Questa settimana sul Media Monitor…
1
Hot topics
Tra le novità
Dalla nuova ricerca Deloitte si conferma come l’Italia abbia un’enorme propensione all’uso dei dispositivi
mobili. Sono più di 14 milioni coloro che possiedono sia pc che smartphone che tablet.
Il fenomeno chiamato Zero Moment of Truth (o ZMOT) vale anche per i prodotti di alta gamma. Internet
gioca, infatti, un ruolo importante nel processo decisionale di chi compra prodotti di lusso.
2
TV: i trend recenti
Il totale bacino della settimana è positivo ma senza eccessi: totale giorno +1.6%, prime time +0.3%. E intanto
la programmazione si definisce sempre di più nelle sue sembianze autunnali.
Le reti generaliste confermano variazioni negative. A distinguersi solo Rai 1 e in fascia prime time (+14,5%),
favorita dalla partita di qualificazione ai Mondiali, Italia-Repubblica Ceca (9.5mio-share 37%) e dal solito noto
Commissario Montalbano (share 21%), a cui si affianca il ritorno vincente di Tale e Quale show (share 24%).
L’altra ammiraglia, nonostante l’ottima partenza di Italia’s got talent (5.4mio-share 29%) e i buoni risultati
delle fiction, non riesce ad eguagliare gli ascolti del periodo omologo (Canale 5 -8,9%).
La Tv non generalista che ha dominato nei mesi estivi e continua a farlo, con l’avvento di settembre però,
pur mantenendo le consuete variazioni positive, rientra su quote di share pre-estate: totale giorno 39,7%,
prime time 32,8%.
3
Smartphone e tablet: possesso e utilizzo per target
Con i dati della nuova wave di Mobile Next (1° semestre 2013) si aggiornano i dati relativi al possesso di
smartphone che si avvicinano sempre di più ai 23 milioni di utenti, il 45% della popolazione italiana. La
percentuale sale vertiginosamente sul target 20-44 superando l’85% di penetrazione. Per quanto concerne la
navigazione da mobile, questa è più praticata dall’utenza maschile e giovane, ma si mantiene alta fino ai 44
anni. Tra le attività praticate con il proprio smartphone spiccano browsing, social network e, tra i più giovani,
l’IM. Insomma è il tempo in cui si può dire, parafrasando una nota pubblicità: «toglietemi tutto ma non il
mio…smartphone»!
2
Le informazioni salienti della settimana
Italiani iperconnessi
In Italia c’è una forte propensione all’uso di dispositivi mobili come
notebook, smartphone e tablet. Un italiano su tre possiede o usa ormai tutti
e tre questi apparecchi. E’ l’»onnivoro digitale».
I dispositivi più utilizzati
Internet prima fonte di informazione per gli
italiani che acquistano dei beni di Lusso
Oggi i consumatori effettuano ricerche online dei prodotti da comprare ancora
prima di averli visti fisicamente nei negozi, un fenomeno chiamato Zero
Moment of Truth (o ZMOT) e questo vale anche per i prodotti di alta gamma.
Internet gioca, infatti, un ruolo importante nel processo decisionale di chi
compra prodotti di lusso e viene utilizzato principalmente per raccogliere
informazioni prima di recarsi in negozio.
74%
computer portatile
smartphone
tablet
effettua ricerche su Internet
prima di procedere con un
acquisto
tutti e tre insieme
98%
Usa internet tutti i giorni
gli acquirenti di prodotti di
lusso in Italia sono uomini e
donne di età compresa tra i 30
e i 50 anni, con una situazione
finanziaria realizzata
autonomamente e una forte
propensione per il digitale.
14,5 milioni
Gli italiani vogliono interagire con il web anche nei momenti di relax.
75%
Possiede uno smartphone
61%
Possiede un tablet
internet
tv
lettura libri
65%
lettura quotidiano
Usa i motori di ricerca
Seduti in poltrona di fronte alla tv, gli ex telespettatori, oggi fanno anche
altro, perché hanno tra le mani il «secondo schermo» di smartphone e tablet.
Il second screen diventa lo strumento di convergenza delle informazioni, per
interagire in diretta con un twitter, lasciare commenti, indicare con un «like»
su Facebook il proprio apprezzamento di un talk-show o un evento sportivo.
Per quanto riguarda invece l’uso di servizi in banda larga:
Vorrebbe una
connessione più veloce
per guardare video
online
E’ disposto a pagare
di più pur di avere
internet più veloce
Fonte: «State of the Media democracy» di Deloitte
I dispositivi più utilizzati per cercare informazioni online sono:
64%
pc
35%
tablet
34%
smartphone
Anche se Internet viene utilizzato principalmente per raccogliere informazioni prima
dell’acquisto, il 7% degli italiani compra beni di lusso interamente online, un dato
ancora contenuto eppure ben superiore rispetto ad altre categorie merceologiche
come ad esempio il largo consumo.
Fonte: Ricerca Google e Ipsos
Key facts prime time
 Il totale bacino della settimana positivo ma senza eccessi: totale giorno +1.6%, prime time +0.3%.
 Bene per il polo Rai generalista trainato da Rai 1 e dai brillanti risultati conseguiti dalla partita di qualificazione ai mondiali,
Italia-Rep. Ceca (9.6mio-share37%) e dal doppio appuntamento de Il Commissario Montalbano (share 21%). Torna vincente
Tale e quale show (5.2mio-share 24%) e anche Un caso di coscienza 5 e Provaci ancora prof 5 si difendono bene.
 In calo Rai 2 (-15.8%), su cui pesa la serata di Virus (share3%), mentre parte bene Pechino Express (1.8mio-share 7%) e le
serie tv mantengono il loro pubblico (Castle, N.C.I.S, Criminal minds). Su Rai 3 (-4.4%), torna Ballarò (3.0mio-share 13%) e
Presa diretta con il secondo appuntamento non supera il 6% di share. Sottotono il resto della programmazione.
