I gusti musicali degli italiani e
gli eventi musicali sostenibili
Indagine quantitativa presso la
popolazione italiana
Roma, 17 Maggio 2011
(Rif. 2403v311)
2
L’interesse per la musica
Italiani popolo di amanti della musica: il valore medio
dell’interesse dichiarato per la musica è pari a 7,5
INTERESSE PER LA MUSICA
Base: totale popolazione
10
VALORE MEDIO DI
INTERESSE PER LA
MUSICA
7,5
9
molto
appassionati
(sopra la media)
57%
8
7
6
5
4
3
2
per nulla
appassionati (da
1 a 3)
6%
poco
appassionati (da
4 a 5)
7%
abbastanza
appassionati (da
6 a 7)
30%
1
TESTO DELLA DOMANDA: “Parliamo ora di musica. Innanzitutto mi dica se IN GENERALE le piace ascoltare la musica. Risponda con un voto da 1 a 10, dove 1
significa che non le piace per niente e 10 che le piace molto.”
Valori percentuali – Base casi: 803
3
La passione per la musica cresce al decrescere dell’età e
al crescere del titolo di studio
4
PROFILO DEI PIÙ APPASSIONATI PER LA MUSICA
Base: totale popolazione
Sul totale
intervistati, la
percentuale di
chi dichiara un
interesse per la
musica
superiore a 7,5
è pari al 57%
95
91
83
76
76
65
57
60
76
73
63
62
58
54
56
54
48
62
52
55
58
61
42
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TA
LE
30
TESTO DELLA DOMANDA: “Parliamo ora di musica. Innanzitutto mi dica se IN GENERALE le piace ascoltare la musica. Risponda con un voto da 1 a 10, dove 1
significa che non le piace per niente e 10 che le piace molto.”
Valori percentuali – Base casi: 803
I laziali risultano ancora più appassionati di musica
(+5p.p. rispetto al totale intervistati)
INTERESSE PER LA MUSICA
Lazio
Totale Italia
molto
appassionati
(sopra la media)
62%
molto
appassionati
(sopra la media)
57%
per nulla
appassionati (da
1 a 3)
5%
per nulla
appassionati (da
1 a 3)
6%
poco
appassionati (da
4 a 5)
7%
abbastanza
appassionati (da
6 a 7)
30%
poco
appassionati (da
4 a 5)
4%
abbastanza
appassionati (da
6 a 7)
29%
TESTO DELLA DOMANDA: “Parliamo ora di musica. Innanzitutto mi dica se IN GENERALE le piace ascoltare la musica. Risponda con un voto da 1 a 10, dove 1
significa che non le piace per niente e 10 che le piace molto.”
Valori percentuali – Base casi: 803 Totale Italia; 73 Lazio.
5
Ma i più si connotano per un ascolto “passivo”, via radio,
della musica. Pochi ascoltano la propria playlist e ancor
meno vanno a sentire musica dal vivo
LE ATTIVITA’ SVOLTE INERENTI ALLA MUSICA
Base: totale popolazione
spesso
talvolta
raramente
quasi mai
mai
non so/non risponde
75%
46
ascoltare la radio
29
14
5
6
48%
ascoltare la sua musica
preferita su cd, mp3 o altro
supporto
25
23
14
6
31
1
24%
andare in qualche bar per
ascoltare musica dal vivo
7
17
16
12
48
18%
andare ai grandi concerti
live
4
14
16
10
55
1
TESTO DELLA DOMANDA: “Ora le elencherò alcune attività inerenti alla musica. Mi dica se e con quale frequenza le capita di svolgere ciascuna di esse, mi dica
se spesso, talvolta, raramente, quasi mai o mai.”
Valori percentuali – Base casi: 803
6
I laziali risultano più attivi in tutto: vanno di più ai
concerti, ascoltano di più musica dal vivo o in radio, etc.
LE ATTIVITA’ SVOLTE INERENTI ALLA MUSICA
75
+7p.p.
ascoltare la radio
82
ascoltare la sua
musica preferita su
cd, mp3 o altro
supporto
48
+12p.p.
