I MERCATI DEI BENI CULTURALI E LE NUOVE GENERAZIONI:
SVILUPPO E OCCUPAZIONE GIOVANILE
NEI TERRITORI DELL’ARETINO
Riunione del Comitato Tecnico Scientifico
Firenze, 25 ottobre 2011
Agenda
Prime evidenze dall’analisi di sfondo:
•
•
•
•
•
Consistenza delle filiere
Capitale umano
Sistema della formazione
Patrimonio artistico e culturale
Valorizzazione del patrimonio:
– fruizione
– ricettività turistica
Conclusioni e discussione
Overview del progetto
Obiettivi
–
Individuare azioni di sviluppo dell’occupazione giovanile nei mercati dei Beni
Culturali nei territori della provincia di Arezzo
–
Coinvolgere gli attori rilevanti dei territori nella progettazione e implementazione
di azioni a sostegno del capitale umano per la creazione di opportunità occupazionali
nelle filiere connesse ai Beni Culturali
Sviluppo del progetto
–
Fase 1: Analisi di sfondo
•
–
la situazione attuale, le potenzialità, le vocazioni dei territori
Fase 2: Analisi di approfondimento
•
•
•
il fabbisogno di risorse umane qualificate
l’impiego dei nuovi media
il supporto alle progettualità
Beni Culturali e occupazione giovanile
I Beni Culturali, materiali e immateriali, offrono possibilità
di sviluppo in una duplice logica:
– Servizi direttamente e indirettamente connessi alla
conservazione, valorizzazione e fruizione dei BBCC
• attività legate alla conservazione e restauro
• attività di produzione e diffusione di contenuti
• attività della filiera del turismo culturale
– Competenze e specializzazioni rientranti nella produzione
tipica e dell’artigianato e della produzione agricola
• attività di lavorazioni tipiche (per processi e per prodotti)
• attività atte a conservare e valorizzare i saperi e i contesti
L’industria culturale, della creatività e della
valorizzazione dei beni culturali e del Patrimonio –
Primi dati quantitativi sulle imprese locali
Filiera articolata in:
Rilevanza percentuale delle imprese riconducibili alle filiere d’interesse sul
totale attività economiche di ciascun SEL della provincia di Arezzo (valori
percentuali marzo 2011)
40
• Produzioni artistiche e
tradizionali
• Beni culturali (creazione e
valorizzazione)
• Industria della
comunicazione
• Servizi per il turismo
AA
BBCC
COM
TUR
35
30
25
20
15
10
5
0
Alta Val
Tiberina
Area Aretina
Casentino
Val di Chiana
Valdarno
totale provincia
Superiore Sud
arezzo
Il posizionamento e delle filiere aretine nel panorama
generale e la loro importanza per l’economia locale in
base alla numerosità e densità di imprese
Il posizionamento della provincia di Arezzo nel panorama regionale e nazionale
Posizione nella graduatoria
per numero di imprese
Quota % di
imprese sul
totale regionale
AR
TOS
ITA
Artistico e tradizionale
5°
9,1%
33,1
33,8
24,3
Beni culturali in senso stretto
6°
7%
1,2
1,6
1,2
Comunicazione
5°
7,4%
4
5
4,6
Turismo
7°
7,4%
18,4
23,1
19,1
Filiera
n. imprese ogni 1.000 abitanti
L’importanza delle filiere per l’economia locale
Filiera
n. imprese
potenziali della
filiera
Posizione nella graduatoria regionale
per peso della filiera in rapporto al
totale attività economiche locali
11.500 circa
Peso % della filiera sul totale att.
