Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale
e Multimediale
Relatore:
Prof.ssa Lidia Falomo
Tesi di laurea di
Michele Antozzi
Correlatore:
Prof. Anton Peter Margoni
Anno Accademico 2008/2009
Web
Interattività
Flessibilità
Permette il dialogo diretto
tra cliente ed azienda
Misurabilità
Tramite click through, orari e
localizzazione dei contatti
Tesi di Laurea di Michele Antozzi
L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Permette il lancio,
l’aggiornamento e la
rimozione di una campagna
365 giorni l’anno, 24 ore al
giorno
A parità di investimento tramite pubblicità on-line è possibile raggiungere un
numero più vasto di contatti
INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA (migliaia di Euro)
Gen./Ott. 2008
Gen./Ott. 2009
Var. %
TOTALE
PUBBLICITÀ
8.156.164
6.887.397
-15,6
TV
4.069.501
3.556.286
-12,6
STAMPA
2.509.036
1.925.841
-23,2
CINEMA
38.830
34.443
-11,3
RADIO
399.496
346.712
-13,2
INTERNET
452.141
473.341
+4,7
Fonte: Nielsen 2009
Anche a seguito della riduzione del budget pubblicitario le aziende
continuano a puntare sul web, a discapito degli altri media.
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L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Il Comunicazione Push
azienda
cliente
Comunicazione Pull
azienda
cliente
- Intrusiva
- Target passivo
- Tipica del display advertising
- Contestuale
- Target attivo
- Tipica del search engine marketing
e del contextual advertising
Comunicazione Pull Interattiva
azienda
cliente
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L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
- Bidirezionale
- Target attivo
- Tipica dei blog e dei social network
Le e-mail si configuarano sia come strumento pull sia push;
Senza l'attuazione di strategie di Permission l'e-mail
marketing diventa Spam.
RSS = Really Simple Syndication, tecnologia basata sull'XML;
gestiscono la diffusione e l'aggiornamento di informazioni (feed);
100% SPAM FREE & 100% VIRUS FREE
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L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Metodi di comunicazione alternativi, i prodotti vengono proposti al pubblico in modo
alternativo per rimediare all'assuefazione causata dal marketing tradizionale
Il Marketing evolve, recuperando strumenti comunicativi del passato come il
passaparola
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L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
“Il marketing virale descrive ogni strategia che incoraggia dei singoli a
passare ad altri un messaggio pubblicitario, creando il potenziale per la
crescita esponenziale del messaggio stesso”
(R. Wilson)
Le caratteristiche di una comunicazione virale di successo
Outstanding story
La comunicazione deve essere
divertente ed emozionante
Stickiness
Il contenuto deve essere innovativo
Relevance
L’associazione con la marca deve essere
sottile
Portability
Format facilmente condivisibile
Shareability
Creare spunti per la condivisione e la
conversazione tra utenti
Timing/actuality
Sfruttare idee in momenti particolari e
irripetibili
Seeding hook
La condivisione del contenuto deve
avvenire rapidamente
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L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Il consumatore moderno chiede alle marche esperienze coinvolgenti per farsi
convincere all’acquisto
Advergame
Ingame
ARG
Tube game
Giochi
interattivi
realizzati per
comunicare
messaggi
pubblicitari
Pubblicità in
forma di
affissioni
digitali
presenti nei
videogames
Integrazione
alla narrazione
di prodotti
culturali
attraverso una
seri di indizi
presenti nel
web
Giochi ideati
per YouTube
per
promuovere
brand e
prodotti
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L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
“Le aziende devono accettare di rivestire un ruolo diverso nella vita quotidiana
delle persone. Devono migliorare la vita a 360°, non limitandosi a cercare di
piazzare il proprio prodotto a tutti i costi”
(M. Pallera)
La Volksawen sta investendo in campagne on-line, capaci di stupire,
insegnare ed emozionare, per pubblicizzare i suoi prodotti eco-compatibili
The fun theory
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L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Absurdly low consumption
Il telefonino non è più uno strumento adatto solamente a comunicare tramite la voce
Iniziativa Peroni di proximity marketing
45.000 contatti
26.000 (57%) bluetooth attivato
16.200(62%) Redemption
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L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Il mercato attuale è controllato dai consumatori stessi, che tramite il passaparola e
il continuo scambio d’informazioni determinano il destino di marche, prodotti e
servizi.
Le aziende devono adattarsi all’evoluzione della società utilizzando tutte le
opportunità possibili per rendere le pubblicità funzionanti, andando oltre ai
paradigmi dell’advertising tradizionale.
Tesi di Laurea di Michele Antozzi
L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali
Tesi di Laurea di Michele Antozzi
L’Advertising on-line e le pratiche non convenzionali