Sociologia dei
Consumi
Prof. Maura Franchi
AA. 2014-2015
Quanto contano gli altri
nelle nostre scelte?
Il ruolo degli altri nel formare
i nostri desideri
 identificazione,
 imitazione
 fiducia
 nella società delle reti tutto ciò è intensificato
Possiamo dire perché ci piace una maglietta,
un paio di scarpe, un gadget?
L’influenza delle persone normali
• Essere come loro…
 Siamo tutti più informati?
 Vince il linguaggio delle informazioni o quello delle
emozioni?
 Diventiamo tutti agenti di marketing
 Il meccanismo dei cookies consente di
estrapolare tutte le informazioni su ciò che
facciamo
 La dinamica reticolare trascina i messaggi in
direzioni straordinariamente ampie
 Nello stesso tempo ci sentiamo sempre al
centro del messaggio
Amiamo sentirci «come gli altri»
Amiamo sentirci parte di un gruppo
Le scelte degli altri trasmettono fiducia
Psicologicamente si riduce il rischio di errore
Ci si aspetta che le informazioni e i giudizi
siano «autentici»
Siamo testimoni
 Raccontiamo di noi,
delle nostre esperienze,
della nostra vita
 Nelle nostre
conversazioni entrano
musica, giochi,
relazioni amicali e
sentimentali
Si riduce il tempo dell’istruttoria
Si evitano cattive sorprese
 Il mondo diventa «piatto» o resta la spazio
per differenze?
L’imitazione è un’espressione di
apprezzamento
Imitiamo spontaneamente e
precocemente i gesti degli altri
L’apprendimento è sempre per
imitazione (diretta o indiretta)
Meccanismo dei neuroni
specchio
Gusti e disgusti
http://m.youtube.com/watch?v=pfxB5ut
-KTs