LE ABITUDINI D’ASCOLTO
DELLA RADIO
IN AUTOMOBILE
settembre 2005
1
METODOLOGIA
• STRUMENTO DI RILEVAZIONE
– indagine telefonica
strutturato
mediante
questionario
CATI
• TARGET
– uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 54 anni
• CAMPIONE
– 1000 individui , suddivisi per sesso , 4 fasce d’età e
4 aree geografiche proporzionalmente all’universo
della popolazione italiana tra i 18 e i 54 anni
(30.438.000 individui)
• FIELDWORK
– 12 - 19 settembre 2005
2
IL CAMPIONE DELL’INDAGINE
u 18-24 u 25-34 u 35-44 u 45-54 u tot d 18-24 d 25-34 d 35-44 d 45-54 d tot totale
fino a 10.000
8
17
17
14
56
8
16
16
14
54
110
7
15
15
14
51
7
14
14
13
48
99
4
8
8
7
27
3
8
7
8
26
53
19
40
40
35
134
18
38
37
35
128
262
fino a 10.000
5
12
12
10
39
5
12
11
9
37
76
10 - 100.000
5
11
10
9
35
5
10
11
9
35
70
oltre 100.000
3
6
7
5
21
2
5
6
5
18
39
13
29
29
24
95
12
27
28
23
90
185
fino a 10.000
3
6
6
6
21
3
6
7
6
22
43
10 - 100.000
6
13
12
11
42
6
12
12
11
41
83
oltre 100.000
5
10
10
8
33
5
10
9
8
32
65
14
29
28
25
96
14
28
28
25
95
191
fino a 10.000
9
15
16
12
52
10
16
16
13
55
107
10 - 100.000
19
27
25
23
94
18
29
26
23
96
190
oltre 100.000
6
11
8
8
33
9
8
8
7
32
65
34
53
49
43
179
37
53
50
43
183
362
80
151
146
127
504
81
146
143
126
496
1000
Nord Ovest 10 - 100.000
oltre 100.000
tot area 1
Nord Est
tot area 2
Centro
tot area 3
Sud-Isole
tot area 4
totale
3
IL POSSESSO O LA DISPONIBILITA’
DI UN’AUTOMOBILE
Base: tutti gli intervistati (N=1000)
100,0 %
87,7 %
91,6 % 92,7 %
92,1 %
83,3 %
90,0 %
92,4 % 90,0 %
88,9 %
86,2 %
83,2 %
73,9 %
80,0 %
70,0 %
60,0 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
Sud-Isole
Centro
NordEst
NordOvest
45-54
35-44
25-34
18-24
DONNA
Totale
0,0 %
UOMO
10,0 %
4
IL POSSESSO DI AUTORADIO
Base: gli intervistati che possiedono o hanno a disposizione un’automobile
(N=877)
100,0 %
90,0 %
90,8 % 89,3 %
87,1 %86,0 % 88,9 %85,1 %
86,5 % 89,2 %
85,1
%
83,5 %
82,6 %
80,0 %
70,0 %
60,0 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
Sud-Isole
Centro
NordEst
NordOvest
45-54
35-44
25-34
18-24
DONNA
Totale
0,0 %
UOMO
10,0 %
5
LE APPARECCHIATURE IN
DOTAZIONE ALL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)
100,0 %
87,7 %
90,0 %
80,0 %
60,2 %
56,7 %
70,0 %
60,0 %
50,0 %
40,0 %
16,2 %
30,0 %
20,0 %
10,0 %
0,0 %
sistema RDS
lettore CD - DVD
lettore di
cassette
lettore MP3
6
LE APPARECCHIATURE IN
DOTAZIONE ALL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)
sistema RDS
lettore CD - DVD
lettore di cassette
lettore MP3
100,0 %
90,0 %
80,0 %
70,0 %
60,0 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
10,0 %
dIs
ol
e
Su
tro
Ce
n
No
rd
O
ve
st
No
rd
Es
t
45
-5
4
35
-4
4
25
-3
4
18
-2
4
NN
A
DO
M
O
UO
To
ta
le
0,0 %
7
IL NUMERO DI EMITTENTI
MEMORIZZATE SULL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)
nessuna
12,0%
più di 12
11,1%
da 1 a 6
60,2%
da 7 a 12
16,7%
8
IL NUMERO DI EMITTENTI
MEMORIZZATE SULL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che possiedono un’autoradio (N=759)
100%
80%
nessuna
60%
più di 12
40%
da 7 a 12
da 1 a 6
Sud-Isole
Centro
NordEst
NordOvest
45-54
35-44
25-34
18-24
DONNA
Totale
0%
UOMO
20%
9
LE EMITTENTI MEMORIZZATE
SULL’AUTORADIO
Base: gli intervistati che hanno memorizzato emittenti sull’autoradio
(N=648)
39,5%
RADIO DEEJAY
35,8%
RDS
31,8%
RTL 102,5
31,3%
RADIO 105
26,1%
RAI RADIOUNO
24,5%
RAI RADIODUE
16,8%
R. ITALIA S.M.I.
15,9%
RAI RADIOTRE
14,0%
RADIO CAPITAL
13,3%
RADIO MONTE CARLO
11,4%
RIN
11,0%
RADIO 101
0,0%
5,0%
10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%
10
L’ASCOLTO DELLA RADIO IN AUTO
ALMENO UNA VOLTA ALLA SETTIMANA
Base: tutti gli intervistati (N=1000)
100,0 %
90,0 %
72,4 %
80,0 %
70,0 %
65,3 %
73,4 %
58,1 %
56,5 %
70,3 % 71,1 %
68,2 %
63,4 %
61,2 %
58,1 %
60,0 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
Sud-Isole
Centro
NordEst
NordOvest
45-54
35-44
25-34
18-24
DONNA
Totale
0,0 %
UOMO
10,0 %
11
LE PRINCIPALI EMITTENTI
ASCOLTATE IN AUTOMOBILE
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla
settimana (N=653)
27,1%
RADIO DEEJAY
20,5%
RADIO 105
19,1%
RDS
17,6%
RTL 102,5
RAI RADIOUNO
13,0%
RAI RADIODUE
12,9%
RADIO CAPITAL
8,9%
R.ITALIA S.M.I.
