Packaging, protezione,
sostenibilità, spreco
(ricerca quantitativa – settembre 2014)
Questa ricerca
COMMISSIONATA AD ASTRARICERCHE DA COMIECO
NEL SETTEMBRE 2014
REALIZZATA TRA IL 19 E IL 22 SETTEMBRE 2014
TRAMITE 1.008 INTERVISTE ON LINE
SOMMINISTRATE CON IL METODO C.A.W.I.
(COMPUTER AIDED WEB INTERVIEWING)
A UN CAMPIONE DI INDIVIDUI
RAPPRESENTATIVO DELLA POPOLAZIONE ITALIANA
DI ETÀ COMPRESA TRA I 18 E I 65 ANNI
PARI A CIRCA 37.800.000 PERSONE
-2-
Legenda: le neo-aree
TRIVENETO
NEO-NORDOVEST
=
PIEMONTE, VALLE D’AOSTA,
LOMBARDIA
TRIVENETO
=
TRENTINO-ALTO ADIGE, VENETO,
FRIULI-VENEZIA GIULIA
CENTRO ALTO
=
LIGURIA, TOSCANA, EMILIAROMAGNA, MARCHE, UMBRIA
NEO-NORDOVEST
CENTRO ALTO
CENTRO BASSO
CENTRO BASSO
=
LAZIO, ABRUZZO, MOLISE, SARDEGNA
NEO-SUD
NEO-SUD
=
CAMPANIA, PUGLIA, BASILICATA,
CALABRIA, SICILIA
-3-
Drivers di acquisto
0%
37.7%
il prezzo
1°
7.9%7.3%
19.2%
36.2%
24.4%
la marca
100%
35.9%
30.0%
le eventuali promozioni/sconti
le caratteristiche della confezione
50%
20.5%
17.5%
2°
38.6%
9.1%
16.5%
67.3%
3°
-4-
24.7%
7.1%
4°
Funzione degli imballaggi
0%
50%
consentono di tenere il prodotto pulito, di
garantirne l’igiene
38.0%
forniscono informazioni utili sui prodotti
(modalità di conservazione, modalità di
utilizzo, data di scadenza, ...)
21.6%
consentono di proteggere il prodotto da urti e
rotture
17.5%
100%
15.8% 8.9%9.7%8.2%
19.3%
22.7%
25.7%
22.4%
18.8%
14.1%10.4%8.7%
15.3% 11.1%11.6%
13.2%
consentono di trasportare facilmente i
prodotti
9.0%
16.3%
23.3%
24.1%
14.1%
11.9%
consentono di identificare facilmente la 8.9%
marca dei prodotti
15.3%
18.7%
19.0%
26.2%
7.1%
consentono di riporre facilmente i prodotti 5.0%
1°
2°
3°
4°
-5-
26.4%
11.4% 18.9%
5°
31.2%
6°
Funzione degli imballaggi – top3
Consentono di tenere il prodotto pulito, di garantirne l’igiene
100%
80%
73.1%
76%
70%
77%
69%
72%
60%
40%
20%
0%
-6-
73%
77%
80%
73%
78%
71%
70%
Funzione degli imballaggi – top3
Forniscono informazioni utili sui prodotti (modalità di conservazione,
modalità di utilizzo, data di scadenza, ...)
100%
80%
66.8%
71%
63%
68%
63%
63%
60%
40%
20%
0%
-7-
71%
67%
70%
65%
69%
69%
64%
Funzione degli imballaggi – top3
Consentono di proteggere il prodotto da urti e rotture
100%
80%
69%
62.0%
61%
63%
61%
63%
63%
57%
60%
40%
20%
0%
-8-
66%
61%
62%
61%
60%
Funzione degli imballaggi – top3
Consentono di trasportare facilmente i prodotti
100%
80%
60%
46%
44%
40%
39%
38.5%
34%
37%
41%
39%
37%
33%
32%
20%
0%
-9-
38%
40%
Idee associate agli imballaggi in cartone/cartoncino
0%
20%
40%
Protezione
(16.500.000)
43.6%
Facile spostamento
(15.200.000)
Ordine esterno (in casa, grazie alla confezione)
(12.300.000)
40.3%
32.4%
Comunicazione, informazioni fornite dalla confezione
(11.200.000)
29.6%
Ordine interno alla confezione
(11.100.000)
29.4%
Tranquillità
(9.700.000)
Qualità
(8.900.000)
Fiducia
(8.300.000)
- 10 -
60%
25.6%
23.6%
22.0%
80%
100%
Idee associate agli imballaggi in cartone/cartoncino
0%
20%
Simpatia
(7.300.000)
19.4%
Rifiuto
(1.900.000)
5.2%
Totale disinteresse
(1.800.000)
4.7%
Fastidio
(1.700.000)
4.6%
Antipatia
(1.100.000)
2.9%
Noia
(900.000)
2.5%
Ansia
(400.000)
1.2%
Nessuna di queste
(1.700.000)
40%
4.5%
- 11 -
60%
80%
100%
Prodotti protetti al meglio
dagli imballaggi in cartone/cartoncino
0%
prodotti alimentari secchi
prodotti tecnologici (computer, cellulari,
macchine fotografiche...)