economiche
AR
TOS
ITA
3°
25,5%
25%
20,4
Oltre 400
9°
0,9%
1,2%
1%
Comunicazione
Quasi 1.400
8°
3,1%
3,7%
3,9%
Turismo
Quasi 6.500
9°
14,2%
17,1%
16,1%
Artistico e tradizionale
Beni culturali in senso stretto
Le vocazioni della provincia aretina in base alla densità
relativa di imprese delle diverse filiere
Filiera
Settore di specializzazione
Quota % di imprese su nella
filiera
n. imprese ogni 1.000
abitanti
AR
TOS
AR
TOS
Artistico e tradizionale
Oraficeria
14,7%
2,5%
4.9
0,8
Beni culturali in senso stretto
Commercio specializzato connesso ai
beni culturali
29,1%
19,8%
0,4
0,3
Comunicazione
Attività radiotelevisiva
1,7%
1,3%
0,1
0,1
I SEL nel panorama provinciale aretino – il numero di
imprese nella globalità delle filiere considerate
Alta Val tiberina
1.436
9,4%
Casentino
1.410
9,2%
Area aretina
6.575
42,8%
Val di Chiana
2.341
15,3%
Valdarno Superiore sud
3.586
23,4%
I Sistemi Economici Locali nel panorama provinciale
aretino – motivi di specificità e di vocazione
SEL
Sub-filiera
n. imprese valori
assoluti
SEL
provincia
di Arezzo
n. imprese ogni
1.000 abitanti
% SEL su
totale
provincia
SEL
Totale
provincia
ARTISTICO E TRADIZIONALE
Area Aretina
Oreficeria, orologeria gioielleria e bigiotteria e
lavorazione metalli preziosi
Valdarno Superiore
Sud
Cuoio – pelletteria
Valdarno Superiore
Sud
1.354
1.702
79,5
10,2
4,9
346
568
60,9
3,6
1,6
Vetro
25
55
45,5
0,3
0,2
Val di Chiana Aretina
Ceramica
19
55
34,5
0,4
0,2
Alta Val Tiberina
Tessile-abbigliamento
153
836
18,3
4,9
2,4
Casentino
Legno e simili (escluso mobili)
83
400
20,9
2,3
1,1
Casentino
Mobili e complementi
72
373
19,3
1,9
1,1
I Sistemi Economici Locali nel panorama provinciale
aretino – motivi di specificità e di vocazione
SEL
Sub-filiera
n. imprese valori
assoluti
provincia
di Arezzo
SEL
n. imprese ogni
1.000 abitanti
% SEL su
totale
provincia
SEL
Totale
provincia
BENI CULTURALI IN SENSO STRETTO
Area Aretina
Commercio specializzato connesso alle belle arti
71
123
57,7
0,5
0,4
Valdarno Superiore S.
Servizi tecnici e tecnologici connessi ai beni culturali
68
272
25,0
0,7
0,8
Val di Chiana Aretina
Musei e contesti di fruizione del beni tutalati e
d'interesse (musei, biblioteche, parchi, teatri ecc.)
3
12
25,0
0,1
0,0
Alta Valtiberina
Commercio specializzato connesso alle belle arti
18
123
14,6
0,6
0,4
5
6
83,3
0,0
0,0
18
60
30,0
0,2
0,2
5
24
20,8
0,2
0,1
27
205
13,3
0,9
0,6
COMUNICAZIONE
Area Aretina
Servizi connessi alle produzioni audiovisive
(commercio al dettaglio di produzioni musicali ecc.)
Valdarno Superiore S.
Produzioni audiovisive e cinematografiche
Alta Valtiberina
Attività radiotelevisiva
Alta Valtiberina
Editoria elettronica (videogiochi, software ecc.)
Il capitale umano.