8,9%
RADIO MONTE CARLO
6,4%
RAI RADIOTRE
6,1%
4,4%
RADIO 101
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
12
ANALISI DELL’ASCOLTO DELLA RADIO IN
AUTO PER TIPO GIORNO / MOMENTO
DELLA GIORNATA
• L’ascolto della
radio in automobile
analizzato nelle seguenti situazioni
viene
– giorno feriale per recarsi al lavoro / rientrare dal
lavoro ( chi lavora )
– giorno feriale per spostamenti personali durante la
giornata ( chi non lavora )
– giorno feriale nelle ore serali ( tutti )
– weekend ( tutti )
13
PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO
DELLA RADIO IN AUTO
PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATA
Base: tutti gli intervistati (N=1000)
totale
uomini
donne
60,0%
53,6%
48,6%
50,0%
40,0%
45,4%
43,5%
39,8%
37,1%
33,7%
30,8%
23,8%
30,0%
17,5%
14,0%
10,5%
20,0%
10,0%
0,0%
feriale lavoro
feriale
spostamenti
feriale sera
weekend
14
PENETRAZIONE DELL’ASCOLTO
DELLA RADIO IN AUTO
PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATA
Base: tutti gli intervistati (N=1000)
18-24
25-34
35-44
45-54
56,6%
60,0%
49,5%
46,0%
50,0%
42,8%
40,0%
44,1%
43,1%
40,4%
41,1%
30,4%
32,4%
30,4%
30,0%
22,1%
17,2%
20,0%
14,9%
7,3%
10,0%
7,5%
0,0%
feriale lavoro
feriale
spostamenti
feriale sera
weekend
15
LE EMITTENTI RADIOFONICHE
PREVALENTEMENTE ASCOLTATE IN AUTO
PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATA
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momenti
RADIO DEEJAY
RDS
RTL 102,5
RAI RADIOUNO
RAI RADIODUE
R. ITALIA S.M.I.
RADIO 105
30,0 %
25,0 %
20,0 %
15,0 %
10,0 %
5,0 %
0,0 %
feriale lavoro
feriale spostamenti
feriale sera
weekend
16
LE FONTI D’ASCOLTO DELLA MUSICA IN
AUTO IN ALTERNATIVA ALLA RADIO
PER TIPO GIORNO / MOMENTO DELLA GIORNATA
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto nei vari momenti
Lettore CD
Lettore MP3
Lettore di cassette
solo la radio
feriale
spostamenti
feriale sera
weekend
60,0 %
50,0 %
40,0 %
30,0 %
20,0 %
10,0 %
0,0 %
feriale lavoro
17
DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO
IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla
settimana (N=653)
50,0 %
39,2 %
45,0 %
33,5 %
31,9 %
40,0 %
35,0 %
30,0 %
25,0 %
20,0 %
15,0 %
10,0 %
5,0 %
0,0 %
acquistare o pensare di
acquistare un prodotto
prendere nota di un n.
telefonico - di un n. verde - di
un indirizzo Internet
decidere di recarsi in un
negozio - centro
com m erciale
18
DOPO AVER ASCOLTATO UNO SPOT PUBBLICITARIO
IN RADIO LE E’ MAI CAPITATO DI ….
Base: gli intervistati che ascoltano la radio in auto almeno una volta alla
settimana (N=653)
acquistare o pensare di acquistare un prodotto
prendere nota di un n. telefonico - di un n. verde - di un indirizzo Internet
decidere di recarsi in un negozio - centro com m erciale
50,0 %
45,0 %
40,0 %
35,0 %
30,0 %
25,0 %
20,0 %
15,0 %
10,0 %
T
e
al
t
o
UO
O
M
DO
A
NN
4
-2
18
4
-3
25
4
-4
35
4
-5
45
st
ve
O
rd
o
N
st
E
rd
No
tro
n
Ce
Su
e
ol
I- s
d
19
•
•
•
NCP Ricerche è una società di ricerche di mercato
appartenente al Gruppo Finelco ( Radio 105, Radio Monte
Carlo, Radio 105 Classics, Nove Nove Pubblicità, Edizioni
Donegani )
Nel corso della sua attività più che decennale, NCP Ricerche ha
sviluppato una particolare esperienza e specializzazione nel
campo delle analisi dei comportamenti giovanili , delle ricerche
sulla musica , sulle abitudini di ascolto della radio e sui
consumi di prodotti mediali, con particolare attenzione ai
nuovi media
Nel 2004 NCP Ricerche ha raggiunto un importantissimo
accordo con Mediametrie, la società di ricerche più prestigiosa
di Francia, per la realizzazione e commercializzazione in Italia
di varie ricerche tra cui il Teen Meter ( Baromètre Jeunes ),
ricerca annuale sugli interessi e i comportamenti del mondo
giovane che in Francia da 5 anni riscuote un enorme successo
20