60
totale Italia
Lazio
andare in qualche
bar per ascoltare
musica dal vivo
andare ai grandi
concerti live
24
+8p.p.
32
18
+14p.p.
32
TESTO DELLA DOMANDA: “Ora le elencherò alcune attività inerenti alla musica. Mi dica se e con quale frequenza le capita di svolgere ciascuna di esse, mi dica
se spesso, talvolta, raramente, quasi mai o mai.”
Valori percentuali – Base casi: 803 Totale Italia; 73 Lazio.
7
In sintesi il 38% degli italiani risulta “molto attivo”
rispetto alla musica, il 33% “mediamente attivo” e il
29% “inattivo”
INDICE(*) DELLE ATTIVITA’ SVOLTE INERENTI ALLA MUSICA
Base: totale popolazione
molto attivi
38%
inattivi
29%
mediamente attivi
33%
(*) L’Indice è stato costruito contando il numero di attività svolte da ciascun intervistato. In particolare sono stati definiti “molto attivi” coloro che
hanno dichiarato di svolgere “spesso o talvolta” tutte e quattro le attività; “mediamente attivi” coloro che hanno dichiarato di svolgere 2 o 3 delle
attività proposte e “inattivi” coloro che hanno dichiarato di non svolgere nessuna o al massimo una delle attività proposte.
TESTO DELLA DOMANDA: “Ora le elencherò alcune attività inerenti alla musica. Mi dica se e con quale frequenza le capita di svolgere ciascuna di esse, mi dica
se spesso, talvolta, raramente, quasi mai o mai.”
Valori percentuali – Base casi: 803
8
In particolare i più attivi sono gli studenti, i residenti nel
Centro Italia e gli imprenditori, dirigenti, liberi
professionisti
9
PROFILO DEI “MOLTO ATTIVI”
Base: totale popolazione
100
90
80
72
70
62
60
53
51
50
40
59
47
44
38
40
39
34
28
30
20
57
53
37
36
40
44
44
36
37
36
28
11
11
15
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TESTO DELLA DOMANDA: “Ora le elencherò alcune attività inerenti alla musica. Mi dica se e con quale frequenza le capita di svolgere ciascuna di esse, mi dica
se spesso, talvolta, raramente, quasi mai o mai.”
Valori percentuali – Base casi: 803
La maggioranza relativa (38%) degli intervistati dichiara
di ascoltare un po’ di tutto, di non avere un genere
musicale preferito
I GENERI MUSICALI PREFERITI
Base: totale popolazione
non so
3%
pop, etno-pop, folk
29%
non c'è un genere
musicale che
preferisco, ascolto un
po’ di tutto
39%
classica, lirica
9%
jazz
1%
elettronica
1%
metal, punk
2%
rock
8%
rhythm&blues, soul,
rap, hip hop
8%
TESTO DELLA DOMANDA: “E ci sono dei generi musicali che lei preferisce ascoltare? Mi dica, TRA I SEGUENTI, quali sono I PRIMI TRE GENERI musicali che
preferisce. Risponda in ordine di importanza, partendo dal primo, quello che preferisce in assoluto.”
Valori percentuali – Base casi: 803
10
I generi musicali che hanno il pubblico più giovane sono
il rock, metal, e punk
l’elettronica, il rhythm&blues, il soul, rap e hip hop
11
I GENERI MUSICALI PREFERITI SECONDO LA CLASSE DI ETA’
Base: totale popolazione
Non c’è un genere musicale
che preferisco/ascolto un po’
di tutto
18-24enni
23
24
44
25-34enni
35enni e oltre
32
31
Pop - etno pop - folk
40
21
22
Elettronica - rhythm&blues soul - rap - hip hop
4
24
Rock - metal - punk
18
6
0
Classica - lirica - jazz
3
13
TESTO DELLA DOMANDA: “E ci sono dei generi musicali che lei preferisce ascoltare? Mi dica, TRA I SEGUENTI, quali sono I PRIMI TRE GENERI musicali che
preferisce. Risponda in ordine di importanza, partendo dal primo, quello che preferisce in assoluto.”