 Canale 5 riparte alla grande Italia's got talent (5.4mio-share 29%) e fidelizza con il doppio appuntamento di Baciamo le mani
(5.0mio-share 21%) e Le tre rose di Eva (4.9mio-share 20%). Bene anche per Squadra antimafia 5 (4.8mio-share 20%). Ma
nonostante questo l'ammiraglia registra una variazione negativa (-8,9%).
 Come anche Italia 1. La rete giovane Mediaset si assicura un buon 12% di share con il film Fast&Furious 5, ma poi arriva al 6%
con Kung fu Panda. Calo importante per Rete 4 (-20.7%): Quarto grado programma di punta della scorsa stagione mantiene il
podio (1.2mio share 6%) ma con ascolti più bassi. Seguono i nuovi episodi di The Mentalist e Tempesta d'amore (share 5%).
 La7
con variazione positiva comincia a riprendere la sua identità di rete dedicata all'informazione. Buono il ritorno di
Piazzapulita (1.2mio-share 6%) e anche il nuovo La gabbia, condotto da G.Paragone (0.8mila-share 4%), segna una buona
partenza. Il resto tra Grey's anatomy e film non supera il 3% di share.
 A gonfie vele il segmento non generalista all’interno del quale confermano ottimi ascolti gli ormai sempre noti Real Time, Iris,
Rai Movie, Rai 4 etc. Settimana particolarmente favorevole per Rai Sport 1 con gli incontri degli Europei di Pallavolo
femminile. Da sottolineare inoltre le ottime performance del gruppo MTV.
Commenti su target individui con ospiti
Totale TV -Trend ascolto -Target individui +4 anni
Penetrazione ascolto nel minuto medio settimanale (Domenica -Sabato)
24.0
%
2011
2012
+1.6%
2013
22.0
Ago 2013 vs 2012
D +3.7%
20.0
TOTALE GIORNO
7.00 - 25.59
18.0
16.0
Giu 2013 vs 2012
D +2.8%
Lug 2013 vs 2012
D +4.8%
14.0
23
24
25
26
27
28
29
Giugno
30
31
32
33
Luglio
34
35
36
Agosto
48.0
2011
2012
37
38
39
Settembre
2013
44.0
+0.3%
Ago 2013 vs 2012
D +4.4%
40.0
PRIME TIME
21.00 - 22.59
36.0
32.0
Giu 2013 vs 2012
D +2.1%
28.0
Lug 2013 vs 2012
D +5.4%
24.0
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
Variazione vs settimana omologa
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazione
Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
39
5
Trend Ascolto per Gruppo -Target individui +4 anni (AD)
%
%
10.0
2011
2012
-1.1%
2013
Lug ‘13 vs ‘12
D -3.4%
8.0
% penetrazione
9.0
Ago ‘13 vs ‘12
D -5.3%
7.0
6.0
2011
1.2
2012
1.0
=
2013
Ago ‘13 vs ‘12
D -9.9%
0.8
0.6
0.4
5.0
Giu ‘13 vs ‘12
D -5.0%
4.0
-7.8%
8.0
Ago ‘13 vs ‘12
D +0.5%
7.0
3.0
Lug‘13 vs ‘12
D -1.7%
Giu‘13 vs ‘12
D +16.1%
0.2
Tv satellitari
+6.8%
Lug‘13 vs ‘12
D -11.2%
2.5
Ago ‘13 vs ‘12
D +0.4%
6.0
2.0
5.0
1.5
4.0
Giu ‘13 vs ‘12
D -1.6%
3.0
12.0
Lug ‘13 vs ‘12
D +5.2%
Giu‘13 vs ‘12
D -1.2%
1.0
23
Digital tv (totale tv senza le 7 generaliste)
+11.5%
24
25
Giugno
26
27
28
29
30
31
Luglio
32
33
34
Agosto
35
36
37
38
39
Settembre
10.0
8.0
6.0
Variazione vs settimana omologa
4.0
Giu ‘13 vs ‘12
D +12.2%
2.0
23
24
25
Lug ‘13 vs ‘12
D +11.3%
26
27
28
29
30
Ago ‘13 vs ‘12
D +18.3%
31
32
33
34
35
36
37
38
39
6
Giugno
Luglio
Agosto
Settembre
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazione
Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
Trend Ascolto per Gruppo -Target individui +4 anni (PT)
%
%
2011
20.0
2012
2013
+3.9%
Lug ‘13 vs ‘12
D -7.4%
16.0
% penetrazione
18.0
Ago ‘13 vs ‘12
D -3.3%
14.0
12.0
10.0
-10.8%
14.0
Lug‘13 vs ‘12
D +7.9%
1.5
1.0
Giu ‘13 vs ‘12
D +68.1%
5.00
Lug‘13 vs ‘12
D +15.5%
Ago ‘13 vs ‘12
D +8.0%
Tv satellitari
+4.1%
Ago ‘13 vs ‘12
D +1.9%
Lug ‘13 vs ‘12
D -8.0%
Giu ‘13 vs ‘12