Tra crisi e potenziale innovativo
• Le questioni della direzione dello
sviluppo e dell’utilizzo delle risorse
umane in una fase di crisi e declino
economico
• I fattori demografici
• Il mercato del lavoro
Le dinamiche demografiche
Tasso di incremento medio annuo della popolazione, 2005/2010
Pisa
1,04
Pistoia
0,98
Perugia
1,04
0,78
Lucca
0,70
Firenze
0,63
Terni
0,62
Prato
0,59
0,31
0,71
0,87
Centro Italia
1,09
0,63
Valdarno Superiore Sud
0,91
Alta Val Tiberina
0,90
-3,50
0,40
Umbria
Italia
Val di Chiana Aretina
0,81
Grosseto
Toscana
2,10
0,83
Siena
Massa-Carrara
Area Aretina
0,97
Arezzo
Livorno
Tasso di incremento medio annuo
della popolazione per territorio, 2005/2010
Casentino
Il territorio aretino è un buon
attrattore di popolazione sia
rispetto all’insieme delle realtà
regionali, sia rispetto alla
media italiana
La presenza di popolazione straniera
Popolazione straniera residente al 01/01/2010
Prato
Perugia
Firenze
Siena
Arezzo
Pistoia
Terni
Grosseto
Pisa
Lucca
Livorno
Massa-Carrara
Toscana
Umbria
Centro Italia
Italia
12,7
10,9
10,5
10,3
10,2
8,9
8,8
8,4
8,1
6,8
6,3
6,3
9,1
10,4
9,0
7,0
Popolazione straniera residente al 01/01/2010
per territorio
Casentino
Val di Chiana
Aretina
Area Aretina
Alta Val Tiberina
Valdarno Superiore
Sud
12,3
11,0
10,5
9,4
8,7
Arezzo si rivela una provincia “matura, che
accoglie una buona quota di popolazione
straniera e mostra atteggiamenti di apertura
culturale della popolazione, più diffusi
rispetto ad altre realtà locali.
I giovani come risorsa per lo sviluppo
% giovani 18-34 anni
Perugia
22,06
Prato
21,92
Arezzo
20,40
Lucca
20,31
Terni
20,29
Firenze
19,66
Grosseto
19,65
Italia
Casentino
20,55
Massa-Carrara
Centro Italia
21,76
20,65
Siena
Umbria
22,77
Area Aretina
20,95
Pisa
Toscana
Val di Chiana
Aretina
21,65
Pistoia
Livorno
% giovani 18-34 anni nei territori
della provincia
Valdarno
Superiore Sud
Alta Val
Tiberina
19,48
20,37
21,60
21,70
22,75
21,42
21,21
20,93
Arezzo si distingue come una provincia
“giovane”, nella più “vecchia” Toscana: una
risorsa e un’opportunità, ma anche una sfida
per la costruzione di un sistema formativo e
per l’apertura di prospettive occupazionali
La disoccupazione giovanile
Tasso di disoccupazione giovanile.
Uomini 25-34 anni
Lucca
3,49
Firenze
3,82
Pistoia
3,91
Grosseto
3,95
Siena
5,67
Tasso di disoccupazione giovanile.
Donne 25-34 anni
Arezzo
8,61
Siena
8,77
Livorno
9,04
Firenze
9,64
Pisa
9,88
Arezzo
6,17
Perugia
Terni
6,27
Grosseto
Perugia
6,48
Prato
Prato
6,70
Pistoia
Pisa
Umbria
Centro Italia
Italia
13,25
15,37
16,44
6,04
6,43
8,89
10,40
20,43
Massa-Carrara
10,04
Massa-Carrara
Toscana
12,10
Terni
7,48
Livorno
10,47
21,58
Lucca
24,73
Toscana
12,18
Umbria
12,39
Centro Italia
Italia
13,30
13,96
Arezzo è tra le province in cui il
fenomeno ha una dimensione più
“controllata”. In particolare nel
caso delle donne aretine la
disoccupazione giovanile è la più
ridotta, rispetto alle coetanee
delle altre province
Gli ingressi al lavoro
Gli ingressi al lavoro dei giovani in
età 25-34.
Gli ingressi al lavoro. Variazione
2009-2010
25 - 34 anni
SEL
Alta Val Tiberina
Area Aretina
Casentino
Val di Chiana Aretina
Valdarno Superiore Sud
Totale provincia
v.a.
