Università degli Studi di Pavia
Corso di laurea specialistica interfacoltà in
Editoria e Comunicazione Multimediale
Tesi di laurea di
Andrea Poli
Sport e televisione:
la duratura collaborazione
di un binomio vincente
Relatore
Chiar.mo Prof. Vincenzo Buccheri
Correlatore
Chiar.mo Prof. Edoardo Fittipaldi
Sport e Televisione
Deferenza e rispetto del nuovo medium nei
confronti dello sport
Progressivo incremento del potere della
televisione:
“riregolamentazione” e “vampirizzazione”
Trasformazione del rapporto tra sport e
televisione anche per quanto concerne:
• Contenuti (perdita di visibilità di alcuni sport)
• Tecnologie (maggiori nel numero e più
moderne)
Eventi cardine:
• Olimpiadi di Montreal 1976
• Campionati del mondo di calcio
Influenza delle tecnologie anche sui
risultati di alcuni incontri sportivi:
• Basket (finale campionato 2004/2005)
• Rugby (meta da convalidare o meno)
ed anche per utilizzi molto più seri e purtroppo
sempre attuali:
• Identificazione di autori di atti vandalici
Lo sport in televisione: panorama odierno
Canali “gratuiti”:
• RAI (calcio, automobilismo)
• Mediaset (calcio, motociclismo)
• La 7 (sport dedicati a pubblici di nicchia)
• Reti locali (sport “parlato”)
Televisione a pagamento:
• Sky (maggiore varietà e completezza)
Reti in chiaro
RAI: continuità con il passato
Trasmissioni storiche:
• La Domenica Sportiva
• Novantesimo Minuto
• Dribbling
• Domenica Sprint
Mediaset: capacità di innovazione nel passato
(sport “nuovi” per il pubblico italiano, sport
estranei alla tradizione nazionale)
e nel presente (commistione di reality show
sport)
Pay-tv
Telepiù e Stream: prime televisioni a
pagamento in Italia
Sky: unica pay-tv italiana ad oggi
Numerosi canali dedicati allo sport in
generale (pacchetto Sport) con
predominanza del calcio (pacchetto Calcio)
Pay per view
Tecnologia digitale terrestre
Media event
sottogenere della macroarea
dell’informazione che consiste nella
messa in onda di fatti giudicati
importanti, memorabili o addirittura
“storici” sia dai responsabili delle
emittenti televisive, sia da una vasta
cerchia di spettatori
Sport e pubblicità
La pubblicità interrompe e fraziona ogni
genere di trasmissioni comprese quelle sportive
Lo sport è una delle migliori occasioni di
contatto con il proprio target di mercato per
numerosi beni di largo consumo
Numerosi volti noti del mondo dello sport
compaiono negli spot pubblicitari in veste di
testimonial