D +20.0%
4.50
Ago ‘13 vs ‘12
D +2.7%
+2.4%
2013
2.0
0.0
16.0
2012
2.5
0.5
Giu ‘13 vs ‘12
D -14.5%
8.0
2011
3.0
4.00
12.0
3.50
10.0
3.00
8.0
2.50
Giu ‘13 vs ‘12
D +6.1%
6.0
2.00
23
18.0
Digital tv (totale tv senza le 7 generaliste)
+8.9%
24
25
Giugno
26
27
28
29
30
31
Luglio
32
33
34
Agosto
35
36
37
38
39
Settembre
16.0
14.0
12.0
Variazione vs settimana omologa
10.0
8.0
Lug ‘13 vs ‘12
D +15.1%
Giu ‘13 vs ‘12
D +14.4%
6.0
23
24
25
Giugno
26
27
28
29
Luglio
30
Ago ‘13 vs ‘12
D +15.6%
31
32
33
34
Agosto
35
36
37
38
39
Settembre
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazione
Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
7
Trend Ascolto per Rete -Target individui +4 anni (AD)
%
%
5.0
2011
2012
4.0
Lug ‘13 vs ‘12
D +9.6%
-0.7%
2013
2011
4.0
2012
Ago ‘13 vs ‘12
D +9.5%
3.5
Ago ‘13 vs ‘12
D +11.3%
-6.9%
2013
3.0
2.5
3.0
2.0
1.5
Giu ‘13 vs ‘12
D -11.3%
2.0
1.0
+1.2%
3.5
Giu ‘13 vs ‘12
D +7.6%
Lug ‘13 vs ‘12
D +16.3%
-4.9%
2.0
Ago ‘13 vs ‘12
D -4.3%
1.8
3.0
Giu‘13 vs ‘12
D -2.9%
2.5
Lug‘13 vs ‘12
D -25.9%
1.6
Ago‘13 vs ‘12
D -28.2%
1.4
2.0
1.2
1.5
1.0
1.0
0.8
2.2
-4.5%
2.0
Lug ‘13 vs ‘12
D +0.1%
1.8
Ago ‘13 vs ‘12
D -6.6%
Giu ‘13 vs ‘12
D -8.4 %
Lug ‘13 vs ‘12
D -2.4 %
-14.0%
1.6
Lug ‘13 vs ‘12
D -7.9%
1.4
1.6
1.2
1.4
1.0
Ago ‘13 vs ‘12
D -11.9%
1.2
1.0
0.8
Giu ‘13 vs ‘12
D +3.9%
0.8
0.6
23
24
25
Giugno
8
Giu ‘13 vs ‘12
D -12.8%
26
27
28
29
Luglio
30
31
32
33
34
Agosto
35
36
37
38
Settembre
39
23
24
25
Giugno
26
27
28
29
Luglio
30
31
32
33
34
Agosto
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazione
Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
35
36
37
38
Settembre
39
Trend Ascolto per Rete -Target individui +4 anni (PT)
%
%
16.0
2011
2012
+14.5%
2013
14.0
Giu ‘13 vs ‘12
D -27.0%
12.0
Lug ‘13 vs ‘12
D -3.9%
Ago ‘13 vs ‘12
D +22.9%
10.0
2011
8.0
Lug‘13 vs ‘12
D +18.9%
2012
-8.9%
2013
Ago ‘13 vs ‘12
D -+11.0%
6.0
10.0
8.0
4.0
6.0
Giu‘13 vs ‘12
D +14.8%
2.0
4.0
-15.8%
7.0
6.5
6.0
5.5
5.0
4.5
4.0
3.5
3.0
2.5
2.0
1.5
-8.4%
4.5
Ago ‘13 vs ‘12
D +1.3%
4.0
Giu‘13 vs ‘12
D +8.5%
Lug‘13 vs ‘12
D -19.9%
3.5
Ago ‘13 vs ‘12
D -28.8%
3.0
2.5
2.0
Giu ‘13 vs ‘12
D +5.1%
1.5
5.0
-4.4%
4.5
Lug ‘13 vs ‘12
D +2.2%
4.0
Lug ‘13 vs ‘12
D +6.2%
4.0
-20.7%
3.5
Ago ‘13 vs ‘12
D -17.1%
Lug ‘13 vs ‘12
D -10.7%
Ago ‘13 vs ‘12
D -10.7%
3.0
3.5
3.0
2.5
2.5
2.0
2.0
Giu ‘13 vs ‘12
D +6.4%
1.5
1.0
23
24
25
Giugno
9
26
1.5
27
28
29
Luglio
30
31
32
33
34
Agosto
35
36
37
38
Settembre
39
Giu ‘13 vs ‘12
D -10.7%
1.0
23
24
25
Giugno
26
27
28
29
Luglio
30
31
32
33
34
Agosto
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazione
Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
35
36
37
38
Settembre
39
Trend Ascolto per Target group
Responsabili Acquisto
%
2011
28.0
Responsabili Acquisto
TOTALE GIORNO
2012
-0.3%
2013
%
2011
55.0
26.0
Lug ‘13 vs ‘12
D +5.6%
Ago ‘13 vs ‘12
D +1.9%
PRIME TIME
2012
50.0
24.0
Ago ‘13 vs ‘12
D +2.0%
45.0
22.0
40.0
20.0
35.0
Giu ‘13 vs ‘12
D +4.0%
18.0
Giu ‘13 vs ‘12
D +4.4%
Lug ‘13 vs ‘12
D +6.5%
30.0
23
24
25
26
27
28
Giugno
29
30
31
32
Luglio
33
34
35
36
Agosto
37
38
39
23
24
25
26
27
28
Giugno
Settembre
Adulti 15-64
29
30
31
32
Luglio
33
34
35
36
37
38
39
Settembre
Agosto
Adulti 15-64
2011
22.0
2012
+1.5%
2013
20.0
2011
45.0
2012
Ago ‘13 vs ‘12
D +3.3%
40.0
18.0
35.0
16.0
30.0
25.0
14.0
Giu ‘13 vs ‘12
D +0.6%
Lug‘13 vs ‘12
D +4.0%
Giu ‘13 vs ‘12
D +1.7%
-0.5%
2013
Ago ‘13 vs ‘12
D +2.7%
Lug ‘13 vs ‘12
D +4.7%
20.0
12.0
23
10
