Corso di Laurea Interfacoltà in
Comunicazione Interculturale e Multimediale
Nuovi media, moda, lusso: la
strategia di Ferragamo
Relatore
Chiar.mo Prof. Paolo Costa
Correlatore
Chiar.mo Prof. Katia Ferri
Anno accademico 2008/09
Alice Romagnoli
Argomentazioni
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Nuovi media

Siti di moda e fashion blog

Salvatore Ferragamo: griffe elegante senza tempo
Alice Romagnoli
Matricola 335865/67
Mezzi di massa e new media
Mass media

Dall'inglese mass e dal latino medium

Indica i cosiddetti mezzi di comunicazione di massa, con cui si
denomina l'insieme dei canali di comunicazione, mediante i quali le
informazioni e le comunicazioni vengono diffuse alle grandi masse
New media

Tutti i nuovi canali di comunicazione che vengono realizzati ed
utilizzati di pari passo con l’avanzare del progresso tecnologico
Alice Romagnoli
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I cambiamenti introdotti dai new media
Oggi fare comunicazione significa confrontarsi con
nuove forme multimediali.
Le conseguenze:

Sul modo di produrre e diffondere le notizie

Sul modo di consumarle
Alice Romagnoli
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I quotidiani e le riviste vanno online
La tendenza che ha preso potere negli ultimi anni è
stata la comparsa dei quotidiani online oltre alla
semplice e conosciuta copia cartacea. Ciò è accaduto
anche per le riviste femminili che hanno sviluppato
siti web i cui contenuti trattano di moda, bellezza,
lifestyle, fitness, matrimonio, celebrità e gossip.
Alice Romagnoli
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Il primo in classifica: Alfemminile.com
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Alice Romagnoli
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Alfemminile.com
Occupa la prima
posizione tra i siti più
visitati dal pubblico
femminile
Non esiste una versione
cartacea
Rappresenta il sito più
popolare del settore a
livello italiano
Il secondo in classifica: Style.it
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Alice Romagnoli
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Style.it
Occupa la seconda
posizione per generazione
di traffico
Modello di brand system
in cui confluiscono le
riviste Glamour e Vanity
Fair
Da Novembre 2009 Vogue
Italia se n’è separato
recuperando una propria
identità.
Elle.it: modello da imitare
La versione online di Elle

Presente in diversi Paesi,
tra cui l’Italia

Impianto riconducibile a
quello della rivista patinata,
con la moda in primo piano

Modello d’ispirazione per
altri siti tra cui
Cosmopolitan.it e Glamour
Alice Romagnoli
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La nuova tendenza: i fashion blog

È un diario in cui un esperto di moda propone stili,
tendenze e mode del momento
 Spesso commenta le sfilate e le proposte di stagione dei
vari stilisti
The Sartorialist è stato classificato il blog di
moda e bellezza più influente del 2009 in una
classifica di oltre 400 stilata dal Times
Alice Romagnoli
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La tredicenne Tavi e Style Rookie
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Alice Romagnoli
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Tavi Gevinson
Autrice tredicenne di Style
Rookie, diario in cui gioca
con la moda
Commenta con puntigliosa
acutezza gli ultimi eventi
del fashion
Propone foto
accompagnate da giudizi
taglienti che non
risparmiano nessuno
stilista
Salvatore Ferragamo
Salvatore Ferragamo è un marchio globale in grado di
raggiungere 95 paesi nel mondo
Rappresenta un caso di griffe

Forte impatto comunicativo

Coerenza stilistica

Garanzia di continuità dello stile
Alice Romagnoli
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La nuova campagna pubblicitaria
La campagna pubblicitaria per la collezione
primavera/estate 2010:
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Ambientata in Costa Azzurra

Ispirata al celebre film di Hitchcock, Caccia al
ladro

La protagonista è Claudia Schiffer

Gli scatti sono di Mario Testino
Claudia Schiffer per Ferragamo
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


Forte legame tra la
modella e Grace Kelly
Importante aspetto
cromatico
Esaltazione accessori
della collezione di
riferimento
Rapporto uomo/donna
La moda e il glamour: concetti ampi e
complessi




La società contemporanea
definita come società dell’immagine
nelle riviste e nei siti web le immagini si sono sostituite al testo
scritto
la comunicazione viene fatta attraverso foto che parlano,
trasmettono un messaggio, raccontano storie ed eventi
conta molto di più apparire che essere
In realtà la moda e il glamour sono concetti molto più ampi e
complessi rispetto a una semplice firma. La moda la fa chi
supera i diktat e leggi delle griffes. La moda la fa chi osa