Contest Befana 2010 Realizzazione di Galizia Veronica La befana da sempre è sinonimo di calze appese al camino, di vecchina che vola sulla sua scopa, di cioccolatini e sorprese. A causa di tutto questo non c’è niente che identifichi una befana dall’altra. È brutto a dirsi, ma al giorno d’oggi le befane sono tutte uguali! L'idea Cosa si può fare, quindi, affinchè una befana si distingua da un’altra? È semplice, renderla moderna! La Befana Il claim Il claim è una specie di complimento. “Che Befana!” quasi a voler dire: “ Che donna!”. La nostra Befana è moderna, giovane, differente dalle altre, “è bella, una bella befana”. Key visual La Befana è in un ambiente a lei consono: la notte. Questa notte è magica, si vedono le luci della città, le stelle, il vento, la luna. A tenerle compagnia c’è un tenero gattino, che appeso alla scopa diventa con lei protagonista della scena. La Calza La Calza è blu. Sopra c’è la notte, le stelle, la magia. Il Gattino che sembra aver perso la nostra Befana è appeso ad una stella. La calza Locandina Per quanto riguarda la locandina ho pensato a due proposte con e senza befana. La locandina senza befana ha come protagonista il gattino e potrebbe vivere nei supermercati o ipermercati che hanno la possibilità di inserimento di altri materiali (es: sagoma o totem). Locandina Locandina Espositore La grafica dell'espositore ha in sè tutti gli elementi prima citati: la notte, le stelle, il vento, tutto ciò che rende magico il mondo della befana. La meccanica del concorso è indicata: nel crowner, nei cassettoni e nella base dell’espositore. Espositore Isola Rivestimento cestone Per quanto riguarda il rivestimento dei cestoni la meccanica del concorso è indicata sia sui lati che frontalmente, nella parte bassa. Rivestimento cestone Materiali POP I materiali POP realizzati sono: • • • • Stopper Rotear Totem Sagome Stopper Gli Stopper, come per le locandine, sono di due tipi: soggetto befana e soggetto gatto. Stopper Rotear I Rotear, come le locandine, sono di due tipi: soggetto befana e soggetto gatto. Rotear Rotear Totem I Totem vengono inseriti nel supermercato a supporto dell’isola, dove è presente, oppure degli espositori singoli. Totem Sagoma La Sagoma rende la befana più vera, vive nel supermercato, come segno tangibile della sua presenza. Sagoma Allestimento punto vendita Tutto questo materiale messo insieme permette al supermercato di entrare veramente nel mondo della Befana. Il supermercato entra nel magico mondo della befana. Allestimento punto vendita Allestimento punto vendita Allestimento punto vendita Allestimento scaffali