-0.7%
2013
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazione
Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
34
35
36
37
38
39
Trend Ascolto per Target group
%
25.0
%
TOTALE GIORNO
Adulti +15
2011
2012
2013
50.0
Adulti +15
2011
2012
+1.5%
23.0
Lug ‘13 vs ‘12
D +5.2%
Ago ‘13 vs ‘12
D +4.2%
45.0
Ago ‘13 vs ‘12
D +3.5%
21.0
40.0
19.0
35.0
30.0
17.0
15.0
Giu ‘13 vs ‘12
D +3.1%
16.0
Adulti 15/34
PRIME TIME
2013
Giu ‘13 vs ‘12
D +2.1%
+0.4%
Lug ‘13 vs ‘12
D +5.8%
25.0
+0.1%
Adulti 15/34
Ago ‘13 vs ‘12
D +0.9%
Ago ‘13 vs ‘12
D -1.4%
14.0
30.0
-3.6%
25.0
12.0
20.0
10.0
Giu ‘13 vs ‘12
D -0.5%
8.0
16.0
Giu ‘13 vs ‘12
D -1.2%
Lug ‘13 vs ‘12
D +2.4%
15.0
Bambini 4/14
+2.0%
Ago ‘13 vs ‘12
D +6.9%
30.0
14.0
25.0
12.0
20.0
Bambini 4/14
Ago ‘13 vs ‘12
D +6.2%
-0.8%
15.0
10.0
Giu ‘13 vs ‘12
D +0.9%
Lug ‘13 vs ‘12
D +0.3%
8.0
23
24
25
Giugno
11
Lug ‘13 vs ‘12
D +3.6%
26
27
28
29
Luglio
30
10.0
31
32
33
34
Agosto
35
36
37
38
Settembre
39
Giu ‘13 vs ‘12
D +1.6%
23
24
25
Giugno
Lug ‘13 vs ‘12
D +0.3%
26
27
28
29
Luglio
30
31
32
33
34
Agosto
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazione
Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
35
36
37
38
39
Settembre
Reti Dtt RAI e MEDIASET - Trend ascolto per network
%
TOTALE GIORNO
RAI (senza Rai 1-Rai 2-Rai 3)
2.0
2011
2012
+8.1%
2013
%
+11.1%
TOTALE RAI (senza Rai 1-Rai 2-Rai 3)
4.5
2011
2012
2013
4.0
1.8
Ago ‘13 vs ‘12
D +7.3%
1.6
Ago ‘13 vs ‘12
D -0.5%
3.5
3.0
2.5
1.4
2.0
1.2
1.5
1.0
0.8
1.0
Giu ‘13 vs ‘12
D -1.9%
Lug ‘13 vs ‘12
D +5.7%
Giu ‘13 vs ‘12
D -14.7%
0.5
MEDIASET (senza Canale 5-Italia 1-Rete 4)
Lug ‘13 vs ‘12
D -0.4%
MEDIASET (senza Canale 5-Italia 1-Rete 4)
+24.8%
1.6
3.5
1.4
3.0
1.2
+28.1%
Lug‘13 vs ‘12
D +63.9%
Giu‘13 vs ‘12
D +29.8%
2.5
1.0
2.0
0.8
0.6
0.4
23
24
25
Giugno
26
27
28
29
Luglio
30
1.5
Ago ‘13 vs ‘12
D +35.1%
Lug ‘13 vs ‘12
D +34.0%
Giu ‘13 vs ‘12
D +11.4%
31
32
33
34
Agosto
Ago‘13 vs ‘12
D +45.6%
1.0
35
36
37
38
Settembre
39
23
24
Giugno
Dal
24/7/2011
12
25
26
27
28
29
Luglio
30
31
32
33
34
35
Agosto
36
37
38
39
Settembre
Dal 2/10/2011
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui - Fasce 07.00-2.00 e 21.00-23.00 - % penetrazione
Settimane: dal 2 giugno al 28 settembre 2013 vs periodi omologhi
Dal 23/6/2013
Le performance della settimana
Individui
ULTIME QUATTRO SETTIMANE
INDIVIDUI
SHARE
07.00-02.00
Rai1
Rai2
Rai3
TOT Rai
Can5
Ita1
Rete4
TOT Mediaset
La7
TOT Altre
Totale SAT
Totale DTT
BACINO
18/08/2013
24/08/2013
25/08/2013
31/08/2013
01/09/2013
07/09/2013
08/09/2013
14/09/2013
D punti di share
vs settimana
precedente
16,5%
7,4%
5,5%
29,4%
11,8%
6,7%
4,8%
23,2%
2,8%
44,5%
10,0%
34,6%
9.823.916
15,6%
7,3%
5,7%
28,6%
12,4%
6,8%
4,7%
23,9%
2,5%
44,9%
11,1%
33,9%
10.719.108
16,0%
6,9%
5,8%
28,7%
13,5%
6,9%
4,9%
25,3%
2,8%
43,2%
10,2%
32,9%
10.892.020
18,0%
6,5%
6,1%
30,6%
15,1%
6,5%
4,8%
26,4%
3,2%
39,7%
9,3%
30,5%
11.702.120
2,0
-0,4
0,3
1,9
1,6
-0,4
-0,1
1,1
0,5
-3,5
-1,0
-2,5
7,4%
INDIVIDUI
SHARE
21.00-23.00
Rai1
Rai2
Rai3
TOT Rai
Can5
Ita1
Rete4
TOT Mediaset
La7
TOT Altre
Totale SAT
Totale DTT
BACINO
18/08/2013
24/08/2013
25/08/2013
31/08/2013
01/09/2013
07/09/2013
08/09/2013
14/09/2013
19,2%
8,3%
4,7%
32,2%
11,1%
6,7%
5,3%
23,1%
3,0%
41,7%
9,7%
32,0%
18.395.241
15,9%
7,6%
5,0%
28,5%
13,1%
7,4%
5,2%
25,6%
2,7%
43,1%
11,8%
31,3%
20.667.986
17,9%
6,5%
5,3%
29,7%
15,6%
6,9%
5,5%
28,1%
2,7%
39,6%
9,5%
30,1%
21.811.772
21,2%
6,3%
5,9%
33,4%
18,9%
6,9%
4,7%
30,5%