50%
34.2%
39.5%
18.8% 6.0%
4.2%
34.1%
34.4%
18.9% 8.3%
5.3%
prodotti per la cura della persona, profumi,
cosmetici (come confezione ulteriore rispetto
a quella in cui il prodotto è contenuto)
30.1%
piccoli elettrodomestici
29.6%
giocattoli
100%
39.7%
18.0% 7.0%
43.5%
25.7%
17.2%7.2%
48.1%
19.2%5.4%
7.6%
prodotti alimentari freschi
molto
abbastanza
21.0%
così così
- 12 -
32.5%
poco
26.3%
12.5%
per niente
Caratteristiche delle confezioni in cartone/cartoncino
0%
50%
100%
58.3%
sono pratiche da riciclare
sono facili da maneggiare
43.2%
sono sostenibili
42.7%
31.2%
7.8%
45.4%
39.3%
9.6%
14.1%
6.2%
sono riutilizzabili per altri scopi
molto
abbastanza
32.9%
così così
- 13 -
30.8%
poco
19.7%
10.4%
per niente
Ruolo degli imballaggi in cartone/cartoncino
contro gli sprechi di prodotto
0%
Sprechi in generale
Sprechi alimentari
molto
50%
25.7%
16.4%
abbastanza
100%
49.2%
18.7%
43.1%
così così
- 14 -
27.0%
poco
5.4%
9.2% 4.4%
per niente
Ruolo degli imballaggi in cartone/cartoncino contro gli sprechi
molto + abbastanza
100%
80%
74.9%
77%
73%
75%
81%
79%
75%
70%
60%
40%
20%
0%
- 15 -
73%
75%
71%
73%
75%
Ruolo degli imballaggi in cartone/cartoncino
contro gli sprechi alimentari
molto + abbastanza
100%
80%
60%
59.4%
61%
62%
58%
67%
65%
62%
61%
54%
51%
40%
20%
0%
- 16 -
58%
52%
52%
Funzione degli imballaggi in cartone/cartoncino
per evitare gli sprechi
0%
50%
permettono di riportare numerose
informazioni sul prodotto e sul suo corretto
utilizzo
34.2%
permettono una migliore gestione logistica e
distributiva da parte delle imprese e dei
supermercati
100%
48.6%
29.6%
49.5%
14.7%
17.8%
5.3%
evitano rotture nelle confezioni con
conseguenti danni al prodotto contenuto
26.8%
42.3%
23.7%
3.3%
permettono di conservare bene i prodotti, di
mantenerne intatte le proprietà
22.6%
45.3%
26.8%
5.1%
fanno in modo che i prodotti non si
schiaccino
24.8%
42.8%
25.2%
7.2%
proteggono i prodotti da eventuali
manomissioni sul punto vendita
molto
abbastanza
26.2%
così così
- 17 -
39.2%
poco
25.0%
per niente
Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi
0%
50%
100%
indicare in modo chiaro fino a quando il
prodotto può essere consumato senza
pericolo
50.8%
35.5%
10.9%
essere disponibili in formati diversi a
seconda delle esigenze (formato famiglia,
monodose...)
52.5%
33.4%
11.0%
riportare in modo chiaro la modalità di
conservazione del prodotto
44.9%
38.8%
13.5%
3.1%
riportare in modo chiaro la temperatura di
conservazione del prodotto
riportare in modo chiaro il luogo/lo
scomparto del frigo in cui conservare il
prodotto
fornire ricette per il riutilizzo degli avanzi del
prodotto
molto
abbastanza
38.6%
18.5%
7.0%
30.4%
39.6%
21.5%
7.9%
25.1%
così così
- 18 -
38.8%
38.4%
poco
25.7%
per niente
Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi
Riportare in modo chiaro la modalità di conservazione del prodotto
100%
83.7%
80%
82%
88%
85%
83%
80%
73%
60%
40%
20%
0%
- 19 -
89%
83%
84%
87%
83%
83%
Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi
Riportare in modo chiaro la temperatura di conservazione del prodotto
100%
80%
77.4%
77%
82%
78%
76%
76%
84%
82%
77%
77%
71%
63%
60%
40%
20%
0%
- 20 -
79%
Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi
Riportare in modo chiaro il luogo/lo scomparto del frigo in cui conservare il
prodotto
100%
80%
74%
69.9%
74%
66%
62%
76%
76%
76%
73%
70%
61%
60%
51%
40%
20%
0%
- 21 -
70%
Elementi delle confezioni considerati utili per ridurre gli sprechi
Fornire ricette per il riutilizzo degli avanzi del prodotto
100%
80%
63.5%
60%
69%
66%
61%
64%
60%
63%
69%
66%
61%
59%
55%
40%
20%
0%
- 22 -
66%
Autoprofilo "ecologico"
0%
50%
Controllo lo stato di integrità delle confezioni
prima di acquistare un prodotto
62.1%
Controllo la data di scadenza dei prodotti
alimentari prima di acquistarli
68.2%
Faccio la raccolta differenziata
66.5%
Compro solo quello di cui ho veramente
bisogno
Prediligo prodotti di aziende attente
all’ambiente
Faccio acquisti ecologici (ad esempio carta
riciclata, prodotti biologici, detersivi
biologici)
molto
abbastanza
29.5%
27.5%
21.5%
7.0%
22.9% 7.6%
22.2% 8.1%
38.3%
così così
- 23 -
100%
43.9%
41.0%
36.4%
poco
15.5%
24.6% 5.1%
29.9%
per niente
8.7%
AstraRicerche
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Tel. +39.02.3319820
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