La notorietà di Expo 2015
Expo è ormai noto all’87% della popolazione italiana e viene associato
correttamente alla città di Milano
«Lei sa che nel 2015 sarà Milano a ospitare l’esposizione universale Expo2015?»
conosce Expo e sa che si svolgerà a Milano
90%
87.0%
84.5%
83.0%
84.4%
85%
82.3%
79.9%
80%
75%
72.7%
70%
gennaio
aprile
maggio
giugno
luglio
ottobre
novembre
Fonte: Ricerca EXPO2015 GroupM Research&Insight e Ipsos; metodologia CAWI; online user tra i 15 e i 65 anni
Base campionaria: 822 intervistati (totale rispondenti)
Contenuti: il trattamento dei temi di Expo 2015
Cresce il valore degli item legati al percepito esperienziale
«EXPO 2015 sarà ...» (% voti 8-10)
aprile
giugno
luglio
istituzionale
Un'opportunità per rilanciare il made in Italy nel
mondo
Una grande area di intrattenimento simile ad un
Un'occasione per migliorare l'immagine
60%
parco divertimenti
internazionale del nostro Paese
lifestyle
Un'occasione per conoscere i legami tra
cibo/tendenze e stili di vita
50%
Un motivo di orgoglio per gli italiani
40%
innovazione di
prodotto
Un'occasione per immaginare come potrebbero
cambiare i prodotti alimentari
economico
30%
Un'opportunità per rilanciare l'economia italiana e il
suo territorio
20%
Una manifestazione importante perché da stimoli
per immaginare il futuro
10%
Un'opportunità per uscire dalla crisi
0%
socioculturale
esperienziale
Un'occasione per assaggiare nuovi
cibi/sperimentare nuovi sapori
Una manifestazione che ha ancora senso
frequentare di persona anche nell'era di Internet
Uno spazio informativo dove i temi saranno trattati
in modo chiaro e approfondito
Una manifestazione importante perché aiuta a
comprendere i cambiamenti in atto
Un'esperienza per entrare in contatto con altri
popoli e confrontarsi con culture straniere
Un'occasione per sensibilizzare le aziende ad una
produzione sostenibile
Un'occasione per sensibilizzare i consumatori verso
un consumo sostenibile
Un'occasione per saperne di più su cibo e
alimentazione
sostenibile
informativo
Fonte: Ricerca EXPO2015 GroupM Research&Insight e Ipsos; metodologia CAWI; online user tra i 15 e i 65 anni
Base campionaria: 822 intervistati (totale rispondenti)
Propensione a visitare Expo 2015
Rimane modesta, e in leggero calo, la propensione a visitare la manifestazione, forse
vissuta ancora come lontana
«Quanto ritiene probabile visitare l'Expo 2015?»
molto probabile che la visiterò
poco probabile che la visiterò
non so
35,6%
novembre
16.8%
abbastanza probabile che la visiterò
per nulla probabile che la visiterò
55,0%
18.8%
31.7%
23.3%
54,0%
37,7%
ottobre
14.8%
22.9%
32.1%
21.9%
40,8%
luglio
17.8%
23.0%
16.7%
28.0%
21.4%
15.5%
0%
10%
28.1%
6.9%
25.4%
8.4%
51,6%
22.2%
20%
24.4%
53,5%
37,7%
maggio
8.3%
52,4%
38,1%
giugno
9.4%
30%
32.8%
40%
50%
18.8%
60%
70%
80%
10.7%
90%
100%
Fonte: Ricerca EXPO2015 GroupM Research&Insight e Ipsos; metodologia CAWI; online user tra i 15 e i 65 anni
Base campionaria: 822 intervistati (totale rispondenti)