%
1.278
5.965
975
2.339
4.165
14.722
8,7
40,5
6,6
15,9
28,3
100,0
Un’ Azione di sistema:
i settori
Istruzione
Formazione professionale
Orientamento
Apprendistato
Educazione degli adulti
Un’ Azione di sistema:
i livelli e gli attori
• Il piano strategico e normativo: le indicazioni
internazionali e le leggi
• Il piano politico - istituzionale: gli enti locali
• Il piano della gestione; le agenzie
• Il piano degli operatori: le figure dello sviluppo
• Il piano delle azioni: le attività formative e i
servizi
Un territorio che investe in formazione
Istruzione
Formazione
Attività formative finanziate, totale iscritti e
distinti per genere, articolati per i cinque
territori
Alcuni esempi
TITOLO ATTIVITA
TITOLO PROGETTO
TIPO
FIN.
CATEGORIA ATTIVITA’
TECNICO QUALIFICATO IN DESIGNER ORAFO
CORSO DI QUALIFICA PROFESSIONALE IN DESIGN ORAFO
FSE
FORMAZIONE POST OBBLIGO FORMATIVO E ARTIGIANATO
POST DIPLOMA
ARTISTICO
TECNICO QUALIFICATO IN PROGRAMMAZIONE TECNICO QUALIFICATO IN PROGRAMMAZIONE DI APPLICAZIONI FSE
DI APPLICAZIONI WEB
WEB
FORMAZIONE POST OBBLIGO FORMATIVO E INFORMATICA
POST DIPLOMA
TECNICO
QUALIFICATO
OPERATIVO PER PMI
FORMAZIONE POST OBBLIGO FORMATIVO E ATTIVITA'
POST DIPLOMA
PROMOZIONALI
PUBBLICITA'
E
FORMAZIONE POST OBBLIGO FORMATIVO E ATTIVITA'
POST DIPLOMA
PROMOZIONALI
PUBBLICITA'
E
TECNICO
VENDITE
QUALIFICATO
COOKAROUND
IN
IN
MARKETING ESPERTO DI MARKETING INTERNAZIONALE VERSO I PAESI FSE
DELL'EUROPA ORIENTALE
PROMOZIONE II COMMERCIALE - CORSO DI QUALIFICAZIONE
PROFESSIONISTI DI PROMOZIONE E VENDITA
PER FSE
FORMAZIONE DI UN ADDETTO AI SERVIZI RISTORATIVI (CUOCO) FSE
OBBLIGO FORMATIVO
SETTORE ISFOL
INDUSTRIA
ALBERGHIERA
RISTORAZIONE
E
IFTS: più mirati?
TITOLO ATTIVITA
TITOLO PROGETTO
TIPOFIN
CATEGORIA
SETTORE ISFOL
TECNICO SUPERIORE
DELLA GESTIONE DEL
TERRITORIO RURALE
ATLAS: AZIONE TERRITORIALE
LOCALE PER L'AMBIENTE E LO
SVILUPPO
FSE
FORMAZIONE POST OBBLIGO
FORMATIVO E POST DIPLOMA
ECOLOGIA E
AMBIENTE
TECNICO ESPERTO PER
L'ORGANIZZAZIONE ED IL
MARKETING DEL TURISMO
TECNICO SUPERIORE PER
L'ORGANIZZAZIONE ED IL
MARKETING DEL TURISMO
INTEGRATO
FSE
FORMAZIONE POST OBBLIGO
FORMATIVO E POST DIPLOMA
TURISMO
TECNICO ESPERTO PER
L'AMMINISTRAZIONE
ECONOMICO FINANZIARIA E
IL CONTROLLO DI GESTIONE
TECNICO SUPERIORE PER
L'AMMINISTRAZIONE
ECONOMICO/FINANZIARIA E IL
CONTROLLO DI GESTIONE
FORMAZIONE POST OBBLIGO
FORMATIVO E POST DIPLOMA
INDUSTRIA
ALBERGHIERA E
RISTORAZIONE
FSE
Attività di formazione ad Arezzo
I partecipanti ai corsi di formazione
Gli studenti della scuola superiore
Gli studenti Universitari
Il patrimonio culturale tangibile
della provincia di Arezzo
Una provincia ricca di patrimonio artistico e culturale
Dotazione di beni museali e naturalistici, confronto per provincia, 2010
70
60
50
40
30
20
10
0
Arezzo
Musei statali
Firenze
Musei locali
Musei ecclesiastici
Pisa
Musei privati/associazioni/fondazioni
Siena
Parchi e natura
Il patrimonio culturale tangibile per territorio
con territori fortemente caratterizzati
Dotazione di beni museali e naturalistici, per territorio provincia aretina, 2010
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Casentino
