Corso di Posizionamento su
Motori di Ricerca (SEO)
1
SEO, at its heart, is the
process of making websites
more accessible and
understandable to search
engines. It shouldn’t be, and
really doesn’t need to be,
manipulative.
2
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)







Introduzione
Come funziona uno spider
Prima di iniziare
Ottimizzazione dell'html
Errori comuni
Il Page Rank e l'ottimizzazione off-page
Sitemap e robots.txt
3
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)





Per cominciare:
1. Da dove nasce il problema
2. Differenze tra motori di ricerca e web directory
3. Web directory:
Dmoz
Motore
2004
2005
2006
2007
2008
4. motori di ricerca:
Google
Bing
Yahoo
Virgilio
2009
2010
Google
45%
59%
67,8%
71,2%
86%
91%
92%
Virgilio
(by
Google)
53,5%
23,3%
16,2%
18,1%
5%
4%
3%
Yahoo
23,9%
11,1%
12,5%
11,4%
4%
3%
3%
MSN Bing
42,2%
25,1%
21,5%
17,9
1%
1%
1%
Libero
ricerca
52%
16,8%
17%
13,2%
3%
-
-
Altavist
a
n.d.
6%
5,4%
3,2%
-
-
-
Tiscali
Search
27,5%
3,5%
2,8%
1,6%
-
-
-
4
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Come funziona uno spider
Curl
Lynx
Strumenti per webmaster -> diagnostica -> Googlebot

Server per memorizzare i contenuti (naviga seguendo i link del
codice)
Ogni quanto passa?
Contenuti problematici:
◦ Immagini
◦ Flash
◦ Javascript/ajax
◦ Tecnologie dinamiche
◦ Frame
◦ Pdf


5
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)






Ogni quanto passa?
Dipende da molti fattori fra cui
Popolarità della pagina
Frequenza di aggiornamento
Indicazioni da Sitemap.xml
Si può controllare da:
Strumenti per webmaster->diagnostica-statistiche di
scansione
Google e Yahoo Indexed: valore che esprime il numero di
pagine realmente indicizzate
6
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Immagini

Al momento Google non è in grado di riconoscere il
contenuto delle immagini (stanno sviluppando OCR)
I contenuti percepiti delle immagini sono:
Nome del file
Testo dell’attributo alt
Testo dell’attributo Title




7
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Flash

Documentazione ufficiale
Vengono indicizzati i testi presenti nell’swf
L’indicizzazione non riguarda flv
Vengono indicizzati contenuti caricati da fonti esterne (xml,
txt, html)
Potrebbe NON valere per altri motori di ricerca
E’ sempre consigliabile usare html per la navigazione
Non vengono al momento indicizzati contenuti distribuiti
con silverlight, video






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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Javascript/Ajax

Documentazione ufficiale
Difficoltà a interpreta i percorsi di navigazione Javascript
Testare la pagina con Javascript disattivato
Fornire alternative html: <a href="ajax.htm?foo=32"
onClick="navigate('ajax.html#foo=32'); return false">foo
32</a>
Indicare che il sito supporta lo schema scansione Ajax
(www.example.com/ajax.html#!miostato)
Configura il server in modo che possa gestire le richieste di
URL contenenti "_escaped_fragment_“
Aggiornare la tua Sitemap per elencare i nuovi URL AJAX







9
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Tecnologie dinamiche

Contenuti accessibili solo con ricerche
QueryString troppo lunghe
Cookies
Sessioni



10
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Frame


Sono obsoleti
Rischio indicizzare una componente non significativa della
pagina

Pdf

Vengono indicizzati testi e link
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Prima di iniziare un nuovo sito

Definire gli obiettivi
Individuare il target
Scegliere l’hosting


◦ Hosting condiviso vs housing
◦ La velocità del server(monitorare con page speed) + indicazioni
◦ La dimensione della banda


La scelta del nome di dominio
L’età del sito
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Guardiamo ci in giro:
◦ Google Adwords
◦ Google Trends
◦ Semrush

Strumenti software Keyword fishing
◦ Keyword elite
◦ Keyword Fisher
◦ webceo
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

La scelta delle keyword

Attinenti
Ricercate
Portare conversioni
Analisi dei competitors
keyword long tails




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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

L’ottimizzazione dell’html

La struttura del sito
Title
Meta tag
I tag h1, h2, h3
Il tag strong
Le immagini
I links
Le tabelle
Il peso della pagina
La densità
La prossimità










15
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

La struttura del sito

Layout con div e non a tabelle
I benefici dei css
Il problema delle tabelle nidificate


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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Title

Tag fondamentale
Usare tecniche di URL rewriting

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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Meta tag keyword

Ormai in disuso
Un possibile ruolo utile

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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Meta tag Description

Questo tag fornisce una breve descrizione della pagina. In
alcune situazioni, questa descrizione viene utilizzata nello
snippet visibile nei risultati di ricerca
Per impedire l’uso <meta name="robots"
content="NOODP">