Valori percentuali – Base casi: 803
12
L’interesse per l’ambiente
Si registra un livello molto elevato (pari a 8,1) per
l’interesse dichiarato verso le tematiche ambientali
13
INTERESSE PER LE TEMATICHE AMBIENTALI
Base: totale popolazione
VALORE MEDIO DI
INTERESSE PER LE
TEMATICHE
AMBIENTALI
10
8,1
8
interessati
sopra la media
69%
9
La percentuale
di chi dichiara
un interesse
per i temi
ambientali
superiore a 8,1
è pari al 69%
7
6
5
interessati
sotto la media
31%
4
3
2
1
TESTO DELLA DOMANDA: “Lei in che misura si definirebbe interessato ai temi della tutela ambientale e del risparmio energetico? Risponda con un voto da 1 a
10, come a scuola, dove 1 significa che lei non è per nulla interessato a questi temi e 10 che lei è molto interessato.”
Valori percentuali – Base casi: 803
Ma solo alcuni comportamenti ecologici rientrano tra le
pratiche quotidiane. Ultimo l’uso dei mezzi pubblici
14
COMPORTAMENTI ECOLOGICI CHE GLI INTERVISTATI DICHIARANO DI COMPIERE ABITUALMENTE
Base: totale popolazione
70
Fare la raccolta differenziata
70
Utilizzare lampadine a risparmio energetico
55
Usare la lavatrice/lavastoviglie a temperature basse (40/60°C)
Mantenere d’inverno la temperatura entro i 20 gradi
51
Limitare d’estate i consumi di aria condizionata
48
Contenere i consumi di acqua calda (usandola con parsimonia o
con riduttori di flusso dell'acqua)
48
Non lasciare gli elettrodomestici accesi o in stand-by
48
Ridurre l’uso del mezzo privato usando i mezzi di trasporto
collettivo (treno, pullman, ecc.) o andando a piedi/in bicicletta
Attività che
PIÙ
della metà
del campione dichiara
di compiere
abitualmente
Attività che
MENO
della metà
del campione dichiara
di compiere
abitualmente
34
TESTO DELLA DOMANDA: “Ora le elencherò alcune attività inerenti all’ambiente. Mi dica se e con quale frequenza le capita di svolgere ciascuna di esse.”
Valori percentuali – Base casi: 803
Uno su tre si dichiara interessato alle tematiche
ambientali ma poi non mette in pratica più
comportamenti ecologici
15
L’INTERESSE DICHIARATO PER L’AMBIENTE VERSO I COMPORTAMENTI ECOLOGICI ASSUNTI
Base: totale popolazione
INCOERENTI:
Si tratta in maniera più
accentuata dei pensionati
(+7p.p.), lavoratori
autonomi (+4p.p.)
interessati
all’ambiente ma non
impegnati nei
comportamenti
ecologici
30%
non interessati
all’ambiente ma
impegnati nei
comportamenti
ecologici
8%
COERENTI:
interessati
all’ambiente e
impegnati nei
comportamenti
ecologici
39%
Si tratta in maniera più
accentuata dei laureati
(+11p.p.), impiegati,
insegnanti, docenti
(+15p.p.) GIOVANI MA
NON GIOVANISSIMI (tra i
25-44 anni (+4p.p.)
non interessati
all’ambiente e non
impegnati nei
comportamenti
ecologici
23%
La tabella riporta l’incrocio tra il livello di interesse dichiarato per le tematiche ambientali (sopra e sotto la media) e il livello di impegno ad attivare comportamenti
ecologici (sopra e sotto la media).
Valori percentuali – Base casi: 803
16
Gli eventi musicali sostenibili
Uno su tre ha almeno sentito parlare di eventi musicali
sostenibili
LA CONOSCENZA DEGLI EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI
Base: totale popolazione
Ne hanno
almeno sentito
parlare
32%
si, ne ho sentito parlare
ma non so bene di cosa
si tratta
22%
si, so bene di cosa si
tratta
10%
no, non ne ho mai
sentito parlare
68%
TESTO DELLA DOMANDA: “Parliamo ora, più nello specifico, dei concerti. Lei ha mai sentito parlare prima d’ora di EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI, cioè di
concerti che vengono organizzati cercando di contenere i livelli di inquinamento prodotto al fine di rispettare l’ambiente?”