Musei statali
Valtiberina
Musei locali
Valdichiana
Musei ecclesiastici
Arezzo
Musei privati/associazioni/fondazioni
Valdarno
Parchi e natura
Il patrimonio ecclesiastico: una realtà a sè
Il Valdarno è ricco di patrimonio
ecclesiastico, ma è il Casentino il
territorio che maggiormente ne è
caratterizzato
Patrimonio ecclesiastico per provincia, 2010
700
600
500
Patrimonio ecclesiastico per territorio, 2010
400
300
65
200
60
100
55
0
50
Arezzo
Firenze
Pisa
Siena
Casentino
Valtiberina Valdichiana
Arezzo
Valdarno
L’offerta culturale: gli eventi
Un territorio fiorente di eventi culturali
Eventi di carattere culturale nei territori, 2010
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Casentino
Valtiberina
Mostre
Valdichiana
Festival, incontri, rassegne
Arezzo
fiere, sagre, palii
Valdarno
Gli eventi nel corso dell’anno
Una forte presenza di eventi di cultura popolare nei mesi estivi
Calendarizzazione degli eventi per tipologia, 2010
35
30
25
20
15
10
5
0
Fiere, sagre, palii
Mostre
Festival, incontri, rassegna
Calendarizzazione degli eventi per
territorio
L’estate si conferma ricca di eventi soprattutto in Casentino e Val di Chiana
Calendarizzazione degli eventi per territorio, 2010
35
30
25
20
15
10
5
0
Casentino
Valtiberina
Val di Chiana
Arezzo
valdarno
Gli organizzatori di eventi
Il soggetto pubblico è l’attore principale nell’organizzazione di
eventi, ma un ruolo importante è svolto anche da soggetti privati
Ente organizzatore degli eventi per territorio, 2010
60
50
40
30
20
10
0
Casentino
Valtiberina Valdichiana
Arezzo
Valdarno
Associazione/fondazione
Privato commerciale
Pubblico
Pro loco
Confederazioni/sindacati/consorzi
interarea
I visitatori dei musei aretini
La forza dei musei localie statali, al
contempo la crescita dei musei gestiti
da associazioni
Numero di
Visitatori
Media 2008
musei
2008
visitatori
Statali
8
130.175
16.272
132.222
16.528
Ecclesiastici
7
61.861
8.837
51.786
7.398
Fondazioni associazioni
4
54.715
13.679
65.198
16.300
Privati
9
13.943
1.549
15.831
1.759
Ente locale
29
57
166.046
426.740
5.726
159.754
5.509
7.487
424.791
7.452
Totale
Visitatori 2009
Media 2009
visitatori
Visitatori per tipologia di museo
Tipologia di museo
Visitatori 2008
Visitatori 2009
Demo-etno-antropologico
16.858
20.922
Storico
54.474
49.886
Area archeologica
23.932
20.240
Specializzato
12.958
14.986
Artistico
247.443
231.214
Artistico_archeologico
49.330
40.684
Naturalistico
1.743
5.037
Archeologico
17.517
18.889
Tecnico_scientifico
2.485
22.933
Artistici e artistico-archeologici
sono i più visitati. I musei scientifici
e naturalistici sono la rivelazione
Visitatori nei musei a pagamento e
gratuiti
I visitatori si concentrano nei
musei a pagamento, ma cresce
la presenza in quelli gratuiti
L’offerta di servizi aggiuntivi nei musei
Un’offerta concentrata su visite
guidate e laboratori didattici,
servizi ad alto contenuto
professionale e umano
Servizi aggiuntivi e numero di visitatori
Ampio spazio per l’offerta di
servizi nei musei minori
L’offerta turistica: dotazione ricettiva
Una dotazione ricettiva contenuta...