19
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)







<meta name="robots" content="..., ..." />
noindex: impedisce l'indicizzazione della pagina
nofollow: impedisce che Googlebot segua i link della pagina
nosnippet: impedisce che uno snippet venga visualizzato
nei risultati di ricerca
noodp: impedisce l'utilizzo della descrizione alternativa di
ODP/DMOZ
noarchive: impedisce la visualizzazione su Google del
link Copia cache di una pagina.
noimageindex: consente di specificare che la pagina non
deve essere visualizzata come pagina di referral per
un'immagine presente nei risultati di ricerca di Google.
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

I tag di intestazione

H1, h2, h3

Grassetto
Strong


Uso delle immagini
Nome file, alt

Link

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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Le novità di html5
◦ Web semantico
 header, nav, article, section, aside, footer
 Hgroup, figure, mark
◦ I microdati
 <span itemprop="address" itemscope itemtype="http://datavocabulary.org/Address">
 <span itemprop="street-address">Via html5. 15</span>,
 <span itemprop="locality">Milano</span>,
 <span itemprop="region">Lombardia</span>  </span>
 Rich snippets guidelines (doc)
◦ Authorship markup
 <a class="url fn" rel="author" href="/autore/lorenzo">Lorenzo De
Ambrosis</a>
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Le tabelle
Evitare tabelle nidificate (compromettono peso e
prossimità)
Usare caption, summary e intestazioni

Il peso della pagina

La densità (key density e key stuffing)
◦ live-keyword-analysis
◦ ranks.nl

La prossimità
Vicinanza delle keyword da utilizzare
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Gli errori frequenti

Testi invisibili – rischio penalizzazioni
Link pericolosi – evitare siti spam e link farm
Rimuovere pagine indicizzate – usare redirect permanent di
htacces, redirect 301 per non perdere PR
Redirect JavaScript
Doorway Page
Cloacking
Frame
Contenuti duplicati (usare link canonical)







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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Il Page Rank

La formula originale
◦ wiki


Come funziona
Dove si legge
◦ Google toolbar

Link Popularity oggi
◦ Link da altri siti
◦ Sull’acquisto di link, valutare (link building):




Età del sito
Traffico
Pertinenza
Link reali
◦ Forum
◦ Blog
◦ Social Network
25
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Gli aggiornamenti recenti

1. Caffeine
◦ aggiornamento più frequente dell'indice, per seguire la velocità dei social network e il ritmo di
sviluppo di nuovi contenuti
◦ Caffeine mette a disposizione risultati per ricerche web più aggiornati del 50% rispetto al
nostro ultimo indice

2. MayDay
◦
◦
◦
◦
◦
sostanziali modifiche di Serp nelle long tail: molti webmaster hanno
assistito al calo, anche pesante, di traffico proveniente dalla coda lunga
La velocità di caricamento dei siti:
Gli aggiornamenti continui dei contenuti:
I social network. l loro peso specifico è cresciuto vorticosamente e
nessuna attività di posizionamento potrà più sottostimarli. Non sono più il
contorno
Che indicazioni dobbiamo dare a Google per segnalare le pagine più
importanti? Le pagine linkate dalla pagina root, le pagine linkate
nell'architettura del sito sono le pagine importanti. Menziona la
struttura di sito "ad albero" di DMOZ.org come buona idea
26
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Gli aggiornamenti recenti

3. Panda
◦ aggiornamento al sistema con cui Google calcola la pertinenza di una pagina alla
ricerca eseguita dall'utente
◦ aggiornamento dell'algoritmo per i siti di alta qualità
◦ effetto di Panda è quello di declassare alcuni siti dalla pagina dei risultati. Questo si
traduce in minori impression del proprio sito nei risultati e, secondariamente, in minori accessi
da Google alle proprie pagine
◦ Cambia il valore dei link (premiati link in alto e “reali”, penalizzati quelli di content farm e
aggregatori)
◦ Possibili cause
 Alto numero di pagine simili o duplicate
 Percentuale troppo alta di contenuti non originali.
 Presenza eccessiva di pubblicità rispetto al contenuto, soprattutto in alto nella pagina
 Pagine con poco contenuto.
 Percentuale di rimbalzo (bounce).
 Tempo sul sito.
 Percentuale di utenti di ritorno.
 Credibilità di un sito e la sua riconoscibilità -> social network
 Consigli
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Gli aggiornamenti recenti

