IL MERCATO TURISTICO
FRANCESE IN ITALIA E IN
PIEMONTE
MERCATO FRANCIA - INDICATORI
FRANCIA
• Economici
Fonti: ISTAT, Index Mundi
ITALIA
2006
2007
2006
2007
2,0%
1,9%
1,8%
1,5%
29.600
31.100
28.700
30.200
Tasso
disoccupazione
9,9%
9%
7,7%
7,0%
Tasso inflazione
1,6%
1,4%
2,0%
2,3%
PIL
PIL pro capite
(dollari)
FRANCIA
• Demografici
Fonte: INSEE
2007
Popolazione (mln)
63,57
Proporzione persone di età meno di 20 anni
25%
Proporzione persone di età tra 20 – 59 anni
53,90%
Proporzione persone di età da 60 anni in più
21,10%
PRINCIPALI TENDENZE DEI TURISTI FRANCESI
2005-2009
Dati significativi:
• Anno 2005
Tasso di partenza per vacanza all’estero: 28,55%
Tasso di partenza per vacanza in Italia sul totale dei viaggi effettuati: 4,64%
Spesa globale per le vacanze in Italia: 2,562 (mln euro)
• 2006 vs 2005
Stabile il numero di viaggi all’estero
Tendenza di soggiorni brevi
Aumento dell’e-tourism – prenotazioni e acquisti tramite Internet
• Anno 2007
E-tourism aumentanto del 24%, favorito dalle compagnie “low cost”
Tendenza ai soggiorni brevi
Spesa globale per le vacanze in Italia: 2,824 (mln euro)
Tasso di viaggi effettuati in Italia: 16% dei viaggi effettuati all’estero
Tendenza ad allungare le vacanze in Italia: aumento del 3,4% degli arrivi e del
4,48% delle presenze, rispetto al 2006
Fonte: Enit 2008
PRINCIPALI TENDENZE DEI TURISTI FRANCESI
2005-2009
• Previsioni autunno - inverno 2008-2009 (acquisti online)
Aumento dei soggiorni brevi VS diminuzione di soggiorni lunghi
Aumento delle Top Ten europee per viaggi di vacanza  Italia, seconda scelta di destinazione per l’autunno 2008
 Italia, terza scelta di destinazione per l’inverno 2009
Diminuiscono le destinazioni “lontane”, aumenta la concentrazione delle
destinazioni classiche.
Fonte: Indagini Tour Operator online
PROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN ITALIA
• Socio economico- Medio-alto
• Età- Medio alto (più del 70%
turisti francesi rappresentano
la fasce di età da 35 anni in
su)
• Motivazioni- vacanza in
Italia per:
 cultura, arte, musica
 enogastronomia
 natura, escursionismo nella
natura
• Prodotto turistico preferito
in Italia
 cultura (55%)
 agriturismo, natura, laghi
(19%)
 mare (15%)
 montagna (7%)
 altro (4%)
• Mezzi di trasporto preferiti
 vettura (28%)
 aereo (30,2%)
 treni (23,1%)
 autobus (16,4%)
 altro(2,3%)
Fonte: Enit 2008
PROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN ITALIA
• Fattori determinanti nella
scelta delle destinazioni
 prezzo: il buon rapporto
qualità/prezzo
 efficienza di servizi: attenzione
alle nuove tecnologie
 contatto con l’Ufficio
Informazioni della destinazione
di interesse
• Mesi preferiti per i viaggi
 viaggi ripetuti durante tutto
l’anno
 preferenza mesi estivi (luglio,
agosto)
• Fonti di informazione preferite
 Internet
 uffici informazioni delle Agenzie
di Stato per il Turismo e i
rispettivi siti web
• Canali di prenotazione e
acquisto
 Internet
 cataloghi viaggi con informazioni
dettagliate sulle destinazioni
Fonte: Enit 2008
PROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN PIEMONTE
• Motivazioni di soggiorno




relax, confort
località comoda da raggiungere
località vicino a casa
viaggi in città o itinerari
tematici
• Con chi viaggiano