Valori percentuali – Base casi: 803
17
A proposito di eventi sostenibili, nel Lazio aumenta la
percentuale dei ben informati (chi dice di sapere bene di
cosa si tratta:+4p.p.)
LA CONOSCENZA DEGLI EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI
Lazio
Totale Italia
Ne hanno almeno
sentito parlare
Ne hanno almeno
sentito parlare
33%
32%
si, so bene di cosa si
tratta
10%
si, ne ho sentito
parlare ma non so
bene di cosa si tratta
22%
no, non ne ho mai
sentito parlare
68%
si, so bene di cosa si
tratta
14%
si, ne ho sentito
parlare ma non so
bene di cosa si tratta
19%
no, non ne ho mai
sentito parlare
67%
TESTO DELLA DOMANDA: “Parliamo ora, più nello specifico, dei concerti. Lei ha mai sentito parlare prima d’ora di EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI, cioè di
concerti che vengono organizzati cercando di contenere i livelli di inquinamento prodotto al fine di rispettare l’ambiente?”
Valori percentuali – Base casi: 803
18
I concerti sostenibili sono l’occasione per parlare di
ambiente anche in campo musicale
GIUDIZI SUGLI EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI
Base: totale popolazione
“È molto importante che anche in campo musicale si cominci a
parlare di attenzione all’ambiente”
90%
abbastanza d'accordo
43%
molto d'accordo
47%
non so/non risponde
6%
in disaccordo
4%
TESTO DELLA DOMANDA: “Sugli EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI abbiamo raccolto le seguenti opinioni da altri intervistati prima di Lei. Indichi per ciascuna di
esse in che misura la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla.”
Valori percentuali – Base casi: 803
19
E sono anche un motivo in più per andare ad un concerto
GIUDIZI SUGLI EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI
Base: totale popolazione
“Andrei più volentieri ad un concerto se sapessi che è stato
organizzato in modo sostenibile”
74%
molto d'accordo
32%
non so/non risponde
9%
abbastanza d'accordo
42%
in disaccordo
17%
TESTO DELLA DOMANDA: “Sugli EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI abbiamo raccolto le seguenti opinioni da altri intervistati prima di Lei. Indichi per ciascuna di
esse in che misura la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla.”
Valori percentuali – Base casi: 803
20
Tanto che i più si augurano che all’idea di organizzare
concerti sostenibili seguano altre iniziative simili
GIUDIZI SUGLI EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI
Base: totale popolazione
“Spero che all’idea di organizzare concerti sostenibili seguano
tante altre iniziative di questo tipo”
88%
abbastanza d'accordo
48%
molto d'accordo
40%
non so/non risponde
8%
in disaccordo
4%
TESTO DELLA DOMANDA: “Sugli EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI abbiamo raccolto le seguenti opinioni da altri intervistati prima di Lei. Indichi per ciascuna di
esse in che misura la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla.”
Valori percentuali – Base casi: 803
21
Una minoranza significativa (38%) teme si tratti di un
escamotage per giustificare il prezzo del biglietto, anche
se i più (49%) dissentono
GIUDIZI SUGLI EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI
Base: totale popolazione
“L’idea di organizzare concerti in modo sostenibile è solo una
scusa per giustificare il prezzo eccessivo del biglietto”
abbastanza d'accordo
28%
in disaccordo
49%
d’accordo
38%
molto d'accordo
10%
non so/non risponde
13%
TESTO DELLA DOMANDA: “Sugli EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI abbiamo raccolto le seguenti opinioni da altri intervistati prima di Lei. Indichi per ciascuna di
esse in che misura la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla.”
