STRATEGIE IN SCATOLA: IL
PACKAGING FARMACEUTICO E
LA SUA EVOLUZIONE
Relatore:
Maurizio Maccarini
Correlatore:
Simona Lavagnini
Tesi di Laurea di:
Federica Boggiani
Matr. 389572
Anno accademico 2012/2013
IL SETTORE FARMACEUTICO
Il settore farmaceutico si occupa della
produzione e della commercializzazione di
principi attivi e cioè di strutture chimiche in
grado di curare l’organismo umano.
Distinzione fondamentale:
ORIGINATOR
EQUIVALENTI
Cosa bisogna sapere sul medicinale equivalente:

Ampiamente utilizzato in terapia

È equivalente dal punto di vista qualitativo e
quantitativo


Permette di risparmiare il 40%, elemento
fondamentale contro la contraffazione
farmaceutica
Un mercato in costante crescita
Ancora oggi molte persone mostrano diffidenza
nei riguardi dei medicinali equivalenti.
Anche il prodotto farmaceutico è caratterizzato
da significati simbolici correlati alla fiducia.
IL RUOLO
DEL PACKAGING NEL
SETTORE FARMACEUTICO
Negli ultimi tempi il packaging ha subito
grandi variazioni ed ha assunto un ruolo
sempre più importante, soprattutto nel
settore farmaceutico.
FIDUCIA
Comunicativa
Estetica
Protettiva
Un packaging strategicamente ben studiato
può far fronte a problemi rilevanti che
coinvolgono tutta la popolazione:
CONTRAFFAZIONE
CONFONDIBILITÁ
 Copia pedissequa
 Errori terapeutici
 Problema di salute
pubblica
 Maggiore
frequenza per i
medicinali
equivalenti
 Danno economico
 Look-Alike/SoundAlike
“LOOK-ALIKE/SOUND-ALIKE”
Tra gli errori in terapia quelli più frequenti
sono riferiti all’uso dei cosiddetti farmaci
“Look-Alike/Sound-Alike” o LASA (sembra
simile, suona simile), acronimo utilizzato per
identificare quei farmaci che possono essere
facilmente scambiati con altri per la
somiglianza grafica e/o fonetica del nome e/o
per l’aspetto simile delle confezioni.
Nel 2008 è stato avviato dall’ufficio della
Direzione Generale della Programmazione
sanitaria il progetto “La sicurezza dei
pazienti nell’uso dei farmaci LASA”.
I RISULTATI
Nel periodo compreso
tra novembre 2008 e
aprile 2009 sono
pervenute n. 1014
segnalazioni da parte
degli ospedali, distretti
sanitari, Farmacie di
comunità, Società
scientifiche, Residenze
Sanitarie Assistenziali,
Medici di Medicina
Generale, Pediatri di
Famiglia e cittadini.
LUOGO DOV’È AVVENUTO O POTEVA
AVVENIRE LO SCAMBIO
Luogo
Numero
%
Ospedali/distrett
i sanitari
669
67,1
Farmacie di
comunità
250
25,1
Domicilio utente
62
6,2
Ambulatorio
MMG e Pdf
16
1,6
Totale
997
100
MOTIVAZIONI CHE HANNO INDOTTO O
POTEVANO INDURRE IN ERRORE
Motivazioni
Numero
%
Somiglianza
grafica del nome e
della confezione
590
62,7
Somiglianza
fonetica del nome
628
66,7
ELENCO AIFA
IL PACKAGING COME SOLUZIONE:
LA STRATEGIA DI TEVA
CONFEZIONI SEGNALATE NELL’ELENCO
AIFA PER IL RISCHIO DI ERRORE NELLA
SOMMINISTRAZIONE
Sono tre principi attivi
diversi di tre dosaggi
diversi!
VANTAGGI DELLA NUOVA VESTE GRAFICA
Diminuzione degli
errori in terapia
Scarse
probabilità di
contraffazione
Valorizzazione
del marchio
Non esiste un criterio certo affinché un
medicinale abbia un packaging sicuro.
Nel progettare una buona confezione è
importante tener presente le esigenze di tutti
e del singolo utilizzatore.
Teva è riuscita a individuare la Best Practice.
GRAZIE PER L’ATTENZIONE