3,3%
32,8%
8,1%
24,7%
23.976.607
D punti di share
vs settimana
precedente
3,3
-0,2
0,6
3,7
3,3
0,0
-0,8
2,4
0,7
-6,8
-1,4
-5,4
9,9%
SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012
09/09/2012 15/09/2012
Share
AM
2012
07.00-02.00
Rai1
18,4%
2.163.721
Rai2
6,6%
771.928
Rai3
6,5%
763.181
TOT Rai
31,5%
3.698.830
Can5
16,4%
1.931.544
Ita1
6,9%
816.903
Rete4
5,7%
670.274
TOT Mediaset
29,1%
3.418.721
La7
3,3%
384.508
TOT Altre
36,2%
4.253.181
Totale SAT
8,8%
1.036.754
Totale DTT
27,4%
3.216.427
BACINO
11.755.240
INDIVIDUI
08/09/2013 14/09/2013
Share
AM
2013
18,0%
2.105.805
6,5%
765.431
6,1%
715.063
30,6%
3.586.299
15,1%
1.763.521
6,5%
761.436
4,8%
565.200
26,4%
3.090.157
3,2%
377.067
39,7%
4.648.597
9,3%
1.084.983
30,5%
3.563.614
11.702.120
VARIAZIONI
2012 vs 2013
Punti di sh
AM %
-0,4
-0,7
0,0
1,2
-0,4
-4,4
-0,8
-1,1
-1,4
-6,9
-0,4
-4,9
-0,9
-14,0
-2,7
-7,8
0,0
0,0
3,5
11,5
0,5
6,8
3,1
13,0
1,6
09/09/2012 15/09/2012
Share
AM
2012
21.00-23.00
Rai1
18,6%
4.527.839
Rai2
7,5%
1.829.266
Rai3
6,2%
1.507.654
TOT Rai
32,2%
7.864.759
Can5
20,8%
5.081.123
Ita1
7,6%
1.847.294
Rete4
5,9%
1.437.159
TOT Mediaset
34,3%
8.365.576
La7
3,3%
793.223
TOT Altre
30,2%
7.364.660
Totale SAT
7,8%
1.895.815
Totale DTT
22,4%
5.468.845
BACINO
24.388.218
INDIVIDUI
08/09/2013 14/09/2013
Share
AM
2013
21,2%
5.083.993
6,3%
1.510.115
5,9%
1.413.036
33,4%
8.007.144
18,9%
4.538.508
6,9%
1.658.014
4,7%
1.116.738
30,5%
7.313.260
3,3%
796.461
32,8%
7.859.742
8,1%
1.934.836
24,7%
5.924.906
23.976.607
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Periodo 8 – 14 settembre 2013
VARIAZIONI
2012 vs 2013
Punti di sh
AM %
2,6
14,5
-1,2
-15,8
-0,3
-4,4
1,1
3,9
-1,9
-8,9
-0,7
-8,4
-1,2
-20,7
-3,8
-10,8
0,1
2,4
2,6
8,9
0,3
4,1
2,3
10,5
0,3
Le performance della settimana
Responsabili Acquisto
ULTIME QUATTRO SETTIMANE
R.A.
SHARE
07.00-02.00
Rai1
Rai2
Rai3
TOT Rai
Can5
Ita1
Rete4
TOT Mediaset
La7
TOT Altre
Totale SAT
Totale DTT
BACINO
18/08/2013
24/08/2013
25/08/2013
31/08/2013
01/09/2013
07/09/2013
08/09/2013
14/09/2013
D punti di share
vs settimana
precedente
18,8%
8,4%
6,4%
33,6%
13,3%
5,5%
5,4%
24,1%
3,3%
38,9%
7,7%
31,2%
5.128.407
18,2%
8,2%
6,5%
33,0%
13,6%
5,6%
5,5%
24,8%
3,1%
39,2%
8,4%
30,8%
5.609.506
18,1%
7,7%
6,5%
32,3%
15,2%
5,7%
5,8%
26,7%
3,3%
37,7%
7,8%
29,9%
5.682.943
20,1%
7,2%
7,0%
34,2%
16,4%
5,4%
5,7%
27,5%
3,8%
34,4%
7,0%
27,4%
6.170.466
2,0
-0,6
0,5
2,0
1,3
-0,4
-0,1
0,8
0,5
-3,3
-0,8
-2,5
8,6%
R.A.
SHARE
21.00-23.00
Rai1
Rai2
Rai3
TOT Rai
Can5
Ita1
Rete4
TOT Mediaset
La7
TOT Altre
Totale SAT
Totale DTT
BACINO
18/08/2013
24/08/2013
25/08/2013
31/08/2013
01/09/2013
07/09/2013
08/09/2013
14/09/2013
20,3%
9,2%
5,7%
35,2%
12,2%
5,7%
5,4%
23,3%
3,4%
38,1%
7,8%
30,3%
9.435.699
18,4%
8,1%
6,0%
32,6%
13,2%
6,3%
5,7%
25,3%
3,1%
39,0%
9,2%
29,8%
10.554.707
18,7%
7,2%
5,6%
31,5%
17,1%
6,2%
6,3%
29,6%
3,1%
35,8%
7,5%
28,3%
11.209.639
22,5%
6,9%
7,0%
36,3%
19,5%
5,7%
5,4%
30,6%
3,8%
29,3%
6,4%
23,0%
12.317.648
D punti di share
vs settimana
precedente
3,8
-0,4
1,4
4,8
2,3
-0,4
-0,9
0,9
0,7
-6,5
-1,1
-5,3
9,9%
SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012
09/09/2012 15/09/2012
Share
AM
2012
07.00-02.00
Rai1
21,0%
1.290.153
Rai2
7,3%
446.489
Rai3
7,4%
456.480
TOT Rai
35,8%
2.193.122
Can5
17,1%
1.051.219
Ita1
5,5%
339.472
Rete4
6,8%
417.909
TOT Mediaset
29,5%
1.808.600
La7
3,8%
234.113
TOT Altre
30,9%
1.896.963
Totale SAT
6,6%
402.617
Totale DTT
24,4%
1.494.346
BACINO
6.132.798
R.A.