4. Penguin
◦
◦
◦
◦
◦
◦
Penalizza keyword stuffing e link building innaturale
Non utilizzare tecniche di sovra-ottimizzazione delle keyword
Non utilizzare tecniche di cloacking né creare doorway pages
Evitare di creare reti di siti satellite
Costruire la propria link popularity in maniera uniforme e costante nel tempo
Strumenti per webmaster: rimozione link indesiderati
Scrivere per gli utenti e non per i motori
28
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Strategia SEO e component media
Get an onsite SEO audit (title, keywords, ottimizzazzioni, etc)
2. Register your brand name on the major social channels (But don’t stop at
Facebook and Twitter. Google +, YouTube, LinkedIn, and Pinterest are all
increasing in importance not only in search engine algorithms but also in
audience reach)
3. Distribute content via your social channels
4. Display your social media “connect” buttons on every page of your website
5. Enable your visitors to easily share your content with social media “share”
buttons
6. Build your email list (capturing contact information)
7. Get on the Pinterest bandwagon
8. Publish awesome content on your blog
9. Start an SEO link building campaign (leave insightful comments on relevant
blogs, participate in forums, and syndicate your site’s RSS feed to RSS
aggregators)
10. Author guest blog posts (Author authority: The latest ranking factor?)
1.
29
Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)
SEO 2014:
Content Marketing is Bigger than Ever
Regular, helpful content targeted at your audience.
Social signals from regular sharing and engagement.
Freshness or signs that your site is alive and growing.
Increasing authority connected to your body of work.
Social Media Plays an Increasingly Visible Role
 Are we taking our social media seriously? Are we employing the pillars of
strong profiles, good content, reciprocity, and engagement?
 Is easy social sharing enabled for all of our content?
 Does our content strategy include a dissemination phase that includes
maximizing its potential for distribution through social networks?
 Are we active on the social networks that matter in our industry?
 Are we active on the social networks that matter to our customers?
 Are we active on the social networks that matter to the search engines? (See
below for more thoughts on making that strategic investment).
 Does our social media marketing strategy stimulate the level of social signals
required to achieve our goals?
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)
Invest in Google+
Hummingbird Was Just the Tip of the Mobile Iceberg
The Long Versus Short Debate
Advertising and PPC has a Shifted Relationship with SEO
GUEST BLOGGING:
 ad affermare un nuovo brand (anche personale) o ad accrescerne il
valore;
 ad aumentare il numero di back link verso un proprio sito (non a caso
molti la definiscono come una potente tecnica di Link Building);
 ad entrare in contatto con nuovi bloggers ed esperti del settore, dalle cui
collaborazioni potrebbe nascere, nel presente o nel futuro, qualcosa di
interessante e produttivo per entrambi;
 ad aumentare il traffico verso il sito, soprattutto se il sito dove si scrive è
grande e conosciuto
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
La migrazione di un sito
Creare la copia del nuovo sito
Creare un reindirizzamento 301 (.htaccess) -> possibilmente pagina per
pagina e non tutto sulla home
Verificare link interni e esterni
Mantenere il dominio precedente fino a quando non cessa il traffico
Usare cambio indirizzo da strumenti per webmaster
Invio nuova Sitemap
Verifica errori scansione
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

Il file robots.txt
User-agent: *
Disallow: /
Crawl-delay: 10
User-agent: *
Disallow: /private_directory/ # Blocca la directory /private_directory/
Request-rate: 1/5
# Visita al massimo una pagina ogni 5
secondi
Visit-time: 0600-0845
# Vista soltanto tra le 6:00 AM e le 8:45
AM UT (GMT)
es. wikipedia
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)

La Sitemap
◦ Sito ufficiale
Serve per raggiungere tutti i files del sito
Esempio:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>
ogni sitemap non può contenere più di 50.000 URL
la dimensione finale non può superare i 10 Mb
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)
La Sitemap
L'<urlset> è il nodo root della sitemap e rappresenta un tag obbligatorio. Al suo interno è incluso l'intero contenuto della
sitemap.

<url>
Il tag <url> raggruppa le informazioni appartenenti ad una singola URL del sito. L'URL può rappresentare l'indirizzo di una
pagina web, di un feed, di un video o una risorsa multimediale. Per ciascun indirizzo che si vuole segnalare ai motori
di ricerca è necessario inserire un tag URL all'interno della sitemap, contenente un tag <loc>.
<loc>
Il vero indirizzo della risorsa è indicato dal tag <loc>, figlio del nodo <url>. Si tratta di un tag obbligatorio e punta
all'indirizzo completo della risorsa. Deve includere il protocollo e la sua lunghezza non può superare i 2048 caratteri.
<lastmod>
Rappresenta la data di ultima modifica della pagina, se conosciuta. Il formato è YYYY-MM-DD.
<changefreq>
Rappresenta la frequenza di modifica della pagina. I valori sono:
Always, hourly, daily, weekly, monthly, yearly, never
<priority>
Rappresenta la priorità, ovvero l'importanza, di questa pagina rispetto al resto delle pagine all'interno del sito. Il valore è
contenuto in un range tra 0.0 (importanza nulla) e 1.0 (importanza massima). Se non è specificato, di default, il
valore assegnato è 0.5.
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Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca
(SEO)


Gli strumenti
I plugin di firefox
◦
◦
◦
◦


Google toolbar
Foxy SEO Tool
Seo Quake (rischio penalizzazione in caso di abuso)
Swoosty SEO Tools
WebCEO
Advanced Web Ranking
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