Valori percentuali – Base casi: 803
22
Le iniziative contenute nel manifesto della musica
sostenibile sono giudicate tutte importanti dalla
maggioranza assoluta degli intervistati
23
IL MANIFESTO DELLA MUSICA SOSTENIBILE: LE INIZIATIVE GIUDICATE PIÙ IMPORTANTI
Base: totale popolazione
molto importante
abbastanza importante
non importante
non so/non risponde
Usare carta riciclata per le locandine, i manifesti e i biglietti
51
39
3 7
Incentivare la raccolta differenziata dei rifiuti all’interno della
manifestazione musicale
51
38
4
7
Localizzare il concerto in un luogo ben servito dai mezzi pubblici per
disincentivare l’uso dell’auto privata da parte del pubblico
50
39
4
7
Utilizzare energia elettrica prodotta da fonti rinnovabili ad es. impianti
solari fotovoltaici
49
41
3 7
Contenere i consumi energetici evitando l’uso eccessivo di luci ed
effetti speciali
44
Utilizzare apparecchiature efficienti come gli impianti a led e gli
amplificatori digitali
38
Organizzare lo spostamento dello staff e della band in treno o su
auto alimentate a metano o biodiesel
38
Incentivare il car sharing (cioè l’auto in condivisione) per lo
spostamento dei fan
36
42
6
44
42
41
6
10
10
8
12
10
13
TESTO DELLA DOMANDA: “Gli EVENTI MUSICALI SOSTENIBILI vengono organizzati applicando alcuni accorgimenti che contribuiscono a ridurre l’impatto
ambientale. Ad esempio usando energia elettrica prodotta da fonti rinnovabili o carta riciclata per i volantini e il materiale pubblicitario, etc.
Ora le elencherò alcuni di questi accorgimenti, sulla base delle sue impressioni mi dica quanto ciascuno di essi è importante al fine di organizzare concerti che
rispettano l’ambiente.”
Valori percentuali – Base casi: 803
Nel complesso il livello di sensibilità della popolazione
verso il tema della musica sostenibile è molto elevato
(79,4)
24
INDICE DI SENSIBILITÀ VERSO LA MUSICA SOSTENIBILE
Base: totale popolazione
SENSIBILITA’
MEDIA: 79,4
0
Elevata sensibilità verso la musica sostenibile
Bassa sensibilità verso la musica sostenibile
Si dimostrano sensibili ‘SOPRA’ la media della popolazione
soprattutto …
I più giovani, al decrescere dell’età: 18-34enni (84,8);
al crescere del titolo di studio: laureati (82,3);
imprenditori, dirigenti, liberi professionisti (84,1);
residenti nei grandi centri urbani (80,4);
amanti della musica (83,7),
chi conosce gli eventi sostenibili (84,5)
L’indice è una media standardizzata. La scala varia da un minimo pari a 0 (indicatore di una mancanza di sensibilità verso il tema) ad un valore massimo pari a 100
(indicatore di un’elevata sensibilità verso il tema). Il valore medio riscontrato per il campione intervistato è pari a 79,4. Si sono esclusi dal calcolo dell’indice quegli
intervistati che non hanno mai espresso un’opinione.
L’indice è stato costruito sulla base delle risposte date dagli intervistati alle domande precedenti sul manifesto della musica sostenibile.
Valori percentuali – Base casi: 756
100
La musica può avere un forte valore sociale: tra gli
appassionati infatti è più alto il livello di interesse per
l’ambiente
% DI INTERESSATI ALL’AMBIENTE SECONDO IL LIVELLO DI INTERESSE
DICHIARATO PER LA MUSICA
81
69
51
interessati
all'ambiente
Valori percentuali – Base casi: 803
tra chi NON
ama la musica
tra chi ama la
musica
25
E può essere un veicolo importante per diffondere i
comportamenti ecologici: tra gli appassionati è più alto il
livello di impegno
% DI COERENTI NEI COMPORTAMENTI ECOLOGICI SECONDO IL LIVELLO DI
INTERESSE DICHIARATO PER LA MUSICA
49
39
27
coerenti, cioè
interessati
all'ambiente e
impegnati nei
comportamenti
ecologici
Valori percentuali – Base casi: 803
tra chi NON ama
la musica
tra chi ama la
musica
26
Gli amanti della musica classica, lirica, jazz sono coloro
che più degli altri si dichiarano interessati all’ambiente
27
% DI INTERESSATI ALL’AMBIENTE SECONDO IL GENERE MUSICALE PREFERITO
interessati all'ambiente
69
rhythm&blues, soul, rap, hip hop
79
classica, lirica
78
rock
77
75
elettronica
metal, punk
64
non c'è un genere musicale che preferisco, ascolto un po’
di tutto
64
jazz
63
pop, etno-pop, folk
Valori percentuali – Base casi: 803
46
+10p.p.
