
6.
Lo spazio dedicato agli sponsor (banner animato a rotazione)
7.
Il link al sito www.iborghipiubellid'italia.it
8.
I contest in corso
03. | Sviluppo del progetto
03.2 | canali
I video pubblicati su Borghi Web Tv vengono organizzati per aree tematiche (CHANNELS)
cui si aggiungono altri canali brandizzati, ovvero dedicati a istituzioni e sponsor.
A questo secondo livello si arriva dopo aver clickato sulla cartina geografica divisa in regioni,
che tramite un Menù a tendina consente di entrare nel Canale del Borgo. (Es. POPPI).
In questa pagina si visualizzano:
CHANNELS
BRAND CHANNELS (€)
• Luoghi d’arte: musei, monumenti, itinerari,
Comune
• Divertimento
Servizi: ristoranti, hotel, stabilimenti, bar, etc
• Relax
Imprese: prodotti e servizi
• Storie e persone: aneddoti, racconti, storie
• Eventi: fiere, riti, processioni, feste, sagre
• Dentro la natura: percorsi verdi etc…
• Piaceri e Sapori:
• Sport: gare, tornei amatoriali e giovanili
• Antichi Mestieri
La cartina geografica
• I video più visti
• Gli ultimi arrivati
• Il link al sito del Borgo su www.borghitalia.it
•
Borghi WebTv
HOME
Hallo: Andrea Soldani
upload
login
http//:www.borghitalia/poppi.it
POPPI webTv
CHANNELS
• Luoghi d’arte
• Divertimento
• Relax
• Storie e persone
• Eventi
• Dentro la natura
• Piaceri e Sapori
• Sport
SPONSOR
• Antichi Mestieri
BRAND
CHANNELS
IL COMUNE
RACCONTA
BRAND
CHANNEL
I PIU' VISTI
GLI ULTIMI
ARRIVATI
footer
TOSCANA
BORGHI channel
03. | Sviluppo del progetto
03.3 | funzionalità
L’area videocommunity consente la massima partecipazione degli utenti
proponendo funzionalità standard e avanzate di utilizzo del sito.
L'utente per partecipare dovrà prima di tutto REGISTRARSI.
Successivamente potrà Uploadare i suoi video indicizzandoli nei Canali
di riferimento a seconda degli argomenti.
PARTECIPA
CERCA
GUARDA
Sono presenti tutte le dinamiche di interazione classiche, tipo:
• vota, commenta (anche video), invia ad un amico;
• aggiungi video e canali a preferiti (creazione proprio palinsesto);
• video localizzati su mappa (da verificare)
• sottoscrizioni a Feed e Widgets;
• classifiche dei video (più visti, votati e commentati).
DIFFONDI
03. | Sviluppo del progetto
03.4 | geo referenziazione e gestione dell’advertising
Con le API di Google Maps è possibile
georeferenziare I video girati nel Borgo in
questione e nei Borghi delle aree limitrofe,
permettendo agli utenti una visione più
completa dell'offerta in quel territorio.
Grazie al sistema di gestione dell'advertising,
all’interno di Borghi Web Tv potranno essere
inseriti spot (15” in entrata e uscita dai singoli video),
bumper (3” / 7”) banner e sponsorizzazioni.
L'implementazione di questo sistema avverrà in un
secondo momento con l'utilizzo di versioni più
avanzate che consentono spot in overlay animati e
no (in sovrimpressione sul video) e spot interattivi,
clickando I quali, il video si ferma puntando
direttamente alla pagina del sito dell'inserzionista.
04. | Pianificazione
04.1 | distribuzione multipiattaforma
Borghi Web Tv realizzerà programmi televisivi a forte
carattere innovativo utilizzando i migliori video
pubblicati dagli utenti (User Generated Contents) nella
piattaforma selezionati dalla redazione, che saranno
commercializzati grazie a specifici accordi con altre
piattaforme web, broadcaster nazionali e esteri, canali
satellitari e digitali terrestri, tv locali, IPTv.
Borghi Web Tv sarà visibile anche su WOW, Walking
on the Word, la piattaforma editoriale di Atai dedicata
al tema del viaggio
È in corso di definizione un accordo tra Atai e YKS
Channel (canale satellitare free su Sky al numero
863) per la messa in onda di un format dedicato che
sarà visibile anche on demand sul sito Borghi Web Tv.
Particolare attenzione sarà destinata ai recenti sviluppi
tecnologici per ciò che riguarda la ri-trasmissione di
contenuti audiovisivi su piattaforme mobile tv, che
rappresenterà la naturale implementazione del
sistema.
04. | Pianificazione
04.2 | struttura operativa e costi
Noleggio annuale piattaforma
€
35.000
Server e banda dedicata (anno 1)
€
24.000
1 p.m. / capo redattore
€
36.000
2 redattori
€
48.000
1 montatore / grafico
€
24.000
---------------------------------------------------------------------totale
€
167.000
04. | Pianificazione
04.3 | revenues/opportunità per gli sponsor
BANNER BOX IN HOMEPAGE (rotazione settimanale/mensile)
BRAND CHANNELS
Gli sponsor potranno aprire canali con il proprio marchio (brand), per
comunicare in modo diretto agli utenti, utilizzando la stessa dinamica
della piattaforma “madre”.
I canali saranno visibili nella Home Page, raggruppati sotto un
pulsante BRAND CHANNELS che porta alla Guida Canali.
ADV
Inserimento di uno spot (pre e post roll, durata max 15”) prima e/o
dopo i video
SPONSORIZZAZIONE DI CANALI TEMATICI
(es. Canale relax, Canale piaceri e sapori, Canale dentro la natura
ecc.)
VIDEO SPONSORIZZATI NEI CANALI TEMATICI
(progettazione e realizzazione)