08/09/2013 14/09/2013
Share
AM
2013
20,1%
1.239.686
7,2%
441.669
7,0%
430.712
34,2%
2.112.067
16,4%
1.014.311
5,4%
330.903
5,7%
351.786
27,5%
1.697.000
3,8%
236.458
34,4%
2.124.941
7,0%
434.112
27,4%
1.690.829
6.170.466
VARIAZIONI
2012 vs 2013
Punti di sh
AM %
-0,9
-4,8
-0,1
-2,0
-0,5
-6,5
-1,5
-4,6
-0,7
-4,4
-0,2
-3,4
-1,1
-16,6
-2,0
-7,0
0,0
0,1
3,5
11,0
0,5
6,8
3,0
12,1
-0,3
09/09/2012 15/09/2012
Share
AM
2012
21.00-23.00
Rai1
20,4%
2.506.905
Rai2
8,4%
1.037.047
Rai3
7,2%
890.314
TOT Rai
36,1%
4.434.266
Can5
20,1%
2.464.451
Ita1
6,2%
764.338
Rete4
6,9%
844.628
TOT Mediaset
33,1%
4.073.417
La7
3,7%
451.947
TOT Altre
27,1%
3.330.630
Totale SAT
6,1%
755.026
Totale DTT
21,0%
2.575.604
BACINO
12.290.260
R.A.
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target R.A. - Periodo 8 – 14 settembre 2013
08/09/2013 14/09/2013
Share
AM
2013
22,5%
2.767.918
6,9%
844.940
7,0%
860.894
36,3%
4.473.752
19,5%
2.398.490
5,7%
703.759
5,4%
661.404
30,6%
3.763.653
3,8%
466.718
29,3%
3.613.525
6,4%
783.338
23,0%
2.830.187
12.317.648
VARIAZIONI
2012 vs 2013
Punti di sh
AM %
2,1
9,4
-1,6
-19,3
-0,3
-4,2
0,2
0,0
-0,6
-3,6
-0,5
-8,8
-1,5
-22,4
-2,6
-8,4
0,1
2,3
2,2
7,5
0,2
2,8
2,0
8,9
-0,7
Le performance della settimana
Adulti 15 - 64
ULTIME QUATTRO SETTIMANE
15-64 + ospiti
SHARE
07.00-02.00
Rai1
Rai2
Rai3
TOT Rai
Can5
Ita1
Rete4
TOT Mediaset
La7
TOT Altre
Totale SAT
Totale DTT
BACINO
18/08/2013
24/08/2013
25/08/2013
31/08/2013
01/09/2013
07/09/2013
08/09/2013
14/09/2013
D punti di share
vs settimana
precedente
13,4%
6,8%
4,0%
24,2%
12,1%
8,2%
3,9%
24,3%
2,1%
49,4%
12,5%
36,9%
6.016.251
12,6%
6,6%
4,4%
23,6%
12,7%
8,3%
3,7%
24,7%
2,0%
49,7%
13,9%
35,8%
6.568.641
13,5%
6,5%
4,6%
24,5%
13,8%
8,6%
3,8%
26,1%
2,2%
47,1%
12,7%
34,5%
6.654.030
14,7%
6,3%
4,9%
25,9%
15,6%
8,3%
3,7%
27,7%
2,6%
43,9%
11,5%
32,4%
7.116.186
1,2
-0,2
0,3
1,3
1,9
-0,3
0,0
1,5
0,3
-3,2
-1,1
-2,1
6,9%
15-64 + ospiti
SHARE
21.00-23.00
Rai1
Rai2
Rai3
TOT Rai
Can5
Ita1
Rete4
TOT Mediaset
La7
TOT Altre
Totale SAT
Totale DTT
BACINO
18/08/2013
24/08/2013
25/08/2013
31/08/2013
01/09/2013
07/09/2013
08/09/2013
14/09/2013
17,2%
8,0%
3,3%
28,6%
11,6%
8,2%
4,7%
24,5%
2,3%
44,6%
12,1%
32,5%
11.479.609
13,3%
7,2%
4,0%
24,5%
13,5%
8,8%
4,5%
26,8%
2,1%
46,6%
14,8%
31,9%
12.972.390
16,3%
6,0%
4,8%
27,1%
16,0%
8,4%
4,4%
28,8%
2,2%
41,9%
11,7%
30,2%
13.718.535
18,1%
6,6%
5,2%
29,9%
20,0%
8,6%
3,6%
32,1%
2,8%
35,2%
10,0%
25,2%
15.091.587
D punti di share
vs settimana
precedente
1,8
0,5
0,4
2,7
4,0
0,1
-0,8
3,3
0,6
-6,7
-1,7
-5,0
10,0%
SETTIMANA 8 – 14 settembre 2013 vs OMOLOGO 2012
09/09/2012 15/09/2012
Share
AM
2012
07.00-02.00
Rai1
14,3%
1.031.632
Rai2
6,3%
457.051
Rai3
5,5%
395.230
TOT Rai
26,1%
1.883.913
Can5
18,1%
1.306.367
Ita1
8,6%
622.679
Rete4
4,9%
349.743
TOT Mediaset
31,6%
2.278.789
La7
3,0%
217.823
TOT Altre
39,2%
2.830.094
Totale SAT
10,6%
767.439
Totale DTT
28,6%
2.062.655
BACINO
7.210.619
15-64 + ospiti
08/09/2013 14/09/2013
Share
AM
2013
14,7%
1.046.397
6,3%
449.024
4,9%
346.235
25,9%
1.841.656
15,6%
1.113.390
8,3%
590.404
3,7%
265.368
27,7%
1.969.162
2,6%
182.277
43,9%
3.123.091
11,5%
819.232
32,4%
2.303.859
7.116.186
VARIAZIONI
2012 vs 2013
Punti di sh
AM %
0,4
4,3
0,0
1,1
-0,6
-9,9
-0,2
0,6
-2,5
-12,3
-0,3
-2,5
-1,1
-21,9
-3,9
-11,1
-0,5
-13,9
4,6
13,5
0,9
9,8
3,8
14,9
1,5
09/09/2012 15/09/2012
Share
AM
2012
21.00-23.00
Rai1
14,3%
2.231.433
Rai2
7,9%
1.232.714
Rai3
5,4%
839.960
TOT Rai
27,6%
4.304.107
Can5
23,4%
3.654.402
Ita1
9,0%
1.409.336
Rete4
5,1%
803.624
TOT Mediaset
37,6%
5.867.362
La7
2,8%
438.045
TOT Altre
32,0%
5.000.689
Totale SAT
9,5%
1.480.561
Totale DTT
22,6%
3.520.128
BACINO
15.610.203
15-64 + ospiti
08/09/2013 14/09/2013
Share
AM
2013
18,1%
2.735.384
6,6%
988.927
5,2%
780.810
29,9%
4.505.121
20,0%
3.013.450
8,6%
1.291.295
3,6%
545.932
32,1%
4.850.677
2,8%
423.874
35,2%
5.311.915
10,0%
1.511.784
25,2%
3.800.131
15.091.587
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel– Target Adu 15-64 con ospiti - Periodo 8 – 14 settembre 2013
VARIAZIONI
2012 vs 2013
Punti di sh
AM %
3,8
26,1
-1,3
-17,5
-0,2
-4,4
2,3
7,7
-3,4
-15,2
-0,5
-5,7
-1,5
-30,1
-5,4
-14,9
0,0
-0,5
3,2
9,3
0,5
5,0
2,6
11,1
-0,5
I canali digitali- Le performance della settimana
Individui – Totale giorno
Variazione ascolto tiene conto del cambio universi
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8-14 settembre 2013
