ANALISI AUDIWEB E SPAZI
PUBBLICITARI
Seconda esercitazione
Gruppo SLAAM
Sabrina Adornetto
Ludovica Gioggi
Martina Masella
Alessandra Regillo
Alessia Rufoloni
Martina Russo
Martina Tocci
RANKING DEI 20 SITI
BRAND
1
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3
4
5
6
7
8
9
10
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17
18
19
20
UTENTI UNICI
AGOSTO 2014
SKYPE
1.892.109,00
LIBERO
1.875.689,00
MSN/WindowsLive/Bing
1.611.406,00
YAHOO
1.394.418,00
VIRGILIO
1.338.584,00
LA REPUBBLICA
860.433,00
ILMETEO
718.934,00
SUBITO.IT
710.086,00
CORRIERE DELLA SERA
668.803,00
TELECOM ITALIA
579.578,00
LA GAZZETTA DELLO SPORT 508.511,00
alterVISTA
466.451,00
LEONARDO.IT
443.897,00
TGCOM24
419.071,00
TISCALI
363.494,00
FANPAGE
340.423,00
PIANETADONNA.IT
337.752,00
NANOPRESS
319.427,00
SEATIPG DIRECTORIES ONLINE 319.243,00
IL MESSAGGERO
308.180,00
Dal file Audiweb Agosto
2014 abbiamo ricavato i
primi 20 siti più visitati per
utenti unici. La nostra analisi
si concentra sul sito de
“LA GAZZETTA DELLO
SPORT”, in quanto intriso di
spazi pubblicitari di formati
vari, situato a metà della
classifica osservata, che ha
portato il nostro gruppo a
conclusioni interessanti.
CUSTOM PROPERTY
Dal file Audiweb agosto 2014 è possibile rilevare la concessionaria
de LA GAZZETTA DELLO SPORT: RCS Pubblicità.
FORMATI RCS PUBBLICITÁ
RCS Pubblicità propone 25
formati diversi ai propri clienti.
ANALISI DEI FORMATI PUBBLICITARI
ALL’INTERNO DEL SITO “GAZZETTA.IT”
Abbiamo rilevato all’interno del sito www.gazzetta.it i seguenti formati pubblicitari:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Manchette
Leaderboard
Skin
Pushbar
Medium Rectangle
Strillo Bacheca
Box Promo
Overlay
Pre-Roll
X-Video
Il formato Manchette è costituito da due rettangoli posti rispettivamente a
destra e a sinistra della testata, sul modello delle analoghe sponsorizzazioni
sulla carta stampata.
Il brand dell'azienda inserzionista appare perciò in una posizione di grande
rilievo, a fianco al nome del sito, prima di qualsiasi altro spazio pubblicitario.
CARATTERISTICHE TECNICHE
Dimensioni: 184x90 Px
Formato file: SWF, GIF, JPEG
Peso:8KB
Animazione: Si
Immagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG
Il Leaderboard è il formato “classico”
del Web, caratterizzato da ampie
dimensioni: 728x90 pixel.
CARATTERISTICHE TECNICHE
Dimensioni: 728x90 Px
Formato file: SWF, GIF, JPEG
Peso: 30 KB
Animazione: Si
Immagine Sostitutiva:
OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG
Il formato Skin prevede la
sponsorizzazione in esclusiva dello
sfondo della testata. È un formato a
forte impatto visivo, ideale per
campagne che richiedono un’alta
visibilità del brand.
CARATTERISTICHE TECNICHE
Dimensioni: 1920x1080 px
Formato file: GIF STATICA – JPG
Peso: 130 KB
Animazione: Nessuna
Rilevazione 04/11/2014
Ore 14:08
La Pushbar è un formato strip
che gode di un posizionamento a
grande visibilità, sempre in primo
scroll, tra la testata del sito e il
corpo della pagina.
CARATTERISTICHE
TECNICHE
Dimensioni: 940x60 px
Formato file: SWF, GIF, JPEG
Peso: 20 KB
Animazione: Si
Immagine Sostitutiva:
OBBLIGATORIA. GIF Statica,
JPG
Il Medium Rectangle è il formato pubblicitario più popolare sul Web
grazie ad una forma che rende facile e immediata l’esecuzione di qualsiasi soggetto
creativo.
CARATTERISTICHE TECNICHE
Dimensioni: 300x250 Px
Formato file: SWF, GIF, JPEG
Peso: 30 KB
Animazione: Si
Immagine Sostitutiva: OBBLIGATORIA. GIF Statica, JPG
Rilevazione 04/11/2014
Ore 16:48
Lo Strillo Bacheca è un formato promo redazionale molto integrato con il layout del
sito.
Associa una piccola immagine ad alcune righe descrittive del prodotto/servizio.
CARATTERISTICHE TECNICHE
Dimensioni: 80x60 Px
Formato file: GIF Statica, JPEG
Peso: 8KB
Animazione: No
Rilevazione 04/11/2014
Ore 14:11
ll Box Promo è un particolare formato realizzato con immagini statiche e testi. Il
risultato grafico lo rende un mini-publiredazionale.
Rilevazione 04/11/2014
Ore 14:10
CARATTERISTICHE TECNICHE
Dimensioni: 275x85 Px
Formato file: GIF Statica, JPEG
Peso: 6 KB
Animazione: No
L’Overlay è un formato ad alto impatto che compare al di sopra della pagine per una
durata di 7 secondi e si richiude automaticamente. Ideale per catturare l’attenzione
e la curiosità dell’utente.
CARATTERISTICHE TECNICHE
Dimensioni: 400x350 px
Formato file: SWF
Peso: 30KB
Animazione: Sì Max 7''
Rilevazione
05/11/2014
Ore 13:30
Il Pre-roll è un formato video erogato prima di un contenuto editoriale all'interno della sezione.
Consente di veicolare sul Web le campagne pubblicitarie televisive.
Su Corriere e Gazzetta, il formato è erogato all'interno della sezione Mediacenter, dei singoli Article
Player
negli articoli testuali e in tutti i Mini Player.
Nella aree media center, è erogato in abbinata ad un Medium Rectangle .
CARATTERISTICHE TECNICHE
Dimensioni: 640x360 px (16:9)
Formato file: MP4
Peso: 1,7 MB
Durata: 15"
Rilevazione
04/11/2014
Ore 14:14
L’ X-Video è il formato video a
maggiore impatto disponibile sui siti
RCS .
Grazie alla funzione di
autoexpanding a grandi dimensioni
(fino 728x480 px) garantisce la
massima visibilità in primo scroll.
CARATTERISTICHE TECNICHE
Formato gestibile solo in redirect.
RCS ha certificato questo formato
con il media partner MEDIAMIND.
Rilevazione 04/11/2014
Ore 18:15
CONCLUSIONI
Dall’analisi svolta, in diversi giorni, sul sito “gazzetta.it” sono
emerse alcune considerazioni che hanno portato il nostro gruppo
ad inserire le date in cui la rilevazione è avvenuta. Si verifica un
cambiamento continuo delle diverse pubblicità, dovuto al
frequente Re-fresh della pagina con cadenza ogni 10 min, che fa
mutare lo Skin della pagina e del formato della pubblicità stessa.
È inoltre usuale vedere il passaggio di formato in primo scroll, tra
la testata del sito e il corpo della pagina, da leaderboard a
pushbar all’ avvenuto ricambio della pubblicità.
Rilevazione
04/11/2014
ore 12:38
Mutamento Skin
e assenza del
Leaderboard nella
prima rilevazione.
Rilevazione
04/11/2014
ore 12:42
FINE