Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione
Interculturale e Multimediale
Oprah Winfrey
analisi di un’icona nell’America di oggi
Relatore: Dott.ssa Cristina Mariotti
Università degli Studi di Pavia
Carlotta Ariela Borin
“Oprah Winfrey argually has more influence on the culture than any university,
president, or religious leadear, except perhaps the Pope”
Oprah Winfrey è una delle comunicatrice più importanti
dell’intero show business americano
E’ una delle persone che hanno maggiormente influenzato la
generazione americana del XX secolo
E’ la donna afro-americana più ricca e potente degli Stati Uniti
E’ emersa come conduttrice televisiva ,ma è anche produttrice e
editrice di grande fama.
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Carlotta Ariela Borin
Biografia
Nasce nel 1954 a Kosciusko, Mississipi
 Vive in un ghetto e subisce molestie sessuali da parte dei
famigliari, si trasferisce allora dal padre a Nashville
 Laureatasi in “Speech and Performing Arts”, diventa reporter
per la tv locale di Nashville all’età di soli 19 anni
 Nel 1976 diventa co-presentatrice del talk show People are
Talking: la sua carriera inizia a decollare
 Nel 1983 conduce il talk show AM Chicago battendo ogni
record di ascolto
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Biografia
 AM Chicago viene rinominato in The Oprah Winfrey Show
 Oprah cambia il format del programma e lo focalizza su temi
di interesse sociale
Il mondo femminile
La cura di se stessi
L’alimentazione
Le relazioni interpersonali
La moda e il design
La cultura
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Biografia
 Esperienze predicative avute durante l’adolescenza
 Da conduttrice a opinion maker
 Influential Spiritual Leader
“Opraismo”
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Oprah’s way of communication
Va subito alla radice del problema,
il discorso è chiaro e ben
organizzato sotto tutti gli aspetti.
diretto
emotivo
ironico
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arriva subito all’animo delle
persone, i discorsi trattati molto
spesso parlano dei problemi e
delle esperienze di vita delle
persone disagiate.
Oprah ha un enorme sense of
humour, riesce a sdrammatizzare e
a coinvolgere il pubblico con il suo
carisma e la sua positività.
Carlotta Ariela Borin
Durante gli anni ‘80
The Oprah Winfrey Show
Format
• Provocatorio
• Stravagante
Dagli anni ’90 in poi
 Il talk show più seguito e apprezzato nel panorama televisivo statunitense
Format
 Un programma a striscia quotidiana
• Più personale
• Intimo
 Risultati di ascolto e income pubblicitari tra i più alti del mondo
•Vicino alle problematiche sociali
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The Oprah Winfrey Show
 Un nuovo format
Phil Donahue
Show
report
rapport - talk
Oprah Winfrey
Show
scambio continuo di idee che
Conversazione
avviene tra l’emittente e il
unidirezionale
tra
Entrambi si focalizzano sull’informazione destinatario,una forma di
interloculocutori
reciproca condivisione di
di sesso maschile
- talk
rapport -pensieri
talk e valutazioni personali
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Personal
coaches danno
Le tematiche
trattate
consigli per migliorare lo stile di
vita e raggiungere gli obiettivi
prefissati
La cura di se stessi
Le relazioni
interpersonali
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Come migliorare la propria vita
di coppia, il rapportoLa
con
i figli,
cura
del corpo e
le amicizie
della mente
La bellezza
Come trovare un nuovo look,
moda la propria
come farLarisaltare
persona e arricchire la propria
Il design
casa
Carlotta Ariela Borin
La cura del corpo e della mente
 Si parla di salute fisica e mentale
 I consigli dati sono indirizzati sia
al mondo femminile sia a quello
maschile
Fitness
Alimentazione
Diete
Sessualità
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Gravidanza
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“Best Life”
una nuova filosofia di vita
creata da Oprah Winfrey e
Bob Greene
E’ diventato un
marchio che indica la
freschezza e la qualità
dei prodotti
Il marchio
“Best Life”
cerca di indirizzare le
persone sul corretto modo di
vivere, di alimentarsi , di
prendersi cura del proprio
corpo per migliorare il
 I prodotti
“Best
sono garantiti
proprio
stileLife”
di vita
“Best Life” è un enorme fonte di guadagno
per le marche pubblicizzate
L’esempio Bertolli e Cascadian Farm
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Carlotta Ariela Borin
Oprah Winfrey e la Filantropia
Attraverso il potere e l’influenza dei mass media Oprah Winfrey è
riuscita a coinvolgere numerose persone mettendole al corrente sulle
attività benefiche da lei svolte
Le opere portate a termine le hanno permesso di costruirsi
un’enorme credibilità a livello mondiale.
Oprah Winfrey Leadership Academy for Girls è stato il suo
più grande contributo per i giovani sudafricani
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Carlotta Ariela Borin
Conclusioni
Non esiste nel panorama europeo una figura che le si possa paragonare
Possiamo definirla una perfetta comunicatrice
Attraverso il potere dei mass media e attraverso la
propria immagine ha saputo unire abilmente sfera
pubblica e privata, esortando gli spettatori a
migliorare sia le proprie vite che quelle degli altri
Ha influenzato le vendite dei beni di consumo più
diversi, fungendo da grande megafono informativo
delle problematiche che toccano il nostro pianeta.
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Carlotta Ariela Borin