Vendite del settore
Ciclo di vita del settore
Introduzione
Sviluppo
Maturità
Tempo
Declino
Dall’introduzione allo sviluppo

Modelli dominanti
STANDARD TECNICI
ECONOMIE DI RETE

Modelli di business
La nascita di un settore avviene generalmente per
effetto di innovazioni radicali che portano
all’affermazione di nuovi modelli di prodotto, servizio
o business. All’innovazione radicale segue una fase di
innovazioni incrementali
Il settore della
videoregistrazione domestica
Negli anni 70/80 nasce un nuovo settore: quello della
VIDEOREGISTRAZIONE DOMESTICA
Il problema da risolvere era quello di progettare un
supporto in grado di registrare almeno 2 ore
consecutive di trasmissione
Fino a quel momento, gli unici nastri magnetici
sufficientemente lunghi per poter registrare 2 ore
erano solo quelli audio usati nelle musicassette.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Problema: il segnale video è molto più "pesante" del
solo audio e le alte frequenze del segnale video, per
poter esser registrate, obbligavano ad avere
un'elevata velocità del nastro davanti alle testine
Soluzione: per poter ottenere la stessa durata le
uniche alternative erano quelle di "allargare" il
nastro e di velocizzare le testine: realizzando
cassette molto ingombranti, oppure rendendo il
nastro molto lungo, facendolo scorrere più
velocemente sotto la testina;
Il settore della
videoregistrazione domestica
La soluzione a tutto questo la trovò la Sony
che nel mese di giugno del 1975 mise in
commercio il proprio standard con il nome di
Betamax.
Il 1º giugno 1975 la Sony lanciò sul mercato
giapponese i primi due modelli di Betamax, il
lettore SL-6300 e la console LV-1801.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Nel 1976 JVC lancia lo standard VHS (Video
Home System).
Il sistema JVC era inferiore nella
compattezza delle cassette, nella qualità,
tranne che per la durata della registrazione
che risultava superiore arrivando fino a 4 ore.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Le scelte strategiche di JVC
A differenza di Sony, JVC cercò altri alleati, sia tra
i produttori, sia tra le case cinematografiche e
questo contribuì a mantenere i prezzi dei prodotti
VHS più bassi rispetto al concorrente.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Le scelte strategiche di JVC
I negozi di videonoleggio, noleggiando anche i
lettori, preferirono lo standard di JVC (minori costi
e maggiore diffusione)
Si è innescata una spirale: i negozianti acquistavano i
lettori VHS, di conseguenza richiedevano film in
VHS e le case cinematografiche "sfornavano" film in
VHS.
Chi doveva comprarsi un videoregistratore era
quindi spinto all'acquisto della tecnologia VHS che,
seppur inferiore, garantiva una maggiore
compatibilità con i prodotti in commercio.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Causa intentata dalla Disney e dagli Universal
Studios contro Sony.
Sony fu accusata di favoreggiamento nel reato di
pirateria.
Nel 1976, anno in cui iniziò il processo, il VHS non
era ancora sul mercato, tenendolo quindi fuori dalla
disputa.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Nel 1984 la Sony vinse l'ultimo grado di
giudizio, ma ormai i danni d'immagine subiti
erano quasi irreparabili; già alla fine del 1978
la quota di mercato della Sony era scesa al
19% mentre quella del concorrente era al 36%.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Nel 1985, il fatto di dividere il mercato con il
VHS in proporzioni del 30% - 70%, fece
decidere a Sony di cominciare a dirigere i
propri investimenti verso un nuovo campo,
quello dei supporti per videocamere amatoriali,
con il proprio formato Video8.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Il formato Video8 era molto più compatto del
VHS, e quindi poteva ancora sperare, a
ragione, di ottenere un discreto successo.
L'introduzione del VHS-C, però, una VHS
compatta studiata appositamente per le
videocamere, ridimensionò questo successo.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Nel 1988 la Sony decise una svolta storica:
produrre anche prodotti VHS.
Il settore della
videoregistrazione domestica
Nel 1980 la Philips provò a entrare nel settore
con il suo Video2000, ma seppure
tecnicamente all'avanguardia, venne
abbandonato nel 1986 dopo non essere riuscito
a conquistare nessuna fetta significativa del
mercato.
Evoluzione della struttura del settore
Evoluzione della struttura del settore
Evoluzione della struttura del settore
L’adattamento organizzativo
delle imprese esistenti
la maggioranza delle imprese investe troppe
energie nel tentativo di preservare il passato
e poche per costruire il futuro

Adattamento

Anticipazione

Creazione
L’adattamento organizzativo
delle imprese esistenti
Presa di coscienza

Adattamento
Flessibilità organizzativa
Risorse (non sempre)
Capacità di lettura

Anticipazione
Accettazione del rischio (medio)
Risorse
L’adattamento organizzativo
delle imprese esistenti
Capacità di marketing
Capacità di innovare

Creazione
Accettazione del rischio (alto)
Risorse
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