UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA
FACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA,SCIENZE
POLITICHE,GIURISPRUDENZA,INGEGNERIA,ECONOMIA
CORSO DI LAUREA INTERFACOLTÀ IN COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E
MULTIMEDIALITÀ
HOME VIDEO: L’EVOLUZIONE DEI CONTENUTI E DEI
SUPPORTI
Relatore:
Chiar.mo
Prof. Fabio Muzzio
Correlatore:
Chiar.ma
Prof.ssa Federica Da Milano
Tesi di laurea di Giulia
Mazzocchi
Anno accademico 2011/2012
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HOME VIDEO
LA PRIMA EVOLUZIONE
Dalla
tv…
Al VHS
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Betamax
Vs
Registratore VHS
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ANNI ’80
IL BOOM DELLA VIDEOCASSETTA
• servizio aggiuntivo alla
televisione. Lo spettatore
vede e registra ciò che
desidera da casa
• prezzi inferiori rispetto
alla tecnologia Betamax
• audio migliore grazie al
Dolby Sistem
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1995, LA SECONDA EVOLUZIONE
I sistemi di
protezione
del D.V.D.
Il codice
regionale RPC2
Memorizzato in
fase di produzione
del lettore,
impedisce la lettura
del D.V.D. di
un’altra regione, a
causa della voluta
incompatibilità tra
lettori.
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D.V.D.
Vantaggi rispetto al tradizionale nastro magnetico
• Migliore qualità dell’immagine
• Buona qualità del suono, migliorabile
con impianto Home Theatre
• Ricerca di sequenze precise e
avanzamento veloce
• Interattività e Multimedialità
• Usabilità
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D.V.D. Group
Scopo: divulgare e far conoscere un prodotto in
cerca d’affermazione
Strategie di marketing utilizzate:
•Brochure
•Fiere
•D.V.D. Day
•Italian D.V.D. Award
•Indagini di mercato
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Indagine doxa 2001
Da un campione di 2025 interviste della popolazione
italiana da 15 anni in poi
Conoscenza non sollecitata
D.V.D
Conoscenza sollecitata
D.V.D
Conoscono il dvd
Conoscono il dvd
43%
51%
49%
57%
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Il 2005…
• Prezzi competitivi dei prodotti in vendita
• Maggiore rigidità del costo del noleggio
Cause
• 30milioni di D.V.D. venduti. La spesa rappresenta
l’85% del mercato home video
• Calo delle vendite del VHS, valore di mercato sceso
del 50%
• Perdita preoccupante nel settore noleggio
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Attività promozionale del catalogo
• Negozi elettronica e grandi
aziende home video
• RETAILER, promozioni legate
al cliente
• Grande distribuzione
organizzata
• Titolo evento con apposito
espositore
• Fattore prezzo
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LA TERZA EVOLUZIONE
2002, l’avvento dell’alta definizione e
l’arrivo del....
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2009, Blu-Ray Disc Group
SCOPO: DIVULGARE SUL MERCATO IL BLU-RAY DISC
GRAZIE ALL’AIRES, ASSOCIAZIONE ITALIANA RETAILER
ELETTRONICA SPECIALIZZATA
A differenza del passaggio tra VHS e D.V.D, l’avvento del nuovo
supporto incontra difficoltà ad inserirsi nel mercato.
Le differenze tra i due prodotti, D.V.D. e Blu-Ray Disc, non sono
chiare al pubblico!
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I VANTAGGI
• Alta definizione. Risoluzione 6 volte maggiore rispetto al D.V.D.
• Materiale dischetto più resistente
• Piena compatibilità
• Suono ad alta definizione
• Maggiore spazio per i contenuti
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La campagna pubblicitaria
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NUOVE MODALITA’ DI FRUIZIONE VIDEO
LA QUARTA EVOLUZIONE
SLOGAN PUBBLICITARIO
“film di ogni genere e ogni genere di
film, per trovare ogni volta lo
spettacolo che stai cercando”
SLOGAN PUBBLICITARIO
“ il grande cinema come e
dove vuoi”
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IL SETTORE AUDIOVISIVO IN CRISI
Data la crisi globale, la spesa
a favore dell’home video
diventa superflua!
Solo il settore “animazione”
resiste!
La mancanza di titoli evento
favorisce il calo delle
vendite.
SPESA HOME VIDEO
2008,CALO DEL 17,1% RISPETTO AI
466MILIONI DI EURO DEL 2007
Il
noleggio,
secondo
Univideo, subisce un calo
del 26,5% rispetto ai già
deludenti 218 milioni di euro
dell’anno precedente.
Il disagio economico spinge
i consumatori a prediligere
forme illegali di fruizione dei
prodotti audiovisivi.
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IL DEFINITIVO CROLLO DEL NOLEGGIO
• Il target giovanile, tra i 14 e i 24 anni, che riusciva a mantenere saldo il
giro d’affari si orienta su altre forme di intrattenimento, lecite e non
• L’attenzione del pubblico adulto si è spostata sulla completa offerta
televisiva
• In base ai dati Unioncamere del 2009, una videoteca su cinque ha
dichiarato il fallimento. Le aziende superstiti hanno apportato tagli al
personale e al catalogo.
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2012, BLOCKBUSTER ITALIA DICHIARA BANCA
ROTTA
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LE CAUSE
• Internet
PIRATERIA
INFORMATICA
• Servizi pay per view
Streaming,
Peer to
Peer,
download
illegale
• Problematica situazione economica
italiana
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CONCLUSIONI
Dalla mia indagine di mercato
campione di 50 ragazzi dai 18 ai 30 anni
• 12/50 hanno l’abitudine di acquistare/noleggiare film o serie tv in
D.V.D. o Blu-ray disc
• 18/50 aspettano che il film venga trasmesso su tv satellitari dopo
l’uscita al cinema. I restanti 32/50 scaricano dal web!
• 34/50 dichiarano di fruire del servizio streaming
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NON E’ SCOMPARSO IL FILM, SONO CAMBIATE LE
MODALITà DI FRUIZIONE
• Il film si dimostra ancora vivo, capace di far confluire ancora spettatori
nelle sale cinematografiche.
• Utilizza il canale del noleggio solo il vero appassionato, che non vuole
rinunciare alla qualità offerta dalle videoteche ancora esistenti. La fascia
giovanile dai 14 ai 24 anni è attratta dall’uso facile e veloce del web,
illegale e non.
• La qualità multimediale del D.V.D. è ancora oggi riconosciuta mentre il
Blu-ray Disc fatica il proprio avanzamento sul mercato. La differenza
rispetto al D.V.D. non è così netta agli occhi del pubblico.
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