senza figli
in coppia
con amici
viaggi organizzati
• Aspetti positivi




enogastronomia
non calore opprimente
cultura e natura incontaminata
popolazione meno caricaturale
• Aspetti negativi
 immagine industriale
 una città che non è capace di
valorizzarsi
 grigia
 simile ad alcune località in Francia
 mancanza di passionalità
Fonte: Regione Piemonte – Sviluppo Piemonte Turismo
PROFILO DEL TURISTA FRANCESE IN PIEMONTE
• Entità turistiche preferite
in provincia di Torino (%
media presenze 2004-07)
• Indagine vendite
Torino+Piemonte Card,
anno 2007
 Torino Metropoli: 64,1%
 Alpi dell’Alta Val Susa: 19,2%
 Colline del Po e Alto
Canavese: 4,6%
 Altre: 12,1%
 Il 42,3% delle card vendute è
stato acquistato da cittadini
stranieri;
 I cittadini francesi hanno
acquistato il 24,3% delle card
vendute a cittadini stranieri.
Fonte: Regione Piemonte – Sviluppo Piemonte Turismo; ATL Turismo Torino e Provincia
IL MERCATO FRANCESE NELL’AREA DI TORINO E
PROVINCIA
 Anni: 2004-2006 -il mercato
francese si è posizionato tra i
primi mercati esteri di Torino e
provincia, insieme a Regno
Unito, Germania e Usa.
 Dal 2007 si è rilevato un
sensibile calo del flusso del
mercato francese.
 Previsioni positive per il 2008
 Stagionalità: il 2007 vede una
concentrazione di flussi nei
mesi di gennaio, maggio e
settembre.
Anni
Arrivi
Presenze
Permanenza
media gg
2004
84.223
217.179
2,6
2005
74.798
180.903
2,4
2006
53.315
138.325
2,6
2007
30.022
71.778
2,4
25,0
20,0
15,0
media 2004-06
10,0
2007
5,0
0,0
GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC
Fonte: Regione Piemonte – Sviluppo Piemonte Turismo
IL MERCATO FRANCESE NELL’AREA DI TORINO E
PROVINCIA
Mercato Francia - 2007:Arrivi per settori, area
ATL Turism o Torino e Provincia
Me rcato Francia -2007: Pre s e nze pe r s e ttori,
are a ATL Turis m o Torino e Provincia
19%
12%
presenzeAlb
arriviAlb
presenzeExtraAlb
arriviExtraAlb
81%
88%
•Forte peso del settore alberghiero rispetto all’extra alberghiero.
•I Francesi preferiscono alberghi di 3 e 4 stelle per il loro soggiorno nell’area
torinese
Mercato Francia-2007: Arrivi settore
alberghiero per categoria
ATL Turism o Torino e Provincia
0%
9%
3%
Mercato Francia-2007: Presenze settore
alberghiero per categoria
ATL Turism o Torino e Provincia
11%
1 stella
7%
0% 6%
1 stella
9%
2 stelle
3 stelle
37%
4 stelle
44%
5 stelle
2 stelle
3 stelle
4 stelle
33%
41%
5 stelle
6 stelle
6 stelle
Fonte: rielaborazione dei dati della Regione Piemonte
LE ESIGENZE DEL TURISTA FRANCESE NELLA PROVINCIA
DI TORINO
Come si pone il turista francese
quando arriva nel territorio
torinese?
-
-
Sensibile all’accoglienza
Interessato alle bellezze
architettoniche e ai musei di
importanza internazionale.
Sensibile alla modernità.
Attento all’innovazione e alle
aree industriali riqualificate
Curioso di scoprire la
gastronomia locale.
Attento alla valorizzazione del
territorio.
Da cosa sono colpiti i francesi in
provincia di Torino?
-
Moda
Design
Arte Contemporanea
Enogastronomia
Shopping
Patrimonio culturale
Mercati
Piazze
Residenze Reali
LE ESIGENZE DEL TURISTA FRANCESE NELLA
PROVINCIA DI TORINO
Quali sono i punti di criticità del territorio per i turisti francesi?
• Mancanza della cultura turistica legata alla non consapevolezza
dell’offerta turistica locale.
• Orari negozi.
• Malgrado i legami storici, il francese non trova indicazioni nella sua
lingua.
• Rete metropolitana non abbastanza sviluppata.
• Mancanza di un centro di innovazione globale.
GRAZIE PER L’ATTENZIONE!
MERCI DE VOTRE ATTENTION!