+9p.p.
E più degli altri sono coerenti nei comportamenti
ecologici
28
% DI COERENTI NEI COMPORTAMENTI ECOLOGICI SECONDO IL LIVELLO DI
INTERESSE DICHIARATO PER LA MUSICA
coerenti
39
classica, lirica
57
50
rhythm&blues, soul, rap, hip hop
pop, etno-pop, folk
46
44
rock
jazz
38
elettronica
38
metal, punk
non c'è un genere musicale che preferisco, ascolto un po’
di tutto
Valori percentuali – Base casi: 803
36
29
+18p.p.
Il campione intervistato
V. Ass.
29
V. %
V. Ass.
V. %
PROFESSIONE
GENERE
-Maschi
387
48
-Lavoratore autonomo
118
15
-Femmine
416
52
-Lavoratore dipendente
102
13
-Operaio
137
17
-Casalinga
145
18
-Studente
43
5
232
29
26
3
CLASSI DI ETÀ
-18-24 anni
71
9
-25-34 anni
135
17
-Pensionato
-35-44 anni
158
19
-In cerca di occupazione
-45-54 anni
129
16
-55-64 anni
117
15
AREA GEOGRAFICA
-oltre i 64 anni
193
24
-Nord Ovest
212
26
-Nord Est
151
19
-Centro
156
19
-Sue e Isole
284
36
TITOLO DI STUDIO
-Nessuno/Elementare
157
20
-Licenza media
306
37
-Diploma
264
33
AMPIEZZA COMUNE DI RESIDENZA
76
10
-Fino a 5000 abitanti
143
18
-5.001-20.000 abitanti
241
29
-20.001-50.000 abitanti
143
18
92
12
184
23
-Laurea/Post laurea
-50.001-100.000 abitanti
-oltre 100.001 abitanti
Il questionario
30
Il questionario
31
32
NOTA METODOLOGIA E INFORMATIVA (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle
Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa:
delibera 256/10/CSP, pubblicato su G.U. 301 del 27/12/2010)
NOTA METODOLOGICA COMPLETA
Titolo:
Percezione e propensione all’acquisto dei nuovi servizi per la casa e la salute
Soggetto realizzatore:
ISPO Ricerche S.r.l.
Committente/Acquirente:
Edison
Periodo/Date di rilevazione:
12-14 aprile 2011
Tema:
musica e ambiente
Tipo e oggetto dell’indagine:
Sondaggio d’opinione a livello nazionale
Popolazione di riferimento:
popolazione maggiorenne residente in Italia
Estensione territoriale:
Nazionale
Metodo di campionamento:
Campione stratificato per quote età, genere, area geografica, ampiezza demografica, titolo di
studio e condizione professionale
Rappresentatività del campione:
Statisticamente rappresentativo dell’universo di riferimento
Margine di errore:
3,5%
Metodo di raccolta delle informazioni:
CATI (Computer Assisted Telephone Interview)
Consistenza numerica del campione:
800 casi. Totale contatti: 1932; totale interviste effettuate 803 (TASSO DI RISPOSTA: 41,6%
sul totale dei contatti); rifiuti/sostituzioni 1129 (RIFIUTI: 58,4% sul totale dei contatti)
Elaborazione dati:
SPSS
Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it.
In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi
sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.
ISPO Ricerche s.r.l.
Viale di Porta Vercellina 8
20123 Milano
T 02 48004104 | F 02 48008643
[email protected] | www.ispo.it