I canali digitali- Le performance della settimana
Individui – Prime Time
Variazione ascolto tiene conto del cambio universi
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013
I canali digitali- Le performance della settimana
Adulti 15-64 - Totale giorno
Variazione ascolto tiene conto del cambio universi
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013
I canali digitali- Le performance della settimana
Adulti 15-64 - Prime Time
Variazione ascolto tiene conto del cambio universi
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 -14 settembre 2013
TV generaliste -Top ten settimana (8 - 14 settembre 2013)
Totale giorno
INDIVIDUI +4
R1-ITALIA-REPUBBLICA
CECA (Qual. Mondiali)
10-set
R1-GRAN PREMIO D'ITALIA
(F1)
8-set
R1-IL COMMISSARIO
MONTALBANO (Fiction)
9-set
C5-ITALIA'S GOT TALENT
(Intratt.)
R.A.
Adulti 15-34
R1-ITALIA-REPUBBLICA
CECA (Qual. Mondiali)
10-set
R1-IL COMMISSARIO
MONTALBANO (Fiction)
9-set
5,505
R1-GRAN PREMIO D'ITALIA
(F1)
8-set
14-set
5,384
R1-TALE E QUALE SHOW
(Intratt.)
13-set
2,883
R1-TALE E QUALE SHOW
(Intratt.)
13-set
5,172
R1-AFFARI TUOI (Quiz)
11-set
2,875
C5-BACIAMO LE MANI
PALERMO-NEW YORK 1958
(Fiction)
12-set
5,165
C5-BACIAMO LE MANI
PALERMO-NEW YORK 1958
(Fiction)
12-set
2,784
R1-AFFARI TUOI (Quiz)
11-set
5,101
R1-PROVACI ANCORA
PROF! 5 (Fiction)
12-set
2,784
C5-LE TRE ROSE DI EVA 2
(Fiction)
11-set
4,866
C5-ITALIA'S GOT TALENT
(Intratt.)
14-set
2,747
C5-SQUADRA ANTIMAFIA 5
(Fiction)
9-set
4,810
C5-LE TRE ROSE DI EVA 2
(Fiction)
11-set
R1-PROVACI ANCORA
PROF! 5 (Fiction)
12-set
C5-SQUADRA ANTIMAFIA 5
(Fiction)
9-set
9,595
7,164
4,517
3,926
3,203
3,026
2,636
2,368
R1-ITALIA-REPUBBLICA CECA
(Qual. Mondiali)
10-set
R1-GRAN PREMIO D'ITALIA
(F1)
8-set
1,156
C5-SQUADRA ANTIMAFIA 5
(Fiction)
9-set
1,120
I1-FAST & FURIOUS 5 (Film)
11-set
933
I1-I SIMPSON (Cartoni)
13-set
890
C5-ITALIA'S GOT TALENT
(Intratt.)
14-set
853
C5-BACIAMO LE MANI
PALERMO-NEW YORK 1958
(Fiction)
13-set
843
C5-PAPERISSIMA SPRINT
(Intratt.)
9-set
818
C5-LE TRE ROSE DI EVA 2
(Fiction)
11-set
I1-THE CLEVELAND SHOW
(Cartoni)
9-set
1,566
752
658
Valori in migliaia (.000)
Per i programmi a striscia viene riportata la puntata di maggior ascolto e per gli episodi quello con il migliore ascolto - Sono esclusi i TG e i programmi di breve durata
16
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel–Settimana 8 – 14 settembre 2013
TV digitali – Top ten settimana (8 – 14 settembre 2013)*
Individui+ospiti
TOTALE GIORNO
(7.00-2.00)
PRIME TIME
(21.00-23.00)
Audience media
Audience media
380,553
200,049
305,140
188,212
263,779
158,833
237,875
144,525
224,788
129,722
223,009
120,638
117,555
213,287
115,242
212,142
211,306
109,066
200,536
103,723
21
*Gli ascolti dei canali +1 e +2 vengono accorpati a quelli del canale madre
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel – Target Individui con ospiti - Settimana 8 – 14 settembre 2013
Spot più visti della settimana (8-14 set 2013)
Prodotto
Programma - Data - Audience (.000)
BALOCCO GOCCIOLOTTI BISCOTTI (h 21.22)
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
RENAULT CAPTUR (h 22.29)
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
9,542
ULIVETO ACQUA MINERALE (h 21.24)
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
9,506
VIVIDENT XYLIT CHEWING GUM (h 22.20)
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
SKY TV DIGIT.FASTWEB (h 21.33)
9,720
9,397
7,944
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
VIVIDENT XYLIT CHEWING GUM (h 14.10)
R1- F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE
ROLEX OROLOGI (h 14.11)
R1-F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE
6,899
AUDI RS6 AVANT (h 14.22)
R1-F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE
6,846
R1- ITALIA-REP. CECA (Qualif. Mondiali) - 10 SETTEMBRE
6,810
IL POTERE DEI SOLDI (h 20.41)
GARNIER FRUCTIS ANTIF.SHAMPOO (h
14.45)
R1- F1-GRAN PREMIO D’ITALIA (Automobilismo) - 8 SETTEMBRE
7,209
6,393
22
Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel– Target Individui senza ospiti (Tabellare) - Settimana 8-14 set 2013
I numeri del calcio sulle piattaforme sat e dtt
Campionato di SERIE A – 3°A GIORNATA (girone di andata)
1,800,000
Aud.media
13%
Share %
1,600,000
1,683,194
1,200,000
4%
6%
1,000,000
800,000
3%
600,000
2%
3%
859,351
400,000
200,000
550,140
440,122
TORINO MILAN
NAPOLI ATALANTA
883,712
3%
696,095
593,771
