ENIT
E
PROGRAMMA
NAZIONALE PER IL TURISMO
Dott. Andrea BABBI – Direttore Generale ENIT
Perugia
16 gennaio 2013
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IL QUADRO NORMATIVO
Decreto Legge 14 Marzo 2005,
convertito nella Legge 14 Maggio 2005, N.80
dispone la trasformazione dell’Ente Nazionale Italiano per il Turismo
nell’Agenzia Nazionale del Turismo
Decreto del Presidente della Repubblica 6 Aprile 2006
organizza e disciplina l’Agenzia
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LA MISSION
Promuove l’immagine unitaria dell’offerta turistica nazionale e ne
favorisce la commercializzazione:
• curando la promozione integrata delle risorse turistiche delle Regioni;
• promuovendo le varie tipologie dell’offerta turistica nazionale;
• realizzando strategie promozionali a livello nazionale e internazionale, di
informazione all’estero e di sostegno alla commercializzazione dei prodotti
turistici italiani;
• svolgendo attività di consulenza e di assistenza per lo Stato, le Regioni e
per gli altri organismi pubblici in materia di promozione di prodotti turistici;
• organizzando servizi di consulenza, assistenza e collaborazione in favore
di soggetti pubblici e privati;
• attuando forme di collaborazione con gli Uffici della rete diplomaticoconsolare del Ministero degli Affari Esteri.
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LA STRUTTURA ORGANIZZATIVA
LA SEDE CENTRALE
La struttura organizzativa dell’Agenzia prevede 6 Direzioni Centrali
Area Marketing
Programmazione e Comunicazione
Promozione, Supporto alla Commercializzazione e Club di Prodotto
Organizzazione, Pianificazione, Controllo e Sviluppo Attività
Area Amministrativa
Sistemi Informativo-Tecnologici e Affari Generali
Sviluppo e Gestione Risorse Umane
Finanza, Contabilità e Bilancio
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LA STRUTTURA ORGANIZZATIVA
LA RETE ESTERA
l’Agenzia è operativa in 21 Paesi attraverso:
8 Direzioni di Area Estera, di livello dirigenziale
10 Agenzie di Sede Estera
5 Antenne, gestite in convenzione con le CCIAA e le ambasciate.
Direzione di Area estera di Francoforte
 Agenzia di Sede Estera di Bruxelles
 Agenzia di Sede Estera di Vienna
 Agenzia di Sede Estera di Zurigo
Direzione di Area estera di Parigi
 Agenzia di Sede Estera di Madrid
Direzione di Area estera di Londra
Direzione di Area estera di Mosca
 Agenzia di Sede Estera di Stoccolma
Direzione di Area estera di New York
 Agenzia di Sede Estera di Chicago
 Agenzia di Sede Estera di Los Angeles
 Agenzia di Sede Estera di Toronto
Direzione di Area estera di San Paolo
 Agenzia di Sede Estera di Buenos
Aires
Direzione di Area estera di Pechino
Direzione di Area estera di Tokyo
 Agenzia di Sede Estera di Sidney
Antenne
Area Europea
Lisbona, Varsavia, Kiev
Area Asiatica
Seoul, Dubai
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LA NUOVA
AGENZIA NAZIONALE DEL
TURISMO
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ENIT AL SERVIZIO DELLE REGIONI
• Ricostruzione del rapporto con le Regioni
• Nascita di un Tavolo ENIT/Regioni
• Condivisione scelte strategiche 2013 e
convergenza Piani esecutivi annuali ENIT Piani promozionali regionali
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NUOVO CATALOGO DEI SERVIZI
• Assistenza gratuita alle Regioni
• Rivisitazione dei prezzi e introduzione di un
listino riservato a iscritti Club Italia ed Enti
Pubblici
• Fototeca gratuita
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IL WEB 2.0 E L’UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA
• Sbarco su Twitter di ENIT con l’ashtag
#nuovoENIT2013
• Affidamento a ENIT del Portale Italia.it
ENIT – Agenzia nazionale del turismo 9
NUOVA CREATIVITÀ
• Rivisitazione del Marchio Italia
• Ideazione e creazione di messaggi pubblicitari
su selezionati prodotti dell’offerta turistica
italiana e realizzazione di materiali
promozionali
• Progettazione, stampa e fornitura di prodotti
editoriali per la promozione dell’offerta
turistica dell’Italia
ENIT – Agenzia nazionale del turismo10
LE ATTIVITÀ 2013
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CAMPAGNA PROMOZIONALE 2013
I PAESI
Austria, Francia, Germania, Regno Unito,
Scandinavia, Polonia, Repubblica Ceca, Russia
GLI STRUMENTI
• Inserzioni su Stampa
• Inserzioni/Spot su Media
• Campagna Cinema
• Campagna Web
• Affissionistica
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SUPPORTO ALLA COMMERCIALIZZAZIONE
Co-marketing con T.O. / Vettori nei seguenti Paesi:
• Regno Unito
• Francia
• Germania
• Russia
• USA
• Canada
• Brasile
• Argentina
• Giappone
• Cina
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ALTRE ATTIVITÀ
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ALTRE ATTIVITÀ
• Expo 2015
• Conferenza Nazionale del Turismo
• Buoni vacanza
• Rinnovo convenzione MAE-ENIT su visti
• Anno della cultura Italiana negli USA
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PIANO STRATEGICO NAZIONALE - 1
7 LINEE DI INTERVENTO:
1. Governance: potenziamento del supporto e del
coordinamento centrale
2. Rilancio ENIT in linea con i principali competitors
3. Miglioramento dell’offerta (30/40 Poli prioritari)
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PIANO STRATEGICO NAZIONALE - 2
4. Ricettivo: riqualificazione e consolidamento
5. Trasporti e infrastrutture
6. Formazione e competenze (potenziamento qualità
istruzione turistica e attrattività delle professioni)
7. Investimenti (incentivi a “burocrazia zero”)
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