Strutture ricettive per provincia, 2010
1200
1000
800
600
400
200
0
Arezzo
Firenze
Alberghi
Agriturismi
Pisa
B&B e Affittacamere
Siena
Case appartamento
Perugia
L’offerta e la domanda turistica
...e differenziata per territorio
Strutture ricettive per territorio aretino, 2010
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Casentino
Valtiberina
Alberghi
Agriturismi
Valdichiana
B&B e Affittacamere
Arezzo
Case appartamento
Valdarno
La permanenza turistica
Permanenza media nelle strutture nelle province limitrofe, 2009
8,0
7,0
6,0
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0
0,0
Arezzo
Firenze
Alberghi, 2009
Pisa
Siena
Strutture extralberghiere, 2009
La permanenza media è in linea con il resto della regione
Perugia
La permanenza turistica per territorio
Permanenza media nelle strutture alberghiere ed extralberghiere, anno 2010
7,0
Si soggiorna più a lungo nelle
realtà meno strutturate
6,0
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0
0,0
Casentino
Valtiberina
Valdichiana
alberghi e agriturismi
Arezzo
B&B e appartamenti
Valdarno
Le vocazioni turistiche dei territori
Cinque territori, cinque vocazioni turistiche
–
–
–
–
–
Arezzo: turismo culturale e business
Valdichiana: turismo culturale e stanziale
Valdarno: turismo culturale e stanziale
Casentino: turismo religioso e naturalistico
Valtiberina: turismo culturale e naturalistico
Presenza di forti attrattori caratterizzanti
–
–
–
–
–
Cortona
Eremi di Camaldoli e della Verna
Fiere dell’antiquariato di Arezzo e Cortona
Grandi eventi (mostre di grandi artisti dell’aretino)
Tuscan Sun Festival
Le vocazioni imprenditoriali dei territori
Cinque territori, cinque vocazioni imprenditoriali
–
–
–
–
–
Arezzo: oreficeria, media
Valdichiana: agroalimentare
Valdarno: pelletteria e calzature
Casentino: produzioni tipiche alimentari
Valtiberina: tessile e confezioni, alimentare
Presenza diffusa di saperi legati all’arte e alla tradizione culturale
–
–
–
–
–
–
–
Ceramica artistica
Lavorazione del ferro battuto
Creazione e lavorazione di tessuti
Lavorazione della pietra serena
Lavorazione del vetro
Restauro architettonico
Restauro ligneo
Prime spunti di riflessione
• Elevato potenziale di domanda nel settore della fruizione di beni
culturali
– lungo tutta la filiera della valorizzazione
• Gap di offerta nella filiera turistica
– composizione dell’offerta sbilanciata sulla microiniziativa
• Presenza di turismo di qualità
– prossimità con importanti attrattori da giocare anche in chiave di
differenziazione
• Caratterizzazione forte di alcuni territori
– da valorizzare in chiave di posizionamento
Prime spunti di riflessione (segue)
• Significativa presenza di artigianato artistico e tradizionale
– risorsa valorizzabile per alimentare settori industriali fondati
sul design
• Significativa presenza di produzioni agricole tipiche
– salvaguardia del paesaggio come bene culturale immateriale
• Richiesta di competenze e skill per supportare il
rinnovamento dei modelli di business nelle filiere
connesse ai Beni Culturali (e non)