0
INTER JUVENTUS
14-15- 16
set 2013
1,500,000
FIORENTINA CAGLIARI
9%
PARALLELE
SAMPDORIA GENOA
Aud.media
% Share
Audience
1,400,000
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
PARMA ROMA
Share %
10%
9%
1,000,000
1,198,597
7%
6%
4%
2%
500,000
2%
464,372
392,357
TORINO MILAN
NAPOLI ATALANTA
2%
2%
643,958
623,623
424,552
2%
5%
% Share
Audience
8%
4%
3%
2%
556,109
1%
0
0%
INTER JUVENTUS
FIORENTINA CAGLIARI
PARALLELE
SAMPDORIA GENOA
PARMA ROMA
Fonte: elaborazioni GroupM Research su dati Auditel-Target individui con ospiti
Smartphone & Tablet differenze
di possesso & utilizzo per target
Settembre 2013
La diffusione degli smartphone supera l’85% tra i 20-44enni,
ma si mantiene sopra media fino ai 54 anni
Smartphone
22,8 mio = smartphoner
45% della pop italiana
49,5% della pop italiana con cellulare
% penetrazione
Base: pop italiana
85.2
76.3
72.3
63.9
49.9
46.1
Average: 45,0
40.4
12.7
Maschio
Femmina
DA 15 A 19
ANNI
DA 20 A 24
ANNI
DA 25 A 34
ANNI
DA 35 A 44
ANNI
DA 45 A 54
ANNI
55 ANNI O
PIU'
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1
26
Allo stesso modo la navigazione da mobile è più praticata
dall’utenza maschile e giovane, ma si mantiene alta fino ai 44 anni
16,3 mio = Utenti che fanno Traffico Dati* da smartphone
*tutte le attività internet da browser e applicazioni (browsing, Email, IM,
SN, download, vedere video in streaming, mobile banking)
72.0
Totale traffico dati da smartphone
% di penetrazione
Base: pop italiana
64.6
63.4
47.9
38.4
Average: 33,7
29.4
29.2
6.6
Maschio
Femmina
DA 15 A 19
ANNI
DA 20 A 24
ANNI
DA 25 A 34
ANNI
DA 35 A 44
ANNI
DA 45 A 54
ANNI
55 ANNI O
PIU'
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1
27
Tra le attività praticate con il proprio smartphone spiccano
browsing, social network e l’IM tra i più giovani
% di penetrazione
80
70
60
Giovani 15-34 anni
50
Donne 25-54 anni
40
Uomini 25-54 anni
30
20
10
0
Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, che accedono a internet da PC: 20,6 mio
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013
28
Le differenze tra target giovani e target adulti, maschili e
femminili, sono più marcate quando si parla di App scaricate
80.0
70.0
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
% di penetrazione
Giovani 15-34 anni
Donne 25-54 anni
Uomini 25-54 anni
Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, che hanno scaricato almeno una app e che accedono a internet da PC: 8,6 mio
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013
29
Il Sistema Operativo più diffuso si riconferma Android, iOS
comincia a farsi strada tra i giovanissimi
Sistema Operativo
% di penetrazione
50.5
58.0
46.7
55.1
47.1
Android Average: 48,8
44.5
45.2
DA 35 A 44
ANNI
DA 45 A 54
ANNI
40.5
8,9 mio
Maschio
Femmina
DA 15 A 19
ANNI
26.1
16.8
20.8
DA 20 A 24
ANNI
21.5
3,4 mio
Maschio
Femmina
DA 15 A 19
ANNI
DA 20 A 24
ANNI
DA 25 A 34
ANNI
17.7
DA 25 A 34
ANNI
19.5
iOs Average: 18,6
13.2
DA 35 A 44
ANNI
55 ANNI O PIU'
DA 45 A 54
ANNI
15.2
55 ANNI O PIU'
Base: Individui + 15, con smartphone come cell. principale o secondario, con sistema operativo aperto, che accedono a internet da PC: 18,3 mio
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013
30
Gli utenti iOs tendono a essere più attivi, i giochi piacciono a
tutti!
70
60
% di penetrazione
50
40
Android
Ios
30
20
10
0
Base: Individui + 15, con smartphone come cell principale o secondario, che hanno scaricato almeno una app e che accedono a internet da PC: 8,6 mio
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013
31
Il possesso del tablet è maggiore sui target maschili e sulle
fasce di età centrali, soprattutto sui 20-24enni
Possesso Tablet
% di penetrazione
base: pop italiana
19.1
12.3
12.3
10.5
9.8
8.2
Average: 8,2
6.1
2.7
Maschio
Femmina
DA 15 A 19
ANNI
DA 20 A 24
ANNI
DA 25 A 34
ANNI
DA 35 A 44
ANNI
DA 45 A 54
ANNI
55 ANNI O
PIU'
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013 e Sinottica 2013.1
32
Sui contenuti fruiti da tablet gli adulti mostrano più interessi,
con le tipiche differenze tra uomini e donne
70.0
% di penetrazione
60.0
50.0
Giovani 15-34 anni
Donne 25-54 anni
Uomini 25-54 anni
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
base: Individui + 15, con telefono cellulare, possessori di tablet e che accedono a internet da PC: 4 mio
Fonte: Elaborazioni GroupM su Dati Mobile Next H1 2013
33